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1、第一讲 创业认知 一、创业风险概述 二、创业风险识别 三、创业风险评估 四、创业风险控制 大学生创业基础 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 1.创业风险的含义（P282-283） （1）风险的含义 指企业在未来经营中面临的可能对其经营目标产生影响的所有不确定性。对这个定义可从以下几方面来理解。 （2）创业风险的含义 指由于创业环境的不确定性，创业机会与创业企业的复杂性，创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的有限性，而导致创业活动偏离预期目标的可能性及其后果。 第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 2.创业风险的特点（6个方面） （1）创业风险的客观
2、性 创业风险是客观存在的，是不以人的意志为转移的。 在创业的过程中，由于内外部事物发展的不确定性是客观存在的，因而创业风险也必然是客观存在的。 如：天灾、人祸等纯粹风险。 当然，客观性并不否认创业风险的存在也有主观的一面。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 2.创业风险的特点（6个方面） （2）创业风险的不确定性 创业的过程往往是将创业者的某一个“奇思妙想”或创新技术变为现实的产品或服务的过程。在这一过程中，创业者面临各种各样的不确定因素。 如：可能遭受到已有市场竞争对手的排斥；进入新市场面临着需求的不确定；新技术难以转化为生产力等等。第八讲 创业风险 一、创业风
3、险概述 （一）创业风险的含义特征构成 2.创业风险的特点（6个方面） （3）创业风险的损益双重性 风险带来的影响不仅包括损失，而且包括收益。 风险越高，收益可能越大。所以，回避风险，同样意味着回避收益。 如：某些海外投资项目，部分理财产品。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 2.创业风险的特点（6个方面） （4）创业风险的相关性 创业者面临的风险与其创业行为及决策是紧密相连的。 同一风险事件对不同的创业者会产生不同的风险，同一创业者由于其决策或采取的策略不同，会面临不同的风险结果。 如：技术标准提高这一技术类风险事件，对大学生产生的可能是低风险，对于农民工可能产生
4、的是高风险。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 2.创业风险的特点（6个方面） （5）创业风险的可变性 当创业的内部与外部条件发生变化时，必然会引起创业风险的变化。 如：投资方负责人变动，不再对其进行投资。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 2.创业风险的特点（6个方面） （6）创业风险的可测性与测不准性 创业风险的可测性是指创业风险是可以通过定性或定量的方法对其进行估计。 创业风险的测不准性是指对创业风险的预测与实际结果常常会出现偏离误差范围的状况。 如：创业产品周期的测不准与创业产品市场的测不准。第八讲 创业风险 一、创业风险概述
5、 （一）创业风险的含义特征构成 3.创业风险的构成（3个方面） （1）风险因素 指能够引起或增加风险事件发生的机会或左右损失严重程度的因素。是风险事件发生的潜在条件，一般又称为风险条件。 创业风险因素从形态上可以分为人的因素和物的因素两个方面。 人的因素方面如：意识风险、道德风险、心理风险等。 物的因素方面如：技术的不确定性，经济条件恶化等。 第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 3.创业风险的构成（3个方面） （2）风险事件 风险事件是风险因素综合作用的结果，是风险损失产生的媒介物。 创业风险事件是指创业风险的可能性变成现实，以致引起损失后果的事件。 如经济条件的
6、恶化导致销售下降，产品被测试含有致癌物质导致产品收回等。 第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （一）创业风险的含义特征构成 3.创业风险的构成（3个方面） （3）风险损益 指由于风险事件的出现给创业者或创业企业带来的能够用货币计量的经济损失或收益。包括直接损益和间接损益。 如：由于产品研发失败引起的损失或由于无法及时将产品投放市场、又恰遇产品畅销带来的收益。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （二）创业风险的主要来源（5个方面） 1.融资缺口 融资缺口存在于学术研究、产品原型商业化之间。可能表现为研究基金和投资基金缺口。 研究基金通常来自个人资产、政府机构或公司研究机构，它既支持概念的创建，又
7、支持概念可行性的最初证实；投资基金则将概念转化为有市场需要的产品原型。 如：没有足够的资金将其研究成果（发明专利）或产品原型实现商品化，进而给创业带来一定的风险。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （二）创业风险的主要来源（5个方面） 2.研究缺口 研究缺口主要存在于仅凭个人兴趣所做的研究判断和基于市场潜力的商业判断之间。 当一个创业者最初证明一个特定的科学突破或技术突破可以成为商业产品时，他仅仅停留在自己满意的论证程度上。然而，这种程度的论证后来不可行了，还需要面对大量艰巨的、可能耗资巨大的研究工作（有时需要几年时间），进而形成创业风险。 如：某项“挑战杯”科研成果转化为商业产品，还需要深入
8、研究。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （二）创业风险的主要来源（5个方面） 3.信息和信任缺口 信息和信任缺口存在于技术人员和管理者/投资者之间。 技术专家比较了解哪些内容在科学上是有趣的，哪些内容在技术层面上是可行的，哪些内容根本就无法实现。管理者/投资者通常比较了解将新产品引入市场的程序，但当涉及具体项目的技术部分时，他们不得不相信技术专家。 如果技术专家和管理者/投资者相互间不能充分信任，或者不能进行有效交流，那么这一缺口将会变得更大，带来的风险也更大。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （二）创业风险的主要来源（5个方面） 4.资源缺口 资源与创业者之间的关系就如同颜料和画笔与艺术
9、家的关系。没有颜料和画笔，艺术家的构思则无从实现。 在大多数情况下，创业者不一定也不可能拥有所需的全部资源，这就形成了资源缺口。 如果创业者没有能力弥补相应的资源缺口，要么创业无法起步，要么在创业中受制于人。 如：五星级酒店缺乏用公款消费的客户。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （二）创业风险的主要来源（5个方面） 5.管理缺口 管理缺口是指创业者并不一定是出色的企业家，不一定具备出色的管理才能，由此带来管理风险。 如：创业者利用某一新技术进行创业，他可能是技术方面的专业人才，但却不一定具备专业的管理才能，从而形成管理缺口。创业者往往有某一“奇思妙想”，可能是新的商业点子，但在战略规划上不具
10、备出色的才能，或也不擅长管理具体的事务。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 1.按照风险的性质划分 （1）纯粹风险 指只有损失可能性而无获利可能性的风险。 纯粹风险所导致的结果只有两种：有损失或无损失。 如地震、火灾、水灾、车祸、坠机、死亡、疾病和战争等。 第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 1.按照风险的性质划分 （2）投机风险 或称机会风险，指既存在损失可能性，也存在获利可能性的风险。 投机风险导致的结果可能有三种：有损失、无损失、获利。 如股市波动、商品价格变动、风险投资等。第八讲 创业风
11、险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 2.按照风险的状态划分 （1）静态风险 指在社会政治经济环境正常的情况下，由于自然力的不规则变动和人们的错误行为所导致的风险。 静态风险造成的后果主要是经济上的损失，而不会因此获得意外的收益，一般属于不可回避风险。 如地震、洪水、飓风等自然灾害，交通事故、火灾、工业伤害等意外事故均属静态风险。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 2.按照风险的状态划分 （2）动态风险 指与社会变动有关的风险，主要是社会经济、政治和技术、组织机构发生变动而产生的风险。 动态风险造成的后果是难以
12、估计的，但通常是可以回避的。 如通货膨胀、汇率风险、罢工、暴动、消费偏好改变、国家政策变动等均属于动态风险。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 3.按照风险的来源划分 （1）主观风险 指在创业阶段，由于创业者的思想意识、心理素质等主观方面的因素导致创业失败的可能性。 如：认知偏见带来的风险。 第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 3.按照风险的来源划分 （2）客观风险 指在创业阶段，由于客观因素导致创业失败的可能性。 如：市场的变动、政策的变化、竞争对手的出现、创业资金缺乏等。第八讲 创业风险 一
13、、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 4.按照风险的影响范围划分 （1）系统风险 指外部经济社会的整体变化，这些变化包括社会、经济、政治等创业者和企业难以控制的事实或事件。 这类风险对企业影响的程度不一，但所有的企业都要面对。 如：商品市场风险、资本市场风险等。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 4.按照风险的影响范围划分 （2）非系统风险 指由企业内部因素导致的风险，是源于创业者、创业企业本身的商业活动和财务活动引发的风险。 这种风险只造成企业自身的不确定性，对其他企业不发生影响。可以通过一定的手段进行预防和分散。
14、 如：团队风险、技术风险和财务风险等。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 5.按照风险在创业过程中出现的环节划分 （1）机会的识别与评估风险 指在机会识别和评估过程中，由于信息缺失、推理偏误、处理不当等各种主客观因素影响，使得创业面临方向选择和决策失误的风险。 如：在高校附近办服装店（未充分了解高校学生在服装消费上喜欢追求隐蔽性的心理）。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 5.按照风险在创业过程中出现的环节划分 （2）团队组建风险 指在团队组建过程中，由于团队成员选择不当或缺少合适的团队成员导致
15、的风险。 如：团队中缺乏管理人才或技术专家。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 5.按照风险在创业过程中出现的环节划分 （3）获取创业资源风险 指由于存在资源缺口，无法获得所需资源，或获得资源成本较高给创业活动带来的风险。 如：“长江野生鱼庄”所需长江野生鱼经常缺货或成本高。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 5.按照风险在创业过程中出现的环节划分 （4）创业计划风险 指创业计划制定过程中未排除一些不确定因素的存在，或制定者自身能力的限制导致的创业风险。 如：对市场需求规模缺乏调查分析，单凭估计
16、。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 5.按照风险在创业过程中出现的环节划分 （5）企业管理风险 指企业文化、管理模式、细节管理等方面不当引发的风险。 如：粗暴管理或拖欠员工工资可能引发的破坏性事件。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 5.按照风险在创业过程中出现的环节划分 （5）企业管理风险 指企业文化、管理模式、细节管理等方面不当引发的风险。 如：粗暴管理或拖欠员工工资可能引发的破坏性事件。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 6.按照风险内容的表现形式划分 （1）机会选择风险 指创业者由于选择创业而放弃自己原先从事的职业，所丧失的潜在晋升或发展机会的风险。 如：辞职开办个体网吧，影响自己的职称评聘、职位晋升和所学专业上的建树。第八讲 创业风险 一、创业风险概述 （三）创业风险的常见类型（7种P283-284） 6.按照风险内容的表现形式划分 （2）环境风险 指由于创业活动所处的社会、政治、经济、法律环境等变化或由于意外灾害导致创业者或
