《铁路运输市场营销期末试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《铁路运输市场营销期末试卷（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
第 1 页 共 4 页第 2 页 共 4 页南昌工业工程学校2019-2020学年第二学期期末理论考试试卷课程名称：铁路运输市场营销试卷类型： A 卷适合年级： 2018、2019级适合专业：城轨专业考试形式：闭卷考试时间： 40 分钟一、 填空题（每空 2 分，共 20 分）1. 市场按消费客体性质的不同可分为_和无形产品市场。2. 运输产品具有 _、同步性、异质性、易逝性等特点。3. 市场营销环境的特征包括综合性、复杂性、_、动态性。4. 影响定价的因素包括定价目标、产品成本、_、竞争者的产品和价格。5. 在整体产品概念中，产品可划分为核心部分、_和附加部分等3个部分。 6. 品牌的内容包括品牌名称、品牌标记和_。7. 产品生命周期可分为投入期、_、成熟期和衰退期4 个阶段。8. 需求导向定价法分为认知价值定价法和_。9. 企业促销活动的总策略分为_和拉式策略。10. 试探性策略、针对性策略和_组成了人员推销的策略。二、名词解释（每题10 分，共 20 分）1. 市场细分2. 广告三、简答题（每题15 分，共 60 分）1. 消费者具有哪些购买动机？题号一二三四五六七八总 分分数阅卷教师审 卷 人班级：_姓名：_学号：_密封线第 3 页共 4 页第 4 页共 4 页2. 品牌设计有哪些要求？3. 定价的一般步骤是哪些？4. 有哪些无门市零售形式？密封线
