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1、目 录摘要IAbstractII1 前言11.1研究背景11.2研究意义21.3研究内容22 盈利能力基本理论分析32.1盈利能力含义32.2盈利能力影响因素43 明月有限公司盈利能力分析43.1公司基本情况43.2在行业的地位及发展状况43.3明月有限公司盈利分析43.3.1利润简要分析93.3.2经营盈利能力分析133.3.3投资盈利能力分析164 企业盈利能力问题及解决对策174.1明月有限公司盈利能力存在的问题174.1.1成本费用过高174.1.2市场占有率低174.1.3资产周转率低174.2解决对策184.2.1合理控制成本费用184.2.2开拓市场194.2.3合理提高资产周转
2、率195 结论20参考文献21致谢22摘 要近年来随着啤酒需求数量的逐渐增长，我国啤酒产业飞速发展，产量已经连续十年蝉联世界冠军。随着中国经济的快速腾飞，啤酒产业也以极快速度进入成熟期。由于国外知名品牌啤酒公司进入中国，使得我国啤酒市场的竞争更加残酷。明月有限公司是一家很有潜力的公司，发展势头良好，如何能在激烈的市场竞争下站住脚跟，如何实现健康持久的发展是值得研究的问题。针对这一问题本文从企业盈利能力分析的角度出发，结合其自身实际情况，不仅对其现有的盈利能力进行财务分析，还对影响盈利能力的因素加以剖析，从中发现在经营管理中存在的问题，找出解决方案，提出提高其盈利能力的对策和措施，进而推动公司持
3、续稳定的发展。关键词：盈利能力； 成本费用； 销售收入AbstractIn recent years, with the increasing demand for beer, Chinas beer industry has developed rapidly, production has been the world champion for ten consecutive yeas. With the rapid development of Chinas economy, the beer industry is entering the mature stage at an ext
4、remely fast speed. Due to the entry of foreign well-known brand beer companies into China, the competition in Chinas beer market is more brutal. The bright moon limited company is a very potential company, the development momentum is good, how can stand a foothold under the intense market competitio
5、n, how to realize the healthy lasting development is the question which is worth studying. In order to solve this problem in this paper, from the perspective of corporate profitability analysis, combined with their own actual situation, not only to financial analysis of the profitability of its exis
6、ting, and to analyze the effect factors of profitability, find the problems existing in the operation and management of, find out the solution, put forward the countermeasures and measures to improve profitability, and promote the development of the company steadily.Keywords: Profitability; Cost; Sa
7、les revenue明月有限公司盈利能力分析1 前言1.1研究背景从现在看，我国制造酒的工艺非常悠久，啤酒种类各式各样，在国际上有举足轻重的地位，规模也是挺大的可以与其他知名品牌相抗衡。啤酒产业是在我国土生土长的本土行业并不是从国外引进的，是国民不可缺少的一种饮品，与人们的日常生活紧密关联。伴随着啤酒产业的快速发展，中国啤酒市场仅仅耗费十年从初期成长迈入成熟阶段，由于国内新型企业的崛起，同行越来越多，啤酒市场的竞争会比以往更加残酷。各大公司增加啤酒的产量、研发新产品、降低成本、采取促销手段，只是为了在这个残酷无情的市场竞争上谋取一席地位，站住脚跟，不让这么多年的努力白白浪费。明月有限公司在我
8、国啤酒产业动荡格局中谋求发展，将面对很多机遇和挑战。1.2研究意义本论文主要针对财务数据来分析，先对该公司的财务数据全面分析，在前者的基础上，系统分析盈利能力水平，从而发现该公司在经营中哪些方面出现了问题，快速的找出造成这一现象的原因，做出有效的对策及时去执行，避免给公司造成巨大的损失，提升公司盈利能力水平，对盈利能力及其影响因素的研究还是有必要的，有以下几点意义：第一：以理论基础为积淀，为企业提升自身盈利能力的提出有效意见。此文分析了企业盈利能力从何而来、怎样形成等，这样可以快速的帮助企业管理者发现每一个环节存在的不足并有针对性的改善问题；第二：为企业投资者更加详细分析盈利能力。由于财务指标
9、往往很多，分析企业的盈利能力通通使投资者不知从何抓起。本文建立了完善的盈利能力评价体系和对影响因素分析的方法帮助投资者具体掌握企业的盈利状况；第三：完善该公司盈利的评价体系，有利于公司稳定健康发展。企业存在的直接目的就是谋取最大的利益，企业能不能发展的强大这全在盈利能力上了。高速的提升企业的盈利能力能为企业的生存带来转机，会从一棵大树成长成一片茂绿的森林，也为其发展提供了源源不断的动力。 1.3 研究内容本文以明月有限公司为研究对象，选取该公司2016年至2018年的财务报告中的数据，根据影响盈利能力的因素，从而进行分析并结合公司的实际经营情况，找出存在的问题，并据此提出提高盈利能力的方法，优
10、化明月有限公司全面管理的的建议。2 盈利能力基本理论分析 2.1盈利能力含义盈利能力是指企业在一段时间范围内运用一定量的资金进而谋取利润的能力。通常情况下，它是与利润率成正比的，利润率越大盈利能力就越强；反之则相同。如若对此指标分析详尽，那么就会对利润率深层次分析，这是每一个企业管理者都很关心和头疼的。就拿该公司的管理者而言，根据企业盈利能力的分析报告中可找出在经营管理环节中存在那些问题，并及时发现、制定出有效的解决对策1。企业盈利能力分析指标对财务分析指标来说，就好比心脏对人的重要，这就能看出其是犹如太阳一般，对人非常重要，是企业所有者都最关心的一大心病，更是经营者和债权人不得不重视的一个指
11、标，它关系到企业的存亡2。一个企业盈利能力的好坏可以说是关系到每一个员工的生存发展、领导者是否具备真正的管理水平、甚至是公司是盈利还是亏损与是不是有良好的发展前途，企业能不能稳定发展全压在它身上了3。盈利能力分析现早已成为公司和其他人员最为关心的一个话题，人们茶前饭后都会议论，也成为一些股民争相讨论的重点，它对一个企业的发展也是至关重要的4。2.2盈利能力影响因素在企业茁壮成长中，销售利润率、成本费用利润率、总资产报酬率等这些主要因素和盈利能力水平的高低是紧紧相连的，只有全面具体分析这些因素，才可以很好的衡量企业盈利能力，完善发展体系，达到管理者要求的目标5。第一：销售利润率。不同阶段的销售利
12、润率能充分体现企业的盈利能力水平。在企业逐步发展壮大中，销售利润率和企业的盈利能力犹如孪生兄弟一般，是谁也硬拉不开的，彼此之间的关联是一直存在的6。在理论分析时，工作人员可根据销售利润率的有关内容进行分析讨论，从产品类别、不同地方产品的盈利情况、产品市场销量的多少等方面对成本和销售利润率比较分析，在分析出结果后，组织相关人员来探讨，针对这一结果总结过结论，对产品与适合市场需求的产品研发进而调整，让产品可以为企业带来源源不断的经济利润。就不同时期盈利能力指标，还应包含销售净利润，不断扩大营销渠道，一步一步的完善经营能力，可依据利润和各种盈利指标来体现企业的盈利能力水平。如果在利润表中发现营业成本
13、数据变大的时候，就应马上有效的分析投资收益等影响因素，不止在一个数据上来回来的分析。第二：成本费用利润率。它影响到公司能不能运营下去，是与能不能盈利挂钩的，进而和盈利能力水平也有着联系。广义的成本包括两个层面，分别是期间费用和产品成本。期间费用总体是该公司的人员的合理分配和组织培训等产生的支出、销售产品是发生的各种各样的费用成本、营业税金、研发新产品等技术方面和不断完善产品工艺的活动成本、产品培训费以及服务成本等，依据归类和分析各种成本和费用的有关数据情况，及时准确的分析出成本费用率的高低，如果成本费用率逐渐增强，那么盈利能力就会相应的有所下降。因此，在企业的生产发展中，应该对成本进行合理控制
14、，才可保障有提高企业经济效益的可能。第三：总资产报酬率。在企业实际的生产发展中，工作人员一定要全面分析总资产报酬率，并且要对其进行全面的分析7。要是总资产报酬率逐渐增强，这就说明公司的盈利能力也逐渐提高，管理者应逐渐完善其发展体系，扩展其的发展空间，不仅仅拘泥于一个领域，要全面稳定发展，让公司更加强大8。在分析总资产报酬率的同时结合自身的实际发展情况，全面完善发展体系，提升盈利能力水平，降低其分析中的漏洞，防止给公司带来危机。3 明月有限公司盈利能力分析3.1公司基本情况明月有限公司在1999年完成注册手续，已有二十年的历史了。 2008年，作为北京奥运会官方赞助商，成功跻身世界品牌五百强。该
15、企业的品牌历史发展悠久，在国际上还是有些威望的。2009年，该公司要实施大力度的改建政策，把战略重点转向为“做强做大”了。公司的品牌价值每年都在上升，已经到达407.23亿元。在2014年，品牌价值升值到达682.94亿元，在啤酒行业连续八年来都是稳居第一的宝座。企业总资产到达26.59亿元，工作人员近四千余人，每年成产的啤酒有四十万吨左右。在2003年的时候，公司已经把成产产量提高到三十六万吨，销售收入十亿元，实现利润1.01亿元，出口啤酒创造的收入是一千六百二十万美元。无论是从产品质量还是经营收入等经济指标都是国内啤酒行业的龙头。3.2在行业的地位及发展状况2010年，本公司在第二届国家酒
16、类品牌价值评议中荣获第三名的成绩，品牌价值高达278.74亿元，在我国的啤酒行业中保持着第一的宝座。现如今，公司在我国有五十三家啤酒生产公司，分布于十八个省市地区。从国内市场来讲，都遥遥领先其他啤酒行业。从国际市场来说，也是非常具有知名度的中国品牌了，早已产销七十多个国家和地区。中国的啤酒市场是全球人均消费量增长幅度最大的国家之一。随着产品需求的逐渐增加，新型的企业也在逐渐增多。国际上知名的行业巨头也陆续进军中国市场，对我国当地的企业造成了一定的冲击。啤酒行业有着较强的地域性，严重阻碍了行业中品牌的发展。由此可看，本公司的发展受到了一定的限制，要想健康稳定的发展，就要解决这些问题，进而让公司赚取更多的利润，让员工也钱包鼓起来，这应该是每个领导
