《完美日记整合营销传播策略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《完美日记整合营销传播策略研究（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、摘 要自2010年到目前为止，我国的化妆品市场规模通过不懈的努力逐渐稳定且壮大。人们对推崇中国文化的理念也越来越根深蒂固，随着我国居民的可支配收入的不断增长，同时人们对外在的形象越来越关注，因此使用国货彩妆品牌也得到了提倡，早在我们开始关注国内化妆品市场之前，国际彩妆品牌就已经形成雏形，导致了国内市场一直被其占领的状况。而落后于国际彩妆品牌的中国化妆品企业则普遍为中小企业，且在市场中所占据的地位较低，这一现象的存在对我国化妆品企业在市场竞争造成了消极影响，由此就需要公司对品牌的传播制定整合营销传播策略。本文通过对完美日记整合营销的传播策略进行分析研究，明确其营销中运用的传播策略以及对研究中出现
2、的问题提出优化建议。文章首先对所运用到的理论知识进行阐述，其中包括STP理论、PEST理论、整合营销传播理论等。接下来运用PEST分析法对完美日记进行包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等进行剖析。再运用SWOT分析法对完美日记的优势、劣势、机会以及威胁等几方面进行剖析。然后对整合营销STP分析，产品策略以及营销策略等方面进行分析。最后提出其整合营销传播策略中出现的问题以及优化建议。关键词：化妆品；国货品牌；完美日记；整合营销传播ABSTRACTFrom 2010 to now, the scale of Chinas cosmetics market has gradually sta
3、bilized and grown through unremitting efforts. People in the idea of promoting Chinese culture is becoming more and more deep, along with our country residents disposable income growth, at the same time, the external image of people more and more attention, so use the Chinese cosmetics brand has bee
4、n advocated, long before we begin to pay close attention to the domestic cosmetics market, the international cosmetics brand has formed a prototype, led to the domestic market has been occupied by its status. However, Chinese cosmetics enterprises that lag behind international cosmetics brands are g
5、enerally small and medium-sized enterprises and occupy a relatively low position in the market. This phenomenon has a negative impact on the market competition of Chinese cosmetics enterprises. Therefore, it is necessary for companies to develop integrated marketing communication strategies for bran
6、d communication.Through the analysis and research on the communication strategy of perfect diary integrated marketing, this paper makes clear the communication strategy used in its marketing and puts forward optimization Suggestions for the problems in the research. Firstly, this paper elaborates th
7、e theoretical knowledge applied, including STP theory, PEST theory, integrated marketing communication theory, etc.Next, the PEST analysis method is used to analyze the perfect diary, including the political environment, economic environment, social environment and technical environment. Then, SWOT
8、analysis is used to analyze the advantages, disadvantages, opportunities and threats of the perfect diary. Then the integrated marketing STP analysis, product strategy and marketing strategy and other aspects of the analysis. Finally, the problems and optimization Suggestions in the integrated marke
9、ting communication strategy are put forward.KEYWORDS: Cosmetics; Domestic brand; Perfect Diary; Integrated marketing communication目 录摘 要IABSTRACTII第一章 绪论11.1研究背景11.2研究目的11.3研究现状21.4研究内容及方法2第二章 基础理论概述42.1基本概念42.1.1整合营销42.1.2整合营销传播42.2相关理论42.2.1STP营销理论42.2.2整合营销传播理论52.2.3 PEST分析法52.2.4 SWOT分析法5第三章 完美日
10、记概况及整合营销环境分析63.1完美日记概况63.1.1完美日记简介63.1.2完美日记发展现状63.1.3完美日记营销现状分析73.2完美日记整合营销宏观环境PEST分析73.2.1政治环境分析73.2.2经济环境分析73.2.3社会环境分析83.2.4技术环境分析83.3完美日记整合营销微观环境 SWOT分析83.3.1优势分析83.3.2劣势分析93.3.3机会分析93.3.4威胁分析10第四章 完美日记整合营销传播策略分析114.1整合营销STP分析114.1.1市场细分114.1.2目标市场114.1.3市场定位124.2产品策略124.2.1深化产品细分124.2.2产品包装策略1
11、24.3广告传播整合策略134.3.1电视广告投放134.3.2网络整合营销方式134.3.3明星代言优势144.4营销策略144.4.1体验营销感受品牌文化144.4.2病毒式营销传播提高品牌知名度154.4.3事件营销提高品牌影响力15第五章 完美日记整合营销传播问题分析175.1接收消费者反馈信息困难175.2线下用户覆盖面窄175.3产品形式单一175.4宣传过度18第六章 完美日记整合营销传播策略优化建议196.1关注消费者信息反馈196.1.1建立信息反馈机制196.1.2建立消费者资料库196.2优化整合营销渠道196.2.1注重线下布局196.2.2线上线下互动206.3拓宽产
12、品领域206.3.1研发女性护肤产品系列206.3.2研发男性护肤产品系列206.4减少过度营销206.4.1避免消费者反感206.4.2增加消费者粘度21结论22参考文献23致 谢24第一章 绪论1.1研究背景在当今时代下，人们对于外表的关注逐渐上升，同时，化妆品行业也被越来越多的企业商家所重视。而众多新品牌的出现，使企业间的竞争关系也变得僵硬。在市场竞争期间，企业要更好地进行传播的这以现象也深受各家企业的关注。如今，对很多公司来说，公司品牌在扮演者一个重要的角色。但是，对于如何进行有效的品牌传播则还有很多值得探讨的地方。商业环境也总是在不断的变化，这就需要公司对外部环境的变化采取针对性的品
13、牌传播策略。这些年来我国的经济水平较为健康，化妆品的受欢迎程度也跟着水涨船高。到2017年，我国的化妆品市场占总市场的11.5%，略低于美国的18.5%。在人们越来越注重自己形象的时代，化妆品越来越成为一种生活必需品。1.2研究目的完美日记从一个不见经传的年轻货逐渐被大众人民所认可，成为成长速度很快的品牌。通过对完美日记整合营销传播策略进行分析，可以使更多的人了解完美日记品牌。本文以完美日记为研究对象，分析其整合营销环境及整合营销传播策略以及了解其拥有一定市场地位等方面均具备重要意义。（1）协助完美日记明确其所处的整合营销环境，从而精确清晰的进行市场地位。完美日记面对当前背景下诸多的挑战，借助
14、于整体的研究和把握，有助于完美日记更清楚的分析和准确判断整合营销传播环境，紧紧围绕着企业产品潜在的需求和当前需要，从而提高定位的科学和准确性。（2）近几年来，全球化妆品市场发展越来越快，每个品牌都有很好的营销策略把自己的品牌推向消费者，完美日记的美妆产品在中国市场的品牌传播中需要面对来自中国国内以及国际其他品牌的竞争，而利用整合营销的方式可以更为有效的进行品牌传播。1.3研究现状黎诗婷和张艳丽在2019年的完美日记品牌营销策略分析这一文章中，对完美日记的营销策略进行了分析，并对完美日记营销的过程中出现的错误提出了正确的建议。在此过程中，通过对完美日记营销过程的分析，向其他品牌商家给予贡献能够使
15、其参考，并填补自己的缺陷逐渐以使自己成长，使人们认识到国货品牌的优点，为夺回我国化妆品市场做努力。丁依文2019年在国内外品牌整合传播策略之文献综述中，表达出整合营销传播的思想已经成为信息时代品牌传播的主流的观点。并且提出品牌传播策略无固定单一的模式，可以根据不同的品牌传播目的而随意变换，从而使品牌传播的影响统一化、明确化、连续化以及最大化。而品牌制定适合的品牌传播策略，运用多样化的传播手段向目标传播对象进行一元化的传播是其在市场竞争中取胜的关键因素。黄国庆在2019年于新媒体下的整合营销传播策略分析中提出企业想要在竞争激烈的市场经济中拔得头筹，其中改善传统、与时代同发展的营销方法以及有效的结合新媒体传播优势，促使企业营销传播模式的优化升级是必要的。企业在进行新媒体与产品的营销传播模式进行有效结合时，需要充分了解新媒体的优势与劣势，针对企业特色制定出一套针对性对策。1.4研究内容及方法1.4.1 研究内容起首是绪论，其作用是说明本文的研究背景以及研究目的；紧跟着的是理论，阐述应用到的整合营销以及整合营销传播策略的基本原则和简明扼要的介绍文章会运用到的相关理论以及分析工具，包括PEST分析法、SWOT分析法等；再来是对完美日记的
