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1、0M合生创展集团品牌建立提案合生创展集团品牌建立提案内容提要品牌建立思考品牌写真品牌传播策略初步执行建议背景 合生创展集团是广州市目前最大的房地产开发商，开发项目遍及市内外 1999年集团通过“联展”等广告形式，用楼盘逐步带出合生创展企业：2000年起希望 用企业品牌带动楼盘的宣传推广目的 建立企业品牌的目的。C建立合生创展品牌的良好社会形象C籍企业品牌 的建立，帮助增强合生集团属下楼盘在消费者心目中的认同感，以期带动销售城建总的启示一一 “买楼首先选城建总”希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素品牌建立思考如何建立企业品牌？消费者对发展商角色看法合生创展品牌现状及面临挑战合生创展与消费者建立什
2、么样核心关系一品牌写真合生创展企业与消费者关系目前未来对发展商看法消贽者目前对发展商角色看法不重视重视 首次置业收集信息、看楼阶段 有现 楼未入住二次以上置业买楼、收楼阶段 楼花期 入住后 中高档中低档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消贽者目前对发展商角色看法核心：价格、地段、环境楼宇建筑特点、发展商物业管理等消费者购楼时考虑因素消费者目前对发展商角色看法 结论：OC消费者仍以楼盘及功能性因素为关注核心 点OC随着经验与购楼时期不同，发展商受关注情况有不同发展商还未成为消费者买楼的重要考虑因素现状与挑战品牌检验我们在哪里？品牌检验品牌写真品牌策略品牌机会
3、如何到那里？要到哪里去？产品-现状设计好、建筑好、档次/品质中上价格合理、交通便利楼盘包装工作/广告有待加强物业管理/售后服务水平待提高拥有风格各异、品牌形象不一的 楼盘，消费者尚未清晰品牌与楼盘的联系产品一挑战如何让消费者对品牌与属下楼盘有清晰、统一认识 如何在品牌形象与 不同风格的楼盘形象间保持一致初步建议：OC加强品牌与楼盘的联结紧密度OC所有楼盘宣传必须与品牌核心相 符通路-现状集团消费渠道开辟的较好，通路对品牌认识较高初步开始利用业主通路建立与品牌关系众多销售场地品牌标识度及统一度待加强售后服务对品牌有 效支持待加强传统销售通路为主，未开辟其他渠道通路-挑战如何建立系统、有效的品牌传
4、播通路初步建议：OC着重加强对社会/消费大众的品牌传播oc销售场地的运用c开辟 其他通路，如网站等商誉一-现状 行内/业界认同的大型房地产公司属良好的社会公民，与政府关系好消费者对品牌认知度及了解偏少业主对员工的工作表现评价不一，物业管理是投诉 执声出现过负面报道，与新闻媒体关系待加强“墙内香，墙外未香”商誉-挑战如何提高品牌在大众消费者中的认知及了解初步建议：ec建立起品牌与消费大众间的联系消费者一-现状中档消费者为主外地来、积累一定资金；个体户；政府部门人员；较年轻、有挑战精神业主对产品/品牌的评价有高有低，对售后服务不满较集中 业主对品牌并未形成明显好感消费者一挑战如何加强业主对品牌的认同，并愿意传播初步建议：ec建立品牌与业主的沟通渠道增强品牌与业主间的实质联系形象-现状已有一定知名度实在、经营手段成熟经营手法灵活，富创新、挑战精神有一定信誉、说到做到、稳健实在企业现代气息不足、国营、老土消 费者对形象认知主要来自楼盘沉淀，且差距较大感谢您的阅读，祝您生活愉快。
