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1、电大市场营销学作业答案及考试1.市场跟随者在竞争战略上应当（2.00分）A.不作出任何竞争反应广B.攻击市场领先者C.向市场领先者挑战D.跟随市场领先者2 .市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。（2.00分）A.保持市场份额B.以攻为守“C.开辟产品的新用途D.正面进攻3 .洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。（2.00分）A.改进产品B.全新产品C.新牌子产品D.换代产品4 .当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。（2.00分）A.防御策略cB.市场多角化*C.专业化生产和经营D.进攻策略5 .宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌
2、，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）（2.00分）A.推进商标策略B.类似商标策略C.等级商标策略D.家族商标策略）o （2.00 分）6 .企业生产的全部商品包装相同或相近，称之为（A.改变包装B.组合包装C.等级性包装“D.类似包装7 .下列活动哪种不属于实地调查？（）（2.0。分）A.在商场入口记录客流量*B.从零售商收集电器销售额历史数据C.请顾客参观新产品展示会D.在商店随机采访顾客8 .以防御为核心是（）的竞争策略。（2.00分）A.市场挑战者9 |b.市场补缺者*C.市场领先者D.市场跟随者9 .注册后的品牌有利于保
3、护（）（2.0。分）A.资产所有者B.品牌所有者C.消费者D.商品所有者10 .无差异市场策略的最大优点是（）。（2.0。分）A.市场占有率强B.市场适应性强C.节约成本D.需求满足程度高11 .以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。（2.00分）A.预测性B.描述性C.探测性腐D.因果关系12 .企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。（2.00分）A.宽度B.长度C.相关性D.深度13 .有效的市场细分必须具备以下条件（）。（2Q0分）A.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力B.市场要有同质性、应变性、市场范围相
4、对较小C.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性D.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等14.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。（2.00分）口A.市场营销调研提供连续不断的管理信息B.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的C.市场营销信息系统主要研究环境变化反D.市场营销调研是为了解决具体问题15 .“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，具采取的市场定位策略是：（）o（2.00分）A.避强定位策略B.迎头定位策略C.阵地防御策略D.非价格竞争策略16 .当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开
5、发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。（2.00分）A.营业分析B.试销C.评核与筛选D.正式进入市场17 .产品的有形部分所组成的是产品的（）。（2.00分）*A.实体层B.实质层C.服务D.延伸层(2.0018 .一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.目标和战略B.利润C.行业和市场D.分销渠道和市场19 .在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）（2.00分）A.消费者市场B.目标市场C.异质性市场1*D.同质性市场20.在产品生命周期的引入阶段
6、，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。（2.0。分）A.价格折扣B.营业推广C.广告D.人员推销21 .某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。（2.00分）A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段22 .最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。（2.00分）A.无差异市场市场策略B.大量市场营销C.差异市场性市场策略D.集中性市场策略23 .市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观
7、因素对他们有利等等，他就需进行（）。（2.00分）A.市场营销规划-B.市场营销调研C.预测市场需求D.市场营销组合设计1.补缺基点的特征主要有：（3.00 分）*A.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力对B.对主要竞争者不具有吸引力C.有足够的市场潜量和购买力D.生产和消费都比较集中E.产品的需求具有较强的季节性2 .包装的作用表现在（）。（3.00分）A.促进销售“B.方便使用*C.保护商品D.产品的实用性E.便于识别商品3 .以下哪几个是市场领先者的策略？（）（3.00分）gA.扩大市场需求总量B.季节折扣|7c.提高市场占有率D.正面进攻“E.保护市场占有率4 .新产品构想的来源主
8、要有（）等方面。（3.0。分）对A.企业内部的技术人员和业务人员|7B.分销商和供应者C.竞争者7D.购买者凹E.专家5 .消费者市场的细分的标准有（）。（3.00分）A.心理因素旷B.购买行为C.地理环境|7D.人口和社会经济状况E.交通运输6 .企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。（3.00分）A.重点宣传企业信誉17B.立即停止生产C.稳定目标市场|d.开发新产品E.增加产品系列7 .除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。（3Q0分）VA.购买行为B.文化背景C.年龄D.个性|7E.地理位置8
9、.市场营销信息系统是由（）构成的。（3Q0分）A.市场营销决策系统。B.市场营销情报系统C.市场营销信息分析系统D.市场营销调研系统E.内部报告系统1 .市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（）（1.00七二卜昔误C正确2 .采用跟随策略的缺点在于风险很大。（）（I。分）错误c正确3 .上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（）（1.00分）CI错误正确4 .差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（）（1.00分）错误正确5 .某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（）（1
10、.00分）错误正确6 .一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（）（I。分）错误正确7 .市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）（1.。分）CI错误理正确8 .市场领先者战略的核心是进攻。（）（1.。分）*错误正确9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（）（1.。分）错误c正确1 。.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（）（1.。分）P错误正确11 .按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（）（1.。分）错误c正确12 .典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶
11、段是成长阶段。（）（1.。分）错误r正确13 .在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）（1.。分）rI错误位正确14 .某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（）a。分）CI错误1*正确15 .市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（）（1.。分）1*错误正确16 .市场型新产品和技术性新产品是一回事。（）I。分）错误c正确17 .某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为18 品正处在其生命周期的成熟阶段。（）（1.。分）nI错误*正确18 .市场竞争的两种形式
12、是价格竞争和非价格竞争。（）（1.。分）CI错误*正确19 .开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）（1.。分）P错误正确2。 .在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（）（1.。分）错误,正确21 .整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（）（1.。分）错误r正确22 .如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相23 宜实行无选择性市场策略。（）（1.。分）c错误*正确23.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（）（1.00分）CI错误1*正确市
13、场营销学作为一门独立学科出现是在（）。（3.00分）1*A.20世纪初B. 20世纪70年代C. 20世纪50年代D. 18世纪中叶2 .某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.0。分）A.协调性营销B.刺激性营销*C.扭转性营销D.恢复性营销3 .消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）0（3.00分）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.人均国民收入rD.个人可任意支配的收入4 .一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）A.筹集经费cB.决定购买C.确认需求D.收集信息5 .在市场营销的初创阶段
14、，其主要研究内容是：（）（3.00分）A.制定适宜的产品价格B.如何改进产品质量位C.推销与广告的方法P-D.如何提高生产效率6 .小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）o（3.00分）A.适时传递有关产品的信息B.赠品销售C.大幅度降低产品的价格D.保证一定的存货水平7 .一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。（3.0。分）A.推销观念1*B.产品观念C.市场营销观念D.生产观念8 .某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）o（3.00分）A.扭转性营销B.开发性营销“C.恢复性营销D.保持性营销9 .“适应企业界解决问题的需要，这是旧M公司为自己规定的（）（3.00
