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1、第一页，共四十页。导读(do d) 2017 本报告(bogo)从微博的角度发现： iOS对安卓用户的吸引力进一步降低，安卓系统的市场地位得到进一步稳固； 安卓市场中，国产品牌占据着主导地位，未来将进一步引领市场； 华为、OPPO和vivo等国产大品牌的优势进一步扩大，未来新进品牌若要参与进来需做好市场定位； 在微博平台中活跃的品牌市场表现(bioxin)往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一。第二页，共四十页。2调研样本(yngbn)数据说明 2017 数据来源：赛诺手机(shu j)监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据 数据采集时段：2016年全年分析方
2、法：基于(jy)微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点 局限性：1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正2. Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机3. 微博与厂商合作形式以厂商全线预装为主，有利于厂商商店更大范围覆盖 关键定义与样本：1. 新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备2. 月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，随机选取每月月活设备1.5亿3. 换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低
3、于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次第三页，共四十页。3微博设备(shbi)存量与新增1第四页，共四十页。4国产Android品牌(pn pi)在微博上占有率扩大34% 37% 35%5% 7%5%15%14%6%17%2% 4% 5%2%2% 1%0.8% 0.8% 0.9%8%8% 9%9%1%13%12%9%5%4%1234567891016年排名较15年排名变动(bindng)+4-3-1较15年排名没有(mi yu)变化+ 较15年上升位次X-X较15年下降位次New 16年新上榜iPhoneOPPOvivo小
4、米华为三星魅族乐视酷派金立+2-2-1存量排名与去年相比：三星、小米份额下滑、排名下降， OPPO 、vivo品牌份额大幅提升、排名上涨微博活跃设备品牌份额排榜 2017 201420152016NewNew说明：华为含荣耀第五页，共四十页。5从各品牌微博活跃程度看，乐视的活跃度比例(bl)远高于其他Android厂商各品牌(pn pi)用户微博活跃度(DAU/MAU) 2017 说明：使用(shyng)DAU/MAU作为判断用户活跃度的指标；华为含荣耀1乐视62%2iPhone48%3OPPO44%4华为39%5三星37%6魅族36%7小米32%8vivo31%9金立30%10酷派28%第六
5、页，共四十页。633% 33%6%5%8%10%9% 6% 5%2%4%3% 3% 2%7%11%8%10.6%14%2%2.1% 1.8%27%16%13%11.1%11%5%4%+2-11234567891016年排名较15年排名变动(bindng)较15年排名没有(mi yu)变化+ 较15年上升(shngshng)位次X-X较15年下降位次New 16年新上榜20152016iPhonevivoOPPO华为小米三星魅族乐视酷派联想+1-3增量排名与去年相比：vivo、OPPO快速增长，抢占了iPhone、小米的市场份额微博新增设备品牌份额排榜2014从新增趋势看，国产Android品牌
6、后势依然强劲-1+2 2017 说明：华为含荣耀第七页，共四十页。726%15%4%23%40%33%18%9%19%14%新增设备的价格(jig)分布微博整体(zhngt)市场说明(shumng)：新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间，源自微博数据 整体市场指2016年大陆智能手机市场终端销量，数据源自赛诺数据1000元以下 2017 微博用户水平高端化1000元-1499元1500元-1999元2000元-2999元3000元及以上第八页，共四十页。81234567816年排名较15年排名变动(bindng)+910-1较15年排名没有(mi yu)变化+
7、较15年上升(shngshng)位次X-X较15年下降位次New 16年新上榜vivo 商店OPPO商店小米 商店华为 商店魅族 商店腾讯百度360 应用宝手机助手手机助手乐视 商店金立 商店6%11%9%17%18%2%4%7% 8%10%13%1% 1% 1%14%11%7% 8%2%5%3%23%21%15%12%5%5%2%说明：移动应用商店排名基于新增设备渠道来源数据+-2+-1+NewNew20142015四大Android品牌的自有商店均有良好发展，成功抢夺第三方应用商店市场份额，其中vivo、OPPO最为突出各移动应用商店的微博安装排行榜 2017 厂商大力发展自有商店效果显著
8、，成功抢占第三方移动应用商店份额2016第九页，共四十页。9微博用户(yngh)换机流向2第十页，共四十页。1016年较15年 排名 变动(bindng)百分点New 16年新上榜Android用户换机首选仍为iPhone，但用户向国产Android品牌的流转(lizhun)在提升iOS用户(yngh)换机流向2%1.0%酷派0.8%乐视金立891016年较15年排名 变动百分点2%0%-1%Android用户换机流向说明：华为含荣耀 2017 Android换机用户中72%仍选择Android手机，华为是iPhone最主要的Android换机流向1-3%iPhone28%11%iPhone7
9、1%25%OPPO14%21%华为6%32%华为12.8%32%OPPO5%46%vivo12.5%42%vivo4%5-4%小米11%5-3%三星3.3%6-1%魅族6%6-2%小米3.3%7-3%三星5%7-1%魅族2%第十一页，共四十页。1149%44%41% 39%35%27% 28%42%35%29%36%22%64%37%38%37%29%29%28%18%70%29%29%29%25%24%24%14%Android各品牌手机换机到iPhone比例(bl)说明(shumng)：换机到iPhone比例=本品牌换机到iPhone用户数/本品牌换机总用户数；华为含荣耀201420152
10、016微博用户中，iPhone对各主流Android手机用户吸引力普遍(pbin)下降 2017 美图三星HTC华为乐视魅族OPPOvivo小米酷派16年排名12345678910较15年变动百分点6%-3%-2%1%-9%-8%-4%-5%-4%-4%第十二页，共四十页。1272%71%71%15%22% 21%19%23%25%17%18%12%9% 6%7% 5%25%30%24%23%21%14%31%29%26%25%15%3.2%2.7%12345678910OPPO的本品牌留存率仅次于iPhonevivo的本品牌留存率增长最快，乐视、小米(xiom)的本品牌留存率明显下降各品牌换
11、机时本品牌留存率201420152016微博用户中，国产Android手机品牌(pn pi)用户忠诚度有提升0%6%8%3%-5%-1%-6%-2%-3%-2%16年排名较15年变动(bindng)百分点iPhoneOPPOvivo华为小米魅族乐视三星酷派联想说明：本品牌留存率=本品牌用户换机到本品牌用户数/本品牌换机总用户数；华为含荣耀 2017 第十三页，共四十页。13iPhone iPhone7 Plus流入来源(liyun)品牌TOP5iPhone iPhone7流入来源(liyun)品牌TOP5iPhone新机(xn j)本品牌转化率高，对三星等品牌具有较强吸引力iPhone 20.
12、7%美图 17.8%三星 7.7%HTC 4.0%乐视 3.9%iPhone 19.1%美图 14.0%三星 8.1%HTC 7.7%魅族 5.5%iPhone 81%三星6%华为3%6%OPPO2%小米2%其他iPhone74%流入来源品牌占比：从相应品牌换机到目标机型的用户数/换机到目标机型的总用户数，列出top5品牌 品牌吸引力：从相应品牌换机到目标机型的用户数/该品牌的20总17换机用户数，列出top5品牌小米三星4%6%3% 华为4%魅族其他 9%XX 品牌中有 XX% 的用户换成 iPhone7 PlusXX 品牌中有 XX% 的用户换成 iPhone7第十四页，共四十页。14vi
13、vo新机本品牌(pn pi)转化率高，本品牌(pn pi)用户的转化能力更强，更具品牌(pn pi)认可度流入来源(liyun)品牌TOP5流入来源(liyun)品牌TOP5vivo 10.1%金立 6.6%OPPO 5.4%酷派 4.6%小米 4.2%vivo 1.8%金立 1.7%联想 1.4%酷派 1.3%OPPO 1.1%vivo高端机 vivo X7vivo低端机 vivo V3MaxiPhone 20%vivo 20%小米 15%OPPO 11%华为9%其他 25%vivo19%流入来源品牌占比：从相应品牌换机到目标机型的用户数/换机到目标机型的总用户数，列出top5品牌 品牌吸引
14、力：从相应品牌换机到目标机型的用户数/该品牌的总2换01机7 用户数，列出top5品牌小米 16%OPPO 13%iPhone 11%华为 10%其他 31%XX 品牌中有 XX% 的用户换成 vivo X7XX 品牌中有 XX% 的用户换成 vivo V3Max第十五页，共四十页。15OPPO新机本品牌(pn pi)转化率高，本品牌(pn pi)用户的转化能力更强，更具品牌(pn pi)认可度流入来源(liyun)品牌TOP5流入来源(liyun)品牌TOP5OPPO 10.6%金立 7.4%vivo 6.6%酷派 5.5%小米 4.9%金立 3.6%OPPO 2.9%酷派 2.8%联想 2
15、.6%vivo 2.3%OPPO高端机 OPPO R9OPPO低端机 OPPO A59iPhone22%OPPO 18%小米 15%vivo 11%华为 9%其他25%XX 品牌中有 XX% 的用户换成 OPPO R9流入来源品牌占比：从相应品牌换机到目标机型的用户数/换机到目标机型的总用户数，列出top5品牌 品牌吸引力：从相应品牌换机到目标机型的用户数/该品牌的2总01换7 机用户数，列出top5品牌小米 17%OPPO 16%iPhone14%vivo 12%华为10%其他 31%XX 品牌中有 XX% 的用户换成 OPPO A59第十六页，共四十页。16华为新机来源于各品牌(pn pi
16、)，本品牌(pn pi)用户的转化能力更强华为高端机 华为 P9流入来源(liyun)品牌TOP5华为低端机 麦芒(mimng)5流入来源品牌TOP5华为 4.4%三星 3.3%索尼 3.0%HTC 2.8%iPhone 1.7%华为 1.0%HTC 0.8%三星 0.7%联想 0.5%酷派 0.5%iPhone 38%华为20%三星 14%小米 9%OPPO 4%其他 15%iPhone 25%流入来源品牌占比：从相应品牌换机到目标机型的用户数/换机到目标机型的总用户数，列出top5品牌 品牌吸引力：从相应品牌换机到目标机型的用户数/该品牌的2总01换7 机用户数，列出top5品牌华为 20%三星 14%小米 13%OPPO6%其他 22%XX 品牌中有 XX% 的用户换成 华为P9XX 品牌中有 XX% 的用户换成 麦芒5第十七页，共四十页。17华为-荣耀(rngyo)新机主要来源于本品牌，本品牌用户的转化能力更强华为-荣耀(rngyo) 高端机 荣耀8华为-荣耀 低端机 荣耀6X流入来源品牌TOP5流入来源(liyun)品牌TOP5华为 4.5%HTC 2.7%魅族 2.0%小米
