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1、 3 2 112021/8/6It is our time now!We are22021/8/632021/8/6 我们的团队成员：宋婧婧 于月萌须侯旻惠 徐翔宇熊娇 熊凤仪42021/8/6 今 天今天52021/8/6炫 迈62021/8/6 成为我们成为我们 搜索的关键字搜索的关键字72021/8/682021/8/69历时不长2021/8/6历时不长102021/8/6却轰动一时却112021/8/612惊艳整个世界成为广告新宠2021/8/6炫迈广 告学案例分析132021/8/6 2016 4 15进入今日案例分析HERE炫迈142021/8/6CONTENTS面对巨大压力用广告
2、炫迈切磋比较1243152021/8/6炫迈根本停不下来162021/8/6 卡夫食品卡夫食品有限公司(简称卡夫)是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。而卡夫食品旗下品牌Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中国卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风靡美
3、国、加拿大、日本、韩国等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。”172021/8/6产品背景自身发展2005年，Stride炫迈在美国诞生。凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中。2010年，凭借极道鲜师中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞
4、怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。2013年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人，鼓励他们持续挑战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。 。182021/8/6产品背景随着人们生活水平的提高，大多数人不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈在这一背景下应运而生，以差异化定位弥补了市场空白，以更快的速度拓展品牌认知度和识别度，掀起口
5、香糖行业的时尚潮流风暴。顺应潮流192021/8/6简洁独特的包装便于携带口味丰富且美味持久特别注入的的维C成分，为口香糖添加了营养价值优Stride炫迈劣价格较高量较少不可降解，污染环境，难于清理在中国发展时间短202021/8/6面对根本停不下来巨大压力212021/8/6口香糖市场现状分析企业经营状况分析销售手段分析消费者分析一二三四受众者分析222021/8/6口香糖市场现状分析随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，口香糖的整体市场需求处于上升趋势。纵观整个口香糖行业，可以发现无糖化、功能化、
6、时尚化、细分化将是未来几年内口香糖行业的发展趋势。目前，我国口香糖市场销售总额至少30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长率，是糖果市场含金量最大的产业之一。232021/8/6销售手段分析采用全新陈列方式抢占收银台陈列面从试点到全国样板工程发力校园店工程蓄力未来242021/8/6企业经营状况分析炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，卡夫食品公司是美国最大食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的产品生产商，是创新、营销、营养健康和可持续发展领域的领先者。并且，卡夫食品公司所打造的研发中心拥有200多位专业的口香糖研发人员，为炫迈口香糖的研发提供了强大的技术支持与
7、质量保证。252021/8/6消费者分析 消费观念开放独立，追求个性喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物。消费心理和习惯消费者一般在饭后或无聊时会想到嚼口香糖女性年轻消费者更加注重口香糖的包装和味道男性年轻消费者更注重品牌口腔清洁，保护牙齿已不再是消费者最主要的需求，年轻消费者对口香糖的需求日益多样化，时尚化。262021/8/6 10-60岁对于年龄大的人群，stride糖分含量低，有助于保护并营养牙齿。老少皆宜！受众群体对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖。youngold受众者分析272021/8/6用广告根本停不下来282021/8/6广告目标提高消费者购买兴趣，让
8、消费者对炫迈有全面的认识，激发经济规律的购买欲望。美味持久，久到离谱292021/8/6广告 创意 使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出Stride就是要你惊讶！从而突出Stride炫迈与众不同 。沿袭搞怪风格并选择超人气新偶像柯震东、华晨宇、郭采洁、李易峰担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。302021/8/6微博：核心传播平台，品牌展示、话题制造、消费者引流微信：直通朋友圈的影响力扩散平台，全力提升品牌曝光量论坛：目标消费者精准沟通的平台视频网站：广告、花絮、MV等视频素材传播平台音乐电台：在QQ音乐，
9、虾米等受众为目标消费者的网络音乐平台进行首发和首焦位置推荐，并借力其官方社群打造传导品牌主旨的社交热点KTV: 全面进驻多家目标消费者深度吻合的全国连锁KTV投放系统，并通过派样、K歌大赛等互动形式，成功为线上社群引流媒体投放312021/8/62012201320142015151%9%someday市场占比1.5亿美元322021/8/6切磋比较根本停不下来332021/8/6绿箭益达Trident清至乐天其他口香糖品牌口香糖种类繁多，除了各品牌主打的特色不同，广告的宣传效果往往给人客观的直接印象，因此尤为重要。342021/8/6THATsALLTHANKs成员：宋婧婧 于月萌 须侯旻惠 徐翔宇 熊娇 熊凤仪 352021/8/6
