高档白酒品牌的宣传广告词篇一：国内高端白酒广告内容 国内高端白酒广告内容分析报告 一、 调研内容 目前我国白酒行业发展快速，高端白酒品牌强劲，白酒广告众多，各品牌全力以赴让自己的品牌特性更显明，在广告宣扬中尤其注意这一点，企业希望消费者一看到本品牌的广告或者是在广告中出现的一些元素就能识别出是本品牌白酒然而，企业能否实现这一目标呢？白酒品牌投放的广告消费者是否买账呢？下面我们会一一分析 （一） 共性分析 我们对选取的十个高端白酒品牌做了全面的了解，特殊是对他们已投放的广告做了细致的分析通过资料分析，我们发觉，目前我国高端白酒的广告制作比较精致，广告投放力度较大，川酒抱团夺标证明白这一点；同时，我们也发觉，各高端白酒品牌的广告虽然有其独特之处，但是也有很明显的共性 在广告主题方面，首先也是最明显的共性是，大部分的广告中都极力强调本企业或品牌历史悠久如泸州老窖的国窖1573大胆直白的宣扬其历史的悠久，广告中“品位434年的历史”这一句话贯穿广告始终，成为广告最主要的诉求点再如剑南春的典藏广告中最终出现“千年之酿 传世典藏”字样，其广告语无论是之前的“唐时宫廷酒 盛世剑南春”还是2002年改进之后的“唐时宫廷酒 今日剑南春”都舍不得放下“唐时宫廷酒”这一凸显其历史久远的文字。
古井贡酒的年份酒虽然没有直白的陈述详细多少年的历史，但是其广告画面一起先出现的便是古代的竹简和酒壶，画面出现九酝酒法，千年酿酒私法字样，这很好的说明白其酿酒的方法是源远流长的，彰显其深厚的历史韵味又如，郎酒原浆广告，不仅画面显示的是古代的酒坊、帆船、身穿古装的老者，画外音是“视一百零一年古法 成传统工艺 藏天地宝藏” 茅台酒其中一个广告中一起先就出现中国古代四大独创——指南针、火药、造纸术、印刷术的字样和图片舍得酒的品质篇中也是以古代酿酒的场景出现；水井坊穿越历史 传承文明，其广告也说“六一百零一年 源远流长”??几乎每一个品牌的广告都或明示或示意其历史久远这一诉求点，不是出现古代的酿酒场景、古代的衣着、用品等明显的画面，就是在音乐、画外音等其他方面标明 广告主题上的共同之处还表现在注意宣扬酒的品质，如舍得酒其在央视投放的广告在其官方网站就以 “品质篇”命名，丝毫不掩饰其对品质宣扬的重视，广告中也特殊强调一百零一斤好酒仅得两斤舍得精华；水井坊广告中也反复强调其第一坊，因为“六一百零一年品质酿造”，多好的品质啊；剑南春的广告说珍选剑南精华，成就极致上品；汾酒广告中也直言：绵甜净爽 芳香至尊 历久弥香 品质卓然超群；泸州老窖说：时间变更一切，唯有珍稀之品方可一脉永传；古井贡酒的天地人和广告中虽然没有明说自己的品质是如何的好，但是广告中鱼竟然弃生命置之度外，英勇的跳出水面，为的就是那瓶古井贡酒啊，如此好酒！郎酒更加直白说自己是酱香典范。
五粮液很聪慧，他知道借别人的扣来赞扬自己，五粮液旗下的黄金酒广告中说：哟！黄金酒，是五粮液集团的，中心电视台每天播，名气大，虽然是说黄金酒高档酒有面子，但是看后给人的感觉却是因为黄金就是五粮液集团的所以才有面子，事实上也的确如此，五粮液这则广告还很奇妙的让中心电视台为他做了担保，另外，五粮液的另外一则广告则直白的说共同创建中庸和谐的完备品质，这就是五粮液，中国的五粮液，世界的五粮液茅台酒就更加不用说了，他是国酒，贵州茅台镇也因此出名了，茅台镇的其他酒业因为这茅台酒一人得道鸡犬升天 在广告主题上，各品牌还有一个共同的地方就是突出文化可以是古代的文化，也可以是现代的时尚的文化，可以是哲学的可以是文学的剑南春的盛世文化，茅台镇的地域文化，水井坊的中国时尚生活元素的时尚文化，舍得酒的舍得哲学文化，汾酒集团牧童遥指杏花村的诗意，酒鬼文化的潇洒，小糊涂仙的糊涂文化?? 广告表现，首先诉求方式上，既有感性诉求也有理性诉求，更多的是高端白酒品牌广告宣扬是结合了感性和理性诉求一般状况下，品牌形象宣扬多会采纳感性诉求，宏大的场景、震撼人心的画面、好听的有吸引力的声音、唯美的音乐；表现产品品质的广告一般会采纳理性诉求，通过展示酿酒的原料、配方、古老的酒窖等等来说明酒的优良品质，也有一些品牌会在广告中展示自己品牌获得的荣誉，比如说茅台酒的历史标尺篇中展示了其在巴拿马评酒会上获得的金牌，泸州老窖的广告中也有说明自己被列为首批非物质文化遗产，汾酒的国藏汾酒也说明白国家博物馆永久珍藏。
另外，在主要目的是劝服消费者来购买而不是仅仅 限于品牌知名度和美誉度的宣扬的广告，也一般会采纳理性诉求但是也有许多广告是通过展示一些令人憧憬的生活场景来吸引消费者的，这时就会采纳感性诉求 广告表现，运用的元素方面，众多品牌的广告中都会出现水、狮子、玉玺、高尔夫等等元素，特殊是水这个元素，几乎每个品牌的每个广告中都少不了，水一方面是酿酒的主要原料，另一方面水的冰清玉洁也示意了酒的品质广告的配音都是用低沉有磁性的男中音，在我们搜集到的广告中，除了汾酒的广告中一起先出现了童声读诗，五粮液的五粮春有一个广告是用优美的女生，其他的广告画外音都是男中音 假如广告中是想通过营造一种名贵的生活来吸引消费者的话，一般会采纳宏大的场景、高尔夫、晴朗的天空、变化的风云、棋盘、胜利人士煮酒论英雄的场面这些元素，比如水井坊的广告说中国时尚生活元素，酒鬼酒的纵横四海篇假如是表现酒的品质的话，广告中大多会出现五谷杂粮、古老的酒窖酒坛之类的元素假如要表现品牌历史悠久则多会运用山水国画、皇宫、身穿古代服饰的人物特殊是老者、古代的酿酒场景或者斗争场景，比如说五粮液的一统天下广告、舍得酒品质篇、剑南春的大部分广告等 无论什么品牌无论哪一则广告，都会出现本产品的品牌形象，一般是一瓶酒出现，最终会以一瓶加一个整体包装的形式收尾。
详细分析如下： （二） 特性分析 汾酒 广告主题 USP：家喻户晓的古诗 卖点：独特的口味（绵甜净爽 芳香至尊 历久弥香 品质卓然超 群）、 尊贵生活 广告表现 诉求方式：感性诉求 浓郁的文化气息 表现手法：童声念白 美丽的背景（生态、名贵） 泸州老窖 广告主题 USP：国宝窖池为广告产品供应了强有力的理性背书 卖点：434年的历史，值得品尝和拥有、 独特稀有 广告表现 诉求方式：感性诉求 表现手法：将产品以拟人化的形象呈现出来，运用夸张的表现手法，协作画面拍摄效果突出其尊贵之感 剑南春 广告主题 USP：唐时宫廷酒，盛世剑南春 卖点：盛世文化 名贵与生俱来 广告表现 诉求方式：理性诉求 表现手法：以理性诉求为主，讲解并描述历史悠久的老窖，以盛唐的文化为背景，凸显出剑南春的档次高和是有品尝的人喝的 水井坊 广告主题 USP：天下第一坊独特的历史文化 卖点：中国高尚生活元素、古老的传统与现代文明的结合 广告表现 诉求方式：感性与理性相结合的诉求方式 表现手法：水井坊以历史背景为主线，结合一些比较高端的元素，如狮子，下棋，玉玺，高尔夫球进行比较，来让人与水井坊的高端联系起来，再加上震撼的广告画面，从而达到一个比较好的品牌宣扬效果，水井坊很强调天下第一坊的独特诉求点，是别的白酒无法比拟的优势。
舍得酒 广告主题 USP：舍得文化 哲学意味的命名 卖点：才智人生 品位舍得 篇二：超全经典酒类品牌宣扬软文广告词 酒类品牌宣扬 1.国窖1573 品尝之道 在乎稀有 2.红楼梦 国之珍宝 红楼梦 3.西凤酒海原浆 以不凡 酿非凡 4.华都 华都藏好酒 岁月历人生 5.一百零一年沱牌 悠悠岁月酒 一百零一年沱牌情 6.一百零一年泸州老窖 阅历，即魅力 窖龄老 酒才好 7.茅台葡萄酒 国酒风采 红色茅台 8.泸州老窖 年份特曲 龙藏天酿 温润如玉 9.文君酒 做到好 才是好 10.汾酒 国酒之源 芳香之祖 文化之根 11.长城桑干酒庄 国宴之选 国酒荣耀 12.泸州老窖 （博大酒业） 博纳天地 大成浓香 13.红星二锅头酒 八一百零一年的传承 二锅头的宗师 14.金剑南 御藏 御用典范 皇室珍藏 名贵，与生俱来 15.衡水老白干 千秋酒韵 本色醇香 喝出男人味 16.青花瓷 国器 国味 国香 17.板城和顺 板城和顺 和谐中国 五蒸久藏 和谐柔顺 18.酒鬼 品酒鬼 看中国 酒中妙品 鬼斧神工 19.水井坊 第一坊 中国高尚生活元素 20.洋河蓝色经典 ——男人的情怀 中国棉柔型白酒领袖品牌 21.古井贡酒 年份原浆 纯正原浆 手工酿造 中国白酒原浆级年份酒典范 22.西凤酒 中国弘 红西凤 国脉凤香 荣耀中国 砺炼 成就荣耀 23.河套王 天赋神韵 淡雅浓香 中国北方第一窖 24.宝丰酒 国色芳香 宝丰酒 中国芳香型白酒典范 25.水立方酒 水立方酒 水的境界 26.今世缘 今世有缘 相伴恒久 27.丰谷特曲 让友情 更有情 28.淡雅酒 泸州老窖 荣誉出品 29.牛栏山 二锅头 发源地 正宗二锅头 地道北京味 30.四特东方韵 世界因我而不同 中国特香型白酒开创者 31.红色1949 时间与才智的奢侈品 十八年酱香原浆酒 2022年10月1日，60位开国将军部长亲笔提名见证，600瓶保藏级“红色1949”的诞生，奠定红色一九四九酒的尊贵地位。
32.宋河粮液 國字六號 中国性格 宋河粮液 千载儒道风骨 皇家古韵浓香 33.稻花香 浓浓三峡情 滴滴稻花香 34.瀘州贡 中国礼 瀘州贡 ——瀘州老窖荣誉出品—— 35.國窖1573 聚集真统 传承精华 36.金牌沙城11019 11019年，沙城获国家金奖 37.枝江酒 五星枝江 20年陈酿 知己知心 枝江酒 38.舍得 才智人生 品尝舍得 中国生态酿酒领袖品牌 39.五粮情 大爱无疆 五粮情 40.老怀酒 赤水河畔 二茅台 41.68°五粮液 高度的敬重 42.高炉家 高炉家?和谐年份酒 好酒的年份酒 双轮发酵双重窖藏 43.一百零一鸟朝凤 经典?成就辉煌 44.唐之春 梦回唐朝享盛世 品尝御酒在今朝 篇三：白酒品牌广告语创作实例 前几日，参加一广告语征集活动，为有着“飘香八桂”美誉的一名为白酒的品牌创作广告语偶得两句，便欣然投去这里之所以写出来给大家共享，实是想得到各位的斧正，以求共同探讨品牌广告语创作的思路 自从营销学界的USP、品牌形象理论、定位等大师们的理论如夜空中的“启明星”一样为我们照亮前路的时候，如何将这些理论的精髓落实于实际的营销过程中，广告创作中，就显得尤为重要。
在笔者看来，广告语创作的最高境界就是“奇妙传达品牌意境、精确定位品牌并拨动心弦”，广告语作品达到的顶峰状态，就是“似是言它而不言它、既是传意而又传神”广告届一个经典案例告知我们，我们卖的不是牛排，而是烧烤牛排发出的“滋滋声”，这个滋滋声才是牛排的卖点和吸引人之处，才是启动消费和购买的卖点实质所在再如：“德芙”巧克力，也说的是“如丝般的感受”，如此的口感是醉人的，这是德芙的经典定位细细品来，你会发觉，丝般的口感并非仅仅是德芙巧克力产品属性的单纯描述和艺术的表达，更是对品牌内涵（这里是USP为先导的品牌诠释）入木三分的描述和加工丝般的感受，一半是指口感，另。