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1、产品上市前期市场调研方案方案一：公司组织员工进行市场调研工作运用科学的方法，系统的、有目的地通过问卷、访谈等方式搜集有关市场营销一手资料、 整理二手信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销推 广提供正确的、客观的信息。1. 调研主题保健品的市场调研2. 调研目的在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健 品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对备个保健品的品牌知名度及对保健 品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，对保健品市场目标对彖的特点进行总结分 析。3. 调研对象北京市各消费者群体（年龄18周岁以上）。4.1调
2、研方法：1 问卷调查：采用拦截访问的方式对消费者进行调查。2. 网络调查：和大型网站合作（搜狐、新浪、百度等），进行网上答卷调查的形式。3. 电话调杏：和移动、联通等通讯公司合作，获取客户信息，进行电话访问。4. 观察法：去保健品专卖店、商场超市的保健品专柜、药店保健品专柜等，保健品销伟一线5. 进行蹲点观察，调查同类商品的品种、品质、包装、价格、设计、商标、广告以及陈列方 式，调杳购买人群、购买目的、选择保健品的条件等。6. 焼谈会：请来一些务个阶层的消费者（年龄、文化、职业等），进行面对面的沟通访谈。4.2调査问卷设计（预计5000份）先生/女士：您好！我们荣喜科技股份右限公司，现在进行一
3、项有关保健品的市场调查（氨基酸类），此次调查将会耽课您 几分钟的时间，非常感谢您的合作，最后我们会有小礼品赠送！1、您是否从窃过保健品生产与经营吗？A、有（终止访问）B、没有（继续访问）2、一般情况下，您到哪购买保健品？A、药房 B、商场 C、医院（医生建议）D、专卖店3、您是否经常购买保健品？A、经常 B、偶尔 C、从來没有过4、到冃前为止，您对保健品的满意程度？A、很满意 B、比较满意 C、一般 D、不满意5、您一年在保健品上的消费是？A、500 元以下 B、5001000 元 C、10005000 元 D、5000 元以上6、您觉得最能体现保健品功能的媒体是哪个？A、电视 B、网络 C、
4、广播 D、其他7、购买保健品时，您注垂其外包装吗？A、很注重 B、比较注靈 C、一般 D、不注重8、您希望保健品市场在哪方面得到改进？（多选）A、质量 B、包装 C、价格 D、功能9、您买保健品时会受到广告的影响吗？A、会 B、不会 C、不确定10、您所希與的保健品的包装是哪类？A、一般包装B、中等包装 C、高级包装11、您觉得保健品的广告内容与事实相符合吗？A、非常符合 B、不太符合C、不符合 D、很不符合12、购买时您最重视的是什么？（多选）A、价格 B、功能 C、品牌 D、包装 E、知名度13、您购买保健品的丄要川途？A、自己服用 B、给家人服用C、赠送朋友 D、其他14、您认为市场上的
5、保健品价格合理吗？A、合理 B、一般 C、不合理15、您认为保健品可以代替药的功能吗？A、能 B、不能 C、看情况25、您印象中最深的保健品品牌？ 下面是有关您的一些基本情况，希望得到您的进一步支持。1、您的性别？A、男B、女2、您的年龄？A 18-25 岁 B、25-35 岁 C、35-45 岁 D、45 岁以上3、您的文化程度？A、中专及以下B、大专 C、本科 D、本科以上4、您的职业？A、公务员 B、自山职业者 C、教师 D、医生 E、其他5、您H前的月收入？A、1000 元以下 B、1000-2000 C、2000-5000 元 D、5000 元以上4. 3质量控制1. 对调查区域和调
6、查人群的控制。2. 对调杏员进行培训（调杏的对象筛选、调查的方式、调杏者的行为、言行举止等）。3. 对调杳员的监督抽查，确保调杏的真实性和有效性。5. 调研安排1对调查区域的定位。2. 对调查人群的选择。3. 对调查员的培训。4. 对调杳表的筛选，确保真实性有效性。5对调杏结果进行统计分析，写出调查报告。5.1调研执行步骤及周期（即调研所需时间）整体的调研执行步骤包括总体研究设计、调查执行、数据处理和分析、撰写报告等几个步骤。调杳周期为2个月。5.2调研成员市场部和销售部派专人负责5. 3调研路线调研时间地点调研小组调研人员备注5.4调研任务分解备项的负责人及执行模块如下表:任务模块总体设计人
7、员培训实地调研数据处理和分析撰写报告负责人人员时间注：人员培训说明1）项目介绍介绍木次项目的背景及调研目的；2）技能培训访问的技巧、语气、语言的表达技巧等。5.5调研费用预计5. 5.1费用分类（1）出行费用交通费用工资（人/天）餐/水补助参与人次天数合计（元）实报实销（2）打印/复印费用打印/复印费（3）其它费用:问卷设计问卷分析推广方案人工费（人员培训、问卷统计）5. 52总费用预算出行费用打印/复印费用其它费用总费用5.6突发事件处理1、在做问卷的过程中注意礼貌以及安全问题，同时注意问卷质量，被访者是否配合等。2、调研的时间问题，请在规定的时间内完成调研。方案二：外包给专业调査公司结果：调研公司将实际调研，并通过调研数据分析，提交符合我们要求的市场调杏报告 费用：方案三：直接向调研公司购买我们所需要的相关调研报告 结果：提交基木符合我们要求的市场调杳报告 费丿山
