《2021年卷烟市场动态调查报告x》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年卷烟市场动态调查报告x（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、精选word文档 下载可编辑卷烟市场动态调查报告*5 月份两皖一松市场动态调查报告根据营销中心两皖一松（金皖、普皖、嘉宾松）的专项调研要求，*县营销部结合自身工作实际，于 5 月 25 日-29 日以实地调查和电话调查形式组织开展调查，下面，将调查结果汇总如下一、问卷调研内容根据营销中心关于本次专项调研内容要求，重点调查两皖一松的库存情况、价格情况及意见建议。二、样本分布情况此次调研样本配额分城镇、乡村市场类型，覆盖全档位及经营业态，选取全县278 户具有代表性的、配合度高的客户进行调查，样本占比 34%。具体样本分布情况如下（一）档位分布情况（*无 19 及 20 档客户）客户 档位1 档2
2、 档3 档4 档5 档6 档7 档8 档9 档10 档11 档12 档13 档14 档15 档16 档17 档18 档总计样本数8691326121317233422172113141587278样本 占比9%2%2%7%4%3%7%1%3%12%9%1%6%7%0%4%3%3%100 %从客户档位分布情况看本次调查覆盖全档位，各档位样本数量占比与总客户数占比基本趋于一致。（二）市场类型分布情况市场类型样本数占比城镇68246%乡村210754%总计278100.00%从市场类型分布情况看参与调查城镇客户 68 户，占比 246%，乡村客户 278户，占比 754%。（三）经营业态分布情况业态
3、类型便利店超市其他食杂店烟酒商店娱乐服务总计样本量133524836278占比68%08%80%821%07%16%100.00%从经营业态分布情况看占比最高的是食杂店 248 户，占比 821%。三、调查结果分析（一）两皖一松库存情况分析1、两皖一松总库存情况:样本客户金皖总库存 10.67 箱，推算金皖社会总库存量 1156 箱，户均库存 9 条，5 月销售 636 箱，推算存销比 8；样本客户普皖总库存 98 箱，推算普皖社会总库存量 756 箱，户均库存 5 条，5 月销售 49632 箱，推算存销比 0.15；样本客户嘉宾松总库存 0.57 箱，推算嘉宾松社会总库存量39箱，户均库存
4、0.5条,5月销售14892箱，推算存销比0.05。2、分档位库存情况（单位条）档位样本数金皖普皖嘉宾松样本库存推算总库存户均库存样本库存推算总库存户均库存样本库存推算总库存户均库存1 档820.221151818923570.72 档61814601616239480.73 档920.718631415597370.44 档131001085254531010.51060.85 档261071170.6213114753171780.66 档125061883739011440.37 档136369392027090200.28 档17921095864694710.71160.69 档23
5、1891850.69888938182040.910 档3418019384111123144780.211 档22233241210.72452480.910101100.512 档17159162244545962240.113 档21239258010180.72015629310.9314 档1319021931295103710230.215 档142932920.7221981930.0102440.316 档152773080.614159170310.21690.417 档82062772221111483100.00.00.018 档720025962915819622527
6、10.9分档位看，金皖户均库存最高的是 18 档客户 29 条，最低的是 2 档客户 2条，总体呈现出户均库存量与档位成正相关，档位越高，户均库存量越大；普皖户均库存最高的 18 档客户 25 条，最低的是 3 档客户 9 条，普皖库存与档位分布呈现波浪状，跟档位高低无明显关系；嘉宾松户均库存最高的是 13 档客户3 条，最低的是 17 档客户 0 条，绝大多数客户嘉宾松都处于 1 条以下。3、分市场类型库存情况（单位条）市场类型金皖普皖嘉宾松样本库存推算总库存户均库存样本库存推算总库存户均库存样本库存推算总库存户均库存城镇961105601163069373293150.4乡村1704181
7、541111111865311812230.5分市场类型看，两皖户均库存城镇客户均高于乡村客户，金皖库存差距 6 条，普皖库存差距 4 条，嘉宾松户均库存农村高于城镇客户，两者相差 0.1 条。4、分业态库存情况（单位条）业态金皖普皖嘉宾松样本库存推算总库存户均库存样本库存推算总库存户均库存样本库存推算总库存户均库存便利店263284320.37277563680.5超市63784215100.50130.3其他4430431614097380.9食杂店223824260.20160417430.7512113710.5烟酒商店2924102520550.00.00.0娱乐服务28216029
8、16186300.8分业态看，金皖户均库存最高的是超市 21 条，最低的是娱乐服务类 5 条，两者相差 11 条；普皖户均库存最高的是烟酒商店 5 条，最低的是超市 0.5条，两者相差 7 条；嘉宾松户均库存最高的是其他类 0.9 条，最低的是烟酒商店0 条，相差 0.9 条。主要原因一是各个业态的目标消费群体不同，二是各个业态数量基数差异较大。（二）两皖一松价格情况分析1、分档位价格情况（单位条、包、元）金 皖指标价格1 档2 档3 档4 档5 档6 档7 档8 档9 档10 档11 档12 档13 档14 档15 档16 档17 档18 档总计占比条 价255312211111232%26064881797111324161213109873185655%26511131212323212212810.07%268110.36%27012333265414134345119%2751120.72%28011111580%盒 价26212152151451311136195%2744441058713179101096764137428%28213811545913
