单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*1第七章店铺外观设计 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物学习要点l1、店铺外观设计的原则l2、店铺外观设计的要素l3、连锁店铺店面设计的类型l4、店名设计的原则l5、零售卖场出入口的设计l6、招牌设计的要求l7、橱窗的类型和设计要求l8、停车场设计的要求我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物一、店铺外观设计的原则和要素和谐平衡对比成比例对称律动强调设计的基本美学原理我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物一、店铺外观设计的原则和要素l店头保持干净l让顾客知道店卖什么l能够看到店内l入口最好没有门l入口要多l店头明亮l色彩适当l空间适当，无压抑感l进店到了不是坡道或阶梯l进入的通道宽度要适当l店头应有商品展示l有灵感，让人眼前一亮顾客进店的必要条件我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物一、店铺外观设计的原则和要素l店面 l店牌 l入口 l橱窗 l建筑高度和规模 店铺外观设计要素l可见性l独特性l周围地区、商店l停车设施l拥挤程度我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、店面、店名、店标设计123半开放型全开放型全封闭型l入口尽可能小一些，面向大街的一面用陈列橱窗或有色 玻璃遮蔽起来。
l经营高级照相机、宝石、金银器等贵重商品的连锁专卖 店，宜采取这种类型l入口稍微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，通过 橱窗配置，使橱窗对顾客具有吸引力、尽可能无阻碍地 把顾客诱导到店内l在经营化妆品、服装、装饰品等商品的百货商店，采用 这种类型比较合适l是把商店的前面，即面向马路一边全开放的类型l适合于出售食品、水果、日用杂品等的日用品商店、 超级市场店面类型我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、店面、店名、店标设计l1、古典风格(豪华经典) l2、朴素风格(随心所欲) l3、精致风格(高贵庄重) l4、自然风格(艺术休闲) l5、轻快风格(豪爽大方) l6、柔和风格(平稳独立) l7、优雅风格(恬静温柔) l8、都市风格(独立个性) l9、清新风格(轻淡写意) l10、中式风格(清新雅致) 店面风格设计应考虑经营的特色，例如 茶叶、土产、陶瓷等涉及中国传统的东西应设计得古朴、雅致 时装，百货等现代化的卖场的设计要迎合时代气息和潮流店面设计风格我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、店面、店名、店标设计l店面设计的方法l标准结构l预制结构l样板结构l独特的建筑设计l店面设计的要点l与周边环境相合l保持文化特色l比例合适，结构合理l企业形象识别系统（CIS）技术协调视觉效果店面设计方法和要点我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、店面、店名、店标设计高气魄简洁独特响亮新颖易读易记原则店名设计易读易记原则我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物二、店面、店名、店标设计暗示商店经营的商品属性启发消费者对连锁企业联想支持店标其它受法律保护适应市场环境店名设计其他原则我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物l印刷体l美术体l手写体l字体与商店经营属性吻合l要有美感，视觉舒服l易于阅读字体特征系统性系统性造型性造型性易读性易读性识别性识别性二、店面、店名、店标设计店名字体设计我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物调查分析调查分析笔画设计笔画设计造型确定造型确定编排制图编排制图设计程序二、店面、店名、店标设计店名字体设计程序我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物TextTextTextTextTextTextTextTextTextText黑底黄字黄底黑字黑底白字紫底黄字紫底白字蓝底白字绿底白字白底黑字黄底绿字黄底蓝字二、店面、店名、店标设计字体颜色配比我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物连锁店店标消费者对店铺的认知消费者对商店的联想顾客的爱好连锁店体现的质量消费者的商店忠诚度连锁店的商品销售二、店面、店名、店标设计连锁企业店标的概念与作用 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物1 1连锁企业店标能够引发消费者产生商店联想。
3 32 2连锁企业店标能够促使消费者产生喜爱的感觉连锁企业店标是公众识别商店的指示器二、店面、店名、店标设计连锁企业店标的概念与作用 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 表音标识 图画标识 表音标识就是表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号1.连字标识2.组字标识3.音形标识表形标识 表形标识通过几何图案或形象图案来表示标识1.抽象标识2.象形标识3.形征标识图画标识直接以图画的形式来表达企业特征的标识，早期有些商店标示用图画来表示，后来日渐简化，逐步向象形标识靠拢，这种标识的特点是画面复杂，不利于传播根据标识的形态划分二、店面、店名、店标设计连锁企业店标的种类 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物 名称性标识寓意性标识即连锁企业店标就是商店名称，直接把商店名称的文字、数字用独特的字体表现出来这类连锁企业店标通常将名称的第一个字母或字艺术化地放大，以使其突出、醒目这类标识的设计要注重色彩问题，以增强其标识性。
解释性标识即对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案作为商店的标识1.图案标识2.符号标识即以图案的形式将商店名称的含义间接地表达出来的标识1.名称字母式标识2.名称线条式标识3.图画标识根据标识的内容可划分 连锁企业店标的种类 二、店面、店名、店标设计我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物连锁企业店标的设计原则 1.简洁明了2.独特新颖3.准确相符4.优美精致5.稳定适时二、店面、店名、店标设计我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、出入口设计三、出入口设计 出入口的类型123封闭型半开放型开放型l开放型出入口是将卖场临街的一面全开放的类型l顾客从街上就能很轻易地望见卖场内部陈设及商品， 顾客出入卖场没有障碍l封闭型出入口则是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃 遮掩起来，出入口尽可能小，让顾客在橱窗前品评陈列 的商品后再入卖场参观选购l半开放型出入口则是介于上面两种类型的中间状态，出入 口大小适中，玻璃明亮，橱窗倾斜配置或低位设置，顾客 能从大街上看清卖场内部，不知不觉被吸引进入卖场。
我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、出入口设计三、出入口设计出入口的设计要点 出入口的出入口的设计要点设计要点3.考虑店内通道的问题2.选择出入口的形式1.决定出入口的数量我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、出入口设计三、出入口设计出入口的设计要点 规则商店合理的出入口 异形商店合理的出入口 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、出入口设计三、出入口设计出入口的设计要点 规则商店不合理的出入口 异形商店出入口的不合理布局 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物三、出入口设计三、出入口设计l这类卖场的出入口设计可以遵循全开放原则1.日用杂品卖场 的出入口设计l这种卖场的出入口设计最重要的是卖场的结构和陈列橱窗l所以开放程度以半开放型为原则，货架和柜台都要有利于 活跃卖场的气氛，并要从外面能看见里面的商品。
2.日用必需品卖场 的出入口设计l出入口的设计原则上应采用封闭型并且要做到以下几点：l1.橱窗等不必太突出，也不必从外面看到卖场内l2.卖场内要美观，要使在这里购买商品的顾客具有与众 不同的优越感，觉得在这样的卖场购买商品是很自豪的l3.出入口外观要豪华，要给顾客足够的信任感3.专卖店的出入口设计几种零售卖场的出入口设计我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、招牌与橱窗设计四、招牌与橱窗设计 招牌设计的要求 招牌一般应包含有如下内容：连锁店的名称、连锁店的标志、连锁店的标准色、连锁店的营业时间在具体制作招牌时，有以下几个问题要特别考虑： 招牌要使用耐久、耐雨、抗风的坚固材料还要注意充分考虑全天候的视觉识别效果，使其作用发挥到最大在表达上简洁突出，而且字的大小要考虑到中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果色彩选择应温馨明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘同时还要注意各色彩之间的恰当搭配招牌的色彩招牌的内容招牌的材质我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四四、招牌与橱窗设计、招牌与橱窗设计 招牌的种类 招牌种类2.横置招牌4.立式招牌5.遮幕式招牌1.广告塔3.壁面招牌我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、招牌与橱窗设计四、招牌与橱窗设计 招牌的种类 超市招牌的种类示意图 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四四、招牌与橱窗设计、招牌与橱窗设计 招牌的位置选择 一般的研究认为：眼睛与地面的垂直距离为1.5米左右，以该视点为中心上下2530度的范围为人视觉的最佳区域，在此区域内放置招牌效果最佳。
我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物四、招牌。