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1、湖南商务职业技术学院市场营销综合实训广告策划策划名称： x x x广告策划方案策 划 人： x x x时间： 2021 年 10 月 8前言爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之 一，拥有近20 家专业眼科医院、一家眼科讨论生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金；爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌；2006 年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院” ；制造性的胜利模式使集团成为国内进展速度最快的眼科医疗机构之一，被国内外同行称为中国医疗 行业的“爱尔现象”这次广告策划的目的在于将爱尔眼科医院医疗技术、设备力气的优势，呈现爱尔眼科的实力，告知中学校生和家长爱尔眼科值得信任；提高
2、爱尔眼科医院的美誉度，快速拉近与市民的距离；通过一系列广告产品的播出，让大家都明白爱尔眼科；下载文档可编辑目录一、市场分析4（一）包括企业的宏观环境以及行业分析4（二）消费者分析4（三）竞争对手定位以及以往广告分析5（四）产品的特点分析5二、市场策略5三、广告表现6四、广告媒介6五、广告预算7六、广告成效的评估7一、市场分析（一）包括企业的宏观环境以及行业分析中学校生视力下降以成为全国普遍性的问题，也是全国人民所关怀的问题，它不仅仅是一个问题，已经成为了一种现象；全国人民都在呼吁，呼吁同学要留意，呼吁家长要关怀，呼吁老师要关注；在呼吁的同时，他们都在担忧那些已患近视的后代，要解决他们的“模糊世
3、界”已不仅仅是一个医生的责任了；行业分析：中学校生视力普遍下降的现状，越来越来多的眼睛商的显现，患者已经越来越依靠眼镜；而市场上真正有权威的专业的大型矫正医院越很少；（二）消费者分析长沙 10 个中学校生当中，有3.5个是近视眼！ 10 月 12日，长沙市疾控中心发布的该市中、学校校2021学年同学常见病监测结果显示：该市监测的412 个中、 学校校 209124名同学中，视力不良（未扩瞳，双眼裸视力低于1.0 ）人数为 73324 人， 视力不良率高达35.86%；中学校正处于高度用 眼的阶段，很简单就形成近视，以及近视不断加重；家长们也越来越重视孩子的视力问题，为此，许多家长和孩子们都期望
4、可以矫正视力；（三）竞争对手定位以及以往广告分析公司的竞争对手主要为各连锁医院所在地具有肯定影响力的眼科医疗机构，主要包括：复旦高校附属眼耳鼻喉医院、中山高校中山眼科中心、中南高校湘雅二院眼科、华中科技高校附属同济医院眼科、四川高校华西医院眼科、第三军医高校西南医院眼科和沈阳市第四医院眼科；（四）产品的特点分析让绝大多数近视患者和近视患者的监护人能够明白“爱尔”眼科医院集团的视力订正手术，让他们能够正视视力订正手术；在手术后，具有一劳永逸长远成效；让患者完全摆脱近视的困恼，不需要在佩戴眼镜；二、市场策略1、营销目标：长沙市在校中学校生以及其监护人；2、产品定位：近视手术，权威认证，值得信任，专
5、心传递最真实的声音；3、广告目标：通过广告宣扬，让大多患者都明白爱尔眼科的将爱尔眼科医院医疗技术、设备力气的优势，呈现爱尔眼科的实力；将市场占有率上升 30%的市场份额；三、广告表现1、诉求对象中学校生近视患者及其监护人2、广告主题：世界无隔阂，爱清晰人生；3、广告创意：场景一：用一个中学校生上课的情形，他上课努力将眼镜提起来试图看清晰黑板上的内容，但眼前仍是很模糊，留意到他原来的眼镜已经很厚重了，他焦急的看着，但老师已经将黑板上的字擦掉重新写字了；他很无助，立即看到爱尔眼科的宣扬单，之后就镜头插入之后矫正视力上课的情形，只见他上课积极的发言，欢乐的誊写黑板上的内容；广告语：爱尔，给我清晰课堂
6、；场景二： 15秒个电视广告叙述着一个中同学，从学校五 年级开头就被近视缠身，从200到 800的近视生涯；从刚开头老师对其坐姿的提示到再掉眼镜将无法正常工作，正常生活简要全过程；在模糊的世界中过着模糊的生活，他的生活画面就是透过一层玻璃观看的，光明中带着一种模糊不清；在遇到“爱尔”之后，他的世界不再像以前，他的世界增加了许多的颜色，更加清晰和光明；然后就是由“爱尔”打出的近视形式的主要缘由和预防近视的方法；四、广告媒介1、公交车上的移动视频：在上、下班高峰期频繁播放；其他时间过半小时播放一次宣扬片；2、网站宣扬：在各大网站上宣扬爱尔眼科医院；3、湖南卫视的宣扬片播放：湖南卫视收视率高，相对来
7、说宣扬度高；4、报纸：挑选潇湘晨报，湖南日报，长沙晚报；5、pop 广告：在各大型超市进行广告宣扬；五、广告预算项目内容执行金额在上下班高峰期频繁播公交车上的移动频率放，其他时间半小时播放一次宣扬片；在网站醒目广告栏播放宣20万网站宣扬传短片；20万湖南卫视的宣扬片播放在热剧播放前后 15s，收视率高峰播放；挑选报社版面，刊登碍眼50万报纸宣扬学问文章；5万5万pop广告超市进门的灯片上的宣扬画；总计100万六、广告成效的评估一系列宣扬活动，使爱尔眼科广告能在每个观看者心中留下深刻印象；为“爱尔”做了一个很好的宣扬作用；使其达到一个深化民心的成效；下载文档可编辑【下载本文档，可以自由复制或编辑内容；学习的目的是增长学问，提高才能，信任一分耕耘一分收成，努力的您肯定可以获得应有的回报； 】下载文档可编辑
