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1、民营书业图书高库存缘故探析摘要：针对掣肘我国民营书业健康进展的图书高库存问题，从市场的供求矛盾、图书的商品特性、行业的发行方式、民营书业自身的行业特殊性、发行渠道的上下游信息壁垒、采购的盲目多样性、库存治理和操纵的掉队、物流效率的低劣等方面分析其缘故，从而为下一步探访有效的解决方案，促使民营书业乃至整个图书业的健康进展提供帮忙。关键词：民营书业；图书；高库存Abstract:Highinventory,whichhasbecomeaseriousproblemimpedingthehealthydevelopmentofnongovernmentalbookindustry.Thisthesi
2、saimstoanalyzethecausesofbookinventoryfornongovernmentalbookindustryandproposesadvicesforreducingthebookinventoryofnongovernmentalbookindustry.Thecausesofbookhighinventoryfornongovernmentalbookindustryarethecontradictionbetweenmarketsupplyanddemand,thecommoditycharacteristicsofbooks,andthedistributi
3、onmodeofconsignmentandguaranteeofreturninggoods,thenumerousvarietiesoperated,largequantityofsuppliers,backwardmanagementandtheinefficientoflogisticsetc.Keywords:nongovernmentalbookindustry;book;highInventory20世纪以来，随着我国书业改革开放步伐的大幅加速，民营书业受到政府治理部门和社会各界前所未有的普遍关注，地位不断提高，已经成为中国图书市场一支不可轻忽的重要力量。随着书业国际竞争时期的来
4、临，民营书业面临着新华书店和外资书业内外夹攻的市场竞争环境，而且还存在治理掉队、信息化现代化程度低等问题，这些问题的突出表现为居高不下的库存，高库存已成为掣肘民营书业健康进展的重大问题。因此，探析民营书业图书高库存的缘故，以便对症下药、寻觅减少库存的计谋，对民营书业的继续生存进展具有现实的指导意义。民营书业与国有书业一样受到市场环境及行业特点的阻碍。从目前的情形来看，阻碍民营书业显现图书高库存问题的因素不但有市场供求矛盾、图书商品特性、行业发行方式等，而且由于民营书业的特殊性，还有信息壁垒、采购的盲目和治理的掉队等缘故。1 市场供求的矛盾致使高库存1.1 图书的出版量在增加，图书的需求比例在下
5、降近几年来，图书的出版年年创新高，据新闻出版署统计，1999年以来，我国新出版图书量在逐年增加，不管是年出书品种仍是出书数量都已经跃居世界第一。在图书出版迅速进展的同时，图书的需求却在萎缩。第一，近几年来国民的平均图书阅读率一直在减少。据中国出版科学研究所2004年对全国国民阅读与购买偏向抽样调查显示，从1999年以来的5年间，国民阅读率逐年降低，1999年样本的念书率是60.4%，2001年下降到54.2%，2003年降到51.7%。平均阅读率逐年降低使得图书市场的需求相对下降，图书市场显现了供过于求的现象。另外，电子书、网络、电视等媒介作为图书的替代品的普遍应用使得图书的需求进一步下降，从
6、而进一步加重了这种供求关系。21世纪数字时期的来临改变了人们的阅读适应，人们获取知识的途径再也不是单一的图书，网络阅读日占主流，许多念书人已经养成网络阅读的适应。据新闻出版署2004年全国国民阅读与购买偏向抽样调查的调查显示，在2003年，中国只有51.7%的识字国民阅读纸媒书，比5年前下降了8.7个百分点。这种供求矛盾成为图书高库存的一个重要缘故。供求脱节是库存持续居高不下的另一个重要缘故。出版社图书选题偏离读者需求造成一方面有效供给不足，另一方面大量平庸书销售不出而显现积存。相对其他竞争性商品来讲，我国图书产业的市场化程度较低，长期以来图书供求矛盾一直较为突出。这种矛盾其一表现为供给方对需
7、求方的实际需求缺乏周密、科学的分析和研究，要紧依照体会判定，对大多数出版者来数，选题论证程序过于简单，有的乃至仅凭感觉，出版者缺少针对读者需求的调研，有所谓的“隔山买牛”的流行现象；其二表现为供求渠道不通，环节不顺畅，常常显现的情形是读者抱怨要买的书无处可寻，而出版社抱怨有书卖不出去，不管是营销仍是广告宣传都不到位；其三表现为供求结构的扭曲，读者所迫切需要的能解决他们实际面临的问题的图书匮乏，而读者并非需要的图书却大量重复出版，从而造成库存积存。由此可见，消费者阅读不足使图书显现“供过于求”现象，电子书、网络、电视等媒介作为图书的替代品的普遍应用进一步减弱了消费者对图书的需求。在这种情形下，全
8、国各出版社的出书量却年年攀新高，这种供求不平稳造成了大量的图书库存。而出版社与读者间的供求脱节、出版社的盲目造书又加重了图书库存积存现象。2图书商品的特性容易形成高库存图书是一种特殊的商品，它在形式上是物质产品，在内容上却是精神产品，具有内容与形式既分离又统一的特性。图书商品的这种特殊性使它比一样商品在库存的治理和操纵上的难度更大，更不行把握。2.1图书商品属非必需品，消费的弹性专门大图书作为精神消费产品，与生活必需品相较，消费者的消费弹性更大，专门是文学类的图书表现尤其明显，读者依照消费水平和时刻等因素来决定是不是购买，既能够多买，也能够少买或不买。因此，对图书需求量的准确预测的难度较大，民
9、营书业的经营者往往由于怕错失销售机遇而多配书，结果产生了积存现象。21世纪是经济突飞猛进，科技进展日新月异的时期，因此对大部份图书来讲，其生命周期愈来愈短，有较强的时效性，尤其是一些财经类、教材教辅类的图书，更新最快。以教材为例，最近几年来教材改革的力度专门大，政策的变更造成了改版的频繁，去年确信的内容今年发生转变，从头改版印制致使改版前的图书只能积存报废。据业内人士估量，有近50%的库存积存属于这一类。关于日经常使用品、电器等商品，尽管它们也有其时效性，但由于受众较广，一旦市场销售情形不睬想时，厂家可通过折价处置，排除库存。图书那么不同，图书商品的内容属性决定了每一类图书只能适用于某一特定范
10、围的消费者，关于其它消费者来讲，该类图书没有什么价值，就如一本中小学教材之关于一名大学教授，一本IT行业专业书之关于一个农人。由于受众窄，更易引发积存，而且库存图书即便被折价处置，其销售情形未必理想，回收率也比较低。3 主发寄销的发行方式转嫁了出版社的库存在图书发行中，购销形式要紧有征订包销、经销包退、寄销等形式，我国传统是以经销包退为要紧形式。但最近几年来，随着供求格局的转变，图书发行领域中原先的书店经销包退已经慢慢被出版社的主发寄销所代替，出版社依照书店的库存表配书取代了以前书店订书的方式。这种发行方式的直接结果确实是各个出版社依照自身出版的图书在书店的库存情形进行主发图书，而不考虑书店整
11、体的库存情形。而目前图书内容的同质化现象超级严峻，如钱钟书的围城在全国就有好几十个版本。同时，由于寄销包退，民营书业的经营风险很小，多数民营书业企业支持供给商主发图书，采购的随意性专门大。如此，出版社的库存就转嫁到了处于书业中下游的民营书业企业中。4 信息壁垒引发库存积存民营书业发行渠道上的上下游信息壁垒是引发高库存的另一个重要缘故。信息共享能够超级有效地提高库存周转率，从而降低库存量。但是，据笔者对广州市民营书业的统计，目前尽管有85.4%的民营书业企业应用了信息平台，却只有14.6%的企业与上下游实现信息共享。出版社的信息平台更多地为国营书业集团效劳，在整个产业链的信息系统中，民营书业处于
12、为难的信息孤岛上。上下游之间的这种信息壁垒使上游出版商不了解下游客户的真正需要，渠道中显现了大量的不适销图书品种，从而引发了库存积存。5 采购的盲目多样性引发库存积存民营书业业主的采购理念也是致使高库存的重要缘故。民营书业企业普遍经营规模较小，而随着市场需求的多样化，在读者对图书品种多样化的客观要求的驱动下，民营书业企业在经营中会显现缺货博弈思想，因此，民营书业企业往往采购大于其规模能力的图书品种。另外，由于上游供给商多数是铺货实销实结，因此，民营书业业主普遍以为增加图书品种，加大库存的风险不大。再者，目前图书市场类似选题图书的大量显现，民营书业企业经销任何领域的图书可选品种都超级多，而民营书
13、业经营者由于自身素养不高等缘故，对图书缺乏了解，什么品种都试销一下，如此必然引发品种的增多。因此，市场需求多样化、上游铺货及自身对品种把握不准等缘故使得民营书业经营超出其规模的图书品种，从而引发了图书的高库存。6 治理的掉队造成高库存民营书业企业治理掉队而引发的高库存现象要紧体此刻因信息化程度低下、没有实行科学的库存治理方式而引发图书库存周转周期长，当库存周转周期大于图书包退期时，有很多不良库存品种产生而引发了高库存。另外，治理掉队致使物流效率低下也是引发高库存的一个缘故。目前民营书业大多还处于家族经营的状态，缺乏科学的库存治理方式。据不完全统计，个人独资经营的民营书店占全数民营书业的70%以
14、上。这些一样由家人合伙筹建并从事经营治理，家族式的治理方式重情感不重标准，重资金不重货物。调查显示，有31.7%的民营书业企业大体不进行图书清点，也确实是说对自身的库存情形大体不了解。而当发觉仓库或门市堆满了书，感觉到库存大了，这时，他们往往以盲目紧缩新书进货的方式来调齐。库存书与新书在可销性上有专门大的不同，而书店销售打算和利润打算的完成要紧靠充沛的新书货源。通过紧缩新书进货来减少库存是杀鸡取卵的行为，其直接后果确实是形式新一轮的库存积存。库存膨胀只能事前避免，难以事后补救。因为库存一旦过大，推销与调剂只能发挥有限作用，而进行事前避免的最大体要求确实是对库存情形了如指掌。笔者在访谈中还发觉，
15、在48.8%的按期清点企业中绝大多数也是一年才清点一次库存。民营书业由于所有权比较简单，大多不肯意花时刻进行库存清点，更谈不上通过清点进行库存的治理和操纵了。对自身库存的不了解使民营书业企业常常重复订书或不及时退货，从而引发了高库存。另外，有高达37.8%的企业单凭体会定货，他们超级随意地定货，由于多数供给商采取寄销包退方式，民营书业业主定货时不用担忧卖不掉后如何办的问题，加上缺货博弈思想，民营书业业主担忧因缺货阻碍销售，因此，在定货时，他们往往不按市场需求定货，而是偏向于多订点货。这种定货方式致使大量的畅销图书堆集在库，通过对库存品种的调查统计得知，库存书中以畅销书为主的占28.05%，以滞销为主的占14.63%，以长销书为主的占20.73%，而库存比较平均的占36.59%，这说明民营书业的高库存现象有部份缘故是人为的，是定货时贪婪引发的。物流效率低下是引发民营书业高库存的另一个重要缘故。第一是出版地和销售地在空间上存在着必然距离。如广州市民营书业经销的图书品种绝大部份来源于北京和上海，而图书相关于家电、日用品、食物等产品来讲在运输、贮存方面的要求比较低，因此，出版社一样通过铁路或公路运
