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1、CMC.泓域咨询/企业运营管理手册镁合金公司企业运营管理手册xx有限公司目录第一章 项目基本情况4一、 项目名称及建设性质4二、 项目承办单位4三、 项目实施的可行性6四、 项目建设选址7五、 建筑物建设规模7六、 项目总投资及资金构成7七、 资金筹措方案8八、 项目预期经济效益规划目标8九、 项目建设进度规划8第二章 行业背景分析11第三章 企业经营决策13一、 企业经营决策的方法13二、 企业经营决策的要素20第四章 企业战略类型23一、 国际化经营战略23二、 企业成长战略32第五章 市场营销环境42一、 市场营销宏观环境42二、 市场营销环境分析44第六章 市场营销概述46一、 市场营
2、销观念46二、 市场48第七章 生产控制50一、 生产控制的概念50二、 生产控制的基本程序50第八章 企业生产物流管理54一、 企业生产物流的类型54二、 企业生产物流的方式56第九章 财务管理的基本价值观念65一、 货币的时间价值观念65二、 风险价值观念66第十章 人力资源规划69一、 人力资源规划的含义与内容69二、 人力资源需求与供给预测71第十一章 网络营销78一、 网络营销的概念、特点78二、 网络市场调研的概念、方法80第一章 项目基本情况一、 项目名称及建设性质（一）项目名称镁合金公司（二）项目建设性质本项目属于新建项目二、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xx有限公司（二
3、）项目联系人秦xx（三）项目建设单位概况企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径，也是企业国际化发展的战略需要。遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，公司积极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节约资源、保护环境，以人为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手，建立了一套
4、较为完善的社会责任管理机制。公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。 公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。面对宏观经济增速放缓、结构
5、调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。三、 项目实施的可行性（一）符合我国相关产业政策和发展规划近年来，我国为推进产业结构转型升级，先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展。政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发，促进行业加快结构调整和转型升级，有利于本行业健康快速发展。（二）项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长。（三）公
6、司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的染整设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化染整综合服务。公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构。公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障。（四）建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础，根据公司发展战略的要求，通过对研发测试环境的提升改造，形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于
7、一体的研发中心，项目各项建设条件已落实，工程技术方案切实可行，本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力，具备实施的可行性。四、 项目建设选址本期项目选址位于xxx（以最终选址方案为准），占地面积约65.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。五、 建筑物建设规模本期项目建筑面积67938.48，其中：主体工程40139.37，仓储工程10968.01，行政办公及生活服务设施9659.71，公共工程7171.39。六、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎
8、财务估算，项目总投资22960.44万元，其中：建设投资18121.85万元，占项目总投资的78.93%；建设期利息222.20万元，占项目总投资的0.97%；流动资金4616.39万元，占项目总投资的20.11%。（二）建设投资构成本期项目建设投资18121.85万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用15012.95万元，工程建设其他费用2701.10万元，预备费407.80万元。七、 资金筹措方案本期项目总投资22960.44万元，其中申请银行长期贷款9069.50万元，其余部分由企业自筹。八、 项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入
9、（SP）：49100.00万元。2、综合总成本费用（TC）：39322.13万元。3、净利润（NP）：7144.21万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.40年。2、财务内部收益率：23.27%。3、财务净现值：11785.83万元。九、 项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。十四、项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积43333.00约65.00亩1.1总建筑面积67938.48容积率1.571.2基底面积25566.47建筑系数59.00%1.3投资强度万元/亩257.332总
10、投资万元22960.442.1建设投资万元18121.852.1.1工程费用万元15012.952.1.2工程建设其他费用万元2701.102.1.3预备费万元407.802.2建设期利息万元222.202.3流动资金万元4616.393资金筹措万元22960.443.1自筹资金万元13890.943.2银行贷款万元9069.504营业收入万元49100.00正常运营年份5总成本费用万元39322.136利润总额万元9525.617净利润万元7144.218所得税万元2381.409增值税万元2102.1910税金及附加万元252.2611纳税总额万元4735.8512工业增加值万元16203
11、.4813盈亏平衡点万元19009.40产值14回收期年5.40含建设期12个月15财务内部收益率23.27%所得税后16财务净现值万元11785.83所得税后第二章 行业背景分析汽车用镁合金是指以镁为基础加入其他元素组成的合金，具有重量轻、吸震性能强等优点，不仅是最适合铸造汽车零部件的材料，也是有效的汽车轻量化材料，是汽车工业非常有应用潜力的金属材料。汽车镁合金的上游原材料为镁、铝、锌、锰、铈、钍等金属材料，其中镁最为重要。中国作为镁资源大国，镁产量较大，为中国汽车用镁合金行业的发展提供了充足的原材料供应。近年来，我国汽车用镁合金的企业不断增多，汽车用镁合金行业的产能和产量不断增长，生产工艺
12、水平不断提高。目前，中国汽车镁合金行业的生产企业有山西闻喜银光镁业集团、一汽铸造有限公司、东莞宜安科技股份有限公司、北京广灵精华科技有限公司、重庆镁业科技股份有限公司等。2017年中国汽车用镁合金行业的产量为19.8万吨，但中国汽车用镁合金的消费量仅为13.7万吨，中国汽车用镁合金的渗透率较低。而美国、日本、德国等国家镁合金应用程度较高，需求量较大，因此中国每年有一部分镁合金产品被出口到这些国家。2017年，中国汽车用镁合金的出口量为7.67万吨。全球范围内，目前镁合金产品主要用在汽车内部构造、车身、发动机罩盖、变速器外壳等方面，其中车身部位的应用占比最高，约为29%；其次为发动机部位，占比约
13、为11%；变速箱部位的应用占比约为8%。在国内，镁合金最主要的应用部位为车身，在发动机、变速箱、仪表盘等领域的应用占比都较低。从美国、德国、日本等发达国家汽车用镁合金行业的发展历程以及中国汽车行业的发展情况来看，中国汽车用镁合金行业具有非常大的发展潜力。并且在汽车产业节能降耗的压力下，汽车用镁合金材料被认为是能够实现有效的节能降耗、保护环保的材料。未来，随着镁合金铸造工艺的提升和燃油消耗压力的增加，镁合金在汽车上大量应用的经济性将逐步凸显，市场需求将逐步增加。第三章 企业经营决策一、 企业经营决策的方法企业经营决策的科学性必须以科学的经营决策方法作为保证。科学的企业经营决策方法是人们对决策规律
14、的理解和把握，是具体解决决策问题的手段或工具。科学的经营决策方法一般分为定性决策方法和定量决策方法。（一）定性决策方法定性决策方法也称主观决策法，是直接利用人们的知识、智慧和经验，根据已掌握的有关资料对决策的内容进行分析和研究，对决策的方案进行评价和择优。定性决策方法主要有下述四种。1、头脑风暴法头脑风暴法又称思维共振法，即通过有关专家之间的信息交流，引起思维共振，产生组合效应，从而形成创造性思维。在典型的头脑风暴会议中，决策者以一种明确的方式向所有参与者阐明问题，使参与者在完全不受约束的条件下，敞开思路，畅所欲言，并在一定的时间内“自由”提出尽可能多的方案，不进行任何批评，且所有方案都当场记录下来，留待稍后再做讨论和分析。头脑风暴法的目的在于创造一种自由思考与讨论的氛围，诱发创造性思维的共振和连锁反应，产生更多的创造性思维。头脑风暴法对预测有很高的价值，但这种方法本身仍存在缺点和弊端，即受心理因素影响较大，易屈服于权威者或大多数人的意见，而忽视少数人的意见。2、德尔菲法德尔菲法又称专家调查法，是由美国著名的兰德公司首创的被用于预测和决策的方法。该方法以匿名方式通过几轮函询征
