《安幕希促销宣传方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《安幕希促销宣传方案（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、本文格式为Word版，下载可任意编辑安幕希促销宣传方案 篇一：安慕希广告媒体计划书 小组成员：陈玲玲 安 慕 希 广 告 媒 体 策 划 书 汤宇寒 龙正艳 张朋 曾晓芳 一、安慕希简介.3 二、营销环境析.3 三、消费者分析.3 四、产品分析.3 五、竞争对手析.4 六、媒体策略分析.4 七、宣传目的.4 八、宣传方式.5 九、活动主题.5 十、活动时间.5 十一、活动地点.5 十二、活动流程.5 十三、经费预算.6 安慕希广告媒体计划书 一、安慕希简介 安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（更加的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多养分与浓醇享受。它比普遍酸奶高35%蛋白质
2、养分且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的养分和美味口感的新体验。 二、营销环境分析 优势：比普遍酸奶高35%蛋白质养分、臻选优质牧场奶源、全程无添加 劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高 机遇：独特的口感获得了消费者的高度认可 要挟：酸奶品牌进展较快，口味越来越多 三、消费者分析 安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品养分价值和特点抉择的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。 四、产品分析 1.比普遍酸奶高35%蛋白质养分 安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普遍酸奶多35%，更加养分。 2.臻选优质牧场奶源 好奶源才能制造好酸奶
3、，安慕希更加甄选优质牧场奶源。 3.采取希腊菌种发酵 更加甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。 4.全程无添加 全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。 5.常温储存/饮用，不刺激肠胃 领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。 五、竞争对手分析 蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简朴纯真，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简朴纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者爱好。 六、媒体策略分析 1.携手奔跑吧兄弟，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线
4、上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。 2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作 为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度 3.利用腾讯视频中国好声音网络端独家冠名以快速提升品牌知名度 七、宣传目的 1、宣传产品，强调品牌 安慕希是伊利旗下新产品，上市缺乏两年，所以在要宣传中不断 提升和强调品牌，宣传产品 2.强化卖点 安慕希比普遍酸奶高35%蛋白质养分，但强化度不够，需要强化它的养分卖点，让更多人知道安慕希的养分美味 3.销售产品 通过广告宣传、活动宣传，合作促销手段，达成产品
5、销售 八、宣传方式 报纸广告：刊载永川都市报、晚报、晨报 公交广告：在公交车上面播放安慕希广告 电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告 活动广告宣传：在永川人民广场举行促销活动宣传 九、活动时间 2022-5-12022-6-1 十、活动主题 品评希腊，浓醇之享 十一、活动地点 永川人民广场 十二、活动流程 表示区：由于安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在表示台放置安慕希酸奶作为装饰 舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品评希腊，浓醇之享” 篇二：安慕希广告书计划方案 安慕希酸奶广告计划书方案 班级：市场营销一班 成员：王璐20220305031 李 敏2
6、0220305025 杨 雪：20220305028 郭志鑫20220305009 时慧敏20220305033 前言 随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。更加是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。奶类的丰富的养分成分，加上市场上各种奶类的添置便利，使其成为了好多人生活中不成缺少的食物组成片面。 牛奶中所含的糖分大片面是乳糖，但由于片面成人的消化液中缺乏乳糖酶，影响了对乳糖的消化、吸收和利用，造成这些人喝牛奶后胃部不适甚至腹泻，称为“乳糖不耐受症”。这也是好多人不喝牛奶的理由，此时可以选择酸奶来代替牛奶，而不必惦记乳糖。酸奶因含乳酸菌；牛奶中的乳糖可被乳酸杆菌发酵转化成乳酸，乳糖不耐受者饮用酸奶不会展现腹泻病症，正好解决了这一片面人喝牛奶可能产生的问题。 目次 前言. 2 一、公司简介. 4 二、小组分工与职责. 4 三、市场分析. 5 四、消费者分析. 6 五、产品分析. 6 (一)产品的竞争才能分析 . 6 (二)产品的市场占有率 . 7 (三)品牌战略 . 7 六、竞争者分析. 8 (一)、莫斯利安 . 8 (二)、纯甄 . 8 (三)、开啡尔 . 9 七、创意策略.
