宗教旅游地产产业案例分析文化与艺术、信仰与科技造就的神奇一一灵山作为一尊高达88米、国内最大的青铜 佛像，灵山大佛的意义不仅体现在宗教、历史和文化上，还体现在旅游上，灵山担负着带动 太湖国家旅游度假区内相关产业共同发展的重任大佛、大庙、大景区，浓郁的佛教气息, 无处不在的信仰精神和感化力量一这是灵山大佛景区的宏伟蓝图灵山大佛景区于1997年 建成，占地面积约30公顷，经过几年的发展已成为江南佛教文化的代表性丛林使灵山在 国内的旅游行业中取得了重要地位一期工程——灵山大佛(1994-1997年)'12、天下第一拿3 :;13＞百子戏弥勒Q ；:14.相符禅寺^ :• 15、杏坛广场^ :! 17s佛載文化博览馆Q ；I 18s灵山大佛^ ：• 19、随喜堂3 ::20、万佛殿心 •【主要项目设计】建造项目一一天下第一掌天下第一掌为灵山大佛右手的复制件，它与灵山大佛右手形状、大小完全一样，以1：1的比例复制而成手掌高达11. 7米，相当于三层楼的高度，宽5. 5米，手指直径就达1 米，总重量达13吨，由此可见大佛的雄伟高大了佛掌的卬相为“施无畏卬”，寓意驱除 众生痛苦，令众生无畏无惧建造项目一一百子戏弥勒大型青铜艺术珍品名为“百子戏弥勒"，它高3米，宽7.8米，重9吨。
斜倚而卧的弥勒 神情和蔼，笑容可掬在弥勒硕大的身体上，塑有整整一百个正在嬉戏耍闹的小顽童，各个 形神各异，栩栩如生建造项目一一祥符禅寺始建于唐代、且几度兴废的千年古刹祥符禅寺内有钟楼里设置有“江南第一钟覽重 12.8吨，高3.5米，下口直径2.5米建造项目一一灵IB大佛（核心项目）灵山大佛高88米，连同三层石头基座在内通高101.5米比“佛是一座山，山是一尊佛” 的四川乐山大佛还高出17米，是目前世界上最高的青铜佛像灵山大佛佛体rfl 1560块铸造铜壁板拼装焊接而成的如果加匕莲花座的440块,就刚好2000 块其中最大的有20多平方米，其他每块铜壁板的展开面积平均4_6平方米，全部铜板展 开面积可达到9000多平方米总共耗用铜725吨，焊接它们的焊缝总长度达35公里壁厚 为6・8毫米大佛的莲花座，共有四层莲花瓣组成，每层22瓣，共88瓣凡捐资满人民币 100万元的，可在一片莲花瓣上刻上自己的名字，千古流芳建造项目一一佛教文化博览馆展示了中国五方五佛，藏传、南传、汉传三大佛教体系等丰富的佛教文化内容，集中体 现了佛教文化博大精深和源远流长，所谓踏遍千山不如一馆尽览，想要在很短的吋间内全面 了解佛教的历史和文化就非游览此馆不可。
整个展馆总面积一万平方米，格调高雅，利用详 尽的文字介绍、图片、实物、多媒体等形式，全面展示佛教的历史起源、传播、流变及对中 国文化艺术的深刻影响展馆共分三层，集聚着佛教文化的所有精髓，内有佛博馆“镇馆之 宝” 一一用汉代金丝楠木雕刻的北京万寿山五百罗汉堂佛博馆以神州五方五佛，中华四大 佛山，藏传、南传、汉传三大佛教语系，佛教文化艺术，中外交流等为展览主线，内设过厅、 序厅、五方五佛厅、八大展馆、多功能厅等几大部分建造项目一一万佛殿奉有3500尊灵山小金佛及9999尊灵山大佛之真身铜佛像，可供信众迎请、居家供奉和珍藏这些用于流通的宝像均和灵山大佛同时开光，与大佛一脉相承，同源同宗二期工程——灵山文化园（2002-2003年）灵山文化园区占地25万m2,其中绿化面积约14万m2,园区小以中轴线为景观主线，从外 至内有大照壁、五明桥、门楼、佛足坛、五智门、菩提大道、九龙灌浴、降魔、阿玉王柱等；1、大照壁门:2、五明桥a；3、胜境门楼3；4、洗心池心:5s佛足坛心:無门于;7、菩提大道2:8、九龙灌浴3；9、转经廊心;10.降魔浮雕门! 1K阿育王柱aI 【主要项目设计】建造项目一一大照壁【尺寸】大照壁长40米，高8.6米的大照壁，称为华夏第一壁。
特色】照壁面向太湖一面，刻有由全国政协副主席、原中国佛教协会会长赵朴初老先生所 题写的一句诗“湖光万顷净琉璃”；照壁面向大佛一面，中间刻有赵朴初老先生所写的一 首诗《小灵山》“昔游天竺访灵鹫，叹息空荒忆法华，不意鹫峰飞到此，天花烂漫散吾 家”建造项目一一五明桥【涵义】佛教中“明"是智慧的意思，“五明''就是五种智慧分别为内明、声明、因明、医方 明、工巧明建造项目一一门楼【特色】门楼上匾额正面“灵山胜境”市赵朴初老先生所提，背而的梵文“灵山胜境”由季羡林先生所提，充分利用名人效益建造项目一一佛足坛【尺寸】灵山佛足坛内供奉的佛足，足印长1.2米，宽0.6米，足底平满，五趾齐平建造项目一一五智门【尺寸】我国境内最大的手工雕刻的石牌坊【特色】宏伟、高大建造项目一一菩提大道建造项目一一九龙灌浴（核心项目）【尺寸】小太子全身镭金，共使用黄金18公斤，重12吨，高7.2米立于巨型莲花之中， 其中一个莲花瓣长就近6米底部衬托着直径54米的圆形大理石水池，青铜铸就的高 4米的九条昂首飞龙和八个形态各异的供养人坏绕着水池随着音乐奏响、莲花开合， 太子佛从中徐徐升起，在九龙喷水形成的水幕中自转一周涵义】乐声飞扬、泉水灵动，给观赏者全新的视觉和心灵感受，动态地再现了佛祖释迎牟 尼诞生时的场景。
建造项目一一降魔浮雕【尺寸】整壁由紫铜锻造而成，宽26米，高8米【涵义】讲述释迦摩尼佛降魔成道的过程建造项目——阿育王柱【尺寸】高16.9米，直径1.8米，重达20()多吨，是国内罕见的手工雕刻石柱涵义】最顶端的四只狮子面向东，南、西、」匕，四个方向，象征着要把佛教弘扬到四面八方三期工程——“灵山梵宫”（2006-2009）作为2008年“世界佛教论坛”的主会场，灵山胜境三期工程规划用地面积约34.09公顷， 由佛教修学中心、灵山书院、灵山梵宫、五印坛城等主要建筑组成规划布局与现状景区有 机联系，融为一体，市“佛、法、僧”三条纵向轴线与一条横向轴线构成中轴线以佛祖的 一生为主题一一即现状灵山景区，东侧轴线以佛法为主题，西侧轴线以僧侣为主题一条横 向的轴线将三条纵轴线连接贯通，使三大景点融为一体，形成完整有序的总体格局作为三 期工程的主体建筑一一灵山梵宫，总建筑面积达4.7万平方米，由圣坛（佛教表演剧场）、 廊厅（佛教展示馆），以及佛教餐饮和会议中心组成三期工程将使灵山景区延伸和扩大, 进一步完善了景区配套设施建设，实现景区整体结构与功能的优化和提升主要项目设计】■建设项目一一五印坛城坛城占地面积约5000平方米，是藏传佛教风格的建筑，“五印”代表五方五佛，也代表 佛的五种手印相，分别为：施无畏印、与愿印、说法印、触地印、定印。
坛城代表佛的完美 世界，游客可登上坛城绕行，以表达对佛的尊敬坛城四周一圈的水面为香水海，这是根据佛经上记载大千世界中其中的一海，大千世界 有九山八海，中间的为须弥山，香水海是中间的海，据佛经记载是注满香水的海，也代表佛 教中的八功德水，正所谓“太湖三万六千顷，八功德水绕灵山，如來百福庄严相，无量光明 照世I'可■建造项目一一曼飞龙塔位于灵山梵宫的东南面，是南传佛教中的代表建筑塔身以白色为基色，显示出多层立 体感，造型美观，玲珑精致曼飞龙群塔属砖石结构，塔基为一圆形须弥座，由主塔和八座小塔组合而成，是一座金 刚宝座式的群塔塔身上有各种浮雕、陶塑、佛龛、佛像和其他各种纹饰整座塔显得庄严 肃穆、富丽堂皇刹杆上装置着上下串连的华盖和风铃，微风拂来，叮铛作响，悠远肃穆■建造项目一一灵山梵宫灵山梵宫，位于灵山胜境景区的东侧，绿树掩映，碧水坏抱，庄严神圣，气势磅礴，是 中国乃至世界上最为精美绝伦的佛教艺术的殿堂、心灵的归所、真谛的所在走进高18米，长80米的梵宫廊厅，如同漫步在艺术的长廊，廊厅两侧十二幅名为“世 界佛教传法图”的巨幅油画，每幅髙12米，以时间为序，以佛教的传播、交流和当代佛教 发展为主题，生动展示了佛教传播交流的历史图景。
廊厅中央的塔厅，最集中体现了梵宫的华美、辉煌，通达60米高的穹顶，气宇轩昂， 气势夺人，超大体量的东阳木雕，渗透佛教元素的雕梁画栋，给人们以神圣神奇之感，真可 谓超凡脱俗、大气磅礴长廊北端的宫壁上，是梵宫的镇宫Z宝一巨制琉璃浮雕“华藏世界”，该浮雕由当代中 国十余名顶尖的工艺美术大师共同制作完成作品涉及镶嵌、鑒活、花丝等多种中国传统皇 家工艺，并嵌有珊瑚、玛瑙、碑磔、翡翠等“佛教七宝”圣物，其中毗卢舍那佛的中心形象, 用15公斤纯金打造，整幅巨制作品展示了佛教“华藏世界”的光明、圆融和智慧梵宫廊厅的右侧，是集佛教论坛、梵音演艺于一体的多功能超大型圣坛，它是梵宫小把 当代光影声控、室内场景制作等高科技手段运用到极致的极品Z作，是梵宫中最为神幻莫测 Z处圣坛，既是不定期举行中外佛教论坛的圣殿，也是每天定时上演传奇剧目《觉悟Z路》 的圣地四、品牌宣传、事件营销灵山大佛从建设之初到目前，一直重视口身的品牌宣传和形象建设，通过各种渠道和活动打 造“灵山”品牌总结灵山景区的各类宣传营销方式方法，有以下几类：（1） 固定性的节庆活动，如新年敲钟、佛诞法会等等；（2） 纪念性节日的事件活动，如佛教传入中国2000年纪念，抗日战争胜利60周年大会， 灵山大佛开光五周年、十周年活动等；（3） 景区原创性宣传活动，如一年一度的灵山文化节，无锡灵山盛会等；（4） 承办外界会议型活动，如佛教协会第七届第三次理事会议，世界佛教论坛等；（5） 慈善性活动，如“千手观音”慈善晚会，“感恩与祝福”学子联谊会等；（6） 媒体合作性节目活动，如灵山大佛与自由女神像对话，《周末喜相逢》大型文艺晚会;（7） 新建项目的开放开光活动，如太子像开光法会，灵山书院成立仪式等等。
案例一：1998年，“佛教传入中国2000年大型纪念活动”纪念中国佛教二千年组委会、中国中央电视台主办，无锡祥符禅寺承办的《吉祥颂》大 型佛教音乐舞蹈文艺晚会，于1998年11月6日在祥符禅寺大雄宝殿前举行案例二：1996年开始的一年一度的新年灵LLJ听钟声活动钟声敲打108响，寓意去除人生的108种烦恼，获得吉祥和安乐同时按中国农历计时, 一年Z中有12个月、24节气、72候，合起来正好是108,故而108响钟声也表达了人们祈 求年年岁岁平安的愿望位于灵山大佛脚下的江南第一钟，高3.5米，重达12.8吨，重锤之 下，钟声悠长，十里可闻200()年新年”同撞世纪钟，共迎千禧年•■灵山千禧之夜”大型庆典的盛况，通过互联网直 播，产生了国际性的影响当时灵山汇聚了约3万人齐迎新千年，千禧之夜20： 00以前尚 是大雾弥漫，但20： 00以后则云雾尽散，佛光普惠，引得万众欢腾、群情激奋，兆示了新 千年大吉大利的好势头案例三：2000年第三届灵山文化旅游节推出了佛祖舍利笠灵山佛教文物精华展，少林武功绝技表演，茗山法师书画作品慈善拍 卖暨现场书法表演；同时推出百子戏弥勒，随喜堂等灵山新景；举办无相法师升座，佛像开 光及水陆道场等佛事活动。
11月8日至15 H,灵山景区举行规模盛大的佛教文化活动，主要包括：1、 祥符禅寺无相法师升座仪式暨8米高佛祖释迦牟尼青铜佛像开光典礼2、 灵山讲堂开堂仪式暨大师讲经活动3、 灵山水陆道场广大游客通过参与各项活动，可充分感受佛教文化氛I韦I，领略中国传统文化的精髓案例四：灵山大佛开光五周年--暨《周末喜相逢》大型综艺活动走进灵山2002年4月20日，无锡灵山大佛景区彩旗招展、人头攒动，为庆祝灵山大佛开光五周 年，今晚中央电视台名牌综艺晚会《周末喜相。