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1、市场营销学试题1一、名词解释每个4分、共16分1、企业战略 2、市场营销组合3、营销渠道 4、社会市场营销观念二、填空、每空1分、共24分1、美国著名心理学家于1954年提出“需要层次论。2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为、及。3、市场定位的根本出发点是，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。4、产品的单位价值越，分销渠道越长、越宽；单位价值越，分销渠道就越短、越窄。5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以为中心。6、关于产品生命周期的判定，当 Y/X10%时、产品属于。7、产品的实质层是指。8、广告较适用于产品的成熟期。9、新产
2、品可以分为四种，即、。10、“SWOT分析法中，O指，T指。11、“大市场营销理论中，市场营销策略有“6P，即以原来“4P中另增加“2P，这2P是指和。12、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：和。 13、菲力普科特勒指出：市场营销是个人或通过创造并同他人或组织产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。三、单项选择每个2分，共10分1、一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，那么该产品的需求的价格弹性为：A、1/6 B、0、5 C、2 D、62、在安索夫产品/市场矩阵中， 即市场渗透。 A、现有市场新产品 B、新市场新产品 C、现有市
3、场现有产品 D、新市场现有产品3、根据“需要层次论，以下属于第三层次的是 。 A、平安需要 B、自尊需要 C、社会需要 D、自我实现的需要4、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这是 策略。A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争5、在产品生命周期中 ，销售促进最有效。A、引入期和衰退期 B、引入期和成长期 C、成长期和成熟期 D、成熟期和衰退期四、简答每个8分，共24分1、竞争者的有时和劣势主要表达在哪些方面？2、简述影响消费者行为的内在因素。3、目标市场营销的三种策略是什么？五、论述每题13分，共26分1、市场营销管理过程是什么？2、分销渠道设计的步骤有哪些？市场营销
4、学试题2一、简答题每题6分，共30分 1.影响消费者购置决策的主要因素有哪些？ 2.销售与营销的本质区别是什么？ 3.产品处于成长期有哪些标志？4.试述选择销售渠道时应考虑的问题5.企业为什么要进行市场细分？二、是非判断题(对打“，错打“，每题1分，共20分)1依据市场概念，只能通过修建各种摊棚、集贸市场等，才能到达“筑巢引凤快速开展市场的目的。2、当人们需要有价值东西的时候，就会有市场营销活动存在。3、如果“市场营销的概念起源于“市场的话，这里的“市场是指具有相似需求的一群潜在顾客，他们愿意通过价值交换满足各自的需求。4、市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全力满足顾客需求。
5、5、市场营销的一般功能universal function只是包括购置、出售、运输和存储。6、在一个充分竞争的市场中，商品的价格归根到底由供求关系所决定。7、厂牌与商标的区别在于前者是一个商业名称；后者是一个法律名称。8、市场营销的职责在于采用各种转移或分解的手段，而且这些手段必须综合运用才是。9、市场营销观第一次全面摆正了企业、顾客、社会利益三者的位置。10、市场营销机构facilitator是指那些能够提供“购置和“出售功能的企业。11、对于企业来说，使用自己的品牌比使用中间商的品牌费用要多。12、不同产品采用不同品牌比所有产品采用同一品牌风险要大。13、假设某商品的需求价格弹性系数绝对值
6、小于1，那么此时降低价格能够增加销售量，但不能增加销售额。14、我们称“现有市场和现有产品的市场营销时机为“市场渗透时机。15、尽管中间商进行分销增加了产品本钱，但同时也增加了价值，所以每个企业仍需要通过中间商分销。16、企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少，称之为产品组合的宽度。17、制定广告方案的第一步是确定广告目标，这些目标必须以有关的目标市场，市场定位和营销组合等方面为依据。18、再定位一个产品就是对这个产品做些物理上的变化。19、垄断的存在一定能保证获取超额利润。20、生产观、产品观、推销观的共同特色是以企业为中心来考虑问题。 三、单项选择题每题1分，共33分) 1、消费品市
7、场的特点是A 市场较集中 B 购置人数多而散 C专用性较强 D 购置决策常为集体决策2、分销渠道策略的实质是 A、寻找尽可能短的销售渠道；B、找到最理想的中间商；C、便于顾客购置，扩大企业产品销售；D、确定使用何种分销渠道 3、只要满足以下哪个条件，市场营销活动就可以进行：A、经济体系是市场经济，而非方案经济。B生产者和消费者可以在某一地方面对面地进行交易。C经济体系中存在有货币体系。D有两个或更多主体，这些主体拥有有价值的、愿意用来交易的东西。E有为交易提供方便的中介人。4、国际市场营销是指：A比国内的市场需要更多的细分标准；B更进一步地市场细分；C首先应按国家或地区进行细分；D常常需要处理
8、一些不太可靠的或拿不到的数据；E上面所有论述全都正确。5、父母所属的社会团体对子女来说属A、首要团体B、次要团体C、向往型参考团体 D、有共同志趣的团体 6、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是 A 全新产品 B仿制新产品C 改进新产品 D 换代新产品7、市场定位是指：A试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间。B对市场细分有用，对市场整合没用；C帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系；D仅适用于已有产品，而非新产品；E忽略了产品方案中的主观决策因素。8、包装是“无声的推销员，说明了包装最主要的功能是A、包装可以保护商品 B、包装可以提高商品价值 C、包装可以促进销售，引起消
9、费者注意、激发消费者的购置欲望 D、包装影响商品销售，会增加商品的本钱9、产品组合中产品工程的多少称为 A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度10.、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。A、欲望 B、平行 C、形式 D、品牌11、在剧烈的市场竞争中，有些位居次席者那么采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为A 市场领先者 B 市场追随者C 市场挑战者 D 市场弥缺者12.、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。如果此话可信，那么可以推断小摊贩所用的定价方法是
10、：A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 本钱加成定价法 13、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有以下什么特点。 A 弹性 B 多样性 C 替代性 D 可诱导性14.、宝洁公司通过采用以下什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔、“潘婷、“海飞丝等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。A 家族品牌决策B 品牌归属决策C 多品牌决策 D 品牌扩展决策15、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择
11、策略为：A、无差异市场 B、差异性市场 C、密集性市场 D、以上都不是16、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品C. 围绕市场开展市场营销 D.围绕企业利润开展市场营销17、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于：A. 需求层次 B. 鼓励程度 C. 精神状态 D. 主导需求18、企业开展多角化经营，最主要的目的是：A. 降低本钱 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加规模19、根据市场营销知识A.市场营销不仅仅是推销和广告。B. 市场营销本钱来自于消费者支出的25%。C.产品生产比市场营销包含更多的根本经济活动。D.只有市
12、场营销创造经济效用。20、市场营销观念意味着：A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上。C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以到达赢利的目的。D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。21、市场细分就是：A、试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。B、市场营销战略方案。C、某一市场营销组合策略满足多种细分市场。D、假设市场是由亚市场组成的。22、衡量一个企业竞争能力上下的最主要的指标是：A. 资金利润率 B. 销售增长率 C. 市场占有率 D. 劳动生产率23、下面哪一种说法最正确地描述了“零售的含义：A.产品销售到批发商、零售商或最终
13、用户。B.除了促销和定价的全部商业活动。C. 工业品和生活消费品的销售。D.产品销售到最终用户。24、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据：A.商店规模。B.顾客心理中的商店模式。C.商店的位置。D.商店的店员。25、企业中一般由何人决定适宜的促销组合：A.广告代理商。B.市场营销经理。C. 广告经理。D.销售经理。26、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了：A. 歧视定价法 B. 本钱加成定价法 C. 目标利润法 D. 边际本钱法27、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是：A
14、. 撇油价格 B. 渗透定价 C. 声望定价 D. 心理定价28、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的：A. 经济因素 B. 技术因素 C. 社会因素 D. 文化因素29、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：A、减少 B、增加 C、略有减少 D、难以断言30、以下活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种：A. 投标 B. 拍卖 C. 典当 D. 抵押31、市场由以下那些因素组成：A具有相似需求的、愿意交换有价值物品的一群潜在顾客。B具有相同特征的许多不同种类的产品。C卖方能够提供满足顾客需求的各种替代方法。D所有的公司属于一个特定的行业。EA和C 32、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为：A. 社会性需要 B. 自然性需要 C. 精神需要 D. 物质需要33、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是：A. 电视 B. 播送 C. 报纸 D. 杂志四、案例题单项选择，每题1分，共17分 案例1 不二价在台湾，制鞋也较兴旺，因而竞争也剧烈。台北市的金华
