广告多棱镜 (2)

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1、再小的老鼠洞也能钻进去！百事减肥可乐佳洁士美白牙膏广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。v广告的分类广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。v广告的形式古代广告和现代广告广告知识园v广告的定义商业广告商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润 非商业广告指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。 古代广告酒店的幌子古代广告三碗不过冈裁缝铺的幌子古代广告印刷广告 现代广告街头橱窗广告 现代广告路牌广告 现代广告车身广告现代广告网络广告现代广告广告的作用1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和

2、销售。 2.广告能激发和诱导消费。 3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。 4.广告能促进新产品、新技术的发展。 广告的目的在于推销商品或传播观念，达到目的的才是好的广告。如何取得好的广告效果呢？创意要别出心裁、个性突出、与众不同；以诚取人，以质取人，要体现广告创意者的诚信的品质；贴近生活，抓住消费者的心理。广告的目的在于推销商品或传播观念，达到目的的才是好的广告。如何取得好的广告效果呢？ 广告点评台 我喜欢的广告 来自瑞典的来自瑞典的Coop Coop KonsumKonsum，使用非常形像的使用非常形像的广告说明人体器广告说明人体器官与食物的密切官与食物的密切关系！关系！赏析广告创意或寓

3、意赏析广告创意或寓意 第第4545届戛纳国届戛纳国际广告节上获铜狮际广告节上获铜狮奖的一则公益广告奖的一则公益广告, ,画面上是两棵树画面上是两棵树, ,标题是标题是热带雨林热带雨林 这是汶川地震这是汶川地震后中国红十字基金后中国红十字基金会的一幅招贴画。会的一幅招贴画。 赏析广告词（某咖啡店广告）有空来坐坐我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的三十六计走为上三十六计走为上瞬间的永恒瞬间的永恒一表人材，一见钟情不打不相识不打不相识夏日的夏日的凉凉友友冬日的冬日的火火伴伴人类失去联想，人类失去联想，世界将会怎样？世界将会怎样？药材好药材好药才好药才好六神有主六神有主全家无忧全家无忧平时一滴水平时一

4、滴水难时太平洋难时太平洋牛奶香浓牛奶香浓丝般感受丝般感受广告多棱镜广告多棱镜 （第二课时）（第二课时）优秀广告语的特点（归纳）内容上:1、注重用情感打动人2、注重抓住消费者的心理3、指出产品的功效和作用形式上：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。手法上：1 1、用成语使人牢记、用成语使人牢记2 2、用反语使人印象深刻、用反语使人印象深刻3 3、用俗语琅琅上口、用俗语琅琅上口4 4、用修辞丰富多彩1 1、某酒广告：世事无绝对，只有真情趣、某酒广告：世事无绝对，只有真情趣2 2、某咖啡店广告：有空来坐坐、某咖啡店广告：有空来坐坐优秀广告语的特点（具体体现）1、中国电视报，生活真需要。 2、大家好才是真的

5、好。（广州好迪化装品） 3、太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） 4、孔府家酒，叫人想家。 5、海尔，真诚到永远。（海尔电器） 6、加加酱油，调万家美味。 二、注重抓住消费者的心理,如:一、注重用情感打动人某石器店广告：石全石美（某石器店广告：石全石美（十全十美十全十美）某矿泉水广告：口服心服（某矿泉水广告：口服心服（心服口服心服口服）某牙刷广告：某牙刷广告： 一毛不拔一毛不拔某痣疮药广告：痣在必得（志）某灭蚊器广告：默默无蚊（闻）某自行车广告：乐在骑中（其）某洗衣粉广告：衣衣不舍（依）某止咳药广告：咳不容缓（刻）某热水器广告：随心所浴（欲）某口服液广告：口蜜腹健（剑）某烧鸡广告： 鸡不可失（

6、机）三、用成语使人牢记：三、用成语使人牢记：某保温杯广告：有口皆杯某饮料广告： 饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告： 一明惊人电脑软件广告：码到成功某饭店广告： 食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精(碑)(引)(师)(鸣)(马)(十)(成)(精)四、用反语使人印象深刻：四、用反语使人印象深刻：我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的五、用俗语琅琅上口：五、用俗语琅琅上口：三十六计走为上三十六计走为上不打不相识不打不相识六、用修辞丰富多彩：1、苦苦的追求，甜甜的享受。 对偶 2、人类属于地球，地球却不属于人类。对比3、除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 对比4、走

7、过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） 双关5、人类失去联想，世界将会怎样 双关6、车到山前必有路，有路必有丰田车。顶真 一、要注意广告词的语言形式。二、要注意广告词的内容。如何拟写广告词 1、请拟写一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)2、请拟写一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 要求：主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)方法一：善用修辞方法一：善用修辞 运用修辞运用修辞, ,是为了把词句修饰得优是为了把词句修饰得优美些、生动感人些。以生动形象的文美些、生动感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力

8、求简洁鲜明，字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。言有尽而意无穷。对偶：短小精悍的“对子”，富有节奏韵律，琅琅上口，和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 说普通话，迎四方宾客；说普通话，迎四方宾客； 用文明语，送一片真情。用文明语，送一片真情。 说地地道道普通话，说地地道道普通话， 做堂堂正正中国人！做堂堂正正中国人！ ( (推广普通话推广普通话) ) 民族在奉献中崛起，民族在奉献中崛起， 生命在热血里绵延。生命在热血里绵延。 真情流淌，血脉相通。真情流淌，血脉相通。( (义务献血标语义务献血标语 ) ) 献出的血有限，献出的爱无限。献出的血有限，献出的爱无限。 好人献上一滴血，病者除

9、却万分忧。好人献上一滴血，病者除却万分忧。对比：对比：通过鲜明的对比，给人深通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。刻的印象和启示。 鲜血诚可贵，助人价更高。鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。但愿人长久，热血注心田。仿拟 ：化用古今名言, 产生一种新的意义, 增强文化内涵。 血，生命的源泉，友谊的桥梁。血，生命的源泉，友谊的桥梁。 枯草清水浇，滴血润新生。枯草清水浇，滴血润新生。 无偿献血，用爱心为生命加油。无偿献血，用爱心为生命加油。 普通话普通话1313亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁。 比喻：形象生动，深入浅出，容易为大众所接受。 说好普通话，说好普通话，“ “知音

10、知音” ”遍华夏遍华夏双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意义，从而收到耐人寻味的效果 为何血浓于水？因为爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。设问：运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。方法二：巧用口语 再穷不能穷教育再穷不能穷教育, ,再苦不能苦孩子。再苦不能苦孩子。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。一份血，万份情，无偿献血最光荣。 献血献爱心，血浓情更浓。献血献爱心，血浓情更浓。 点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。方法三：注重押韵 人间自有真情人间自有真情在在( (zizi) )， 献出热血播种献出热血播种爱爱( (ii

11、) )。 一点热血助他一点热血助他人人( ( rnrn) )， 一颗爱心好一颗爱心好精神精神( (shnshn) )。 生命在呼唤，血液在期生命在呼唤，血液在期待待( (didi ) )， 献出您的献出您的爱爱( (ii ) )。 方法四：使用多样的句式 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。 手拉手，心连心，献血不分你我他。比献出的血更宝贵的是你的真情。用你的血和爱心为别人的生命加油！陈述句散 句祈使句整 句第一组: 餐厅、宿舍、卫生间（门窗水等）第二组： 教室、图书楼、资料室等第三组： 校园绿化等第四组： 橱窗、公告栏、考场、文明礼仪等广告创作台 让我们一起为我们美丽的实验初中校园拟写几句广告语吧！ 卫生间：顺“便”冲水。 食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀。 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 寻人启事寻找一位乐意捡起校园内 果皮纸屑的同学，校园向你致敬！ 不要让我流泪水龙头说。 花草正在生长，请你不要打扰。仅供参考 字字含意韵，句句传真情。 宣传橱窗 求知而来，载知而归。 阅览室 做人讲德，用水思源。 自来水 懒惰者不会在此留下矫健的身影。 运动场 该出手时莫出脚。 门寄语 人间知音难觅，校园草坪难培。 请爱护草坪 如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅。