《越剧经典剧目动漫卡通形象设计研究》 摘要：2019年浙江省大力弘扬“诗画浙江”品牌，力求全面建成中国最佳旅游目的地，提出浙江全省“大花园建设”的具体举措这一举措旨在通过旅游品牌建设大力提高第三产业文化旅游业经济，越剧作为在“诗画浙江”品牌里一个重要组成部分，对这传统戏剧进行品牌化、卡通化的包装设计更加与当下的年轻人文化消费接轨，从而更好发扬越剧文化内涵，让其长久流传关键词：诗画浙江、越剧、卡通形象设计一、国家文化产业振兴发展规划文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点党的十六大以来，党中央、国务院高度重视发展文化产业，采取了一系列政策措施，深入推进文化体制改革，加快推动文化产业发展国有经营性文化单位转企改制取得重要进展，涌现出一批具有较强实力和竞争力的文化企业和企业集团，文化产业规模逐步壮大，以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局初步形成文化“走出去”步伐加快，文化进出口贸易逆差逐步缩小，我国文化产业的国际竞争力不断增强。
总的看，我国文化产业呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎在国家文化产业振兴发展规划里提到其中一项任务就是“发展重点文化产业以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型出版物发行业要积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，形成若干大型发行集团，提高整体实力和竞争力印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地演艺业要加快形成一批大型演艺集团，加强演出网络建设动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点2. 诗画浙江与越剧越剧”清末起源于浙江嵊州（即春秋越国所在地而得名），最初是从曲艺“落地唱书”发展而成，后又有称为“女子科班”、“绍兴女子文戏”、“的笃班”、“草台班戏”、“小歌班”、“绍兴戏剧”、“绍兴文戏”、“髦儿小歌班”、“绍剧”、“嵊剧”、“剡剧”等。
第一次称“越剧”，1925年9月17日，在小世界游乐场演出的“的笃班”，首次在《申报》广告上称为“越剧” 1938年起，多数戏班、剧团称“越剧”1920年，魏梅朵、马潮水、王永春、白玉梅等一批优秀演员，以锣鼓和丝弦乐器伴奏，在上海升平歌舞台演出《碧玉簪》《梁山伯与祝英台》《孟丽君》等剧，轰动了上海滩这次进沪演出不仅使越剧成功在上海站稳脚跟，还出现了越剧史上第一个专职乐队，建起了越剧史上第一个专演越剧的戏院——升平歌舞台小歌班”此后被称为“绍兴文戏”，越剧发展由此进入到“绍兴文戏”时期女子越剧的传奇“变法”抗战爆发后，姚水娟在上海聘请《大公报》记者樊篱编写了一部宣传民族抗战的越剧《花木兰》，由她本人主演，全场观众的情绪被点燃，此戏连演27场，轰动一时，新闻媒体称赞《花木兰》是一出“振聋发聩，促使人猛省的时代好戏”姚水娟之后，越剧界聘请文人编剧一时成风，涌现出樊篱、胡知非、闻钟、陶贤等著名编剧，他们被誉为越剧编剧“四大金刚”新中国成立后，越剧艺术得到党和国家的高度重视，越剧艺人有了更高的社会政治地位，越剧事业得到了更好的发展1949年9月，袁雪芬作为特邀代表赴北京参加了第一届中国人民政治协商会议。
10月1日，中华人民共和国开国大典上，袁雪芬作为特邀代表登上天安门城楼，亲耳聆听毛泽东主席向全世界的庄严宣告抗美援朝期间，越剧演员参加义演，为中国人民志愿军捐献“越剧号”战斗机；上海玉兰越剧团奔赴朝鲜战场，为志愿军和朝鲜人民军慰问演出，在越剧史上写下辉煌的一页越剧在走向全国的同时，也在走向世界由范瑞娟和傅全香主演的《梁山伯与祝英台》被拍摄成彩色戏曲影片1954年，周恩来总理率领中国政府代表团出席瑞士日内瓦会议时，播映了《梁山伯与祝英台》梁祝这个美丽动人的爱情故事深深打动了各国观众的心，电影大师卓别林看了电影后，感动流泪，拜会周总理时，对在座的范瑞娟表示了由衷的钦佩改革开放后，一封来自香港的“赴港演出邀请函”，开启了越剧史上一个新的时期浙江从全省各地3400多名演员和学员中选拔出40名优秀青年演员，集中在浙江艺术学校里的“越剧小百花集训班”，进行短短数月的强化训练，最后精选出28名优秀学员，组成浙江省越剧小百花赴港演出团当《五女拜寿》《汉宫怨》等精彩大戏被满台新秀演绎于舞台上时，香港观众发出惊叹：“演员美、剧本美、导演美、音乐美、布景美、服装美，无处不美！”越剧走过百年辉煌，是中国戏剧史上浓墨重彩的一笔，在浙江大力建设及诗画浙江的背景下，越剧迎来了新的勃勃生机。
浙江省委书记袁家军2018 年6 月14 日在《全面实施大花园建设行动计划推动高质量发展创造高品质生活》讲话中提到的其中两点和越剧在新时期的发展紧紧相关其一：“坚持文化为魂，文化是大花园的灵魂这里的文化是大文化，是生产方式和生活方式的综合大花园建设要把文化展示出来，既要充分展示工业文明、农业文明，又要充分展示老百姓对美好生活的一切追求要全面保护历史文化资源， 系统修复历史文化遗存，传承好优秀文化传统要深度发掘农耕文明、乡村传统、特色文化、民族风情，充分发挥农村文化礼堂的重要作用，守好乡愁古韵、树好文明新风要广泛弘扬社会主义核心价值观和当代浙江人共同价值观，不断提升公民的生态文明素养、精神文明素养其二：“以水为纽带，打造一批黄金旅游线路水路是“串珠成链”的有效载体古人游历，往往沿水路而溯，水尽则登陆要大手笔运作，谋划设计一批以水系为载体的特色旅游精品路线，打造一批亮丽风景线这里，重点提四条线路：浙东唐诗之路，以萧山—柯桥—越城—上虞—嵊州—新昌—天台— 仙居（临海）为主体，沿线有大禹陵、兰亭、曹娥庙、羲之墓、国清寺、大佛寺、神仙居、江南长城等著名景点，历史遗存和人文典故众多，留下了1500 多首唐诗。
三、创作过程 脸谱文化是每个戏剧都存在的独一无二的文化，本次完成对越剧经典曲目《红楼梦》、《西厢记》、《碧玉簪》、《白蛇传》的主要角色的动漫卡通形象的设计，以上四部剧家喻户晓，每个角色都深入人心，《红楼梦》里大观园里的每个角色造型丰富鲜明，贾宝玉与林黛玉、薛宝钗的爱情婚姻悲剧描绘了一批举止见识出于须眉之上的闺阁佳人的人生百态，展现了真正的人性美和悲剧美《西厢记》崔莺莺里对爱情的渴望，写情与欲的不可遏制与正当合理，写青年人自身的愿望与家长意志的冲突；表达了“愿天下有情的都成了眷属”的爱情观等等想设计出一款让广大群众都有认同感的越剧卡通形象，并希望以这样的一款形象获得更多的情感认同，带着这些亟待在设计形象的过程需要解决的问题，本次设计先对越剧喜爱地区的观众展开了问卷调查，希望通过一系列的问题答案获取，能够提取到设计的关键词通过大约两周的问卷发放，回收，答案梳理总结等一系列工作，本人最终提取到了“还原现实、有趣、与时俱进、美观”等以上出现频率最多的关键词基于这些关键词，设计也随之而来展开本次设计采用PS、SAI等常用绘图工具综合使用主旨在发挥各款软件的优势，努力让设计达到最佳的效果在把所有的关键词进行综合考量后，笔者首先进行了人物外形框架的设计—一个头部造型以越剧对应的戏曲造型草稿，并且用SAI软件对草稿进行了细化。
初步的设计确立卡通形象的基本外观，再通过对其他关键词的加入，设计出了“贾宝玉、林黛玉、崔莺莺、李秀英、白素贞、许仙”等相关形象从而形成了一组卡通形象这些形象都代表了各自不同的戏曲造型特点以及对应的剧情，如白蛇传白素贞为一个一身白色衣服的卡通女性形象的角色，这里包涵了对经典白蛇传角色的致敬也展示动漫形象设计独有的魅力其他几部戏曲形象也是以此概念分别被设计出来这次形象在公开场合展示后，得到了广大越剧爱好者的充分肯定四、结语本次设计的过程给了笔者很好的思考，带有越剧文化卡通形象，对于越剧文化的推广，传统戏剧在新时代广大人群中获得认同感都有积极的推动作用，使得越剧文化更加的具象化以通过调研的方式抓取设计的关键词是最终设计成功的主要原因之一有了这样的形象的产生对下一步相关的衍生产品设计奠定了基础进一步传播越剧文化，促进其可持续发展参考文献：[1]袁家军.全面实施大花园建设行动计划 推动高质量发展 创造高品质生活[J].浙江经济,2018(12):8-11.[2]柯进华.“诗画浙江”建设的内在逻辑与路径[J].浙江树人大学学报(人文社会科学),2020,20(03):43-47.[3] 程庆.“萌”元素在动漫周边产品设计中的呈现形式探索[J]. 艺术科技,2018,31(02):121. [4] 张德姣.谈张家界城市吉祥物IP及文创产品开发思路[J].艺术教育,2019(11):175-176. -全文完-。