摘要皖南古村落指安徽省长江以南山区地域范围内，有强烈的徽州文 化特色、具有共同地域文化背景的历史传统村落以西递、宏村为代 表的皖南古村落，因其独特的民居建筑特色、精巧的构思、高超的工 艺，吸引了许多游人来此观赏、旅游但由于古村落旅游内容单一、 旅游设施陈旧、对外宣传力度不够等原因，没有办法让皖南独特的古 村镇成为当地有效的旅游资源本文以西递、宏村为例，通过分析西 递、宏村在发展旅游中存在的突出问题，以此为基础对皖南古村镇旅 游发展提出了具体建议，以让更多的人了解皖南古村镇，从而增加当 地居民的就业机会和提高当地居民的生活水平关键词：西递、宏村、古村落、旅游现状、解决方案AbstractAncient villages in southern Anhui Province to the Yangtze River in Anhui province in Nanshan District region of Huizhou, has a strong cultural characteristics, with a common culture background of history of traditional villages. Xidi, Hongcun as the representative of the ancient villages in southern Anhui, as the process is its unique residential building characteristics, ingenious design, superb, attracted many visitors come to watch, tourism. However, due to reasons of ancient village tourism, tourism facilities are old, the contents of a single foreign propaganda is not enough, there is no way to let the South Anhuiunique ancient villages and towns become local effective tourism resources. In this paper, Xidi, Hongcun as an example, through the analysis of Xidi, Hongcun in the outstanding problems existing in the tourism development,onthis basis puts forward specific suggestions on the tourism development of the ancient village and small town, to let more people understand the south of Anhui Province ofvillages and towns, as to increase job opportunities for the local populationand improve the local residents' living standard.Key words： Xidi, Hongcun, ancient village, tourism situation, solutio正文皖南古村落是指安徽省境内长江以南地区明清时期具有历史、艺术、科学 价值的民居、祠堂、书院、牌坊、水口等建筑群，其分布的中心地带为原徽州府 一府六邑，即歙县、黔县、休宁、绩溪、祁门和婺源，也称徽州古村落，是我国古村 落保存面积最大最完整的区域之一。
黔县的西递、宏村无论是在村落自然环境和 人文环境的选择和布局建设上，都集中体现了皖南古村落的基本特征和内涵，无论 就历史、艺术还是科学价值而言,西递、宏村都是皖南古村落的光辉典范和杰出 代表，并于2000年11月被列为世界文化遗产本文以西递、宏村为例，通过 分析他们在旅游开发中存在的突出问题，以期为皖南古村落的的旅游开发与发展 提出有效的建议和对策一'西递' 宏村旅游概况分别位于黔县城东南和东北的西递、宏村，在很大程度上仍然保持着那些 在上个世纪已经消失或改变了的乡村的面貌其街道的风格，古建筑和装饰物, 以及供水系统完备的民居都是非常独特的文化遗存，是徽州文化的承载者，具有 较高的历史文化和价值一）良好的区位条件西递位于黔县城东南8km处，宏村位于黔县城北11km处，两村具有良好的区 位优势•首先，交通便利•皖赣铁路、205国道距离两地很近，两地距黄山机场仅50km, 临近将要建成通车徽（州）杭（州）高速公路•其次，从区域旅游的角度看，西递、宏村处 于皖南旅游区之中•皖南旅游区位于安徽南部，包括黄山市、池州市两个行政单位, 是我国重要的旅游区，旅游资源具有类型多样、集聚分布和强度突出等区域效应, 在1.8万km2的范围内集中了 2处世界遗产、1座中国优秀旅游城市、1座国家 历史文化名城、4处国家重点风景名胜区、2处国家级自然保护区、4处国家森 林公园和10处全国重点文物保护单位，全国少见•作为区域旅游的核心和龙头，黄 山具有极高的知名度和巨大影响力，吸引了大量的旅游者.西递、宏村临近黄山（距 离约40分钟车程），借助黄山的影响,西递、宏村可以更好、更快地开拓市场。
二） 布局考究，设计巧妙两村落选址注重天人合一，与自然的和谐统一，充分体现了建筑所遵循的风 水原理；整体设计别具一格，尤其是宏村的仿生学牛形布局和科学完备的供水系 统，不仅为村民生产、生活用水和消防用水提供了方便，而且调节了气温和环境, 堪称建筑史上一大奇观三） 明清建筑完整村内保存完好的明清徽派建筑共达300多幢，有民居博物馆之美誉这些建 筑体型轮廓丰富，建筑色调朴素淡雅，平面布局规整，天井庭院紧凑通融、雕刻 装饰（木雕、砖雕、石雕）精致优美，室内陈设古朴雅致，其布局之工，结构 之巧，装饰之美，营造之精都令人叹为观止，极具有很高的审美价值和艺术观赏 价值四） 徽州文化气息浓厚从单个建筑的白墙、青瓦、马头山墙、砖雕门楼等建筑元素,到村落内部整 体上的中轴对称布局，从四水归堂的天井设计，到陈列于厅堂上的楹联、匾额，从门 楼、门扇、梁杭、栏杆的雕刻,盆景的设置、漏窗的设计，无不体现了徽州独特的 封建伦理文化、宗法文化、风水文化及徽商文化[1]二' 西递' 宏村旅游发展中的问题尽管西递、宏村较好地保存了它徽州文化独特的民居特色和建筑的完整性， 对人们了解明清建筑风格、徽州文化等具有重要的现实意义。
但是，西递、宏村 的旅游开发却存在着一定的问题，不仅影响了西递、宏村旅游收入的提高，也影响了皖南古村落的旅游开发一） 旅游产品开发层次较低，乡村旅游活动内容单调西递、宏村目前的旅游产品，都只停留在较为低级的观光型产品上，参与性不 足，游客在导游人员带领下，看看老房子，逛逛老巷子，进行走马观花似的游览，这种 旅游方式与真正领略、了解徽文化相距甚远徽州文化不仅包括独具特色的古建 筑,还包括具有浓郁地方色彩的文艺、科技以及风情民俗等无形资源，但许多传统 的民风民俗、传统手工艺等尚养在深山人未识虽然有的古村落旅游开发注意了 这一点，开展了一些民俗民风的旅游项目，如西递村的抛绣球和邀请接到绣球者 登台拜堂成亲项目，有的农户在自家庭院展示徽州传统的系列农具等，但这些项 目缺乏整体规划，存在形式粗糙、规模小、内容不丰等缺陷,未能成为有影响力的 特色项目古村落其本身所独有的乡村文化内涵没有得到重视和挖掘，使游客无 法真正体会到世界遗产的历史文化和艺术价值二） 基础设置薄弱，管理和服务水平不高古村落内住宿接待设施普遍落后，宾馆（饭店）数量少、级别低、设备简陋， 农家餐馆、旅社较多，这虽然符合旅游者乐于体验农家生活的愿望,但普遍存在设 施简陋，清洁卫生条件差、服务不规范现象古村落一线服务人员如售票员、古民 居接待户、工商户和导游人员的服务意识、服务水平、文化修养、业务素质、外 语水平等方面还有待提高，特别是导游人员的服务质量至关重要。
以文化体验为 主的旅游产品，要求导游人员有较高的文化素养，但目前古村落的导游人员文化 水平普遍不高，自身对徽文化理解肤浅，讲解时普通话不标准,照本宣科现象普遍, 经不起游客的追根溯源三） 知名度不高，客流规模有限本人也在周围同学和朋友中作过调查，有近95%的人完全没有听说过西递、 宏村由此可见，以西递、宏村乡村旅游景点品位很高，但知名度不高由于 知名度不高，因而客流规模有限世界遗产是一种殊荣，也是开发旅游的一种重 要的优势资源，但光有资源，世界遗产地的巨大影响力是不会自动转化为旅游 发展的推动力和旅游经济效益，也就是说，旅游资源它本身并不会自动转化成 高知名度的旅游产品品牌经营意识淡薄，宣传促销力度高西递、宏村目前大多数 古村落旅游开发的品牌意识淡薄，没有从长远角度来规划古村落旅游发展蓝图, 缺乏高标准的形象定位与策划古村落旅游经营者的宣传促销意识还停留在较低 层次，依赖朋友关系、过于迷信回头客和口碑传播宣传等原始的促销手段，主 动宣传和参加集体促销的意识不强，有关皖南古村落的宣传信息鲜有所闻，只 是到了古村落内才能看到简单的宣传册和专业书籍，很少举行大型的宣传促销 活动,许多现代化信息传播手段未能很好利用，这很难适应旅游市场竞争日趋激 烈的新形势。
四）村民对保护古民居的认识不足我们当时去玩的时候发现当地常住的居民都不太满足现有的居住条件，他们 对原住宅改、扩建的愿望日趋强烈少数居民缺乏保护意识，改、扩建建筑或采 用新材料、或采取现代风格、或改变原有结构；少数古民居改变用途，破墙开窗 用做旅游商业用房，破坏古村落原有风貌三\皖南古村落开发的现状作为皖南古村落的著名代表，西递、宏村在旅游开发中存在的问题，一定程 度上在整个皖南古村落都存在皖南古村落在旅游开发上也存在着一些问题一）古村落整体旅游内容比较单一上面提到的旅游现状其实不仅只有西递、宏村才会有这样的状况，其实整个 皖南古村落在旅游发展中也是存在这样相同的情况古村落的整体旅游内容比较 单一，皖南古村落旅游地类型相同，水口园林、牌坊、祠堂是古村落的共性特征, 如棠橄以牌坊群见长，唐模以水口水街闻名，宏村以“牛行”村落突出，呈坎以 祠堂和“八卦行”出众，但是总体上个性特征不足以弥盖共性特征，同时，众多 古村落彼此之间相距很近，客源市场的替代竞争不可避免古村落之间不敢联合, 各自为政，没有形成一条完整的古村落文化旅游线各古村落为保障自身利益去 争夺客源，内部分割市场现象日益凸显，陷入古村落开发越多，而收入越少的怪 圈。
二） 旅游区的管理、相关设施不完善古村落整体旅游管理水平都不高，旅游相关设置都不完善，普遍出现宾馆 （饭店）数量少、级别低、设备简陋，农家餐馆、等这些问题人们现在生活水平 都大大的提高了，因此，皖南古村落这样的旅游设置条件不能给游客带来更好的 购物体验并且当地的导游人员水平普遍不高，自身对徽文化理解肤浅，讲解时普 通话不标准，照本宣科现象普遍，经不起游客的追根溯源三） 知名度不高由于皖南古村落整体旅游形象设计不好，没有形成皖南独特的的品牌，缺乏 品牌方面的研究定位和策划，以至于皖南古村落的知名度不高，人们对其了解不 是很多具体表现在旅游市场研究工作薄弱，确切地说，对皖南古村落的客源市 场究竟在哪里，研究不够，宣传的目标性不强皖南古村落旅游发展现状的建议 加大宣传力度，提高知名度旅游宣传是旅游业赖以生存发展的重要手段，它不仅 能顺应、满足市场需求，而且能。