《2022年朱海松北京大学精彩演讲实况第五媒体时代》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年朱海松北京大学精彩演讲实况第五媒体时代（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、精选word文档 下载可编辑朱海松北京大学精彩演讲实况：第五媒体时代?以下内容为国内知名广告学者朱海松先生在北京大学的演讲实况笔录,原演讲长达两个小时，下面内容为节选,为原版的4,2006年3月25日朱海松先生第一次在北京大学做了关于“第五媒体”的演讲,并首次清晰、准确、专业地给出了“第五媒体”的定义,详细解读了概念背后的深层含义，对第五媒体的性质进行了精辟的分析,内容横跨了众多专业领域，引起了广大师生的强烈兴趣，为了满足师生们的要求，朱海松先生又于4月3日再次应邀来到北大,吸引了包括广告、新闻、传播、金融、管理、经济等众多专业的师生参与,在现场也进行了激烈的观点碰撞。朱海松先生在中国人民大学
2、和中国 t _lank传媒大学以及北京联合大学也进行了同一主题的演讲。完整的演讲内容已被收录在北大讲座系列丛书的第13辑里，将于今年出版。关于讲座的更详细内容,均在朱海松先生的专著第五媒体:无线 PERINK _lank 营销下的分众 YPERINKt _bnk 传媒与定向传播和无线HPELIN t _bk 营销:第五媒体的互动适应性两本专业畅销书里有详细的阐述。朱海松北大“第五媒体时代”演讲实况（节选)我今天演讲的题目叫做“第五媒体，无线HYPRINK t_bak 营销下的分众 HYPERIN t_bank传媒与定向传播”。广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉，使熟悉的事物看起来新鲜。
3、中国目前的 HYPRLNK t _bla 营销现状,媒介的问题就是 t _bl 营销的问题。我们知道传播就是 HYERLINK t _ban 营销，如果说媒介的问题就是 YERLIK t ak 营销的问题,传播就是 HRLIN t lnk 营销，那么我们首先要认识一下什么是媒介。媒介是特定的时间、空间的接触。一般人认为媒介仅仅是形式,是信息、知识、内容的载体，它是空洞的,消极的和静态的,媒介就是信息，媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用，它是积极的、能动的，对信息有重大的影响。它决定信息的清晰度和结构方式，形式与内容是统一的，形式就是内容。所以说媒介不仅是平面的,还是立体的,空间的，媒介的时空
4、是动态的，瞬息万变的，现代传播媒介的瞬间传递属性让这个世界看起来是非理性的，媒介是人的延伸。当前中国的媒介环境用一句话来概括叫媒介的“破碎化”，媒介的“破碎化”导致品牌的“破碎化”，那么我们大概来看一下媒介的分类。我认为媒介分两大类:第一类是:广告媒介第二类是：大众媒介如果是大众媒介它一定是广告媒介,如果是广告媒介它不一定是大众媒介。我们暂时把广告媒介先放在一边，先来看看大众媒介的分类。大众媒介在目前中国HYRIN _blak 传媒的学术界认为分五大类。第一媒体是:平面媒体：报纸、杂志等等；第二媒体是:广播媒体；第三媒体是:电视媒体;第四媒体是:互联网媒体；第五媒体是：我们今天讲的主题: YP
5、ERLNK t _bln 手机这个分类不是我分的，是在几年前北京的学术界早就分好了，我非常认同这个分类，我关心的是,如果把 HYPERIN tbla手机定位为第五大媒体,那么它的定义是什么?所以我的任务就是把第五媒体从广告传播的角度给以专业上的定义。有人说HPERLINK t _blank 手机可以看报纸、杂志, HPRLINK t blak 手机是不是报纸杂志媒体?可以看电视，是不是电视媒体? HYPERNK t blank手机是移动的,是不是 HYERIN _ban户外媒体?很多诸如此类的说法,众说纷纭。关于第五媒体定义,我认为第五媒体是以 HPERLIN _blan 手机为HYPLINK
6、 t blank 视频终端,HPERI t bnk手机上网为平台的个性化信息传播载体。它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫 HYPRLNK tbln 手机媒体或者移动网络媒体。请注意,我这里强调第五媒体是大众媒体，而不仅仅是广告媒体！如果我们认定 HYPEIK t _blank手机是第五媒体,那么在这个大众媒介上的媒体表现形式应该是什么样呢？我们知道平面媒体的报纸广告有四分之一版、有整版、报花、报眼，这些是第一媒体的媒体表现形式,但是第五媒体表现形式是什么?第五媒体表现形式有短信、有 HPERLNK blak手机上网、有彩信、有流媒体、
7、有彩铃、有声讯、有短信网址等等,等等。我刚才所说的这些 HYPERLINK t _bank 手机增值服务的内容，均可以认定是第五媒体上的媒体表现形式！SP开发的所有HYPLK 手机增值业务内容均是媒体!第五媒体是否能够成为大众媒体，它必须具备三个充分的必要条件:我们广告传播界有一个共识，当一个媒体的受众超过了四分之一的时候它就是大众媒体，目前中国的 PEINK t _blank 手机拥有量是.5个亿,同时每年以6000万和000万的增量在迅猛增长，这个增量的数额相当于一个中欧国家的人口。毫无疑问， HPERLINK t _bla 手机已经具备了成为大众媒体的客观基础，这是第五媒体 HYPEL
8、t _blnk 手机是大众媒体的第一个充分必要条件。2:第五媒体是大众媒体的第二个充分必要条件是 HPELNK _ban手机必须上网,即我们常说的移动互联网，因为只有上网，人们才会主动地阅读新闻和寻找信息。3:第五媒体是大众媒体的第三个充分必要条件是 YPELIK t _blank 手机的带宽必须足够大，即大家目前非常关注的3发牌。所以,我认为,只有当 YPRINK t _lank手机同时满足这三个充分必要条件之后,HYPERN t _blan 手机就是大众媒体,我要强调的是这三个条件是充分的和必要的,只充分不必要不行，只必要不充分也不行是同时的。第五媒体与传统媒体的关系到底是什么呢?几乎所有
9、的传统和新型媒介都可以利用第五媒体的互动性创造出新的传播价值，第五媒体是媒体整合的超级引擎，更引人注目的是,第五媒体的互动性激发出了所有传统媒体的互动性,使传统媒体原有的优势更强,弱势更弱。如果我们认定HERK t _bak 手机是第五媒体，那么在利用第五媒体发布的广告形式,我们称之为是无线广告,利用第五媒体发布无线广告的过程叫做无线 HYPELINK t _bla 营销。那么无线 HYPRLINK tblank营销到底有什么样的特点?利用第五媒体投放无线广告有以下特点：1：第五媒体的 YPERNK t blan 手机视听无线终端在投放过程中具有分众、定向、互动、即时的优势！:传统上针对广大不
10、知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的广告形式！3:第五媒体最杰出、辉煌的特点就是互动性!4:未来企业的广告 HPLNK t _lank营销活动策划如果不具有互动性，就是失败的策划,互动就是参与!5:第五媒体的出现，使得人就是媒体,存在就媒介！请大家牢牢记住这八个字:分众,定向,即时,互动。在座的有一些同志可能正在进行关于 HYPRLIK t _blnk 手机媒体的论文研究,这八个字,四个关键词，每一个都可以写篇论文,每两个组合都可以写篇论文，每三个组合都可以写篇论文，把它们进行不同的秩序排列，也可以找出不同研究方向的课题！这是一个新的学课，它的理论研究是一片处女地！刚才我只是把关于第五媒体
11、上的一些部分思考和结论与大家分享,关于第五媒体的一些详细的讨论,我已经在去年12月份出版的一本书第五媒体：无线 HYPRLINK t_blak营销下的分众 tlank 传媒与定向传播中详细讨论过了。如果说第五媒体是 HYELIK t _lnk 手机，利用第五媒体发布广告是无线广告，它的过程是无线 HYERIK t bank营销，北京飞拓无限的EO黄韬先生说：“无线 HYELINK blank 营销我们可以是传统 YPINK t_lak 营销手段在 HPRLINK t _blank 新媒体上的应用”。整合 HPERIN _blank 营销就是整合媒体，在当前的中国环境下，整合传播就是互动传播。信
12、息传播方式的创新是企业关注的一个永恒主题，媒介创新比广告创意更重要,如果我们了解了第五媒体的定义，那我们再来看一下无线PERIN t _blak 营销它的定义是什么？无线 HYPRINK _bak营销是指利用 HPELINK t _blank手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标、受众定向、精确地传播的个性化即时信息，达到一对一 HYPELIN t _lank 营销的目的。无线 PELK t_blnk 营销是传统 HYPRLINK _blan 营销手段在 HYER t _blank新媒体上的应用。如果大家对传统 营销手段非常熟悉,那么就要去深入理解第五媒体的深刻意义。无线 HPELINK
13、t _bnk营销的出现,对HPERLINK t _ln 营销理论产生变革，我们可以从 HPRIN t bln 营销理论的变迁看无线HYPEINK t _blnk 营销的模式。HYPERINK t _ank 营销理论的变迁,从P到C、到R。4P理论是0实际60年代美国 HPRLIK t ba营销学者提出的,是 HPELINK t _bank营销理论的一个经典模型，但是,由于这一理论是站在厂家的角度，是卖方市场的角度,所以它是一个静态的理论框架。所以1990年，美国学者从消费者的角度提出了4C理论，研究消费者的欲望和需求,但是，这一理论没能体现出与消费者的关系。所以，在本世纪初,美国理论界又提出了关系 HPERLINK t_blank 营销理论,叫做R理论,但是，4R理论是一个粗放的关系 YPERLNK _blan 营销理论。第五媒体的出现，无线 HPEINK t _blank 营销理论就呼之欲出了，到了无线 YPERI t _lnk 营
