吳雅婷吳雅婷劉劉韋妘韋妘組組員員行銷策略分析行銷策略分析目 錄迪士尼公司簡介迪士尼公司簡介迪士尼公司迪士尼公司SWOTSWOT分析分析迪士尼迪士尼公司公司STPSTP分析分析迪士尼公司迪士尼公司4P4P分析分析結論結論迪士尼公司簡介創立時間:1923年10月16日創立地點:美國加州洛杉磯華特迪士尼公司華特迪士尼公司（The The Walt Disney CompanyWalt Disney Company ）簡稱簡稱迪士尼（迪士尼（DisneyDisney）是）是美國一家娛樂媒體公司美國一家娛樂媒體公司，也是也是全世界最大的傳媒全世界最大的傳媒企業，企業，19231923年由華特年由華特 迪士尼迪士尼與與兄長洛伊兄長洛伊OO迪士尼迪士尼創立創立迪士尼公司簡介 世界各世界各地的迪士尼樂園及地的迪士尼樂園及 相關周邊休閒娛樂場所相關周邊休閒娛樂場所多媒體事業單位網路事業部迪士尼消費性商品主題公園渡假村電影育樂事業包含包含TouchstoneTouchstone的動畫、的動畫、HollywoodHollywood Picture Picture 等公司與商標在迪士尼公司等公司與商標在迪士尼公司底底下，這些下，這些子公司也提供了一些付費影子公司也提供了一些付費影片、有線電視頻道與家庭錄影帶片、有線電視頻道與家庭錄影帶 傳統媒體傳統媒體通路通路( (包含有線及無線電視頻道包含有線及無線電視頻道) )包含包含媒體事業網路媒體事業網路化化網路網路直銷及電子商店直銷及電子商店 產品經由直營店與授權產品經由直營店與授權方方式將式將迪士尼產品透過網路迪士尼產品透過網路或是郵寄與零售或是郵寄與零售通路銷售通路銷售迪士尼品牌核心故事故事 (Storytelling)(Storytelling)尊重尊重 ( (RespectRespect ) )創新創新( (Innovation)Innovation)高品質高品質 ( (Quality) Quality) 樂觀樂觀 ( (Optimism) Optimism) 共用共用 (Community)(Community) 品牌核心品牌核心迪士尼公司Swot分析優勢優勢 Strengths Strengths 國際性品牌國際性品牌多角化經營模式多角化經營模式健全的管模式健全的管模式良好的人力資源管理良好的人力資源管理創意研發創意研發強勢行銷策略強勢行銷策略迪士尼公司Swot分析劣劣勢勢 Weakness Weakness 主題園節目主題園節目內容，需內容，需時時的汰的汰舊換新，故舊換新，故投資額大投資額大文化差異性，會使民族意識較文化差異性，會使民族意識較強強的國家的國家排斥排斥電影製片廠獲利下滑，財務狀況電影製片廠獲利下滑，財務狀況不穩定不穩定消費產品，定價過高消費產品，定價過高迪士尼公司Swot分析機會機會OpportunityOpportunity利用品牌形象利基，推廣娛樂週邊利用品牌形象利基，推廣娛樂週邊商品商品迪士尼為美國文化代表，可吸引大迪士尼為美國文化代表，可吸引大量觀光客前來觀光量觀光客前來觀光消費消費對休閒娛樂品質要求大為提升，傳對休閒娛樂品質要求大為提升，傳統樂園被現代化遊樂園統樂園被現代化遊樂園新世代之價值觀已大不相同新世代之價值觀已大不相同，對，對名牌名牌商品或精品之需求增加商品或精品之需求增加歐亞洲主題樂園的歐亞洲主題樂園的設立設立，廣大市場佔，廣大市場佔有率有率迪士尼公司Swot分析威脅威脅ThreatsThreats 卡通人物的感動卡通人物的感動全球面臨經濟全球面臨經濟不景氣不景氣科技科技化的世代化的世代，兒童玩具，兒童玩具( (玩偶玩偶) )已逐漸已逐漸被被 電腦電腦遊戲所取代遊戲所取代，週，週邊邊產品銷售產品銷售恐受影響恐受影響迪士尼STP分析迪士尼STP分析迪士尼STP分析迪士尼4PS分析影視影視娛樂娛樂網際網際網路網路線上線上遊戲遊戲主題主題公園公園學生學生用品用品書籍書籍刊物刊物玩具玩具布偶布偶產品產品( (Product) Product) 產品設計方面產品設計方面源源不絕源源不絕最重要的是賦予卡通人物最重要的是賦予卡通人物人性化人性化讓大家覺得它們是我們身邊的朋友讓大家覺得它們是我們身邊的朋友迪士尼4PS分析價格（價格（priceprice）靈活定價策略靈活定價策略迪士尼在定價策略上十迪士尼在定價策略上十分靈活，它根據分靈活，它根據產品種產品種類類、銷售時間銷售時間和和地點地點等等因素的不同採取因素的不同採取差別定差別定價價、地區性定價地區性定價、價格價格調整調整等措施來保證對大等措施來保證對大多數目標市場而言是多數目標市場而言是可可以被接受以被接受的的迪士尼4PS分析各國各國迪士尼入場費迪士尼入場費價格（價格（priceprice）迪士尼4PS分析整合電視及整合電視及媒體優勢媒體優勢宣傳宣傳造勢造勢促銷（促銷（PromotionPromotion）迪士尼花費大量資金用電視、廣播、迪士尼花費大量資金用電視、廣播、報紙等傳統報紙等傳統宣傳宣傳媒體，藉以多樣化的行銷手段作為輔助。
媒體，藉以多樣化的行銷手段作為輔助迪士尼4PS分析零售零售發行發行授權授權通路通路(Place)(Place)開設零售商店開設零售商店聯合商業巨頭聯合商業巨頭 迪士尼迪士尼頻道及迪士尼頻道及迪士尼全球出全球出版版集團集團 商品、玩具、服裝、電視以商品、玩具、服裝、電視以及錄影帶等商品的全球發行及錄影帶等商品的全球發行 動畫專利產品的授權生動畫專利產品的授權生產銷售 動畫產品代理經營（電動畫產品代理經營（電視播映權、音像出版權視播映權、音像出版權及一些動畫形象的獨家及一些動畫形象的獨家代理權等代理權等) ) 夢想因人而夢想因人而實現實現（It takes people to make the dream a It takes people to make the dream a realityreality）華華c c華特華特迪士尼（迪士尼（Walt DisneyWalt Disney）結 論迪士尼它已經由娛樂產業轉型為行銷迪士尼它已經由娛樂產業轉型為行銷夢想的夢想的產業更產業更是體驗經濟最成功的是體驗經濟最成功的典典範範迪士尼能如此成功所追求是不斷迪士尼能如此成功所追求是不斷” ”創新創新” ”參考資料 GUEST SERVICESu 迪士尼的感動魔法出版社:天下雜誌出版日期：2013/5/9u 迪士尼百科:E9%A6%96%E9%A1%B5u 維基百科:u 迪士尼動畫王國:謝 謝 GUEST SERVICES。