《基于管理会计的PW网购平台发展战略分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基于管理会计的PW网购平台发展战略分析（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、摘 要当代社会是个网络时代，任何事情都可以通过网络来完成。网购则是一个当代人最普遍的一种消费模式，所以市场上竞争激烈，不断有新进入者想分得市场资源，因此需要不断完善自身企业的战略优势以及更好的规避风险。而管理会计是企业的战略、业务、财务一体化最有效的工具，主要是以财务数据或者其他信息进行加工，整理，报告，使得管理层对日常的经济活动有所规划和控制，并且帮助决策者做出正确的决策。战略管理会计是近几年对于管理会计下的发展战略的一个新名词，是对于一家企业来说是不可缺少，只有合理科学规划才能将企业长久的经营下去。本文以PW网购企业的管理会计发展战略为例，对企业内外部环境，成本战略分析，绩效分析等方面进行
2、分析，论述出PW企业与行业内其他电商企业所拥有的竞争优势分别是成本的有效管理类，差异化战略的突出和风险应对能力较高三方面。但也存在可以优化的地方，例如企业的短期偿债能力以及企业的资产质量有待提高，这样才能保证企业长久稳定发展。在最后总结了出电商企业在市场中如何脱颖而出，既要保证企业的经营不被影响，还要突出差异化，因此提出了建立平衡计分卡这一战略管理会计工具，可以有效率反映企业内财务信息和非财务信息的平衡，更好的留住目标市场顾客，及时的更改策略保证企业的进步。关键词：管理会计 战略分析 平衡计分卡AbstractThe contemporary society is a network era,
3、 and anything can be done through the network. Online shopping is one of the most common consumption patterns of contemporary people, so competition in the market is fierce and new entrants want to share market resources. Therefore, it is necessary to continuously improve the strategic advantages of
4、 their own enterprises and better avoid risks. Management accounting is the most effective tool for the integration of strategy, business and finance. It mainly processes, collates and reports financial data or other information to enable management to plan and control daily economic activities and
5、help decision makers make correct decisions. Management accounting is not only to analyze the existing financial data, but also to scientifically calculate the information predicted in the past and in the future, so as to ensure enterprises to improve their management and economic benefits. Strategi
6、c management accounting is a new term for the development strategy under management accounting in recent years. It is indispensable for an enterprise. Only reasonable and scientific planning can make the enterprise run for a long time. Taking PW e-commerce enterprises management accounting developme
7、nt strategy as an example, this paper analyzes the internal and external environment of the enterprise, cost strategy analysis, performance analysis and other aspects, and discusses that the competitive advantages of PW enterprise and other e-commerce enterprises in the industry are respectively eff
8、ective cost management, prominent differentiation strategy and high risk response capability. However, there are also areas that can be optimized. For example, the short-term solvency of enterprises and the asset quality of enterprises need to be improved so as to ensure the long-term and stable dev
9、elopment of enterprises. Keywords:Management accounting Strategic analysis Balanced scorecard目 录一、引言1二、相关的理论概述1（一）战略管理会计的定义1（二）战略管理会计的特点1三、PW网购平台发展现状分析2（一）PW网购平台简介2（二）PW网购平台发展优势4（三）PW企业成本动因及业绩综合评价分析7四、PW网购平台战略管理会计的运用分析9（一）战略管理会计运用的必要性分析9（二）PW战略环境和战略选择10（三）PW战略执行和战略控制13五、PW战略管理会计运用的启示及建议14（一）细分市场实施差异
10、化14（二）企业内部产业结构多元化14（三）以战略目标为基础，构建全面评价体系14参考文献15致 谢17基于管理会计的PW网购平台发展战略分析一、引言在信息化时代，网购已然成为我们日常生活中不可缺少的一部分，电商企业的竞争相当激烈，不仅要与市场上竞争对手抢夺资源，更加要优化企业的内部资源，合理降低成本，规避风险，形成良好的发展战略模式。近几年许多大企业开始以战略管理会计去替代传统模式的管理会计，原因是能够更加有效的、科学性的帮助企业决策层管理层去取得优势，保持长远的发展1。PW网购平台就是其中之一，作为新时代的新产物，在战略管理会计的实施下，发现自身企业中的优势，并且能充分利用其转变为发展动力
11、，企业将会继续前进，在市场中取得较高的位置。二、相关的理论概述（一）战略管理会计的定义战略管理会计在20世纪80年代开始被应用，并且在90年代我国开始引入，渐渐地有许多公司开始将其取代传统的管理会计。管理会计不仅只是对现有的财务数据分析，还要对以往以及未来预测的信息进行科学的核算，保证企业改善经营管理，提高经济效益2。而战略管理会计是通过企业的经济信息和外部信息以及竞争者信息进行收集、筛选、分析、比较一系列的程序得出的数据信息，有效地为企业制定计划，相当于战略管理会计中的战略选择，再进行战略决策和实施，取得企业的竞争优势，促使商业现实与交易3。战略管理会计体系围绕着发展战略和管理会计结合而展开
12、的，主要包括战略目标的确定、成本动因和战略管理、风险管理和人力资源管理等。其中战略管理又分为战略分析、战略选择、战略实施。企业的战略管理会计需要结合以上的财务和非财务信息科学合理的提出企业的发展战略和优化内部资源的建议。（二）战略管理会计的特点战略管理会计有四个特性，分别是全面性、灵活性、长期性、外向性。全面性包括不仅需要企业的财务信息，非财务信息，生产性管理会计，客户服务数据，还需要市场分析数据，竞争对手信息等，这些信息数据是为了适应企业战略管理的需要；灵活性是指企业的战略管理会计不是一成不变的，而是需要企业根据内外部环境变化做出相应的调整，从而使企业决策和环境相适应，这类调整前所获取的工具
13、方法不仅要联系竞争对手进行对比成本分析，盈利分析，还需要用一些新方法例如价值链分析等4；战略管理会计的长期性表现在企业并不是着眼于某一时期或者时段的最大利润，而是着眼于最终目标利益的最大化，战略管理会计并不是计划企业短期目标，而是长远发展，如何扩大市场份额，如何在众多竞争者中突出并且获得更大生存空间；外向性是指战略管理会计的范围不仅限制于企业本身，还需要对顾客和竞争对手进行了解，获取更多的有用信息，因此我们所收集的数据不能只局限与本企业内的信息资料，更多的是突出企业外部环境的变化，竞争对手战略相关的信息，收集、分析然后向企业管理层提供有限的信息，加强自身企业优势，利用战略管理会计的相对指标计算
14、分析，比较出与竞争者的竞争成本和竞争优势，并要求企业要与市场环境变化一致，以求企业在产业中最优效益5。三、PW网购平台发展现状分析（一）PW网购平台简介PW网购平台创立于2008年，以“品牌折扣，限时特卖”为特色的B2C电商企业。起初的经营战略是以“名牌折扣+限时抢购+正品保障”深化到今天的“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的模式，并且销售的种类多样，不仅有美妆护肤品，还有母婴，健康保健等各类商品，目前累计合作的品牌已经超2000个，在2019年第三季度，营收44062334元，同比增长44.51%。该季度的毛利润为13679498元，同比增长44.83%。PW网购平台由此实现了28个季度的连续
15、盈利。用户数据方面，三季度活跃用户数增至3200万人，同比增长21%。表1 PW企业2019年两个季度利润表对比表（单位：元）科目时间2019年中报2019年三季报增长率营业收入421815846065900543.80%其他收入1880750301630960.38%营业总收入440623346367531444.51%营业成本346168604999581644.43%营业毛利润94454741367949844.83%市场、销售和管理费用3033665601654898.33%研发费用805270120594749.76%其他营业费用37780053459062-8.44%营业费用合计75488251060608140.50%营业利润1896649307341762.04%净利息费用-68115-7547610.81%其中：利息收入11229214674030.68%利息支出441777126461.31%应占关联公司利润3708724694-33.42%持续经营业务特殊项目218386148072-32.20%税前利润2152122324618350.84%所得税45728966975246.46%税后利润169483325764
