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1、美拍品牌传播方案 哈哈哈哈拍推广目录 2015 品牌树立美拍品牌定位美拍品牌定位目标期望与达成率目标期望与达成率用户端立体营销用户端立体营销各平台联动各平台联动 圈子达人深度合作圈子达人深度合作微博鞭炮式运营微博鞭炮式运营顺应趋势双微联动顺应趋势双微联动舆情响应机制舆情响应机制 哈哈哈哈拍推广目录 2015 Outlook美拍品牌定位美拍品牌定位目标期望与达成率目标期望与达成率用户端立体营销用户端立体营销各平台联动各平台联动 圈子达人深度合作圈子达人深度合作微博鞭炮式运营微博鞭炮式运营顺应趋势双微联动顺应趋势双微联动舆情响应机制舆情响应机制并不是！我们今天的议题：美拍魔性神教是怎么炼成的？什么
2、是魔性神教？我们来看三个例子光是看见文字，就不由自主的唱出来了听一遍好像就要被精神污染了这是一个自带声音的画面小苹果，滑板鞋，duang之前堪称三大魔性神教的热门现象在内容上看似没有规律可言小苹果：朗朗上口的旋律与容易模仿的舞蹈滑板鞋：颠覆审美的歌曲和创作者Duang：词汇解构恶搞视频但是，他们在传播路径上，有着惊人的一致 优酷首发，首页强推 QQ、网易、酷狗、360等各大音乐网站排行榜打榜 A/B站各类恶搞视频当年年会最火歌曲，媒体报道，上春晚 普通用户开始使用“你是我的小苹果”小苹果 购买“摩擦摩擦”“时尚时尚最时尚”的关键搜索热词 段子手以歌词创作搞笑段子媒体报道庞麦郎，挖掘背后现象 “
3、时尚时尚最时尚”开始被普通用户大量使用滑板鞋 成龙当年的这支广告家喻户晓，更因其后来的被打假成为谈资 视频被恶搞，配乐我的滑板鞋被各种媒体甚至BBC报道 Duang的词和表情开始流行，成龙发“duang”微博duang总结它们的传播路径大规模投放建立基本认知度小圈子二次创作引发圈内恶搞狂潮成为熟知的梗引起全体网民跟风成为社会现象引起媒体关注与线下事件我们的传播策略大规模投放建立基本认知度小圈子二次创作引发圈内恶搞狂潮成为熟知的梗引起全体网民跟风内容渠道官方核心内容TVC，海报，病毒视频恶搞内容段子梗+表情梗大众媒体投放垂直网站，小圈子聚集地成为社会现象引起媒体关注与线下事件大V点评+媒体分析+
4、线下活动KOL+论坛大V合作+媒体+校园核心主旨哈哈哈上美拍定义：美拍给你最放肆的笑，最任性的乐想哈哈哈哈的时候，上美拍观看有哈哈哈哈的时候，上美拍分享我们要在一段时间内，让消费者在任何地方，看任何内容都能够接触到“哈哈哈美拍”【一段时间】：要在一段紧密的时间内进行大量投放，同时保持推广节奏，让用户尽可能多次反复接触【任何地方】：覆盖的平台必须广阔，从硬核的粉丝圈子到最广大的普通用户【任何内容】：要有多层次的内容，从核心的TVC到衍生的周边，形成多维的信息发送哈哈哈哈拍（美拍广告曲）哈哈哈哈拍是美拍宣传曲 ，2015年10月3日发布，其魔性的洗脑风格引发网友关注并引起网络上哈哈哈哈拍热潮，引起
5、了系列恶搞与翻唱。哈哈哈哈拍目前被用为极致搞笑的代名词，成为2015年最魔性的词汇。哈哈哈哈拍HahahahaPai无佚名佚名佚名提到哈哈哈就想起上美拍打造美拍哈哈哈2015年魔性神教传播形式曲调语句形象动作第一波：魔性来袭，强势吸睛 借势代言人 活用媒介 病毒视频炒热TVC、海报、病毒视频等官方核心内容，迅速建立“哈哈哈拍”在消费者心中初步认识第一波之借势代言人奔跑吧兄弟10月9日开播第三季，恰好是郑恺社交媒体声量的黄金期。如何利用这一点玩好郑恺？炒作#郑恺哈哈哈上美拍#热门话题：在跑男与影视剧中找出郑恺“哈哈哈哈拍”的标志表情，将郑恺塑造为哈哈哈哈拍“教主”式icon形象官方发布郑恺海报联
6、合粉丝团，冲击当日话题榜娱乐八卦KOL发布话题美拍发布微博，发布郑恺海报，并号召粉丝晒出他的哈哈哈哈拍照片#哈哈哈哈拍郑恺#郑恺正式成为美拍哈哈党一员。有人说他美是美了，但气质不够哈哈哈哈，我表示不服！铠甲们，快把你们电脑里郑恺的哈哈哈哈拍图都贡献出来！#哈哈哈哈拍郑恺#要不是美拍海报，都没发现郑恺这么魔性的画风，收集了跑男里他的一些表情，大家拿走不谢。娱乐八卦KOL发布话题#哈哈哈哈拍郑恺#外表遮掩了他本来是个逗比的事实，代言了美拍之后这种气质被发挥得淋漓尽致，感觉接受了这种设定之后已经出不去了呢联合粉丝团，冲击微博话题榜贴吧同时发帖造势#哈哈哈哈拍郑恺#当得了小鲜肉，也扛得起跑男任务。不但
7、美，还能哈哈哈哈拍！展示郑恺搞笑实力的时候到了！官方粉丝团微博应援第一波之活用媒介在优酷，爱奇艺，乐视等热门视频平台，选择搞笑类频道，购买贴片位置，重点投放万万没想到屌丝男士暴走漫画等国产热门搞笑剧做一个改动，让它不是生硬的广告，而是和视频剧情有完美衔接一个沉稳的男声：“美拍提醒，您点击观看的视频由于太过爆笑，可能让您产生以下症状”借着开始播放哈哈哈哈拍片段病毒创意：哈哈哈哈十八式调性：反差式剧情+无厘头魔性第一波之病毒视频病毒视频创意阐述：我们的传播重点是“魔性的哈哈哈哈”，那么病毒视频主题也不能偏离，如何能洗脑式的让人记住哈哈哈哈拍是最重要的，因此，每只病毒视频必须直接体现我们的哈哈哈哈拍
8、的icon-歌词和舞蹈病毒视频创意1：小时代式跑男哈哈哈哈上美拍黑白的画面一群男生在操场上玩跑男游戏。一个男生注视着操场上的人们，画外音内心OS：你不知道生活在什么时候就改变了方向，你被失望拖进了深渊，你被挫折践踏的体无完肤，你被最信任的人撕掉了名牌，还好，我有这样一个武器拿出手机，用美拍框对准操场上的人群画面变成彩色，一群男生换成舞台装开始用哈利路亚音调唱起哈哈哈哈，并伴随搞怪夸张的舞蹈动作拿下手机，人群又恢复正常，只有一个男生忘记擦掉脸上的妆容出slogan：哈哈哈哈上美拍病毒视频创意2：穿越式哈哈哈哈上美拍黑白的画面皇后拍桌怒吼：贱婢！来人，把她拖出去，赐她三尺白绫！底下的妃子苦苦挣扎一
9、个小宫女拿出手机，用美拍对准他们画面转成彩色后宫众人们开始跳起了街舞最后出slogan：哈哈哈哈上美拍病毒视频创意3：职场式哈哈哈哈上美拍黑白的画面会议室里，一群西装革履的金融精英们正在讨论国际经济形势，吵得不可开交一个女生偷偷拿起美拍对准他们画面变成彩色金融精英们化身舞台剧装扮，美女CEO和身边猛男们用歌剧腔调唱着哈哈哈哈拿下手机，画面重新变成黑白，只有其中一个中年大叔拼命往椅子下塞着跳舞的装扮出slogan：哈哈哈哈上美拍第二波-达人狂欢，恶搞盛宴 A/B两站UP主合作 音乐&电台网站合作趁第一波核心内容正火之时，紧跟发布达人恶搞内容，将“哈哈哈哈上美拍”声势再炒上一层台阶第二波-AB两站
10、UP主合作鬼畜式视频，让哈哈哈哈元素深入人心万能配乐把哈哈哈哈旋律反复出现哈哈哈哈拍舞，让哈哈哈哈动作风靡全网联合A站与B站著名UP主，制作恶搞视频，配合微博、微信、贴吧、豆瓣等红人传播第二波-音乐&电台网站合作在虾米建立哈哈哈哈上美拍专辑，邀请虾米达人进行翻唱邀请喜马拉雅电台主播制作哈哈哈哈上美拍内容主题节目哈哈哈哈拍 第三波 ：将梗进行到底 语言段子梗 表情梗以软性植入，最大化影响每个小圈子，营造哈哈哈哈拍火遍全网的氛围第三波-语言段子梗传播：与100个5000粉丝以上的博主合作，在段子中植入哈哈哈哈拍在B站弹幕中刷这些句子在各大论坛中用这些句子进行回复引导内容：创造一系列含有“哈哈哈哈上
11、美拍”元素的成句我整个人都哈哈哈哈拍了张全蛋也太哈哈哈哈拍了吧我心情不好，你来哈哈哈哈拍我一下第三波-表情梗与著名系列表情作者合作，制作哈哈哈哈上美拍表情，如暴走漫画，小崽子剧场我好哈哈哈哈拍啊一起哈哈哈哈拍吧利用著名的网络素材与电视剧素材，自制表情包并进行传播我只能给自己一个哈哈哈哈拍等等！让我哈哈哈哈拍你一下第四波 ：主流盘点，突出品牌 大V传播 媒体报道利用主流的KOL与媒体，向消费者梳理和传递哈哈哈哈拍与美拍的品牌理念第四波-大V传播顾爷：波普艺术与洗脑神话梁欢：如何解读哈哈哈哈拍这一走红神曲金星：让你们看看什么才是真正的哈哈哈哈拍舞第四波-媒体报道联系社会/娱乐等媒体，对哈哈哈哈拍现
12、象进行报道哈哈哈哈拍 网络的一场魔性狂欢郑恺，新一代魔性教主第五波 ：走进校园，俘获大学生 线上活动：大学宿舍哈哈哈哈拍大赛 线下路演：哈哈哈哈拍出来推广主题：哈哈哈哈上美拍通过线上活动+线下路演，在大学生心目中建立产品建议在美拍中加入“哈哈哈哈拍”按钮，和“赞”一样作为对搞笑视频的肯定哈哈哈哈拍Roadmap10.711.1510.1510.2110.3011.7借势代言人第一波TVC贴片病毒视频AB站恶搞视频虾米/喜马拉雅合作语言表情梗第二波第三波第四波大V盘点媒体报道第五波哈哈哈哈拍大学生宿舍大赛线下路演活动第六波热点持续跟踪结合做完这一切后让我们看看一个正常用户是怎么成了哈哈哈哈拍教徒
13、的MORNINGAFTERNOONNIGHT8：00 起床先刷热门微博，看见#哈哈哈哈拍郑恺#的话题，晃了一眼不太在意9：00 上班途中听歌，听见有主播在放哈哈哈哈拍，心想什么鬼！10：00 在办公室里打开工作群，看见有人在发哈哈哈哈拍表情，开始有点在意12：00 中午吃饭刷刷视频，看见哈哈哈哈拍病毒视频，知道了哈哈哈哈拍是什么14：00 午后犯困看点段子，发现三个博主里有两个在说哈哈哈哈拍21：00 加完班回家看一集屌丝男士，前面都是哈哈哈哈拍22：00 上美拍，看到一段搞笑视频，转发到朋友圈，转发语“这个视频真是哈哈哈哈拍”，松了一口气，感觉自己赶上了潮流道理我们都懂但是真的可以执行出来吗
14、？团队结构GMGADADAMAE*2Copy*2AMAE*2Copy*2CDDesigner*2媒介总监媒介经理*2团队结构GMGADADAMAE*2Copy*2AMAE*2Copy*2CDDesigner*2媒介总监媒介经理*2他们中有：粉丝超10万的段子手有收藏数百个手办的死宅有cosplay达人有鬼畜视频制作爱好者报价项目单价个数总价郑恺活动刷话题榜2000001 200,000.00 郑恺活动推广娱乐类KOL200005 100,000.00 代言人资源免费 0.00 病毒视频拍摄8000010 800,000.00 病毒视频推广KOL2000010 200,000.00 AB站UP主合作5000010 500,000.00 虾米音乐人合作2500010 250,000.00 喜马拉雅达人合作500005 250,000.00 100名圈子达人植入3000100 300,000.00 表情合作3000001 300,000.00 顾爷+梁欢+金星合作10000001 1,000,000.00 媒体报道1000010 100,000.00 校园活动10000001 1,000,000.00 总计 5,000,000.00 *KOL数量和价格为预估，届时根据合作KOL的具体情况进行调整
