第五章市场结构和企业行为教学教案

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1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*1第五章 市场结构和企业行为 主要内容第一节 市场类型的划分标准第二节 完全竞争厂商的均衡第三节 完全垄断厂商的均衡第四节 垄断竞争厂商的均衡第五节 寡头垄断厂商的均衡第六节 不同市场的比较第一节 市场类型的划分标准市场：对某种商品进行交易的场所或接触 点。（包括有形，无形）行业：为某种商品市场进行生产并提供该种产品的全体厂商的总和。 四 个 基 本 市 场 类 型 市 场 结 构 完全竞争（perfect competition) 完全垄断（monopoly) 垄断竞争（monopolistic competition) 寡头垄断（olig

2、opoly) 四种市场结构的对比完全竞争市场买卖者有无穷个产品是同质的资源可以自由流动信息完全交流完全垄断市场卖者只有一个产品没有替代品资源不流动信息也被垄断垄断竞争市场买卖者很多产品是有限异质的资源可以流动信息可以交流寡头垄断市场卖者较多产品可能同质也可能异质资源流动困难信息交流困难第二节 完全竞争厂商的均衡 一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线三、完全竞争厂商的长期均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 完全竞争市场的条件：q 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者（Price Taker）而不是控制者。q 不同厂商提供的产

3、品是同质的。q 厂商可以自由进入或退出这一行业。q 所有的消费者和生产者都具有完备的信息。完全竞争的市场需求曲线和厂商需求曲线q 市场的需求：消费者对整个行业所提供的产品的需求量。（即：行业所面临的需求量）q 厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。PQdODSEP ePQO完全竞争市场的需求曲线(图中的D线)完全竞争厂商所面临的需求曲线d市场需求曲线与厂商需求曲线 个别企业所面临的需求曲线是一条具有完全弹性的需求曲线。厂商的收益厂商的收益：即厂商的销售收入。厂商的收益可以分为：z 总收益z 平均收益z 边际收益总 收 益（Total Revenue） 指厂商

4、按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。 以P表示既定的价格，以Q表示销售总量，则有：TR（Q）P Q平均收益与边际收益平均收益（Average Revenue）：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。边际收益（Marginal Revenue）指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。2222222222200400600800100010020030040050022222边际收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q总收益TR=P.Q销售量 Q价格 P某完全竞争厂商的收益表完全竞争厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，厂商都按既定的市

5、场价格出售商品，因此有： TR=PQ AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P 则完全竞争厂商的收益曲线为：d (AR=MR=P)TRPPOOQQ 某完全竞争厂商的收益曲线二、 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线（一）厂商实现最大利润的均衡条件（二）厂商的短期均衡条件（三）完全竞争厂商的短期均衡（四）完全竞争厂商的短期供给曲线（一）厂商实现最大利润的均衡条件 利润最大化的均衡条件是：在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本。 MR = MC 非均衡状态q 如果MRMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以增加产

6、量会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于MR=MC。q 如果MR MC，有利可图；在E点之右，MRAC时，企业才能获得经济利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零，获得正常利润；当AR SAC 获得经济利润或超额利润；2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。3）AVCARSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。4) AR=AVC 停止营业点或关门点。5) AR 1 ed 1ed = 1OO垄断厂商的收益曲线的特征q AR曲线与需求曲线d重叠，他们是同一条向右下方倾斜的曲线（AR=P）；q MR曲线也是向右下方倾

7、斜的，且位于AR曲线的左下方。这表明在每一个销售量上都有MR0时，TR上升；当MR0时，TR下降；当MR=0时，TR达到最大值。垄断企业不存在供给曲线四、垄断厂商的短期均衡 均衡条件：MR = MC 短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变。 只能通过调整可变要素来改变产量与价格，并最终达到MR = SMC。PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E垄断厂商的短期均衡（赢利）垄断厂商在短期的赢利状况q 垄断厂商在短期内并非总能获得利润。q 垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上，既可能获得最大利润，也可能获得最小亏损。q 造成垄断厂商亏损的原因：z 既定的生产

8、规模成本过高（成本曲线位置过高）；z 市场需求过小（需求曲线位置过低）垄断厂商的短期均衡（亏损）PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHGE五、垄断厂商的长期均衡v 垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性，因此不存在行业内的厂商数目调整。v 由于其他厂商无法进入该行业，因此，如果垄断厂商存在利润，则可以在长期内保持这一利润。PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E垄断厂商在长期内的三种可能结果1）厂商在短期内亏损，而在长期内通过调整生产规模达到盈利的状态。2）厂商在短期内，已经有盈利，而在长期内通过调整生产规模获得了更大的利润。3）

9、厂商在短期内亏损，在长期内也无法获得盈利，从而最终退出这一行业。垄断厂商的长期均衡条件q 在垄断厂商的长期均衡产量上，代表最优生产规模的SAC曲线与LAC曲线相切，相应的SMC曲线、LMC曲线和MR曲线相交于一点。因此，垄断厂商的长期均衡条件是：MR = LMCq 垄断厂商在长期均衡点上可以获得利润。（原因：规模调整、进入壁垒）垄断厂商的差别定价与寻租 差别定价(price discrimination，又称价格歧视)，即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要相同的价格。实行差别价格的条件v 不同市场存在不同的需求

10、弹性v 市场存在不完善之处（信息、分割等）差别价格的类型v 一级差别价格当垄断企业对每一消费者购买的每一单位产品按消费者愿意支付的最高价格收费，并据此确定每一单位产品的销售价格。v 二级差别价格企业对消费者购买不同数量的同一商品按不同的价格收费。（购买数量）v 三级差别价格垄断厂商能以某种方式把消费者区分为两个或多个具有不同需求的团体，并对同种商品收取不同的价格。（地理位置）寻 租q 垄断企业可以在长期中享有超额利润，这就刺激了创造垄断的企图。q 创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租。q 对于寻租者来说，只要用于获得垄断权的资源的价值小于垄断利润，寻租活动就能获取超额利润。寻租的形式q

11、 一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权。（购买出租车营业执照）q 一是去创造垄断，即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力。（行贿获得工程项目、为竞选捐款等）第四节 垄断竞争q 垄断竞争市场: 是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的一种市场组织。q 生产集团: 生产非常接近的同种产品的厂商的总和。由于生产集团内每个企业的情况都不相同，因此，下面我们对垄断竞争厂商和市场的分析，都以代表性企业为例。 主要内容一、垄断竞争市场的条件二、垄断竞争厂商的需求曲线三、垄断竞争厂商的短期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡五、垄断竞争厂商的竞争策略一、垄断竞争市场的条件1）生产集团中

12、有大量的企业生产着有差别的同种产品(Differentiated Product)，这些产品之间具有较强替代性。 差别产生垄断；替代产生竞争。2）由于厂商的数目较多，所以每个单独的厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起其他厂商的任何反应。是价格的影响者。3）进入、退出这一行业比较容易。“产品差别”的含义q 垄断竞争市场的理论模型所说的“产品差别”，是指从消费者的角度来看，该生产集团内各厂商的产品略有差别。q 这种差别一般来自两个方面：产生产品差别的原因q 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别。如两种衬衫，即使质料、款式和颜色完全相同，只要商标或包装不同，也要算有差别的产品。q 二是销售

13、条件的差别。例如商标包装完全相同的同质的衬衫，在不同的零售店被看成是不同的产品。二、垄断竞争厂商的需求曲线q 一方面，由于产品存在差别，则厂商涨价不会使销量变为零，因此厂商的需求曲线就不会象完全竞争厂商那样是一条水平线，而是一条向右下方倾斜的曲线；q 另一方面，由于产品具有很强的替代性，因此需求曲线比较平坦 （即，弹性较大），更接近于完全竞争厂商的水平形状的需求曲线。D需求曲线q D需求曲线：表示当垄断竞争生产集团中的某一个厂商改变自己的产品价格时，在其他的厂商也采取同样策略的情况下，该厂商的产量与价格之间的关系。q 由于我们选择的是代表性企业，若它的某项产量变化计划是有利可图的，集团内所有的

14、企业都会采取同样的行动，因此，D需求曲线是厂商实际上面临的需求曲线，因此又被称为有效需求曲线。Dd1d2d3GAHFBQ4 Q5 Q1 Q3 Q2P3P1P2PQ 垄断竞争厂商的需求曲线d2表示当整个生产集团将价格固定在新的价格水平P2以后，该垄断竞争厂商单独变动价格时在各价格下的预期销售量。 三、垄断竞争厂商的短期均衡q 短期均衡的条件：MR= SMCq 短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对价格和产量的同时调整达到这一均衡条件的。q 垄断竞争厂商达到均衡的过程具有特殊性：在这个过程中均衡点是变动的。P Q P* D SMCSACMRdH EQ垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡垄断竞争厂商短期

15、均衡的含义 只有当追求利润最大化的垄断竞争厂商的主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比例分配给他的产销量时，才实现短期均衡。四、垄断竞争厂商的长期均衡 长期内厂商不仅可以调整生产规模，还可以自由进入或退出某一生产集团。只有当生产集团内厂商数目不变时，单个厂商才能实现长期均衡。因此在长期均衡点上厂商的利润必定为零，即d需求曲线必定与LAC曲线相切。PQ P1D LMCMR1d1J EQ1SMC SACLAC垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡条件 MR = SMC = LMC d = D = LAC = SAC 在长期均衡点上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线与D需

16、求曲线的交点。五、垄断竞争厂商的竞争策略 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格（和相应地调整销售量），即采取价格竞争策略来实现利润最大，还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润。品质竞争q 品质竞争：是通过产品自身的品质变异（Product Variation）来增加其差异性，以更好地吸引消费者。q 品质竞争的手段：提高产品质量、改进产品性能、精心设计包装、改善售后服务、随产品赠送礼品等方式。品质竞争的后果 品质竞争能够提高产品的差异性，减轻竞争对手的威胁。一旦自己的产品有了明显的特色，消费者会对其产生一定的忠诚和信赖，其他产品难以替代它，从而使需求曲线变陡。广告竞争q 广告竞争：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。q 广告分为信息类广告和说服类广告。前者能让更多的消费者了解自己的产品，增加了潜在消费者的数量，将需求曲线向外移动。后者的一个主要目的是培养消费者对某种品牌的忠诚（Brand Loyalty），使得需求弹性变小，需求曲线变陡。第五节 寡头垄断一、寡头市场概述二、寡头市场模型q 寡头市场，又称寡头垄断市场。它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生