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1、移动电子商务第三章 微博营销 / 第6节北京商校版 第三章 微博营销北京市商业学校 第6节 微博营销技巧3课时 第三章 微博营销北京市商业学校情境导入第6节 微博营销技巧 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧情境导入一、情境概述李小明对微博营销的基本方法和营销技能已经掌握了，但是他总感觉自己对这些基本的方法运用起来并不是特别熟练，总是在工作中遇到很多难题。他感觉到自己对于这些基本方法并没有做到很深的理解，他决定再次深入研究一下这些微博营销中所使用的基本方法。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧情境导入二、情境分析在微博营销的过程中，一味多发微博、多办活动是不行的，还
2、需要对这些方法灵活运用，这也就是微博营销中所使用的技巧。对于微博营销技巧，我们要掌握以下几个问题：1.如何从微博的外部形象开始就能够吸引用户？2.如何做好微博的内在，继续吸引用户？3.如何留住老粉丝，继续吸引新粉丝？第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习技巧，即是对基本方法的熟练运用。而微博营销技巧即是对微博营销的基本方法的熟练应用。而在之前的学习中，我们已经了解到了微博营销特别是移动端微博营销的基本方法技能。我们这一节的内容则是在了解的基础之上进行深化，让同学们了解如何熟练运用这些基本方法进行微博营销。第三章 微博
3、营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习二、案例学习“痞人日记”是微博上一个有着300多万粉丝的“大V”，是知名的作家、编剧、段子手，江湖人称“痞叔”。在2015年初，“痞人日记”出版了自己的新书青春若有张不老的脸，由于微博粉丝众多，所以他选择了在微博上推广自己的新书。此前博主已经发了1万多条微博，经验丰富，深谙营销之道，所以在此次的微博营销推广中运用了非常多的技巧，取得了非常不错的效果。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习二、案例学习青春若有张不老的脸微博营销的成功之处：1.善用简介展示自己。在微博上，一个用户的头像、名称、个人简介等是非常重要的，这是你留给用户的
4、第一印象。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习二、案例学习2.善于编写原创微博“痞人日记”本身就是一个作家、编剧，文字功底自不用说。微博原创有很多非常有文艺范且能够让人产生共鸣的文字。吸引了很多年轻读者。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习二、案例学习3.善用大众热门话题青春不管在什么时候都是一个敏感的、热门的话题。“痞人日记”在推广新书新书青春若有张不老的脸时发起了一个#青春若有张不老的脸#的话题，非常吸引人。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习二、案例学习4.善于与用户进行互动“痞人日记”在微博营销期间，每天的微博就是以或幽
5、默或毒辣或感人的话语去评论一些参与话题的用户，并且会转发到自己的首页上，让用户可以看到其他人的微博上关于他们的青春感悟和人生经验，加上“痞人日记”的评论，让我们看到不同色彩、不同音符、不同感受的青春，大大增强了用户的参与度。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习二、案例学习5.善于举办各种活动“痞人日记”在微博营销推广期间多次举办活动，送出自己的亲笔签名新书和奖金，很大程度上刺激了网友的传播，使得自己的新书让更多人知道。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习二、案例学习第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升1.微博外在美就
6、像人与人之间相识一样，我们都是从第一印象如相貌衣着等开始了解别人的，在微博上也是一样，而微博上展示给别人的第一印象就是名称、头像、简介和封面。 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升1.微博外在美（1）名称名称与微博的定位和风格、内容是密切相关的。企业微博：突出企业名称、简单明了，比较正式。个人微博： 朗朗上口，比较随意 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升1.微博外在美（2）头像企业微博：公司标志或者产品，展示企业文化，产品。个人微博：比较随意，贴近自己微
7、博的风格和内容。 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升1.微博外在美（3）简介所谓简介，就是简单介绍自己的微博，主要的内容是什么，风格是什么，这对想要了解关注你的用户非常重要。 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升1.微博外在美（4）封面新浪微博开通会员后可以自定义封面，企业微博在封面上展示自己的产品能够取得非常好的效果。 第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美外在的美确实能够吸引一些用户，但是微博的内在才是能够吸
8、引用户的核心。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（1）多看多写多想a.多看：重点关注每天的热门微博，尤其是与自己运营的微博相类似、同类型的热门微博。进行研究学习。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（1）多看多写多想b.多写：在多看多思考的前提下，勤加练习，熟能生巧。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（1）多看多写多想c.多想：在写作的过程中要有自己的想法，有创新。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（2）发布时间很
9、重要a.企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃b.工作日下班后的时间段（18点-23点）营销价值大，企业需关注。c.企业应利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（2）发布时间很重要教育类微博a.加强利用周三、周四的高反馈区间b.工作日晚间时段利用不足c.周末下午5点被过度开发第三章 微博营销北京市商业学校第6
10、节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（2）发布时间很重要网购类微博a.周四是网购企业的黄金时间点b.工作日午间网购信息得到更多关注c.周末中午和夜间的高峰期均有待开发。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第
11、三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（2）发布时间很重要地方商户微博a.网友在周末的时候更加需要地方商户的信息b.周末商家应该关注7点之后的互动第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升第三章 微博营销北京市商业学校休息一会！第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升2.内在美（3）微博活动不可少微博活动绝对是提高人气，推广自己微博最好的方法。在微博活动策划一节中有重点讲述，同学们回顾一下。第三章 微博营销北京市商业学校第6节
12、微博营销技巧技能学习三、技能提升3.有人气（1）前期：付费推广和请“大V”帮助推广这只是手段，微博还是内容为王。别人能看到你的微博和爱看你的微博是两个概念。（2）中期：留住新用户，发展老用户将前期吸引到的用户转化成为忠实用户。做好内容，多多举办活动等等一切方式。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧技能学习三、技能提升3.有人气（3）后期：稳定更新，做好内容。每天坚持不断的进行更新，并且不断完善自己的微博的内容，越做越好。第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧总结 1.掌握将微博的外在美呈现给用户的技巧，包括微博名称、微博头像、微博简介、微博封面2.掌握编写一篇吸引人的微博的技巧3.掌握微博发布时间的技巧，包括各类型微博发布时间的特点4.能够用微博的外在美和内在美吸引用户并留住用户第三章 微博营销北京市商业学校随堂练习第6节 微博营销技巧第三章 微博营销北京市商业学校第6节 微博营销技巧随堂练习填空题1.微博的“面子”包括 、 、 、 四个方面。2.根据新浪微博商务部的分析，在一周中，用户在 、 比较活跃，而在 、 反应冷淡。3. 是网购企业进行微博营销的黄金时间点。答案：1.名称、头像、简介和封面。2.周三、周四，周一、周二。3.周四。
