我国农产品电商发展回顾与展望 洪涛+洪勇内容摘要：本文分析了2016年我国农产品电商的发展背景和现状，论述了农产品电商存在的问题，研究了农产品电商发展趋势，最后提出了相应的政策建议关键词：新农商品 农产品电商 农产品上行2016年我国农产品电商的发展背景（一）我国农业贸易正面临着转型升级2016年我国农业正在转型和升级，由过去追求速度向追求效益转型；由追求产量向追求质量转型；由追求产品向追求品质、品牌和服务转型我国已经成为农产品生产大国、贸易大国、消费大国2016年我国农产品总产量达到202870万吨（不包括木材产品6683万立方米），但近几年经常出现由于丰收产生的卖难问题，市场新的转型升级提出了新的要求，就是要求“种得好、养得好、加工得好，还要卖得好，卖出好的价钱”，最终是要“消费者得实惠，农民得收入”2016年我国经济转型升级给我国农业贸易的转型升级提出了更高的要求，就是既要重视生产安全、健康的产品，还要注重流通，注重农商的互动2016年商务部等部委提出了农商互动，即联产品、联设施、联标准、联数据、联市场二）新农商品的概念得到了认同2016年新农商品的概念得到认同（见图1），新农商品即指实物农产品、农产品服务、农产品的休闲观光旅游等体验性活动，一些农业和农村非物质文化遗产随之推向了市场。
从实物农产品来讲，有核心农产品、外观农产品、辅助农产品（如水果和蔬菜相互搭配）、还有包装品服务产品方面也分为多个层次，即核心服务产品、基础服务产品、期望服务产品、附加产品、潜在服务产品从理论上讲，除了卖产品、卖服务，另外一个是卖体验，就是“系列活动”，得到了社会的认同，如蔬果的观光、休闲，消费者的体验，包括体验餐厅，非物质文化遗产旅游等等都进行了整合，农民不再只是卖实物初级农产品三）我国农村网民增加截至2016年12月，我国农村网民占比为27.4%，规模为2.01亿人，较2015年底增加526万人，增幅为2.7%，城镇网民占比72.6%，規模为5.31亿人，较2015年底增加3772万人，增幅为7.7%我国农村网民规模持续增长，但城乡互联网普及差异依然较大，特别在网购、支付、旅游预订类应用上的使用率差异达到20个百分点以上2016年我国农产品电商现状和问题（一）2016年我国农产品电商发展现状1.2016年我国农产品电商2016年我国农产品期货交易品种是21个，采取网络交易的方式，网络交易额超过50万亿元，约占商品期货市场交易总额的40%左右2016年我国各类农产品大宗商品交易市场有488家，约占整个大宗商品交易市场总量的39.64%，预计年交易额超过25万亿元。
2016年我国农产品的网络零售交易额达到2200亿元，增长超过50%2016年我国各类农产品电商园区200家，占各类电商园区的12%，还在呈现快速增长趋势2016年我国生鲜农产品电商达到1000亿元，增长80%，预计2018年将超过1500亿元2016年我国食材农产品电商得到迅速发展，交易额达到8000亿元2012年以来，我国B2B食材供应平台产生，2014-2015年食材农产品电商成为一种比较时尚的电商现象2016年商务部夏秋季农产品对接会，促成农产品销售35万吨，成交金额26.3亿元冬季对接会，促成农产品销售27万吨，成交金额23.8亿元2016年全国淘宝村达到1311个，淘宝镇达到135个，年销售额达到100万元的淘宝村网店达到11000个2.2016年与农产品电商相关的日用品电商据统计，我国2012-2016年农村社会消费品零售总额连续5年增幅高于城镇，2016年我国农村网购市场规模达到8945.4亿元，占全国的17.4%，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市其中实物型网络零售达5792.4亿元，服务型网络零售额达3153亿元3.2016年与农产品电商相关的农资电商2016年我国农资电商仍然缓慢发展，近几年来一些化肥厂、农药厂等大型工厂，为了保护品牌，明确提出要经过厂方的授权才能在网上进行销售，导致2016年农资电商交易额受到影响。
4.2016年与农产品电商相关的扶贫电商2016年电商扶贫进入新阶段2016年1月，京东与国务院扶贫办签订了合作协议，在全国范围内，实施产业扶贫、招工扶贫、创业扶贫、金融扶贫四大策略，至此京东的农村电商战略与电商精准扶贫走到了一起京东将在“十三五”期间投资30亿元，主要用于贫困地区生鲜冷链宅配体系建设；在832个贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县，每年使用10万用工扶贫指标，直接或间接帮助200万建档立卡贫困人口实现稳定脱贫2016年电商扶贫进一步深化2016年5月，由财政部、商务部、国务院扶贫办三家首次联合下发通知，国家投资36亿元，在240个县实施电子商务进农村综合示范其中，明确规定国家级贫困县占比不低于50%，而最终的比例达到了66%2016年6月，由国家财政部、商务部和国务院扶贫办提出意见，力争在今后三年内对有条件的600余个国家级贫困县进行电子商务进农村综合示范全覆盖，得到国务院批复同意2016年商务部、财政部、国务院扶贫办电子商务进农村突出电商精准扶贫，全年支持261个贫困县解决12万户贫困户就业推动农村青年、大学生、外出打工的农民工形成返乡创业高潮，农村网商达到800多万家，带动就业超过2000万人。
二）2016年我国农产品电商存在的问题农产品上行滞后问题在农村电商中农产品上行相对滞后，而工业品下行相对较受重视，甚至成为一些地方或者企业盈利的重点内容，农民在农村电商中得到的收益较少，甚至没有得到相应的利益盲目趋同与重复建设问题如电商服务中心建设、电商园区建设、物流园区建设、村级体验店等，同质化十分严重，据统计，全国电商园区达到1122家，其中县域电商园区达300家，也就是说农村电商由“蓝海”变成了“红海”农村电商电力、信息基础设施滞后2016年在一些农村由于电力、信息基础设施不足、不完善，影响网上交易的实现，有的村靠从县城买回发电机和汽油，才能完成“双十一”的电商生意农村电商支撑体系不完善，如农村冷链物流、配送、快递的问题近几年我国农村冷链物流发展较快，但不能够适应农村电商的发展现在乡镇快递网点覆盖率已经达到了70%，发展速度很快，快递的覆盖面提高了，但是价格并不便宜很多大型快递公司覆盖不好的地方，就有很多加盟连锁性质的快递公司，这些公司收费不透明，而且有一些限制竞争的违规行为，这就推高了物流的成本诚信与品牌建设的问题如农产品区域品牌、企业品牌和产品品牌的问题严重由于农产品电商诚信体系建设中出现“劣币驱逐良币”现象，严重阻碍了农产品电商的发展。
农产品标准化的问题农产品的品类较多，农产品标准化相对困难，因此质量控制比较困难，近几年来虽然出台了许多标准，但执行也相当困难农村电商人才短缺的问题由于就业理念和待遇问题，现在一些电商急需的美工、销售等人员在乡村相对不足有的地方网店店长只好自己动手，但是，一般效果不如专业化分工协作的好 2016年我国农产品电商发展特点农产品电商政策密集出台在2015年农村电商政策密集出台的基础上，2016年我国又出台中央一号文件及各部办委局政策文件有40多个，农村电商频频出现在各类政策文件上2016年商务部、中央网信办和国家发展改革委出台了《电子商务“十三五”发展规划》，规划提出了“十三五”电子商务交易额要超过40万亿元，网络零售10万亿元，解决就业5000万人，B2B规模30万亿元提出了五大任务，四个方面的工作和保障措施2016年7月，商务部颁布了《农村电子商务服务规范（试行）》和《农村电子商务工作指引（试行）》商务部还颁布了《国际贸易流通标准化建设“十三五”规划》等农业部出台的《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016-2020年）》提出新目标，即到2020年农产品电子商务交易额将达到8000亿元，年均增长保持在40%左右。
农产品电商业务覆盖范围有明显拓展2016年我国农村电商在全国得到迅速发展，我国有2800多个县（旗等）普遍开展了各种类型、各种形式、不同模式的农村电子商，阿里淘宝村、淘宝镇、淘宝县的建设，京东“3F”下乡，乐村淘的村级体验店建设等，商务部的综合示范县、农业部的信息进村入户试点、国家工商行政管理总局网络监管与市场服务示范区建设等，明显拓宽了全国农村电商的覆盖面，其深度、广度、覆盖面超过了任何历史时期六大电商主体+”进入农村2016年我国“六大主体+”进入农村，“六大主体”即阿里、京东、苏宁（苏宁易购）、供销E家、邮政、电信，“+”即指知名电商企业直接或者间接进入农村，农村电商迅速由“蓝海”变成了“红海”它改变了2015年“两超+多强+小众”的寡头竞争的市场结构，但是整个格局在悄然地发生变化，特别是以“供销E家”为代表的国家队进入了这个领域2016年许多企业是采取兼并重组方式进入这一领域农村电商综合示范、试点多样商务部、财政部电商进农村综合示范县总数达到了496个县；农业部、财政部信息进村入户试点，2016年信息进村入户试点范围扩大到26个省份的116个县，益农信息社已覆盖2.4万个行政村，开展便民服务1.1亿人次，涉及金额39亿元，规划到2020年要基本覆盖所有的行政村；国务院扶贫办的电商精准扶贫的示范，2016年11月，由国务院扶贫办等16家中央单位联合发布《关于促进电商精准扶贫的指导意见》，提出到2020年在贫困村建设电商扶贫站点6万个以上，约占全国贫困村50%左右，扶持电商扶贫示范网店4万家以上，贫困县农村电商年销售额比2016年翻两番以上；国家住建部的美丽乡村，包括美丽电商的乡村建设的示范；国家工商总局的网络监管与服务示范，在上海长宁区、江苏宿迁（2017年1月11日掛牌）建设了网络监管与市场示范区；各地也推出一些示范县、乡镇、企业等模式。
发展农产品电商品牌形成共识农产品电商品牌包括公共区域品牌、企业品牌、产品品牌等都形成了共识，2016年农产品品牌电商有7个特点：农产品品牌战略成为国家战略；农产品品牌成为消费升级的重要内容；农产品品牌扶贫成为扶贫新模式；品牌知识产权成为区域品牌发展依据；品牌维权进入法治化新时代；第三方品牌服务成为农业社会化服务重要内容；“三品一标”成为品牌电商的重要内容农特产品O2O模式进一步深化阿里提出了“五新一平”，“五新”：新零售、新制造、新技术、新金融、新能源一平”：好的营商平台苏宁提出“一体两翼三云四端”的模式，苏宁已经形成“三化目标”、“三云服务”和“五当模式”为一体的农村电商战略京东的3F下乡战略，京东凭着工业品进农村（Factory to Country）、农村金融（Finance to Country）、生鲜电商（Farm to Table）组成的“3F战略”持续扩张农村电商服务商的代表企业杰夫电商凭借十年电商运营经验，推出农产品新零售平台村店（cundian），依托互联网工具打通线上线下农产品销售渠道O2O线上线下相互融合见图2所示农产品电商的人才培养模式多样既有商务部国际电子商务中心的培养模式，另外还有半汤模式，开展各种各样的农村电商县长培训，还开展了多种咨询活动。
还有点石模式此外还有宁波大红鹰商学院是我国大宗商品市场人才培养的模式，其是我国第一个大宗商品交易市场的特色学院还有政府的以会代训、行业协会培训模式，阿里、京东、苏宁、供销E家、乐村淘、杰夫电商“万千百十”等培训模式2016年我国农产品电商模式不同农产品电商模式结构见表1所示一）县域农特产品上行模式多样我国有2800多个县，70多万个行政村，180多万个自然村，自2014年商务部、财政部、国务院扶贫办（2016年进入）开展电商进农村综合示范县以来，综合示范县达到496个，淘宝村、镇、县建设也出现了新的突破。