《双鹿电池口碑营销策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《双鹿电池口碑营销策划方案（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、20132013双鹿电池口碑营销策划方案双鹿电池口碑营销策划方案推广推广(tugung)(tugung)策略策略| | 阶段行销策划阶段行销策划| | 媒体阵地媒体阵地| | 报价报价&kpi&kpi第一页，共四十五页。客户：双鹿电池时间：2012年 全年背景：双鹿电池品牌网络推广内容(nirng)：结合多拉A梦形象营销目标：提高品牌美誉度并提高销量计划：通过微博、软文、SNS、BBS平台舆论，引导增加双鹿电池的品牌知名度与美誉度2012双鹿电池(dinch)营销方案 推广策略 推广概述第二页，共四十五页。2012双鹿电池营销方案 推广策略(cl) 人群分析目标人群目标人群18351835岁岁
2、家庭用户、学生家庭用户、学生(xu sheng)(xu sheng)群体、白领群体、白领商务商务第三页，共四十五页。他们(t men)在上网 他们(t men)爱上网上网已经成为他们吃饭、睡觉外的另一种(y zhn)生活状态他们(t men)上网干什么玩微博、逛论坛、看新闻聊QQ、看人人、玩开心他们娱乐休闲了解各类资讯2012双鹿电池营销方案 推广策略 人群分析第四页，共四十五页。通过(tnggu)数据表明，BBS、Blog等网上社区是影响网民了解并购买产品的主要因素。抓住目标消费群的行为轨迹，针对他们(t men)经常出现阵地（微博、BBS、SNS等）曝光品牌及产品信息2012双鹿电池(di
3、nch)营销方案 推广策略 人群分析第五页，共四十五页。年轻(ninqng)父母：关爱家庭、关爱孩子，生活(shnghu)中的小琐碎常使他们心烦意乱刮胡刀、手电筒、遥控器想要用时发现(fxin)电池量不够了孩子的电动玩具特别费电池学生族群：旅游、外出郊游成为中高校学生的重要消遣之一旅游装备必不可少，出门在外，手电筒，小电器关键时刻电池量不够旅行全程扫兴又劳碌碰到烦恼时，我们总想要有个多啦A梦在身边2012双鹿电池营销方案 推广策略 推广计划第六页，共四十五页。当你需要(xyo)时，你会发现它就像你身边的多啦A梦一样(yyng)，在你需要时伸出“圆”手双鹿电池(dinch)就是你身边的多啦A梦2
4、012双鹿电池营销方案 推广策略 推广计划第七页，共四十五页。阶段(jidun)分配2012双鹿电池营销方案(fng n) 推广策略 推广计划4月-6月 7月-9月10月-12月网络曝光增加，定位品牌形象，配合(pih)六一活动，多啦A梦的形象吸引，确立多啦A梦形象和双鹿品牌的联系。在暑期档，针对不同的受众群体，强力推出各个活动推广品牌信息，通过KOL建立产品的良好美誉度。根据品牌特性建立长期的品牌认知提高品牌在互联网认知度，本阶段主推产品口碑为主。BBS、SNS、pr软文Wiki 百科微博运维&微博营销推广营销方式多啦A梦 图文结合第八页，共四十五页。2012双鹿(shun l)电池口碑营销
5、方案推广策略| 阶段行销策划| 媒体阵地| 报价&kpi第九页，共四十五页。挑战：如何使一个品牌识别初期就快速的拉近消费者距离，并且，消费者愿意进一步亲近，并主动(zhdng)尝试？机会(j hu)：双鹿电池的专业性，以及配合哆啦A梦的形象植入，预热品牌热度和各种活动品牌塑造诉求点：双鹿(shun l)电池是你身边的哆啦A梦预热2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期第十页，共四十五页。预热期：信息(xnx)公告2012双鹿电池(dinch)营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期多啦A梦的卡通(ktng)形象与品牌形象结合曝光。通过微博，论坛，WIKI，软文，SNS，开始
6、把哆啦A梦植入双鹿电池品牌，初步让消费者了解，双鹿与哆啦A梦的品牌粘合，借助哆啦A梦的高品牌影响度，为之后的品牌推广营销做好铺垫。微博：以官方的形式推出哆啦A梦形象，官方正式信息传播，红人转发。论坛：以消费者的角度，引出哆啦A梦双鹿电池的信息，引起关注。软文：偏正式的突出双鹿电池携手哆啦A梦，打造中国品牌电池。WIKI：通过问答形式，告诉消费者双鹿电池与哆啦A梦的关系。SNS：通过红人发布以及投票的形式，确认和巩固双鹿品牌与哆啦A梦的关系。第十一页，共四十五页。以消费者的角度，引出哆啦A梦双鹿电池的信息，引起(ynq)关注。偏正式的突出双鹿电池携手(xi shu)哆啦A梦，打造中国品牌电池。通
7、过问答形式，告诉消费者双鹿电池(dinch)与哆啦A梦的关系。堆砌网络口碑环境以官方的形式推出哆啦A梦形象，官方正式信息传播，红人转发。2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期第十二页，共四十五页。预热(y r)期：图文发布2012双鹿电池营销(yn xio)方案 阶段营销策划Stage1:预热期制作多啦A梦QQ表情、动画表情、恶搞图片(tpin)等方式在图片(tpin)中加入双鹿电池、logo等信息。第十三页，共四十五页。2012双鹿电池营销(yn xio)方案 阶段营销策划Stage1:预热期微博推广(tugung)BBS推广(tugung)SNS推广第十四页，共四十五页
8、。2012双鹿电池(dinch)营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期预热(y r)期：其他合作多啦A梦的卡通(ktng)形象与品牌形象结合曝光建立长期的露出点微博搞笑排行榜新浪草根微博排名第二名粉丝：660万合作方式：修改LOGO植入双鹿电池品牌信息第十五页，共四十五页。2012双鹿(shun l)电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期以多啦A梦的形象适应6月孩子月的氛围，各阵地以双鹿电池给孩子带来更多欢乐(hunl)为主题展开。活动名称：#多啦A梦双鹿电池(dinch)狂想曲#活动时间：6月1号-6月15号推广形式：bbs、sns、微博预热期：活动策划第十六页，共四十五页。#多
9、啦A梦：双鹿电池狂想(kun xin)家#小的时候我们梦想着有个#多啦A梦#保护我们,每当遇到困都都会帮我们解决; 让我们放空想想，多啦A梦口袋里的电池可以做哪些？童言无忌！示例(shl)狂想曲：可以(ky)穿越吗？电池喝牛奶！喂小狗！找女朋友！2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期孩子是想象力最丰富的群体，用孩子的想象力打造我们共同的狂想曲拉臭臭！达到双鹿就是孩子的多啦A梦形象！第十七页，共四十五页。2012双鹿电池营销方案(fng n) 阶段营销策划Stage1:预热期微博小活动(hu dng)：1、参加#多啦A梦：双鹿电池狂想家#并关注双鹿电磁。2、并转发此微博3位好
10、友，第十八页，共四十五页。2012双鹿电池营销(yn xio)方案 阶段营销策划Stage1:预热期速度来参与(cny)#多啦A梦：双鹿电池狂想曲#多啦A梦的电池(dinch)可以喂小狗第十九页，共四十五页。趣味(qwi)帖双鹿(shun l)电池的活动，回答很雷人哦喝牛奶拉臭臭喂小狗2012双鹿电池营销方案 阶段(jidun)营销策划Stage1:预热期在相关论坛炒作本次活动，制作回答内容的雷人语录第二十页，共四十五页。学生族的覆盖(fgi)暑假活动话题(hut)的推送及扩展带上多啦A梦一起(yq)旅行吧以多啦A梦勾起此年龄段目标群众的记忆点，引起关注暑假、学生、出游小高潮的来临以旅游话题契
11、合目标群众心理2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage2:扩散推广期第二十一页，共四十五页。针对(zhndu)中高校生外出游玩(yuwn)相机等工具暑假(sh ji)契机，学生旅游，露营机会频繁暑期活动构想带上多啦A梦一起旅行外出旅游、露营，装备必不可少，有时候忽略了一些小细节，则会有小烦恼。小手电、可用AA电池的相机等需要用时电池量不够了带上双鹿电池，需要时刻他会像多啦A梦一样给你帮助2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage2:扩散推广期第二十二页，共四十五页。 TOP50/旅游(lyu)达人/推送产品(chnpn)Task for KOL 撰写旅游攻略植入双鹿电池信息发布微
12、博 与粉丝网友分享对双鹿碱性能量王的体验心得 转发相关(xinggun)视频、图片等内容带上多啦A梦旅游的时光欢乐时光更精彩意见领袖的现身说法，围绕双鹿碱性能量王在旅游长时间效用话题展开，推送产品就像多啦A梦一样用神器力量带给我们旅游时候更多欢乐。KOL营销2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage2:扩散推广期第二十三页，共四十五页。 TOP50/旅游(lyu)达人们推送产品(chnpn)Task for KOL 配合参与暑假活动宣传(xunchun) 以旅游、郊游话题吸引关注度，软性植入双鹿品牌装备齐，不烦恼，旅途不扫兴，双鹿给你保障意见领袖围绕旅行、露营装备话题展开，凸显双鹿电池的
13、9.9倍高能量特点，旅行途中小物件需要电池时能给出能量，如同多啦A梦般，在你需要的时候帮助你2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage2:扩散推广期KOL营销第二十四页，共四十五页。KOL营销(yn xio) TOP50/主题(zht)类微博/ 推送产品(chnpn)撰写结合旅游为起点的话题；植入双鹿电池 并通过多啦A梦形象软性发布2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage2:扩散推广期第二十五页，共四十五页。发起具有耸动性标题的互动投票，吸引网友(wn yu)关注此次活动评论中植入带上双鹿电池就像带上多啦A梦在身边(shnbin)一样安心，推送其与多啦A梦的关联SNS红人撰写，旅
14、行文，带出品牌(pn pi)产品信息，并以多啦A梦的大众记忆点增加关注度，同时拉近两边关联性SNS推广2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage2:扩散推广期第二十六页，共四十五页。在著名的论坛打造带上多啦A梦一起旅行的旅行直播贴,着重于旅行装备配置，旅行途使用双鹿电池的小物件能量好等等内容，不断(bdun)和网友互动,维护话题热度论坛帖围绕选择双鹿为旅行增添保障的主题进行，用文字、图片、视频等方式全程记录文章中不断体现双鹿电池上的多啦A梦形象，增加产品与多啦A梦卡通形象的联想性u与网友互动讨论电池对旅行的重要性u植入双鹿碱性能量王的产品信息BBS营销(yn xio)2012双鹿电池营销
15、(yn xio)方案 阶段营销策划Stage2:扩散推广期第二十七页，共四十五页。2012双鹿电池营销方案(fng n) 阶段营销策划Stage3:品牌推广期此阶段以“居家”为主线，对市场的普及教育(p j jio y)以及产品性能信息发布。前两阶段打造了多重多啦A梦与双鹿电池(dinch)的关联度，那第三阶段如何维护？推广思考塑造电池就选用“双鹿”第二十八页，共四十五页。那个印着多啦A梦的电池是什么牌子啊？有没有使用(shyng)时间长点的家用电池品牌推荐？WIKI营销(yn xio)2012双鹿(shun l)电池营销方案 阶段营销策划Stage3:品牌推广期1.自问自答的方式，引导双鹿电
16、池9.9倍容量以及领先对手从而影响搜索结果。第二十九页，共四十五页。我儿子(r zi)的玩具车2个小时就没电了，每个月电池的钱就花了不少啊现在的电动玩具真是费电池(dinch)啊，有没有好点的电池(dinch)推荐啊，能坚持时间长点的？我儿子特别喜欢印着多啦A梦的双鹿(shun l)电池，在电动玩具上的使用时间比一般电池强多了，我儿子一直叫他多啦A梦电池那个是双鹿的碱性能量王吧，我同事好像也帮我推荐过，这么多人推荐，看来效果应该是不错论坛用消费者角度推送以哆啦A梦为形象助力的双鹿使用感想展现产品优势，提升口碑妈妈，我要多啦A梦电池BBS营销详解2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage3:品牌推广期第三十页，共四十五页。 公关软文的创作(chungzu)以双鹿品牌活动报道和专利技术结合为主，打造双鹿的专业性，官方声音产生舆论的公信力双鹿高新技术参与(cny)IEC国际标准双鹿公司中国碱性电池行业(hngy)位居第一品牌的推广专业性十分重要，我们建立长期媒体官方软文发布软文营销2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage3:品牌推广期第三十一页，共四十五页。论坛发起投票，推送双
