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1、 动漫产业人才培养模式探究 摘要:漫威系列电影的跨媒介、碎片化、融合叙事手法,独特的营销策略、庞大的资本运作所形成的多IP开发策略,无疑是这二十多部电影风靡全球的关键。而随着我国文化、动漫产业的发展,产业产值的提高,动漫IP的“全产业链”开发正在成为当下行业发展的主要模式。通过文本研究的方法,在媒介融合的视角下,聚焦于漫威宇宙融合叙事方法、漫画电影等IP多场域建构的变现逻辑,探讨中美两国动漫市场的共性,提出了中国动漫的多场域开发、跨媒介融合和资本运作的策略。关键词:漫威;跨媒介叙事;国漫;IP开发;全产业链2019年上半年上映的复仇者联盟4,作为漫威系列的终结篇,再一次刷新了历史,让人们见证了
2、超级IP的威力。漫威超级IP成功的商业变现逻辑,能否适用于中国当前的漫画“全产业链”开发模式?二者的共性对中国动漫的多场域开发策略有何启示?1. 跨媒介叙事和IP多场域建构1.1.IP原生场域漫画场在漫威的IP场域中,漫画是原生IP的载体,电影、电视剧、游戏都基于此进行创作。漫画生产的经济成本和时间成本都相对较低,且可以不断试错并改良,使角色和剧情逐渐走向成熟化和系统化。20世纪40年代,美国队长、蜘蛛侠和钢铁侠等老牌超级英雄角色就走进漫画市场,并且经历了一个漫长的市场涵养过程。漫画场为超级英雄IP的诞生和发展做出了不朽的贡献,在美式超级英雄文化中,没有数十年成长的漫画帝国,就没有今天繁盛的电
3、影宇宙。1.2.IP开发场域电影场在漫威超级英雄IP开发的众多文化产品(游戏、电视剧等)中,电影是当前最具有符号传播力和经济收割力的文化产品。与漫画相比,超级英雄电影的生产制作成本极高,因此票房滑铁卢会让公司赔得血本无归,甚至迫使电影宇宙计划夭折。基于漫画的成功,可以让电影拥有坚实的票房基础。在迪斯尼收购漫威公司之后,漫威开始大刀阔斧地创作电影。在电影场中,高人气明星、精彩的表演、优质的特效、合理的营销、考究的排片期等才是电影能够成功的关键要素。2.中国动漫IP的多场域开发策略中国许多优秀的国漫作品都制作精良、画面考究,都具有极高的口碑,但我国的动漫IP都属于“小而精”的内容,衍生品、系列作品
4、的开发质量参差不齐,而且在电影媒介上,这些动漫却都鲜有作品被改编、制作。而反观美日,不管是漫威电影、迪士尼系列,还是日本的宫崎骏、哆来A梦等作品都经过精良考究的制作后被搬上大荧幕,利用衍生品大大提升了IP价值。2.1引入经典头部及“小而美”的IP内容在IP引入方面,为了保证动画的品质,可以考虑重点挖掘两类IP内容。一类是陪伴一代人成长的经典头部作品。比如动画乌龙院是由80年代的经典漫画IP改编而来,斗罗大陆主打的是“不断更的国漫”,秦时明月2007年出了第一季后,直到现在已经有五部主线作品和许多的前传篇和人物系列篇;一类是小而美的垂直分众精品。针对不同年龄阶段和不同品类,培植一些“小而美”的作
5、品,为经典头部做有效补充。比如,魔道祖师针对的是腐女群体,快把我哥带走则是搞笑青春的泡面番。2.2跨媒介融合叙事我国的动漫作品少有进行跨媒介、融合叙事的作品,相比于漫威系列二十多部电影的规模,我国的动漫都只能称得上是“孤品”。将故事横跨在不同的媒介平台进行展开,使独立平台的读者按图索骥,跨越平台以寻找完整的故事线,据此“搜寻”过程中所产生的共情和相同话语,使得每个媒体形式每一种媒体都出色地各司其职。”1 如秦时明月自2007年开拍第一部以来,直到现在,已经拍出了五部主线作品秦时明月之百步飞剑百步飞剑、秦时明月之夜尽天明、秦时明月之诸子百家、秦时明月之万里长城、秦时明月之君临天下。其中第五部开头
6、情节并没有接上第四部的场景,反而是在其他作品中陆续展现出完整情节,还有许多细节只在动漫中做了模糊暗示,需要在小说中寻到具体情节等做法与漫威如出一辙。2.3龐大资本运作要制作庞大的系列作品、营造动漫帝国,必须需要庞大的资本运作,保证资本链条的完整,否则一旦资金链断裂,已有的长达十几年的规划很有可能会就此冷藏。漫威也是在被迪士尼收购之后,才开始进行的大刀阔斧的电影制作。选择一个成熟的经验老道的超级企业,与行业内各大内容CP商进行合作,打通网文、游戏、动漫等文娱全链路,形成一个从上游制作到下游投放的完整路径,是实现中国动漫全行业发展的必经之路。3.中国动漫IP何时能够爆发?2006年,迪士尼以74亿
7、美元收购了皮克斯动画,三年后,它以40亿美元收购了漫威娱乐,到了2012年,迪士尼又再度以40.5亿美元收购了卢卡斯影业。强大的需求推动力、资本的运作、优质的内容资源、精细的故事讲述方法等巨大优势,连同迪士尼强大的运营能力,最终被转化为丰厚的商业回报。反观国内,当下,动漫产业日益成为中国文娱产业的重要部分,2018年动漫产业规模已超过1500亿,但动漫IP的发展与美日等发达国家相比尚有很大差距,尤其是缺少领军者。依托国内巨大需求,中国动漫IP全产业链开发的大幕也已经拉开,中国动漫IP的爆发并不遥远。参考文献:1 (美)亨利詹金斯.融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带M.杜永明译.北京:商务印书馆,2015:153.2赵宜.“漫威模式”:“电影宇宙”生态下的超工业化景观J.电影艺术,2018(04):108-115.3黄雯,孙彦.从美国漫威公司作品看跨媒介叙事J.当代电影,2018(02):121-124.4白晓晴.漫画改编电影的IP多场域开发策略以漫威超级英雄系列电影为例J.当代电影,2016(08):151-153.5谷学强.破壁与融合:二次元场域空间下传统文化的生产与重构J.学习与实践,2019(04):118-124.6刘斌,景俊美.社交媒体下动漫IP价值链创新J.中国编辑,2019(06):43-48. -全文完-