《产品线与品牌的管理153备课讲稿》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品线与品牌的管理153备课讲稿（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、產品線與品牌的管理產品組合及產品線品牌及品牌權益品牌價值調查 - Interbrand品牌決策5種產品層次 潛在產品 延伸產品 期望產品 基本產品核心利益產品層級需要族產品類產品族產品線產品型品牌品目/SKU美麗美髮服務、美容用品化妝品、護膚用品乳液、面膜紙巾型、乳狀型SKII、萊雅每日型/持久型面膜隨身包、經濟包什麼是品牌?屬性利益價值文化使用者個性品牌權益（資產）無品牌忠誠度(顧客會改變)滿意的顧客(無改變的理由)滿意 & 轉換成本珍惜該品牌(視品牌為朋友)忠於該品牌品牌權益品牌權益一個品牌的價值及權勢。其根一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的據為它所擁有的高品牌忠誠度高品牌忠誠度、知
2、名度知名度、認知、認知品質品質、強的品強的品牌連結牌連結及及其他資產其他資產如如 : : 專利、商專利、商標、及通路關係。標、及通路關係。1997年全球最有價值品牌1.可口可樂2.萬寶路3.IBM4.麥當勞5.迪士尼6.新力(Sony)7.柯達 (Kodak)8.英代爾（Intel）9.吉利（Gillette）10.百威(Budweiser)480480億美元億美元470470億美元億美元240240億美元億美元2000 年 Interbrand 調查2000年全球最有價值品牌1.可口可樂2.微軟3.IBM4.英代爾（Intel）5.諾基亞6.通用汽車7.福特（汽車）8.迪士尼9.麥當勞10.
3、AT&T2000 年 Interbrand 調查725725億美元億美元702702億美元億美元532532億美元億美元2001年全球最有價值品牌1.可口可樂2.微軟3.IBM4.通用汽車5.諾基亞6.英代爾（Intel）7.迪士尼8.福特（汽車）9.麥當勞10.AT&T2001 年 Interbrand 調查689689億美元億美元651651億億528528億億424424億億(+11%)(+11%)Interband品牌價值調查一個品牌未來預期產生的營收之現值，主要部分包括：1.財務預估2.品牌角色 於顧客需求的主要驅動因素3.品牌權勢 市場地位、穩定性、領導力、資助(資源)、趨勢、地理
4、、保護2001 年 Interbrand 調查Interband品牌價值調查品牌品牌價值價值=品牌品牌盈餘盈餘品牌品牌貼現率貼現率X無形無形盈餘盈餘=品牌品牌收益收益營運營運成本成本- (+公司稅公司稅+資本資本費用費用)品牌品牌盈餘盈餘品牌品牌角色角色無形無形盈餘盈餘% ()=品牌品牌貼現率貼現率品牌品牌權勢權勢折現率折現率+ 品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者決策製造商 品牌配銷商(私有)品牌授權(混合) 品牌品牌名稱決策個別品牌l名稱 總體家族名稱個別家族名稱公司個別名稱品牌策略決策產品線延伸品牌延伸多品牌新品牌共品牌品牌策略品牌延伸新品牌名稱產品類別產品延伸現有現有多品牌新新品牌品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者決策製造商 品牌配銷商(私有)品牌授權(混合) 品牌品牌名稱決策個別品牌名稱 總體家族名稱個別家族名稱公司個別名稱品牌重定位決策重新定位不重新 定位品牌策略決策產品線延伸品牌延伸多品牌新品牌共品牌
