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1、2011年度中国电子商务市场投融资调研报告发布机构：中国电子商务研究中心报告编制：中国电子商务研究中心报告发布：中国电子商务之都·杭州发布时间：二0一二年三月2011年度中国电子商务市场投融资调研报告（文字目录）一、调查介绍61.1 报告背景61.2 报告目的61.3 研究方法71.4 报告执行71.5 报告时间71.6 报告声明7二、报告核心数据与观点摘要82.1中国电子商务投融资总额82.2中国B2C细分行业融资情况82.3中国电子商务投融资每轮平均金额82.4中国商务企业投融资单笔投资82.5中国电子商务企业融资基金种类82.6中国移动互联网用户规模92.7 中国移动电子商务市
2、场规模92.8 中国网络团购市场规模9三、2011年中国商务企业融资状况与规模103.1中国商务融资市场特征103.1.1 特征一：融资规模虎头蛇尾 融资持续度不够103.1.2 特征二：投融资市场环境复杂 观望情绪加重103.1.3 特征三：风投看重市场份额 电商价格战频发103.1.4 特征四：电商资金链趋紧 国外上市意向浓厚103.1.5 特征五：B2C估值上升过快 投资泡沫产生103.2 2011年中国电子商务企业投融资情况113.2.1 2011年度电子商务全年融资金额分析113.2.2 2011年度中国电子商务各行业融资比例分析123.2.3 2011年度中国B2C细分市场融资情况
3、分析133.2.4 2011年度电子商务投融资每轮融资平均金额分析143.2.5 2011年度电子商务企业投融资单笔投资金额分析153.2.6 2011年度中国电子商务企业融资基金类别分析16四、社会化电商模式174.1中国社会化电商模式174.1.1中国社会化电商融资情况174.1.2中国社会化电商模式的投资机遇174.1.3中国社会化电商模式的投资不确定性18五、.移动电子商务投资机会195.1 2008 -2014年中国移动互联网用户规模分析195.2 2008-2014年中国移动电子商务市场规模分析205.3手机智能化带来的市场投资机会分析215.4投资移动电子商务的不确定性分析21六
4、、网络团购模式226.1网络团购电子商务的经济价值分析226.2网络团购电子商业的投资机会分析236.2.1 2011年中国网络团购企业规模分析236.2.2 2010-2013中国网络团购市场规模分析246.2.3 2011年中国网络团购市场投融资概况25七、2011年电子商务投融资事件监测表267.1 2011年第一季度电子商务融资案例监测表267.1.1部分融资案例简介267.2 2011年第二季度电子商务融资案例监测表277.2.1 部分融资案例简介277.3 2011年第三季度电子商务融资案例监测表287.3.1部分融资案例简介297.4 2011年第四季度电子商务融资案例监测表30
5、7.4.1部分融资案例简介30八、2012年中国电子商务市场投融资走势预测318.1 投资走向一：具有升值潜力的新晋电商品牌受到资本青睐318.2 投资走向二：电子商务供商成为优秀的投资标的318.3 投资走向三：“轻”仓储模式的电商企业并购事件将增多318.4 投资走向四：社会化电子商务企业将持续吸引资本介入318.5 投资走向五：移动电子商务企业现投资黄金期32九、报告附录329.1名词解释329.2 编制机构349.3 中国电子商务投融资台369.3 2011-2012年度中国电子商务系列专题调研报告”征订目录379.4 联系分析师412011年度中国电子商务市场投融资调研报告（图表目录
6、）2111年全年中国电子商务融资额季度分布图102011年中国电子商务行业融资占比图112011年度中国B2C企业融资细分行业分布122011年度电子商务投融资每轮融资平均金额图132011年度电子商务企业融资单笔金额统计表142011年度中国电子商务企业融资基金类别分析图152008-2014年中国移动电子商务用户规模增长图182008-2014中国移动电子商务市场规模增长图192011年中国网络团购企业规模图222006-2013中国网络团购市场规模增长图232011年第一季度电子商务融资案例监测表252011年第二季度电子商务融资案例监测表262011年第三季度电子商务融资案例监测表27
7、2011年第四季度电子商务融资案例监测表29报告编委会报告主编：中国电子商务研究中心研究员、主任 曹 磊报告副主编：中国电子商务研究中心网络金融部助理分析师 周 翔报告鸣谢值此2011-2012年度中国电子商务市场投融资调研报告成功出炉并顺利发布之际，我们对为本报告编撰过程中，提供数据、案例和观点的各电子商务有关部门、地方政府、行业协会，以及广大受访的融资电子商务企业、VC/PE机构对我们调研的支持，表示由衷感谢！（兹不一一列举）一、调查介绍1.1 报告背景2011年，中国政府在国民经济和社会发展十二五规划纲要中明确提出要求，要积极发展电子商务，完善面向中小企业的电子温家宝总理在2011年的政
8、府工作报告中也提出要积极发展电子商务、网络购物等，抓住战略机遇期。当今，融资对于一家电子商务企业的成长至关重要。一家电子商务企业刚创立阶段需要天使投资，高速发展阶段需要VC投资，发展成熟阶段需要PE投资，上市阶段需要进行IPO。投融资这一主题贯彻着一家电商企业发展的所有阶段。据中国电子商务研究中心助理分析师周翔预测，2012年将成为PE/VC投资的理性回归年，但电子商务仍然是最重要的投资领域。伴随中国政府出台各种产业调控措施以及市场的优胜劣汰规律，只靠创新概念与做大销售业绩已经很难赢得投资机构的青睐，具有可预期盈利能力的高成长型电商企业更容易融资成功。目前，电子商务正在改变企业。在电子商务引发
9、的变革风潮中，中小企业的变化更加明显，一些企业因为电子商务的介入而改变了组织结构和运作方式，提高了生产效率，降低了生产成本，最终提升了集约化管理程度，得以实现高效经营。不仅如次，电子商务已经成为后工业时代经济增长的强大推动力。云计算、物联网等新兴技术及其应用对网络经济产生了巨大的影响，使信息传递和处理不仅突破了时空限制，而且增强了网络与人和物体的互动，提升了互联平。随着我国经济的快速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务近年来有着飞速的发展。据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到2011年12月，中国电子商务市场投融资总额已经超过200亿人民币，投融资案例95起，同比去年增长50%以上
10、。资本市场对于电子商务模式追逐热情日益增加。在电子商务领域B2C类由于交易量大，市场规模大，涉及融资金额较为巨大。几家巨头企业融资金额之大，让人确切感受到行业的上升趋势。电子商务由于向纵深化发展，善于挖掘行业空白、提供专业化的资讯、开发行业，几年间以惊人的发展速度迅速壮大。2011年对于电子商务投融资来说，是疯狂的一年，而这种疯狂无疑源自资本市场的推动。根据中国电子商务研究中心数据显示，2011年全年，已披露的中国电子商务投资事件共发生95起，而2010年全年已披露的电子商务投资事件总60起。投资事件数量创历年新高，资本市场活跃度大大超过去年水平。为此，我国目前唯一一家专业研究电子商务第三方机
11、构中国电子商务研究中心（100EC.CN），通过对2011年我国电子商务投融资事件进行数据监测、行业调查与深度总结（因条件限制，本报告涉及行业数据暂不包括港澳台地区），对电子商务呈现出来的特征及趋势等问题进行了分析。1.2 报告目的本报告对2011年全年国内电子商务市场投融资运行动态与详细数据监测，对电子商务各领域的投融资规模、以及未来投资趋势等方面做了较为系统的梳理与盘点。旨在为国内电子商务领域的专家学者、业内人士、投融资机构、政府部门等，提供一份对国内电子商务的投融资市场状况与数据的参考资料。1.3 研究方法中国电子商务研究中心秉承科学严谨的市场研究方法设计，通过行业监测、企业调研与深度访
12、谈获取一手资料，利用产业链各环节深访信息的交叉验证，提高数据与信息的准确性。1.4 报告执行本报告由我国目前唯一一家专业研究电子商务第三方机构中国电子商务研究中心（100EC.CN）数位资深电子商务分析师及相关工作人员，通过对2011年度全年电子商务投融资运行数据、行业动态、发展特征与呈现趋势监测，历经数月时间对电子商务行业与典型企业进行抽样调查、数据统计与研究分析所得。1.5 报告时间 2011年1月1日2011年12月31日（调查监测阶段） 2012年2月10日2012年3月10日（研究成文阶段） 2011年3月29日起（公开发布阶段）（注：本次电子商务市场投融资数据监测报告调查数据截止时
13、间为2011年12月31日。）1.6 报告声明（1）由于绝大对数行业电子商务企业为非上市公司，未披露财务与运营状况、会员信息，本报告编委会掌握的信息难免有所遗漏，部分数据未必能够完全反映真实市场情况，加上企业可能存在的主营业务、人员、股权、区域、注册地变更等情况；（2）因此，本报告仍难免有不少疏漏之处，待继续予以完善，敬请谅解；（3）此外，本报告提供给个人或单位仅为参考研究资料，不构成投资等任何建议，由此带来的投资风险请慎重考虑，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。（4）本报告如无特别注明，金额数量都为人民币。二、报告核心数据与观点摘要2.1中国电子商务投融资总额据中国电子商务研究中心监测
14、：2011年电子商务领域已披露的投融资共有95起，其中风险投资83起，总额逾200亿人民币；IPO3起，募资总额20.9亿元；网站并购2起。根据中国电子商务研究中心监测到的数据显示，2011年中国电子商务B2C行业相关领域共发生投融资事件79起，共计154亿元的投资额。占电子商务行业融资总额的75%以上。2.2中国B2C细分行业融资情况2011年，无论在融资金额及数量方面，B2C继续占据电子商务行业的主流；2011年，B2C的融资总额占电子商务企业总融资额的75% 在细分行业方面，71家获得风险投资，其中，综合类B2C的融资金额位列全行业第一位（17家），奢侈品B2C网站排在第二位(9家)，之后则是品牌服装、时尚服饰、酒类、鞋类，化妆品、外贸，箱包、内衣、保健品、家纺、水果等行业垂直B2C。2.3中国电子商务投融资每轮平均金额在融资轮次方面，31家企业为A轮融资，23家企业为B轮融资，17家企业为C轮融资；数据显示风险投资公司更青睐于相对成熟，低风险的成熟电子商务企业。融资金额方面，共有63家企业对外宣布具体融资金额，其中，A轮融资均额为1900万美元，B轮融资均额为3400万美元，C轮融资均额为5000万美元，均同比攀升。2.4电子商务企业投融资单笔投资在电子商务企业的单笔投资中，1 -5亿元的投资最多，占投资总额的3
