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1、CMC.泓域咨询/前期分析与调研电致变色汽车后视镜公司前期分析与调研目录第一章 公司简介4一、 公司基本信息4二、 公司简介4第二章 行业背景分析6第三章 现代工程咨询方法8一、 SWOT分析法的基本步骤8二、 PEST分析9第四章 工程咨询信息及其管理12一、 工程咨询信息类型及来源12二、 工程咨询信息及其管理概述16第五章 数据采集分析与知识管理18一、 网络信息搜索和提取方法18二、 数据统计分析21第六章 资源环境承载力影响因素识别及评价指标24一、 环境承载力影响因素识别及评价指标24二、 资源承载力影响因素识别及评价指标25第七章 规划咨询方法27一、 宏观分析方法27二、 调查
2、方法30第八章 现金流量分析32一、 基准收益率的测算和选取32二、 现金流量与现金流量图35第九章 市场分析38一、 行业竞争结构分析38二、 专家预测法41第十章 建设投资简单估算法44一、 估算指标法44二、 工程费用估算45第十一章 流动资金估算52一、 流动资金估算应注意的问题52二、 分项详细估算法52第十二章 资金成本分析56一、 资金成本的构成56二、 权益资金成本分析58第十三章 并购融资及债务重组60一、 公允价值估值方法60二、 并购融资方式65第十四章 偿债能力分析和财务生存能力分析74一、 偿债能力分析74二、 相关报表编制79第十五章 财务盈利能力分析81一、 动态
3、指标分析81二、 静态指标分析91第十六章 投资项目经济影响分析方法92一、 重大项目的经济安全影响分析92二、 定量指标分析方法97第十七章 经济效益与费用的识别与计算103一、 经济效益与费用的估算原则103二、 直接效益与直接费用的识别与计算103第一章 公司简介一、 公司基本信息1、公司名称：xx（集团）有限公司2、法定代表人：肖xx3、注册资本：580万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2014-5-137、营业期限：2014-5-13至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx9、经营范围：从事电致变色汽车后视镜相关业务
4、（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）二、 公司简介公司不断建设和完善企业信息化服务平台，实施“互联网+”企业专项行动，推广适合企业需求的信息化产品和服务，促进互联网和信息技术在企业经营管理各个环节中的应用，业通过信息化提高效率和效益。搭建信息化服务平台，培育产业链，打造创新链，提升价值链，促进带动产业链上下游企业协同发展。公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，始终坚持 “服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心
5、，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。第二章 行业背景分析伴随汽车保有量的不断增长，交通事故的发生频次也在不断增长，如何从汽车制造技术上减少交通事故发生率也是近些年汽车产业发展的重要的研究方向之一。汽车后视镜反映汽车后方、侧方和下方的情况，使驾驶者可以间接看清楚这些位置的情况，它起着“第二只眼睛”的作用，扩大了驾驶者的视野范围，对汽车安全行驶具有重要的意义。普通的汽车后视镜只是充当了镜面反射的功能，然而在夜间行驶中，后车大灯的强光会照在前车后视镜形成一种眩光，造成驾驶员的短暂夜盲，
6、大大增加了事故发生的概率。基于对行车安全的诉求防眩技术和自动防眩后视镜产品应运而生，电致变色汽车后视镜也成为当前最受瞩目的防眩后视镜产品，它可极大地削减夜间行车中从后视镜反射出的炫目灯光，从而减少因眩光造成交通事故的概率。电致变色汽车后视镜一经问世便受到格外重视，尤其是在高端汽车领域，应用普及度快速提升，如奥迪、宾利、宝马、大宇、戴姆勒-克莱斯勒、菲亚特、福特、现代、英菲尼迪、起亚汽车、雷克萨斯、三菱、欧宝、保时捷、劳斯莱斯和丰田等。在低端汽车领域，由于电致变色汽车后视镜产品价格相对较高，其使用率则相对较低。但是总体而言，近几年电致变色技术发展迅速，生产企业数量及企业生产能力都在不断提升，产品
7、价格也呈下降趋势，下游应用领域也已经从最开始的轿车领域拓展至货车等车种领域，市场需求规模也在迅速增长。电致变色汽车后视镜存在较高的技术壁垒，因此行业内掌握核心技术的企业数量不多。此外，由于核心技术突破存在时间上的差异，各企业的市场占有率也存在较大的差异，目前全球电致变色汽车后视镜市场整体呈现寡头垄断的格局。现阶段，美国镜泰公司是全球最大的电致变色汽车后视镜供应商，其市场份额高达70%，其次是美国的麦格纳、日本东海、德国肖特、中国金榜电子及歌美迪等。中国电致变色汽车后视镜近几年发展飞速，相关的技术难题不断被突破，生产企业增多，国内市场需求的自供率不断提升。未来，随着各国新进企业的崛起，全球电致变
8、色汽车后视镜的市场竞争格局也将会发生较大的转变，当前一家独大的局面将会得到改善，越来越多的竞争主体参与到竞争中，市场集中度将会不断降低。第三章 现代工程咨询方法一、 SWOT分析法的基本步骤运用SWOT分析法大体上分成三个步骤：分析环境因素；构造SWOT矩阵；制定行动计划。（一）分析环境因素运用各种调查研究方法，分析出企业或组织所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对企业或组织的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素，一般归属为经济、政治、社会、人口、产品和服务、技术、市场、竞争等不同范畴。内部环境因素包括优势因素和劣势因素，
9、它们是企业或组织发展中自身存在的积极和消极因素，属主观因素，一般归类为管理、组织、财务、人力资源等不同范畴。在调查分析这些因素时，不仅要考虑到历史与现状，而且更要考虑未来发展问题（二）构造SWOT矩阵将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等进行排序，构造SWOT矩阵。在此过程中，将那些对企业或组织发展有直接、重要、迫切、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接、次要、不急、短暂的影响因素排在后面。（三）制定行动计划在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后，便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服劣势因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来；
10、运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列企业或组织未来发展的可选择对策。二、 PEST分析（一）政治环境分析政治环境是指一个国家或地区的政治制度、行政体制、法律法规等，具体指标包括政治体制、经济体制、财政政策、税收政策、产业政策、投资政策、政府补贴水平、民众对政治的参与度等。随着全球经济一体化和“一带一路”倡议的深入实施，我国大量企业“走出去”在“一带一路”沿线国家和其他区域国家设厂投资，在进行投资项目可行性研究时，要加强所在国的政治环境分析，高度重视各国政治环境的特殊性，因为不同的国家有不同的社会制度，不同的社会制度对组织活动有不同的限制和要求，
11、即使在同一国家，由于执政党的不同，其政府的施政方针对组织活动的态度和影响也是不断变化的。由此可以看出，政治环境对企业的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。因此，在制定企业发展战略或进行境外投资时，需要掌握大量的、充分的相关资料，对政治环境的长期性和短期性的判断与预测十分重要。（二）经济环境分析经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者
12、的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。（三）社会自然环境分析社会自然环境包括社会环境和自然环境。社会环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等，其中文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。自然环境包括土地、生物、矿产、能源、水资源以及生态环境。（四）技术环境分析技术环境对企业的生存和发展具有直接而重大的影响，不断的技术进步提高了生产
13、效率，降低了生产成本，极大地影响了市场竞争的格局。随着技术更新速度的加快，新产品层出不穷，产品生命周期愈来愈短，越来越多的企业把技术研发作为企业的生存之道。技术环境分析是要分析本企业的产品有关的科学技术的现有水平、发展趋势及发展速度，跟踪掌握新技术、新材料、新工艺、新设备，分析对产品生命周期、生产成本以及竞争格局的影响。第四章 工程咨询信息及其管理一、 工程咨询信息类型及来源（一）信息类型工程咨询需要的信息，量大、面广。为了便于识别、分析、存储与保管，可从不同的角度将其分类。例如，从信息属性、来源、形态、用途、载体，是否随时而变或是否经过加工处理等角度划分。1不同属性的信息工程咨询中常用如下几
14、种属性信息：（1）法律。国家、各级政府颁布的有关投资与工程建设的各种法律、法规、规章等。（2）规划与政策。国家和地方的各种规划（战略、行业），以及财政、税收、货币、投资和产业等方面的政策。（3）标准与规范。国家各部门或专业协会发布的技术经济指标、定额、标准与规范等。（4）自然与资源。调查、统计或其他机构保存或取得的河流、湖泊、沼泽、山脉、森林、植被、矿藏、水文等地理资料，气象、气候等天文资料等。（5）行业统计。全国乃至全球各行业规模与产业动向、生产与销售、进出口、技术，以及主要企业、公司等的现状、竞争态势，以及发展趋势等。（6）投资与项目。全国乃至全球各种项目的实施过程与结果，包括投资、规模、
15、技术来源、标准、设备、产品性能和目标市场等。（7）区域社会与经济状况。区域的社会、民族、文化、教育、宗教、习俗等人文状况，区域经济发展、税收、财政、基础设施等。2来源不同的信息（1）内部信息。企业或项目已有或反映企业及项目状况，不希望外人获知的信息。（2）外部信息。诸如宏观政策的变动、市场动态、竞争情况、政策法规、技术发展等方面的信息。3媒介与形式不同的信息信息有多种形式，如数据、文字、图样、影像、录音。信息载体或媒介亦有多种，如书籍、文件、报告、会议、数据库和磁盘等。4原始信息与加工信息信息有原始和加工信息。原始信息，如人口普查记录；加工信息，利用某些方法，根据原始信息取得的判断、评价、预测及建议等，如对人口构成的分析。5用途不同的信息信息的用途五花八门，如标准、规范、手册等，通常用于技术方案设计；如生产资料价格、概算定额等，通常用于投资估算；如税率、产品价格、影子价格等，通常用于项目财务分析或经济分析；行业基准收益率、市场竞争情况等，通常用于投资项目决策。6动态信息与静态信息信息可分为静态和动态两类，前者指不随时间变化或变化较小的信息，如道路、停车场、交通附属设施等；后者为随时变化的信息，如道路状况、交通事故、
