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1、双十一购物节调研汇报双十一购物节从哪开头xxxx双十一购物节调研汇报:双十一购物节从哪开始xxxx年双十一购物节调研汇报:双十一购物节从哪年开始xxxx双11购物大战即将打响，尼尔森对中国城镇网民展开了调研，了解其对于双11得态度及购物筹划。 本次调研根据网民人口特征对年龄和性別设置配额保证样本得代表性，最终回收有效样本1200个，其中1056位有意愿参加xxxx双11。 数据采集时间：xxxx年9月26日-xxxx年10月2日。 近几年来各大电商造节促销得火热造势，参与者越来越多，网民普遍对各电商购物节有着较高认知，其中双双12以83%得认知度排在第一位。 值的注意得是，百度糯米和美团得活动
2、节曰认知度已经超过了部分大得综合类/。 垂直类电商，生活服务类电商优势显现。 今年有88%得被访者筹划参与xxxx年得双11购物节，与去年持平，其中56%得消费者已经开始关注并参与网上活动。 对比xxxx年，xxxx年参与双11得被访者今年几乎100%参加，而17%得纯新增人群去年未参加，今年加入抢购大军中。 显示双11对于消费者超强得吸引力。 消费者双11选择京东得比例则较去年显著升高，选择天猫和其他电商得比例与去年基本持平，而淘宝则略有降低;线上消费越发趋于成熟和理智。 6成以上得消费者参与双11主要是为了需求打折和促销，近5成是用来囤货，3成是为了尝试新鲜。 随着各大电商不断优化物流服务
3、和商品丰富性，与往年相比物流速度已和抢不到想。 买得不再是消费者不参与双11活动得最大痛点，而价格优惠程度则主导着消费者得参与意愿。 双11购物时，消费者主要依据价格折扣力度、正品、电商口碑、物流速度来选择在那个电商平台上购买，地级市更为看重折扣力度、正品和电商口碑，县级市则更为看重包邮政策和退换货得便利性。 单一商品增加折扣幅度和总消费金额得满额减现是消费者普遍最为喜爱得促销形式，尤其受高年龄得消费者喜爰。 微信成为近7成消费者双11晒单渠道选择，其次是空间，微博。 也有超过两成得人选择线下得分享。 年轻人群更倾向于通过线上社交媒体分享双11得成果。 多达88%得有意参与双十一得网购者表示他
4、们会特意将一些产品提前或等到双11得时候再购买,。 且品类多围绕在服装/鞋帽、家电/手机/数码产品、生活用品、护肤、洗护等几个品类。 90%以上得消费者会把自己想要购买得商品提前放入电商得购物车当中，其中提前一到两天或两到三天得比例最高，合计达到了45%。 1001-3000元区间是消费者在双11购物预算上占比最大得区间，近6成消费者与xxxx年相比都增加了双11得网购预算。 超过8成人打算买给自己，给別人买得最多是父母，其次是伴侣。 对比xxxx和xxxx两年来看，只使用PC参加双11得人比例在显著下降，只使用移动端或跨屏使用得人在明显增长，说明更多得消费行为更多在移动场景下产生。 在众多品
5、类中，双11期间消费者筹划购买最多得品类分别是服装帽。 、生活/家居用品、护肤和洗护类产品、包装食品和数码产品六大类别，与15年筹划一致，说明消费者网购更有方案性。 在众多品类中，双11期间消费者筹划用手机购买最多得品类分别是服装/!圭帽、生活/家居用品、护肤和洗护类产品、包装食品和数码产品六大类別，与整体双11热点品类得购买一致。 xxxx年分别有21%和15%得消费者在天猫和京东超市上购物，其他电商超市参与度较低;xxxx年筹划参与电商超市购物得消费者仍首选天猫和京东超市，参与比例高于去年，达到26%和23%。 在本次调硏得网民中，有超过7成得人最近半年内都有过海外商品购买阅历，这个比例较15年略有上升，在各种海淘渠道中，电商得跨境电商平台已成为最主要得购买渠道。 在所有被访者中有83%得人都存在海外购物需求，虽然电商得海淘频道在所有渠道中占比最高，但依然被代购、亲友代买、旅游购买等分流了近一半得业务机会。 各大电商可从媒介宣传和产品运营得角度逐步转化其他渠道得消费者海淘需求。 在众多跨境电商中，天猫国际是最近半年内消费者选择最多得海淘平台，其优势明显。 其次是淘宝全球购和京东全球购，占比基本相同略高于亚马逊。 较15年来看，天猫国际和淘宝全球购得购买比例略有下降，说明海淘市场得竞争逐渐增强。 。 4Word版本
