2018大庆万达广场十一黄金周活动方案(PPT37页)

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1、哈尔滨区域-大庆-十一黄金周-四店联动方案万达X马克华菲FJ男神购物节档期规划媒体排期业绩目标费用规划费用分解营销策略目录档期规划9.26（六）-9.29（二）9.30（三）- 10.7（三）预热蓄水阶段持续爆发阶段 主力SP主力PR异国风情节世界那么大 来万达看看万达X马克华菲FJ男神购物节26-27中秋节欢乐进社区十一去哪玩 去万达看看 媒体排期2015年10月万达X马马克华华菲FJ男神购购物节节媒体宣传传排期表类别类别媒体名称9月10月费费用（元）2324 252627 28 29 30 1234567三四五六日一 二 三 四 五六 日 一 二 三交通广播 交通A段 6500微信、微博、

2、刷屏机、poss机0合 计计6500业绩目标9月30日10月7日（8天）时间不含百货销售（万元）含百货销售（万元）客流（万人次）9月30日273.00323.00 5.010月1日400.00470.00 7.510月2日341.00411.00 7.010月3日318.00378.007.010月4日295.00355.006.510月5日296.00356.006.010月6日260.00310.005.510月7日255.00305.005.5总计2438.00 2908.0050.0日均304.75363.56.25 费用规划单位：万元类别类别 费用占比(%) 营销大纲对本档活动费用规

3、划活动费用550.00%10媒体费用 330.00%物料制作 220.00%合计10100.00%费用分解类别类别名称预预估（万元）合计计（万元）PR活动动俄罗斯方块展-追忆童年追忆童年 0.52.55大庆首届“万达杯”乒乓大赛-决战巅峰 0.36莫斯科之夜-异国迷情 1美女餐桌秀-秀色可餐 0.5俄罗斯方块游戏全民赛 0.19SP活动动百分百大抽奖 百万民生大放送 33.8万元餐饮奖池 免单吧美食0.5快时尚好礼 0.3媒体分解交通广播A段0.650.65物料制作现场现场 物料制作33费费用合计计10营销策略营销策略预热蓄水活动动内容活动动主题题26六27日28一29二预预热热蓄水PR欢乐进

4、欢乐进 社区-好礼拿不停好礼拿不停SPDM剪角大作战战-送礼还抽奖送礼还抽奖新媒体四店四店联动联动联动联动-龙龙江美食大比拼9.17-10.7四店联动四店联动-百万优惠券百万优惠券线上大派送持续爆发（PR）活动动内容30三1四2五3六4日5一6二7三持续续爆发发|PR缤纷缤纷 静态态展主力PR1.俄罗罗斯方块块展-追忆童年追忆童年乒乓乒乓 大赛赛延展PR延展2.大庆首届“万达杯”乒乓大赛-决战巅峰决战巅峰俄罗罗斯风风情表演主力PR必做3.莫斯科之夜-异国迷情异国迷情主力PR4.美女餐桌秀-秀色可餐秀色可餐俄罗斯文化展辅辅助PR5.俄罗罗斯工艺艺品/食品展欢乐家庭辅辅助PR6.儿童套娃嘉年华华7

5、.俄罗罗斯方块块游戏戏全民赛赛持续爆发（SP）活动动内容1四2五3六4日5一6二7三持续续爆发发|SP四店联动四店联动十一万达抽不停抽不停主力SP必做畅游畅游黑鱼湖豪华游 免费旅游免费旅游幸运抽1.旅游、金条、照相机 抽不停主力SP百分百百分百大抽奖 百万民生百万民生大放送2.砸金蛋 百分百中大奖四店联动四店联动十一万达吃不停吃不停主力SP万元万元餐饮奖池 免单免单吧美食4.消费 摇奖 免单 辅助SP特别推荐万达十二道风味万达十二道风味5.特别推荐2家餐饮品牌 每天10名幸运顾客四店联动四店联动十一万达享不停享不停主力SP十万份十万份大礼 抢位抢位大作战 6.幸运号码大抽奖 多种类奖品抽不停辅

6、助SP快时尚快时尚好礼7.俄罗斯套娃大放送 快时尚购物满额送马克华菲（SP）活动动内容26六27日28一29二30三1四2五3六4日5一6二7三马克华马克华菲菲SPSP策策略略联动SP全场 1 折起8.连环折扣惊喜放送限量限价商品9.畅销商品限量限价发售特价专供商品10.一口价68、168、268购物赠礼11.实付满598元赠送价值69元男神自拍杆（可特卖+店铺消费金额合并）微信抽奖12.50元，100元，150元，200元15秋冬新品店铺 抵用券购物节互动奖励13.男神购物节互动奖励5000元置装卡持续爆发（新媒体）活动动内容30三1四2五3六4日5一6二7三持续续爆发发|新媒体 四店联动四

7、店联动1.全民摇一摇 十万份礼品十万份礼品摇就送Thanks宣传出街节点主力爆发9月 /10月25日26日27日28日29日30日1日2日3日4日5日6日7日星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三室内、室外、商户、步行街等广场内常规物料出街微信微博宣传投递小区框架、楼宇车身广告、公交站牌等出街前期预热电视、电台投放报纸等相关纸媒出街以上媒体不按照时间节点出街马克华菲SP方案全场商品1折起售连环折扣惊喜放送全场 1 折起畅销商品限量限价发售限量限价商品一口价68、168、268特价专供商品实付满598元赠送价值69元男神自拍杆（可特卖+店铺消费金额合并）购

8、物赠礼微信抽奖：50元，100元，150元，200元15秋冬新品店铺 抵用券销 售 佳 绩马克华菲SP方案 男神购物节互动奖励5000元置装卡活动期间消费即可至FJ卖场与门店参与男神互动，留下拍立得留影及联系方式即可参与FJ男神评选，有机会获得5000元男神置装奖励及获颁FJ男神证书。男神置装卡万达 X 马克华菲FJ男装 男神购物节5000元预热蓄水-PR活动名称欢乐进欢乐进 社区-好礼拿不停活动时间9.26-9.27 下午活动地点社区活动动内容1、与58同城合作走进社区进行宣传，现场发 放DM单，商家折扣、礼品券等，可请商家现场发展会员，品牌营业员 招聘；2、现场扫码赠 礼，增加粉丝；3、现

9、场请 开心河马设置儿童蹦床等游戏区，大玩家提供打地鼠游戏设备 ，吸引家庭客层前来参与活动。费用预算：0元 预计参与人数：200人预计增粉：100人预热蓄水-SP活动名称DM剪角大作战战-送礼还还抽奖奖活动时间9.26-9.27 全天活动地点广场服务台活动动内容1、本期预计制作12PDM单，并在DM单上每页印制剪角，每个剪角可以参加不同的活动，增加DM的使用率及阅读率；2、顾客可凭剪角在9.30-10.7日期间到店扫码即可领取纸抽或饮品1份，数量有限，送完为止；3、请开心河马、餐饮商户、大玩家、自由健身、服装服饰提供折扣、体验券印制在剪角上，可凭剪角到店享相应优惠；4、剪角可参加幸运抽奖，赢抽苹

10、果6S。费用预算：6000元 预计参与人数：500人预计增粉：200人预热蓄水-新媒体1活动名称四店联动联动 -龙龙江美食大比拼活动时间9.17-10.7 全天活动地点线上活动动内容1、利用微信投票功能，针对 三层餐饮线 上开展“最受欢迎美食品牌”评选 活动；2、十一之后评选 出最受欢迎的美食品牌前三名，将获得万达为其专属制作的龙江美食攻略，手册（自费）及微信H5页面， 详细 介绍其品牌文化及特色菜品，万达广场独家发行；票数最多的美食品牌将获得一星期的微信宣传；3、评选结 束后，入围三家广场将在十一过后推出全场XXX折的重磅活动回馈顾 客。费用预算：0元 预计参与人数：400人预计增粉：400

11、人预热蓄水-新媒体2活动名称四店联动联动 -百万优优惠券线线上大派送活动时间9.26-9.29 全天活动地点线上活动动内容1、利用微信公众平台卡券功能，十一前向所有粉丝推送广场各品牌电子券（现金券、礼品券、折扣券）；2、电子券使用时间为 10.1-10.7日，提高到店率。费用预算：0元 预计参与人数：200人预计增粉：200人PR活动-1活动名称俄罗斯方块展-追忆童年活动时间9.30-10.7 全天活动地点百货连通口活动动内容1、洽谈各类商家赞助费用或礼品，在百货连通口搭建2处俄罗斯方块静态形象展览，每个方块上将放有赞助商家及万达广场的LOGO；2、在静态展旁设立俄罗斯方块、魂斗罗、超级玛丽等

12、互动游戏区，供顾客休闲娱乐 ，并分不同时段开展小型游戏比赛，获胜者可获得精美礼品一份；3、形象展附近可与糖果星球进行异业合作，设立儿童游戏区：放置迷你儿童游乐园，供儿童参与活动；4、在俄罗斯方块展上设立二维码，进行扫码关注，并通过基站，进行摇一摇赠礼活动，动静结合，有效与顾客互动；5、与服装品牌联动，俄罗斯的俊男靓女模特身着当季流行服饰，在静态展周围进行真人模特秀，模特可手持二维码，现场拓粉，也可参加巡游活动。费用预算：5000元 预计参与人数：300人预计增粉：200人PR活动-2活动名称大庆首届“万达杯”乒乓大赛-决战巅峰活动时间10.1-10.7 全天活动地点步行街连廊活动动内容邀请大庆

13、市篮球俱乐部、迪卡侬组织乒乓 球爱好者报名参加，其中分成人组、小学组、中学组进行现场乒乓 大赛，各组分冠亚季军，冠军获得500元购物券，亚军获 得300元购物券，季军获得100元购物券，费用预算：3600元 预计参与人数：300人预计增粉：0人 PR活动-3活动名称莫斯科之夜-异国迷情活动时间9.30-10.2 10.6-10.7 每天至少3场活动地点大厅活动动内容1、与多经招商结合，现场搭建舞台、灯光、音响，邀请俄罗斯风情歌舞演员现场 表演，每天3场 15:00、18:00、20:00 ，每场不少于1个小时2、演出现场增加微信互动活动，采用猜谜抢答形式增加粉丝；3、晚场现场发 放荧光棒烘托现

14、场气氛，聚拢人气；5、舞台侧面与喜来登、美食乐、艾米的厨房、餐饮品牌合作，设置俄罗斯美食品尝区：巧克力、格瓦斯、大咧巴等。6、舞台侧面可设置其他互动环节，活动前提前聚拢人气：外籍爵士乐队，魔术表演等。费用预算：10000元 预计参与人数：300人预计增粉：200人PR活动-4活动名称美女餐桌秀-秀色可餐活动时间9.30-10.2 10.6-10.7 每天至少3场活动地点全场活动动内容1、聘请形象气质佳的外籍女模特，身穿移动餐桌服饰，请餐饮商家提供固体食物，定时、定点进行美食品尝，为顾客提供试吃服务，每天3场，11:30、15:30、18:30，每场设立5个地点；2、女模特将提前培训，情绪饱满

15、，热情；3、巡游队伍由当时提供食品的餐饮商户出2个专人负责看护，维护现场 品质并负责一次性餐具的回收；4、邀请儿童业态联 合进行，扩大巡游队伍。5、扫码即可享受巡游队伍提供试吃及礼品；费用预算：5000元 预计参与人数：200人预计增粉：100人PR活动-5活动名称俄罗斯工艺品/食品展活动时间9.30-10.7 全天活动地点连廊活动动内容1、通过多经招商，以多经的形式在广场设立俄罗斯工艺品/食品展区，服务人员身穿俄罗斯传统服饰；费用预算：0元 预计参与人数：0人预计增粉：0人PR活动-6活动名称儿童套娃嘉年华活动时间9.30-10.2 10.6-10.7活动地点连廊活动动内容1、由商管提供空白

16、套娃，请金街儿童业态组织进行空白套娃彩绘，邀请家长带着小朋友扫码即可参加；2、活动时间每日上午10:00-11:00，彩绘完毕将小套娃赠送给小朋友，同时在额外加送balabala服饰或开心河马等相关儿童业态的礼券，让小朋友在享受娱乐的同时还能获得小礼品；3、活动物料：宣传背板3米X5米，20个桌子,40小凳子，彩绘套娃及礼券若干（由金街商家自行承担）。费用预算：0元 预计参与人数：200人预计增粉：100人PR活动-7活动名称俄罗斯方块游戏全民赛赢千元礼品活动时间9.30-10.7活动地点百货联通口活动动内容1、现场设 置游戏区，若干台电视和小霸王游戏机，现场配备2名执行人员，操作设备及记录分数；2、线上微信提前报名，现场也可免费报名，每人可玩3次，取最高积分，10月7日晚进行积分统计，评选出积分最高前三名颁发奖 品，礼品有价值1000元的购物券、500元购物券、200元购物券。费用预算：1700元 预计参与人数：200人预计增粉：100人SP活动-1活动名称黑鱼湖免费旅游幸运抽活动时间10.1-10.7 全天活动地点连廊活动内容顾客在步行街一/二/三/层，万达百货当日单笔消费满199