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1、文化产业管理概论教学大纲一、说明（一）课程性质文化产业管理概论是文化产业管理专业的必修课程。该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。该课程对丁培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解当
2、今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力：初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。（四）教学时数
3、1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：文化产业管理概论课程教学进度表章次内容总学时课堂教学讨论（实践）课-迅速崛起的文化产业44二文化产业管理的路径、原则和模式44三文化产业资源与开发642 （小组讨论）四文化产业的投资管理844 （案例分析+期中小结）五文化产业的品牌管理862 （案例分析）六文化产业的人力资源管理862 （交流分享）七文化产业的项目管理844（案例分析）八文化产业知识产权管理844 （案例分析+期末总结）合计八章543618（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学
4、习资源、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。（六）考核方式（三）有利于优化文化企业发展环境（四）有利于保障文化创意产业的行业收益（五）有利于提升文化创意产业国际竞争力第二节文化产业知识产权管理现状及问题（1学时）一、文化产业知识产权管理现状（一）知识产权保护意识不强，侵权现象严重（二）知识产权保护力度不够，收益往往低于成本二、文化产业知识产权管理问题（一）法律、法规体系不够完善（二）现有行政管理体系治标不治本（三）中介服务机构不成熟第三节文化产业知识产权管理对策（2学时）一、增强文化创意产业知识产权保护意识（一）把知识产权保护纳入宣传工作的重点（二）促使企业将实施知识产权战略纳入到企业
5、发展战略中去（三）开展知识产权知识咨询、培训等活动，提高全社会参与度二、推动知识产权保护的立法与执法工作（一）制定和完善适合文化创意产业特性的知识产权保护的法律法规（二）加强对执法人员的培训与考核，确保执法的合法有效（三）严格执法，加大执法监督力度三、完善知识产权管理服务体系（-）整合现有知识产权相关管理部门的管理职能（-）建立健全知识产权保护行业协会和中介组织（三）加强政府知识产权公共服务平台建设四、确定文化创意产业中需要重点进行知识产权保护的行业（一）出版业（二）网络游戏、动漫（三）影视制作（四）工业设计案例分析（2学时）期末总结（2学时）考核要求：1、知识产权是什么？（识记）2、知识产权
6、保护对文化产业发展具有什么意义？（识记）3、我国文化产业知识产权保护与管理存在哪些问题？（掌握）4、结合知识产权保护，分析文化产业管理应有哪些对策？（应用）三、参考书目1、赵晶媛主编，文化产业与管理，清华大学业出版社，2010年。2、尹章池主编，文化产业概论，北京大学出版社，2014年。3、向勇主编，文化产业导论，北京大学出版社，2015年。4、李向民、王晨主编，文化产业管理概论，清华大学出版社，2015年。本课程使用教具和现代教育技术的指导性意见主要教具是多媒体课件，教学视频。大部分课程内容在多媒体教室讲授，使用课件或视频进行演示，增加直观性和生动性。建议通过一定时间的实践教学收集典型案例，
7、进行课堂讨论与总结。期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10粉课堂表现，30弟）结合。本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。三个能力层次是递进等级关系。各能力层次的含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表达。是低层次的要求。掌握：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。是较高层次的要求。应用：在领会的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。是最高层次的要求。本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例，识记占15%,掌握占35%,应用
8、占50%。题型一般包括：选择题、名词解释题、辨析题、简答题、案例分析题、论述题。二、本文第一章迅速崛起的文化产业教学要点：1、文化产业相关概念。2、文化产业的核心竞争力。教学时数：4学时教学内容：第一节文化产业的概念与特征（1学时）一、文化产业的内涵和外延文化产业二文化+产业文化产业是一个独立的经济门类，指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供相关服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。二、文化产业的基本特征（一）本质特征：揭示文化产业与其他经济部门的根本差别（二）运行特征：揭示文化产业运行的特殊性，以提高运行质量，构建合理的运行机制。（三）发展特征：揭示文化产业的成长条件，进步
9、驱动因素，结构变化规律第二节文化产业的产生与发展（1学时）一、我国文化产业的发展历程（-）第一阶段（1978-1991）：初步建立与探索（）第二阶段（1992-2001）：在国民经济建设中发挥重要作用（三）第三阶段（2002至今）：成为国民经济支柱产业之一二、我国文化产业的发展概况（一）上海（二）北京（三）香港（四）台湾三、国外文化产业的发展概况（一）欧洲：英国（二）北美：美国（三）东亚：韩国、日本第三节发展文化产业的任务和意义（1学时）一、发展文化产业的任务以实现跨越式发展为主题，以优化结构布局、加快转变发展方式为主线，以培育文化企业、扩大文化消费、推进文化科技创新、发展特色文化产业为重点，
10、加强内容引导，实施重大文化产业项目带动战略，全面提升文化产业创新能力和核心竞争力，推出一批内容健康向上、深受群众喜爱、市场占有率高的中国原创文化产品，努力满足人民多样化精神文化需求，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。二、发展文化产业的意义（一）发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道精神（二）发展文化产业是贯彻科学发展观、转变我国经济增长方式的一条重要途径经济（三）发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现政治（四）发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标文化（五）发展文化产业是维护国家文化安全、增强国家整体实力的迫切需要安全第四节创意经济
11、和文化产业竞争力（1学时）一、创意经济时代（一）“创意经济时代”的概念（二）创意经济的内涵（三）创意经济的特征二、文化产业的核心竞争力（一）文化产业核心能力的界定（二）文化产业竞争力的四大能力（三）文化产业竞争力的七大内容考核要求：1、什么是文化产业？它包含哪些行业类别？（识记）2、文化产业在本质、运行和发展上有哪些主要特征？（识记）3、简述国外文化产业发展现状。（掌握）4、什么是文化产业的核心能力？（掌握）5、我国文化产业发展存在的主要问题和面临的挑战有哪些？（应用）第二章文化产业管理的路径、原则和模式教学要点：1、我国文化产业管理的提升对策2、文化产业管理的模式教学时数：4学时教学内容：第
12、一节我国文化产业管理现状（1学时）现状：A、我国文化产业己经初具规模原因：A、我国文化产业起步较晚B、与发达国家差距还相当大B、文化产业管理模式制约其发展一、我国文化产业管理弊端（-）体制改革滞后，公益性与经营性界定不清，资源配置机制混乱（二）政府定位偏差，职能交叉关系未理顺（三）经营机构多，集约化程度低，总体规模偏小（四）市场化程度低，产业链不完整（五）技术含量低，缺乏创意，自主知识产权匮乏（六）融资渠道不畅，资金来源缺乏体制保障（七）重复建设，浪费资源现象普遍（八）立法滞后，现有制度效力等级低（九）统计指标体系不健全，缺乏基础统计数据二、我国文化产业管理提升对策（-）继续深化文化体制改革（
13、二）打造完整的文化产业链（三）加强对文化产业园区和基地建设的统筹规划（四）建立完整的文化产业统计指标体系（五）推进技术创新，培育自主知识产权（六）整合各种资源，拓宽融资渠道（七）加强专业人才队伍建设第二节文化产业管理的路径（1学时）一、法律手段的规范性调控二、政府的宏观指导（一）制定文化产业的发展战略和规划（二）指导监督文化产业的发展方向和宣传方针（三）政策扶持文化产业发展（四）营造良好的文化产业发展环境三、文化行政管理部门的行政监管四、行业自律与管理第三节文化产业管理的原则（1学时）一、贯彻发展先进文化原则二、社会效益与经济效益相结合原则三、遵循文化产业发展规律和贯彻市场化原则四、区别对待分
14、类指导原则五、以人为本原则第四节文化产业管理的模式（1学时）一、完善政府管理和政府服务体系二、文化企业积极能动地发挥主体作用三、健全和培育文化产业中介服务组织考核要求：1、我国文化产业的管理路径有哪些？各自的职能是什么？（识记）2、我国文化产业管理应该遵循哪些原则？（识记）3、思考我国文化产业的发展瓶颈。（掌握）4、了解甘肃演艺集团，试论“政府一企业一行业”三位一体管理模式如何发挥积极作用？（应用）第三章文化产业资源与开发教学要点：1、文化产业资源的特点2、文化产业资源评估的原则教学时数：6学时教学内容：第一节文化产业资源的构成（I学时）一、自然资源二、人文资源三、资本资源四、技术资源五、人力资源六、市场资源第二节文化产业资源的特点（1学时）一、文化资源的可再生性（增值性）二、文化资源的非独占性（共享性）三、文化资源的动态性四、文化资源的现代转换性。第三节文化产业资源的开发原则（1学时）一、在保护的基础上开发利用二、根据文化资源的功能进行科学的选择性开发三、注重传统文化与现代文化的结合第四节文化产业资源的评估（1学时）一、文化资源评估指标体系（一）资源品质
