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1、CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY毕 业 论 文题目：盐城市旅游产业发展研究二级学院： 经济与管理学院 专 业： 国际经济与贸易易、 班级： 10贸一 学生姓名： 林晓玲 学号： 10060111 指导教师： 龚恩华 职称： 讲师 评阅教师： 蔡志敏 职称： 讲师 2014年 5 月摘 要随着第三产业的不断发展，旅游业越来越彰显其重要性，各个城市都加大发展力度。旅游业的发展不仅能带动整个城市的经济发展，还能提升这个城市的品牌度。盐城作为江苏省内的二级城市，尽管其在发展旅游业中采取了一些措施，但是近几年盐城市旅游业的总收入却呈现下降的趋势，这显然是与旅游业的快速发
2、展现状不相符的。本文试图从经济学的角度分析盐城市旅游业的发展现状，找出其在发展过程中存在的问题，例如：旅游资源开发不充分、政府重视度不够、营销力度不足等，再针对这些问题提出一些合理的建议，例如：培养旅游高端人才、培养多元化旅游景点、加大资金投入等，希望这些建议能够有效促进盐城市旅游业的发展。 关键词：盐城市 旅游业 发展 Abstract With the continuous development of the tertiary industry, highlighting the growing importance of tourism, cities have increased d
3、evelopment efforts. Development of tourism not only to promote economic development throughout the city, but also to enhance the brand of the city. Yancheng is a secondary city in Jiangsu province, although they have taken a number of measures in the development of tourism, but in recent years, the
4、total income of Yancheng tourism showed a downward trend, which is clearly not match with the rapid development of tourism in the social. This paper attempts to analyze from an economic point of Yancheng tourism development situation, find out its existence in the development process issues, such as
5、: inadequate development of tourism resources, and insufficient government attention, lack of marketing efforts, etc., and then put forward to address these issues some reasonable suggestions, such as: high-end tourist train personnel, training diverse tourist attractions, increase capital investmen
6、t in the hope that these recommendations can effectively promote the development of tourism in Yancheng. Keywords: Yancheng tourism development目 录一、引言（1）二、盐城市旅游产业的现状（1）（一）盐城市旅游产业发展概况（1）（二）盐城市旅游产业的特点（2）（三）盐城旅游产业发展过程中存在的问题（3) 1.滩涂、湿地未能得到充分开发(3) 2.与周边地区联系少，未能形成良好的竞争合作关系(3) 3.投资比重偏低，政府对旅游产业的重视度不够(3) 4.旅
7、游产品略单一，产业链不完善(4） 5.旅游景点的品牌度不够，营销力度不足（5） 6.旅游业高级人才资源稀缺（5）三、根据波特的“钻石模型”分析盐城旅游产业的发展竞争力（5）（一）“钻石模型”（5）（二）从“钻石模型”的六个要素分析盐城旅游产业的竞争力（6）（三）运用“钻石模型”分析得出的结论（7）四、从青岛市旅游产业中借鉴经验（8） （一）盐城与青岛在旅游产业方面的相似之处（8）（二）青岛旅游产业的可借鉴之处（8）五、盐城市旅游产业发展对策（9）（一）整合滩涂、湿地等资源，打造特色旅游景点（9）（二）盐城韩企规模较大，与韩国进行合作（9）（三）增加资金投入，建立完善的管理机制（9）（4） 政府
8、引导相关产业形成产业集群，并延长产业链（10）（五）制定合理的营销策略，吸引游客（11）（6） 发展旅游电子商务，培养高端旅游人才（11）六、结束语（11）参考文献 (13）致谢一、引言随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求越来越高。面对旅游市场蓬勃发展的态势, 盐城旅游业要跟上时代步伐，大力发展旅游业，但是与江苏省内其他城市（尤其是苏南城市）相比,盐城市旅游业的发展还明显落后。盐城市旅游业在近几年呈现下降的趋势，这显然与当今社会旅游业蓬勃发展的态势是不相符的，这值得我们去深思。通过对盐城市旅游业的研究，我发现导致盐城市旅游业下降的原因有很多，比如盐城市旅游资源丰富却未得到充
9、分开发；旅游景点没有得到有力的宣传等。我针对这些问题提出合理的建议，希望可以有效促进盐城旅游业的发展。二、盐城市旅游产业的现状（一）盐城市旅游产业发展概况随着旅游业的不断发展，以旅游业为主的第三产业比重不断上升。盐城市旅游业具备一定的开发基础和发展条件，国家A级景区有39家，4A级景区有5家，国家四星级以上标准旅游饭店2家，三星级旅行社11家，省四星级乡村旅游区2家，旅行社有128家。城市吸引游客人数的多少是旅游业发展程度的表现之一，与盐城基础条件类似的南通在旅游业发展上比盐城要进步。盐城市每年的游客人数是南通的三分之二左右，南通旅游业总收入达到了盐城的2倍以上。（数据见表1）表1 盐城与南通
10、2010-2013旅游业比较年份盐城南通游客人数（万人）总收入（亿元）游客人数（万人）总收入（亿元）20101111.6103.821802.03230.1720111332.27126.652149.53272.3420121544.81150.082451.54331.4920131750.31170.682780.31359.64数据来源：盐城市旅游局官网信息统计盐城市近年来总收入增长率呈现下降的趋势，比如说2012年总收入增长率是18.50%，而2013的增长率仅有13.72%，由此可见下降幅度较大，这显然是与盐城如此优越的自然资源不匹配的，也与旅游业发展的潮流不相符，所以需要我们去研
11、究导致这种结果的原因。（具体数据见表2和图1）表2 盐城市旅游业2010-2013总收入年份总收入（亿元）同比增长（亿元）增长率2010103.8221.5220.16%2011126.6522.8321.99%2012150.0823.4318.50%2013170.6820.6113.72%数据来源：盐城统计年鉴整理所得图1 盐城市旅游业总收入2010-2013增长率数据来源：盐城统计年鉴整理所得 （二）盐城市旅游产业的特点 1.周边城市游客占主导地位盐城处于长三角地区，地理位置优越，交通便利，且周边城市发展水平较高，游客对于旅游的消费水平较高。在2013年的“十一”黄金周，盐城的主要旅游
12、景点游客达人次193.04 万，同比增长百分之22.59，其中以家庭、朋友为出游单位的自驾游游客所占比例达95%以上。在黄金周期间来自长三角的游客占盐城市外游客总量的60%左右,并且长三角地区来盐城旅游的人数比去年明显增长。2.旅游企业数量不少，但规模较小比如说旅行社，目前，盐城市虽然有128家旅行社，但只有4家是拥有出境经营权的，并且旅行社之间只存在小规模的联盟，没有形成集食、住、行、游、购娱于一体的大型旅游集团。对于盐城大量存在的中小旅游企业，应以多种形式建立中小企业战略联盟，如共同策划旅游线路、共同宣传、共同促销、取长补短、互惠互利，获得规模经济效益。此外，还应积极外联寻求合作伙伴，培育
13、大型旅游企业集团。3.生态旅游是产业链的重点依照如今盐城市旅游业的发展情况来看，产业链还不够完善。在目前的产业链中，生态旅游是主要的节点之一。生态旅游是盐城旅游业的最大特色，例如大纵湖是典型的泻湖型湖荡湿地，其水域面积近百平方公里，大纵旅游景区更被列入了国家4A级景区之一。作为全国湿地面积最大、湿地生态旅游资源保护较好的地区之一，湿地生态旅游为盐城旅游发展的重点方向。射阳的丹顶鹤以及大丰的麋鹿自然保护区是中国其他城市所不具备的生态游景点，已然成为盐城旅游的主要“卖点”。（三）盐城旅游产业发展过程中存在的问题1.滩涂、湿地未能得到充分开发盐城地处黄淮冲击平原与海积平原之上，地势平坦，河网密布，气候温和，拥有世界级平品质的湿地生态旅游资源。沿海680多万亩海涂湿地，是太平洋西海岸亚洲大陆边缘面积最大，原始生态保持最好的海岸型湿地。目前，盐城湿地旅游市场发展状况与其优越的湿地生态资源不匹配。盐城旅游的资源优势尚未转化为经济优势。具有口碑的旅游产品, 盐城还没有能完全开发出来。盐城目前不同程度地存在着“一流资源
