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1、新浪乐居（武汉）2012年度整合(zhn h)报告赢在乐居赢在乐居赢在乐居赢在乐居(l j)(l j)(l j)(l j)第一页，共二十六页。资源整合3年度活动4合作伙伴5 目 录第二页，共二十六页。资源整合1营销(yn xio)资源广告资源 广告形式 线上线下营销策划第三页，共二十六页。新浪乐居为广大客户提供414亿线上网络营销、1,500多万网友数据库营销、每年上万场个性活动营销，上百种(bi zhn)产品营销以及年18万册线下刊物等丰富多彩的营销资源。最海量(hiling)的营销资源第四页，共二十六页。最优质的广告(gunggo)资源整合新浪首页、财经(cijng)、新闻、高尔夫、旅游等
2、众多优质频道，以及新浪乐居房产专业平台414亿广告资源。第五页，共二十六页。最优质(yuzh)的广告资源新锐国内首席互动网站 新浪微博。新浪微博共拥有3亿用户，每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端，微博总数累计超过20亿条。武汉地区共经营3大官方微博，包括：武汉新浪乐居、乐居武汉、武汉电商EJU，协作拥有百万(bi wn)活跃粉丝。第六页，共二十六页。最有特色(ts)的广告形式为客户提供文字链、静态(jngti)图形、动态图片、视频、栏目冠名等数百种网络广告形式，提供地域定向选购、分时选购、按效果付费等灵活购买选择，高达414亿广告资源满足客户不同需求。第七页，共二十六页。最
3、个性化的线上线下营销策划全年举办上百场购房日，千人看房，周周不落；高端项目品鉴团，团购、异地购房团根据项目特点锁定精准(jn zhn)人群；以及为客户量身打造定制化的线上线下营销服务，与客户共同追求营销效果最大化。第八页，共二十六页。年度活动2全年度主题活动阶段性招商活动部门线下活动协办大型(dxng)地产活动第九页，共二十六页。 全年度主题(zht)活动年度活动一：2012“微笑天使 楼盘(lu pn)大使” 企业楼盘(lu pn)项目代言人选拔赛2012年第三届微笑天使评选大赛，以娱乐性、专业性为主线，助力企业成功挖掘楼盘代言人，使企业楼盘项目得到全面的推广，全面带动官网微博的活跃度，为企
4、业打造微博互动营销新手段，并借助“最美企业楼盘”“微营销10佳企业”以及“微笑天使”等多项企业奖项提高企业美誉度。n 活动带来什么？ 提供展现形象才艺与智慧魅力的舞台 有机会成为企业楼盘项目代言人 赢取各阶段现金奖励及奖品证书 赢取地产业年度楼盘代言大使 有机会参加房产界精英国际考察游/国际房地产峰会活动动主题题： 微笑天使 楼盘大使主办单办单 位： 新浪乐居活动时间动时间 ： 2012年5月-2012年12月活动对动对 象： 全国网友、明星、草根皆可活动动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动动定位： 打造企业业楼盘盘代言人“楼盘盘大使”第十页，共二十六页。 全年度(nind)主题活动年
5、度(nind)活动二：2012 “我的城市我的家”摄影大展2012年，新浪乐居联合新华社图片中心、百度、地方主流媒体进行全程跟踪报道。本届大展鼓励更多城市参与，期待更多优秀作品涌现；大展强力号召房地产从业人士的大力支持，以作品展示房地产行业发展及中国城市化进程的完美(wnmi)融合，用色彩纷呈的摄影作品展现这美好生活的繁荣之景。在这美轮美奂的视觉盛宴中，新浪乐居摄影大展将打造成全民第一网络影展品牌，营造出摄影人欢聚与交流的影像“奥斯卡”。活动动主题题： “最爱爱我的家”、“最爱爱我的城”活动时间动时间 ： 2012年5月-2012年12月活动对动对 象： 全国网友、摄影家、摄影爱好者均可参与。
6、活动动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动动定位： 展现现最美楼盘盘主办单位：中国房地产业协会、中国房地产研究会、新华社图片中心、中国摄影家协会、中国国家地理、新浪网、中国都市广播联盟、途家网承办单位：新浪乐居、中国摄影报媒体支持：中央人民广播电台、中国国家地理杂志新媒体、行天下、地产期刊联盟、地产新媒体联盟、中国房地产报、中国房地产业杂志等。第十一页，共二十六页。 全年度(nind)主题活动年度活动(hu dng)三：乐居杯全国社区足球联赛乐居杯全国社区足球联赛是全国最大规模的楼盘社区活动，专业比赛(bsi)，网友互动活动轮番登场。是各界体育爱好者的欢聚之地，把大家从日常繁重的工作中解
7、放出来，让大家彻底释放工作中的压力，享受生活的无限乐趣。增进开发商与（潜在）业主之间的交流，为其提供一个亲切、立体的对话平台；它更是锻炼身体，增强体质，缓解压力，有利于身心健康的沟通营销方式。也势必成为广大业主与准业主之间互动与感情交流的第一平台。活动动主题题： 乐乐居杯全国社区足球联赛联赛主办单办单 位： 新浪乐居活动时间动时间 ： 2012年5月-2012年12月活动对动对 象： 全国热爱运动、兴趣爱好及全民网友均可参与。活动动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动动定位： 全新的活动动平台营销营销第十二页，共二十六页。 阶段性招商(zho shn)活动招商(zho shn)活动一：世
8、纪佳缘相亲会邀请人群：刚需客户(k h)，备婚才子佳人，所有感兴趣网友均可参与邀请渠道：线上交友网站招募、媒体邀约活动形式：互动游戏、幸运大奖、相亲互动、及贴近房地产项目品牌的创意活动活动支持：活动全程武汉新浪乐居线上微博资源互动、专题报道活动目的：相亲交友会 锁定目标人群 造势引流新浪乐居联合国内规模最大的婚恋交友网站世纪佳缘为开发商项目量身定制的线下缘分相亲活动。线下活动落地项目，并且由世纪佳缘至少两百人的人数保障，新浪乐居活动全程网媒曝光支持；线上同时在新浪乐居、世纪佳缘两大门户网站通过首页焦点头条资源强力推广支持。第十三页，共二十六页。 阶段性招商(zho shn)活动招商(zho s
9、hn)活动二：智联线下招聘会活动目的 1、增加开发商项目线下曝光度，促进项目品牌宣传；2、提升智联招聘线上与线下营销的整合能力；3、提高就业群体的关注度；4、抓住企业大客户，促进开发商项目销售(xioshu)。活动形式（线上宣传+线下落地） 智联招聘、房地产项目、新浪乐居三方联动 活动执行线下：智联招聘借助自己的数据库，负责联系各个行业领域的企业（意向入房地产项目的企业优先）举办的一场大型招聘会，拟定企业20个以上。（另外建议开发商也可提供自己的岗位给求职者）线上：智联招聘首页及其官方微博+新浪乐居各频道全程活动网媒支持（联合楚天金报）+开发商硬广及终端宣传投放。新浪乐居联合国内最早、最专业的
10、人力资源服务商智联招聘，结合房地产项目而共同举办的一次大型线下招聘活动。第十四页，共二十六页。 阶段性招商(zho shn)活动招商(zho shn)活动三：全球通车友俱乐部武汉最大的车友俱乐部，全球通车友俱乐部，携会员与新浪乐居及地产项目(xingm)联手策办系列主题活动。邀请人群：车友俱乐部会员，新浪乐居数据库会员，所有感兴趣网友均可参与邀请渠道：线上网站召集、媒体邀约活动形式：俱乐部会员聚会、自驾游、及贴近房地产项目品牌的创意活动活动支持：活动全程武汉新浪乐居线上微博资源互动、专题报道活动目的：召集会员，线下促进各品牌知名度，后续活动人群保障第十五页，共二十六页。 阶段性招商(zho s
11、hn)活动招商活动四：幼教(yu jio)机构亲子活动活动目的：突出项目特色配套、线下蓄客、锁定目标人群活动形式：（线上+线下）线上通过新浪乐居网媒资源及花朵儿童艺术中心发布活动信息、设立活动专题以及对活动全程网媒曝光支持(zhch)；线下活动将邀请武汉专业儿童艺术教育中心机构，花朵儿童艺术中心，携优秀师资、学员活动现场表演节目。另有家长与宝宝各类游戏互动环节. 活动地点：项目现场 活动意义：让孩子在充满欢笑的轻松氛围里，在不断地激励鼓舞中，全面提高孩子的综合素质，使新老客户都能深度感受到项目的人性本质与大爱理念。主办单办单 位： 地产项产项 目协办单协办单 位：新浪乐乐居、花朵朵儿童艺术艺术
12、 中心活动动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动动定位： 亲亲子互动动第十六页，共二十六页。 阶段性招商(zho shn)活动招商(zho shn)活动五：艺术典藏，名流品鉴会艺术+杂志是一本立足湖北本土、辐射全国，集艺术策划、推广、经纪于一体的专业文化艺术期刊。艺术+杂志与楚天都市报有着密切的战略合作关系，承载湖北省当代顶级艺术家资源，以及湖北省青年企业家协会、团省委组织部、湖北省高等院校资源等优厚多元(du yun)的可用资源，与武汉新浪乐居强强联手，打造湖北省文化地产专题，有针对性、目的性的组织线下艺术作品鉴赏或展览活动等(线上配合炒作)；对地产项目文化品质提升提供了独家平台。邀请
13、人群：湖北省顶级艺术家、社会名流、企业家、收藏家、所有感兴趣网友均可参与邀请渠道：线上网站召集、媒体邀约、艺术+会员活动形式：艺术作品品鉴会、艺术作品拍卖会、及贴近房地产项目品牌的创意活动活动支持：活动全程武汉新浪乐居线上微博资源互动、专题报道以及楚天都市报大力推广支持活动目的：打造文化地产、提升品牌艺术底蕴、累计高端客户资源第十七页，共二十六页。 阶段性招商(zho shn)活动招商活动(hu dng)六：走进系列活动(hu dng)由新浪乐居独家策划走进系列活动展开序幕，目前特分为走进名企、走进售楼部、走进百家社区三部曲，开发商硬广及终端(zhn dun)宣传外，新浪乐居网媒全频道配合宣传
14、支持走进名企：新浪乐居与知名企业携手策办相关大型公益活动，如募捐灾区、低碳出行等；（旨在树立品牌形象及业内知名度）走进售楼部：新浪乐居邀请知名人士或组织数据库会员落地地产项目营销中心的相关活动，如小型论坛、沙龙等（线下蓄客，同步推广）；走进百家社区：新浪乐居与开发商共同联手打造送文化进社区概念，分别走进一百家社区的户外纳凉电影节。(提升品牌形象，扩展销售渠道，同步推广)第十八页，共二十六页。 阶段性招商(zho shn)活动招商(zho shn)活动七：2012 “湖北小姐大赛”由武汉出色传媒主办，新浪乐居协办的2012第三届湖北小姐大赛即将拉开帷幕。“湖北小姐”是华中地区唯一高端文化选美赛事
15、，赛事立足湖北，辐射全国，甄选新时代的湖北女性。自2010年起，至今已成功举办(jbn)两届。湖北小姐大赛以青少年选美为开端，展现湖北人文风貌，宣传湖北旅游文化，发掘优秀女性的美丽与智慧。随后的慈善及全国各地的交流活动，则不但展现了女性的自信、美丽、智慧与友善，还成为宣扬荆楚文化的绝佳平台。过去的两年，湖北小姐的足迹走遍全国，北京、上海、长沙、广州、昆明、三亚、香港、澳门等地均留下了她们的倩影，湖北小姐正逐渐成为湖北的一张美丽名片。活动支持：活动全程武汉新浪乐居线上微博资源互动、专题报道、楚天都市报等各大媒体以及政府机构的大力推广支持冠名目的：丰富地产文化、提升品牌知名度、开发多元化渠道资源第
16、十九页，共二十六页。部门(bmn)线下活动论坛：版主聚会、家家(ji ji)乐、业内论坛、沙龙由新浪乐居论坛组通过线上业主论坛发起的相关落地活动，形式不限，其目的在于提升项目整体形象，与业主良好关系(gun x)的维护，以及线上曝光宣传，吸引潜在客户。由论坛版主发布活动主内贴置顶于业主论坛；广大业主及网友根据活动要求参与报名；最终落地项目；活动信息或花絮同步上传于业主论坛，网友互动。活动形式如：同一个家走进、版委会等。第二十页，共二十六页。微品鉴 由新浪乐居发起组织、由微博红人及行业专家共同组成。组织品鉴团进楼盘现场品楼，同时在线发布微博实时与网友粉丝互动，传播楼盘信息。关注有礼 另关注有礼活动为当前(dngqin)微博常规的推广模式，编辑相关活动信息，网友可通过关注官方微博并转发即可参与，可在提升项目关注度的同时，开拓微博营销推广驱动，线上线下同步推广，促进销售。微博红人：微博上粉丝达到一定规模并互动性强。行业专家：涉及开发商、建筑、学者、工程、投融资、媒体、律师等多 个领域，均为在该领域拥有一定发言权的业界老总和专业人士。微博名人微博名人(mngrn)(mngrn)强势传播强势传播
