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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑电视消遣化思索 目前,国内许多节目从样式到内容都产生了巨大的转变,体现出了消遣化的倾向。2021年广电总局下发“限娱令”,对电视上星综合频道提出提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度消遣化和低俗倾向。本文在阐述电视节目消遣化的流变历程之后,通过检视中国电视节目的消遣化表现来引发我们对电视节目消遣化所带来的利弊进行反思。 电视消遣节目流变历程 一、“世界真奇异”:电视消遣节目的消逝1990年1997年,以表演类为主的传统综艺节目掀起了电视消遣节目的第一波浪潮。1990年3月14日,中心电视台综艺大观开播标记着中国大陆电视业界消遣节目的
2、起步。以它和正大综艺等为代表的这类节目具有节奏明快、雅俗共赏的特色,且糅合了歌舞、曲艺、相声等较为齐全的艺术门类。但是随着媒体竞争的加剧、其他消遣节目的花样翻新和受众的分层分化,尽管这些栏目在频繁的改版中加入了很多时尚互动元素,但整体风貌难以彻底改观,收视群渐渐萎缩,在90年月中期进入衰落期。其标记性节目综艺大观最终在2021年10月8日被央视“末位淘汰”。不管怎么说,就像当年正大综艺的广告词“不看不知道,世界真奇异”那样,综艺大观与正大综艺让中国广大观众知道了还有一种不同于以前充斥他们电视荧幕的新颖的电视节目形态。 二、欢乐大本营:电视消遣节目的进展1997年至今,以玩耍消遣类为主的节目引领
3、了中国消遣电视的风潮。这一时期,一档名为欢乐大本营的栏目在1997年红遍大江南北,第一次把电视湘军湖南卫视推向了全国电视观众的面前。1996年到1999年是游艺节目的黄金时期,各地方台纷纷推出了自己的游艺类节目,江苏卫视的特别周末、安徽卫视的超级大赢家、福建东南台的快乐100纷纷制造了各地的收视率新高。依据1996年的统计,仅由省级卫视办的游艺类消遣节目就多达33家。如此多重复制作,使得高举消遣大旗的游艺类节目很快在2000年就进入了疲乏期。 三、幸运52:电视消遣节目的富强从1998年至今,以益智博彩类为主的消遣节目成为主导。幸运52是由北京其欣然广告公司制作并出售给央视,这档仿照BBCGo
4、bingo的益智节目在2000年成为最为热门的电视节目。尝到了甜头的央视很快在2000年引进了BBC更为着名的一档博彩节目百万富翁,对其进行改版,这就是后来中国电视观众众人皆知的快乐辞典。同年,幸运52与快乐辞典同时进入了当年新周刊评比的中国电视节目榜,幸运52更是一举获得“年度电视节目”、“最佳玩耍节目”、“最佳玩耍节目主持人”三项大奖。幸运52与快乐辞典胜利的意义在于:证明白对国外消遣节目的本土化改造是中国电视消遣节目进展的一条胜利途径。这个结论后来在中国消遣节目流变中被屡次论证。 四、超级女声:电视消遣节目的深化2000年至今,“真实电视”(俗称“真人秀”)观念主导了中国电视消遣节目制作
5、人的创意。“真人秀”节目引进至今,中国电视的“真人秀”实践已经走过了一个从兴起到衰落再到复兴的进展过程。前期电视真人秀以“野外生存挑战”类的“野外真人秀”为主,例如广东电视台的生存大挑战,后期则以表演性质的“海选”、“全民消遣”、“民间造星”为主要特征的“室内真人秀”最为风光,这类节目来源于美国福克斯电视公司的美国偶像,在中国的变体主要有超级女声、中国达人秀、星光大道、加油!好男儿、舞林大会等等。“平民秀”标记着电视受众进入了一个自我消遣的新阶段,一般老百姓缺失已久的选举权也在电视消遣节目中实现了,他们享受着自己制造“明星”的欢乐。由此,中国电视消遣节目完成了十余年的流变历程。从无到有,从单一
6、到多元,从仿照到创新,电视消遣节目不但在各大电视台遍地开花,而且占据了播出的黄金时间。电视消遣节目真正进入了中国电视节目的主流行列。与此同时,消遣节目以“快感”代替“美感”,以及文化内涵的缺乏、创新力气的不足,也使得消遣传播逐步陷入逆境。 五、限娱令:电视消遣节目的叫停2021年10月国家广电总局下发了关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的看法,提出从2021年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度消遣化和低俗倾向,满意广大观众多样化多层次高品位的收视需求。看法发布之后关于消遣是否“有罪”和关于媒体责任的话题一时间占据了各大新闻的
7、头版,各大卫视也纷纷表态:湖南卫视黄金档综艺节目保留了周末的两档王牌节目欢乐大本营和每天向上,两档相亲类节目我们约会吧和称心如意改到中午播出,新闻当事人、平民英雄、就是要健康等社会新闻类和生活服务类节目,将占据晚间黄金档。江苏卫视在黄金时间播出的综艺节目有不见不散、职来职往、特别了得、兴奋冤家、老公看你的、非诚勿扰。江苏卫视总编室副主任刘原称江苏卫视会做出比较成熟的节目编排。“江苏卫视定位为奇妙频道,它的内在诉求就是要与老百姓的生活有关,为他们供应情感服务,包括相亲、夫妻情感互动以及求职等等,我们愿望把生活服务类节目做成品牌。”浙江卫视卫视总监夏陈安介绍:“中国幻想秀和我爱记歌词是力保的两档综
8、艺节目,但同时会有些新的调整,另外还会打造文化类节目人文呼吸。” 电视节目消遣化引发的思索 过度的消遣导致了电视的庸俗化甚至低俗化。为吸引观众、拉动收视率而想出各种消遣互动的招数,这本身是无可厚非的。但电视究竟是大众传媒,它对受众的影响和作用已远远超出消遣的范畴,它还兼具着多项社会职能,在某种意义上扮演着人们言行指南和道德标准的角色。由于电视与文化密不行分的关系,电视强大的传播力气又足以影响全民族的文化精神追求,因此,有必要对过度消遣化保持足够的警惕,避开国民文化素养的下落。 一、文化庸俗化的危机 中国电视片面以收视率和占有率定荣辱、决生死的商业化经营模式将文化的情感升华和道德教化功能大大压制
9、,而将感官消遣的功能强化,强调满意感官、惊异心、窥视欲等等,这让人想到曾经担当美国总统国家平安顾问的布热津斯基给美国影视生产商下的结论性断语:“文化的颠覆者。”他认为,西方的电视逐步地越来越成为感观的、性的和轰动性的,电视在破坏代代继承的传统和价值观念方面起了特殊大的作用,它“迎合最低级的尽人皆知的本能”。布热津斯基得出的这一结论是特殊耐人寻味的:“一个以自我满意为行事准则的社会也会成为一个不再有任何道德推断标准的社会。”电视节目庸俗化使得社会公民只重视物质价值,个人主义、享乐主义盛行,社会责任感缺失等等倾向越来越严峻,也导致了社会风气腐化堕落、道德规范约束机制弱化、社会不稳定因素更加明显。电
10、视越来越缺乏文化内涵和人文气息,丢失了电视应有的普及文化的本性,让文化程度较高的观众疏离电视、让电视创作人员陷入争相媚俗不惜以“性”和各种各样的“荤段子”吸引观众的误区、让百姓沉醉在狂欢状态中不做独立而尖锐的思索,导致优秀民族文化的传播步履维艰。正如尼尔?波兹曼曾说过的,假如文化生活被重新定义为消遣的周而复始,文化灭亡的命运就在劫难逃。 二、文化霸权的危机 在经济全球化的今日,电视文化同质化也日益成为一种巨大压力。“全球化背景下的电视文化,其输出者都具有猛烈的主动性和攻击性,所谓文化渗透、文化霸权、文化侵略,无一不是借助于经济实力的强势文化使弱势文化向其趋同,而电视文化的嬗变无疑又在其中扮演了
11、首当其冲的角色。”国外文化产品的流入以及信息图像在全球范围的自由流淌,威逼了本土文化的价值观、传统的生活方式。很多国家面临着国外媒体的强势竞争挑战,本国文化流失、经济利益被转移到国外的威逼日益迫近。可以说,美国等西方大国利用全球化的客观趋势和自身在其中的优势,来实现自己的经济和文化霸权主义的意图和举措,已经激发了很多国家的危机意识和猛烈反对。反对文化霸权主义,避开西方国家意识形态对中国传统文化的消解和冲击,要求我们电视媒体在消遣化与民族优秀文化传播这两个向度之间取得一个平衡,使中国电视不再是对西方电视胜利节目的引进和附属品,而生产出具有传统审美文化特色的电视消遣节目。 三、电视媒体加速转型的思
12、索 庸俗化会导致电视文化品位的降低,丢失了和其它文化媒体竞争的根基,特殊是和新媒体的竞争,对于自身生存也是特殊危急的。21世纪商业评论主编吴伯凡甚至说:“电视与互联网之间的竞争,并非两类产业或两类企业间的竞争,而是两个时代之间的竞争。作为一种与互联网的商业规律格格不入的大众传播媒介,电视(连同全部的大众传播媒介)的死刑已被判定,只是缓刑期多长尚不确定。”被判死刑的,更精确地说,是以电视为代表的线性播放终端。电视是一种特别的时间性货架,观众要想收看某个节目,务必要听从电视台的节目编排。使电视观众分流的各种新媒体(视频网站、手机电视、IPTV等),恰恰都有一个共同的特点:让观众不需求再听从电视台的
13、节目编排。观众可以随时观赏自己想看的节目,并可以在观赏过程中跳过电视广告、快进、倒退、暂停。但是,新媒体终究还是要听从“内容为王”的行业定律。电视剧网络版权在五年间从1000元/集到100万元/集的暴涨,体现的正是各大视频网站对内容资源的争夺。而电视台照旧是中国最专业的内容制作和供应机构,并且优势明显。 在新媒体大量分流电视观众的趋势下,节目的多终端播出是电视台的必定选择。但事实上,多数电视台在新媒体上的布局仅仅是出于“不被时代淘汰”的考量,尤其是在布局耗资巨大的网络电视台方面,多数网络电视台的经营模式,就是简洁地把节目的播出渠道加上了几个新媒体终端。事实上,“限娱令”对电视台节目编排带来了挑
14、战,但同时又是电视台加速转型的机会。 一、加快改革进展步伐,开启了新一轮的“制播分别”。作为深化文化体制改革的一项重大举措,“制播分别”的实施对提高我国广电传媒影响力、提升文化软实力具有重要意义。“制播分别”首先打破了“前店后场”作坊式的运作模式,“择优”播出的竞争机制让最好的节目进入电视“货架”,次优的节目进入新媒体。在新媒体播出终端上,最优的节目照旧会是热门节目,而次优的节目则成为“利基产品”。但是我们的文化和经济重心正在加速转移,从需求曲线头部的少数大热门(主流产品和市场)转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。在一个没有货架空间的限制和其他供应瓶颈的时代,面对特定小群体的产品和服务可以和
15、主流热点具有同样的经济吸引力。需求强调的是,电视媒体的转制并不是减弱传播功能担当的社会责任。为观众供应更多的优质精神产品,乃是“制播分别”应当坚守的核心内容,这对担当播出任务的电视频道提出了更高的要求。 二、依据市场化的要求来运营网络电视台。不仅要在网络电视台上投入资源,而且要谋求良好的社会效益和经济效益。除了要将现有的节目移植到网络电视台以外,还要为网络电视台打造特地的节目,打造多层次、差异化的内容结构。同时,对于多终端播出的节目的考核,应当把CPM、Im-pression、Reach、UV、PV、VV等纳入考核标准。节目在新媒体上播放的收益,按新的指标体系进行广告收入分成。今日的电视人不约
16、而同强调,我们不是在消遣,我们要传达一种世界观。综艺节目的确找到了现实依托:单身男女连续在非诚勿扰、我们约会吧、百里挑一中寻觅真爱,求职者开头在非你莫属、职来职往和脱颖而出里另谋出路,而中国达人秀和中国幻想秀俨然已是圆梦人士的最好平台这里不再重演一夜成名的平民神话,转而供应着生活各方面的中介服务。电视剧中的现实更是一致,从裸婚时代、男人帮和北京爱情故事,房子、小三和婆媳厮杀激烈,人人在寻觅爱情对抗面包的解决之道。电视节目消遣化的走向既是电视消遣功能的实现,也是一个不行逆转的趋势。今日的电视观众不再处于被动地位,他们拥有主动选择的权力,他们有力气选择观看让自己感受到愉悦的节目。但是,没有节制的、走进误区的消遣节目会成为社会毒瘤,也使电视这一媒介沦落
