招贴广告创意设计第六章n 01了解常见的招贴广告类型和特点n 02掌握设计柠檬水和电影招贴广告的技巧n 03能够在实践中根据需要设计招贴广告学 习 目 标01目 录 招贴广告漫谈 案例一 设计柠檬水招贴广告 案例二 设计电影招贴广告02123招贴广告漫谈0103 招贴广告又称“海报”或“宣传画”，英文称作“Poster”，是一种以传递信息为目的的印刷广告形式其应用范围广泛，表现形式丰富，具有时效性强、视觉效果显著、信息传递快等特点这类招贴广告的发行量大、受众面广，一般用来宣传社会道德、环境保护、交通安全以及各种公共纪念日等非营利内容一、常见的招贴广告类型04（一）公共招贴（二）商业招贴这类招贴广告以商品促销、产品推广等内容为题材，以营利为最终目的，其内容详尽，通常包括时间、地点和价格等商业信息三）文化招贴这类招贴广告以推广艺术、教育、体育等文化活动为目的，其表达形式轻松随意，艺术水准更高，有传播文化信息的作用二、招贴广告的设计要点n创意新颖：创意是招贴广告的灵魂，新颖的创意能使广告具有独创性，从而吸引受众，激发其购买欲望，满足其心理需求n主题明确：在设计广告前，应提炼广告的内容，在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来，使受众瞬间便能明白广告所表达的意思。
n视觉冲击力强：招贴广告以流动的人群为主要诉求对象，为了使受众在看到广告就情不自禁地停住脚步，关注作品所表现的内容，设计师可根据实际情况利用色彩或构图形式进行视觉设计，增强画面的视觉冲击力05招贴广告有以下特点：设计柠檬水招贴广告0206作品介绍 该广告属于招贴广告中的商业招贴广告画面色彩明快，通过素材的合成，展现了一幅以柠檬水为主体的沙漠绿洲场景场景中包括近景、中景和远景3个层次，通过模糊近景和远景的方法，突出了中景中的主体和文案，从而使主题更加明确07设计思路 设计前首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体该广告是贴在饮品店外的招贴广告，其尺寸为500700毫米，分辨率为300像素/英寸，颜色模式为CMYK颜色 其次考虑广告的风格柠檬水具有“凉”和“解渴”的特点，因此采用对比衬托的设计手法，将产品置于具有“炎热”和“干燥”特点的沙漠中，以此反衬产品特点另外，广告使用了植物和动物素材聚集在柠檬水周围，凸显柠檬水的劲爽可口08 最后考虑广告的布局广告将主要素材以稳定的三角形排列方式进行组合，然后通过白色矩形边框连接文案与图像，以此显示标题与价格，并使视觉焦点集中于广告主体图像上案例步骤一、导入素材搭建场景二、制作主体图像09扫码观看完整步骤三、调整画面设计电影招贴广告0310作品介绍 该广告是招贴广告中的文化招贴。
广告以电影中的谍战故事为主题，通过拼图的形式，将主角和剧照图片分割并进行拼贴组合，再搭配质感强烈的标题文字以及背景中模糊的准星图像，准确地传达了悬疑紧张的气氛此外，通过图像下方整齐排列的上映日期、导演、主演等信息，使受众能够进一步了解电影信息11设计思路 设计前首先明确广告的尺寸、分辨率、作品类型和作品载体该广告在实际设计时的尺寸为500700毫米 其次考虑广告的风格为了贴合谍战题材，将色调设定为低饱和度，近乎黑白的颜色可以有力地渲染电影中危机四伏的紧张气氛；拼图的形式处理图像，突出故事线索的破碎感，体现主角通过零碎线索进行谍战的故事 最后考虑广告的构图采用上下结构的构图方式，上方的拼图能够有效地吸引受众的注意力，下方将文字集中放置，并根据文案层级设置字符参数，使电影名称、上映时间等关键信息一目了然，从而起到宣传作用12案例步骤一、创建文档，制作背景二、制作图像部分13扫码观看完整步骤案例步骤三、添加文字并调整图像14感谢观看。
