上海、杭州、南京旅游业发展基本情况 上海、杭州、南京旅游业开展根本状况 一、2022年上海、杭州、南京市旅游经济指标状况 〔一〕接待总人数2022年，杭州市接待总人数7487.27万人次，副省级城市排名第5位，南京市接待总人数7331.70万人次，副省级城市排名第6位上海市接待总人数23000万人次〔二〕接待入境游客2022年，上海市接待入境游客668.61万人次，同比下降8.87%杭州市接待入境游客306.31万人次，在全国15个副省级城市中排名第3位，南京市接待入境游客150.70万人次，排名第5位〔三〕旅游总收入2022年，杭州市旅游总收入1191亿元，在全国15个副省级城市中排名第2位，南京市旅游总收入1106亿元，排名第3位上海市旅游总收入3231亿元 — 1 —附表：2022年上海、杭州、南京三大旅游指标比照状况表总人数 同比排城市 境外游客同比〔万人次〕 〔%〕 名 名称 〔万人次〕 〔%〕 23000 2.9 — 上海市 668.61 -8.87 上海市 杭州市 7487.27 13.78 5 杭州市 306.31 11.10 南京市 城市 名称 排城市 总收入同比排名 名称 〔亿元〕 〔%〕 名 — 上海市 3231 5.8 — 3 5 杭州市 南京市 1191 1106 16.10 16.20 2 3 7331.70 12.86 6 南京市 150.70 15.10 二、上海、杭州、南京旅游规划状况 〔一〕上海旅游规划内容和管理 1. 规划内容目前，上海正在全力推动国际金融中心、国际航运中心和国际贸易中心建立，将为旅游业开展缔造良好的金融、商务和政策环境。
十二五”是上海建立世界闻名旅游城市的关键5年，将在进一步扩大旅游产业规模、完善都市旅游产业体系、优化旅游空间布局、创新旅游管理体制、提高旅游产业素养、开拓国内外旅游市场、开创区域合作等方面取得明显突破十二五”期间，上海旅游开展的总体目标和定位是：将上海根本建成魅力独具、环境一流、集散便捷、效劳完善、旅游产业体系健全、旅游产品丰富多样、旅游企业充溢活力的世界闻名旅游城市，打造国际都市观光旅游目的地、国际都市时尚购物目的地、国际都市商务会展目的地、国际都市文化旅游目的地、国际都市休闲度假目的地以及国际旅游集散地将旅游业开展与城市化的进程相结合，根本形成— 2 —与世界闻名旅游城市相匹配的“一圈、四区、三带、一岛”旅游业开展新格局，一圈指“都市旅游中心圈”，四区包括商务会展与主题游乐旅游区、山水游憩与休闲度假旅游区、乡村度假与滨海消遣旅游区和生态休闲与产业体验旅游区，三带包括黄浦江“三沿十景”旅游带、苏州河风貌区旅游带和杭州湾北岸滨海旅游带，一岛指崇明国际生态旅游岛2. 行业管理1978年5月成立上海市旅行巡游事业管理局，11014年1月改称上海市旅游局，11017年8月更名为上海市旅游事业管理局。
11018年9月，市政府明确市旅游事业管理局对全市旅游业实行全行业管理11017年3月，成立上海市旅游事业管理委员会，明确上海市旅游事业管理委员会是市政府的职能部门，担当全市旅游业的行业管理职能2000年8月，确定上海市旅游事业管理委员会是市政府主管全市旅游业的直属机构，增加“标准管理有关景区、景点旅游经营活动的职能”2003年12月，将原上海市商业委员会担当的旅馆业行业指导和行业管理的职责划入市旅游委市旅游委内设10个职能处〔室〕，同时还有直属的市旅游集散中心、市旅游询问效劳中心、市旅游培训中心、市旅游实训中心、市旅游会展推广中心、市旅游委机关效劳中心、《旅游时报》社、市旅游质量监 — 3 —督所和佘山国家旅游度假区管理委员会等9家事业单位2022年10月，由于“大部制”改革，上海市旅游事业管理委员会更名为上海市旅游局3. 重大工程〔1〕“一城九镇”重点工程上海为构筑特大型国际经济中心城市的城镇体系，在“十五”期间，重点开展“一城九镇”，即松江新城，以及朱家角、安亭、高桥、浦江等9个中心镇借鉴国际胜利经历，实现高起点规划、高质量建立、高效率管理，建立各具特色的新型城镇到2005年，“一城九镇”开发建立将初具雏形。
本市郊区将出现人口与城镇规模根本合理，根底设施和公共设施建立根本完善，特色经济与特色风貌根本形成，初步建成假设干个规划科学、构造合理、功能健全、环境良好，并与国际大都市相匹配的国内一流的现代化城镇一城九镇”的“风貌特色”分别为：松江新城建成英国风格的新城；安亭镇建成德国式小城；浦江镇以意大利式建筑为特色，结合美国城镇风格；高桥镇建成荷兰式现代化城镇，融入法国和澳大利亚风情；朱家角镇既凸现外乡水乡古镇风貌，又有现代城镇的风格；奉城镇建成西班牙风格小城；罗店、枫泾、周浦、堡镇建成欧美特色的小城另外它们的主导产业也各有不同,如松江新— 4 —城、安亭(汽车)、芦潮港(深水)、朱家角(旅游)、枫泾(商贸)、高桥(港口城镇)等特色镇有一流的会所、幼儿园、影院、超市等社区配套设施泰晤士小镇的规划设计充分发挥了松江良好的生态环境优势，采纳英国特有的红与黑相协调的建筑元素，协作乡村自然的田园生活气氛；小镇以英式风貌为主要风格，不仅将经典的英国空间引入小镇，更着力塑造英国风情的生活情态自然流畅的道路系统与美丽的河道有机地结合在一起，作为整个区域开发的骨架一条多功能步行街以及湖畔英式广场成为总体规划的主轴线。
小镇内景观层次丰富，引人入胜，整体气氛充溢情调和乐趣无须远渡重洋，就能让人体验到原汁原味的英伦风貌〔2〕上海新天地新天地位于上海市中心，是一个呈现上海历史文化风貌的都市旅游景点，它是以上海独特的石库门建筑旧区为根底改造成的集餐饮、商业、消遣、文化的休闲步行街以中西融合、新旧结合为基调，将上海传统的石库门里弄与充溢现代感的新建筑融为一体 新天地已经成为了上海的新地标，是领会上海历史文化和现代生活形态的最正确场所这片占地三万平方米，建筑面积六万平方米的石库门建筑群保存了当年的砖墙、屋瓦，游人仿佛进入时间隧道，回到二十世纪二十年头但是，每座建筑内部，那么遵照二十一世纪现代都市人的生活方式、生活节 — 5 —见〔二〕杭州市 1.整体形象 东方休闲之都·生活品质之城 2.开展目标 十二五初步建成国际重要的旅游休闲中心 3.产业定位〔总体定位〕把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满足的效劳业4.三大王牌产品水韵杭州、经典古都、东南佛国 5.扶持政策出台了杭州市人民政府关于加快杭州旅游业开展的假设干看法等文件〔三〕南京市 1.旅游形象人文绿都，博爱名城 2.开展目标国际闻名旅游城市、 国内一流旅游城市、区域中心旅游城市— 16 —3.产业定位把旅游产业培育成全市国民经济的战略性支柱产业、市民和游客更加满足的现代效劳业4.主打产品文化观光类旅游产品、休闲度假旅游产品、商务会展旅游产品5.政策措施出台了关于加快旅游业开展的假设干看法 四、上海、杭州、南京市旅游传播营销状况 〔一〕南京市旅游传播营销状况统筹全市对外传播资源，树立“旅游形象就是城市形象”、“旅游环境就是投资环境”的营销意识，将旅游形象传播作为城市对外整体传播的重要内容，纳入全市招商引资、对外沟通与合作的范畴。
一是以辛亥革命101周年为契机，全面提升南京旅游影响力举办辛亥革命101周年南京旅游系列传播推广活动，大力拓展台湾市场，带动宁台双边多领域沟通与合作二是实施南京青奥旅游传播推广打算，以“奥林匹克效应”提升南京旅游国际客源市场影响力踊跃筹划青奥旅游系列促销活动，踊跃依托海内外媒体推广南京旅游，有打算、有步骤地开展赴东南亚、欧美旅游促销，特 — 17 —别是依托航线在欧美等重点客源市场创意筹划旅游推广，努力提升入境旅游市场份额抓紧制作南京青奥旅游传播短片和传播口号，加快制作高品质的青奥旅游传播品，加快南京旅游英文网站建立三是聚力实施《高铁时代南京旅游市场推动打算》，全面开展“两京合作”，组织实施沿京沪高铁重点客源城市的传播促销，稳固扩大北方市场；针对西部大开发战略的实施，赴西南地区开展专题传播促销活动，振兴南方市场；大力开展南京周边市场自驾游春、秋季旅游产品广场推广活动四是创意筹划重大节庆活动努力办好南京国际梅花节；紧抓郑和国际航海节、南京礼佛节以及第九届中国杜鹃花展等重大热点活动举办以及亚青会、青奥会筹办的大好契机，营造更为浓郁的城市旅游文化气氛；挖掘、整合全市旅游节庆活动资源，集中力气打造全新龙头节庆品牌——南京国际旅游节。
五是创新利用信息技术和互联网手段展示南京旅游形象踊跃探究与艺龙、途牛、同程及西祠网站之间合作模式，创意筹划网络赛事和传播促销活动，积聚城市旅游在网络空间的人气和美誉度〔二〕杭州市旅游传播营销状况1. 针对国际市场实施城市营销战略，更新营销理念，创新营销手段，推动市场的转型升级和城市国际化进程— 18 —一抓品牌强化加大杭州旅游品牌和“世界文化遗产—西湖”在海外的传播力度，利用“大媒体”加大公众传播的力度，提升杭州的国际知名度和美誉度以创新的思维和手段建立和维护杭州旅游品牌二抓市场转型构建全球化市场营销格局利用“大旅行商”，重点以欧美远程市场为突破口，建立全方位的市场营销体系三抓产品转型利用大工程，着重推出“城市旅游”、“三江两岸”、“风情小镇”，半自由行、自助游、美食游、购物游、修学游等专项产品和深度游产品鼓舞并支持企业踊跃参加开发、推广和销售以产品塑造品牌，以品牌提升产品打造一批具有杭州特色的文化旅游体验产品，延长游客的旅游时长四抓大事务营销充分利用中日邦交40周年，伦敦奥运会等重大时机和事务，加大对日韩、欧美市场的推广，争取举办一些大型活动，以此带动杭州旅游的旺盛2. 针对国内市场充分利用“西湖申遗”胜利，新增千岛湖5A景区等优势，面对经济形势严峻的不利形势，实施主动出击、创新手段、突出重点、形成合力的强力营销举措，保持旅游经济在全国的领先地位。
一是加大杭州旅游传播整合区、县〔市〕旅游资源，接着在国内闻名大型媒体上投放杭州旅游形象传播片，实施新媒体整 — 19 —合营销，打响“东方品质之都、华蜜和谐杭州”品牌二是踊跃开展国内市场推广，实施国内重点客源市场巡回促销，踊跃利用好中国国内旅交会等各类展会平台，传播杭州三是加大旅游节庆、热点事务营销，提升城市的美誉度四是踊跃开发快乐安康旅游产品，重点开发“三江两岸”生态旅游区旅游产品、“购物天堂、美食之都”产品、十大特色潜力产品等，促进旅游新业态开展与产业升级3. 力拓会奖游市场，促进旅游转型升级会奖旅游是旅游产业新的增长点，是杭州旅游转型的主抓手一是树立会奖旅游专题形象，拍摄杭州会奖专题片，编印会奖手册，利用会奖旅游专业媒体推广杭州二是开展会奖旅游专业促销三是建立会奖旅游专业渠道四是启动会奖旅游专项申办五是提升会奖旅游专业水平，组织会奖从业人员开展专业培训，六是接着深化杭州会议大使聘请及推广工作— 20 —本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页。