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1、读者出版传媒股份有限公司利润质量分析摘 要随着经济的加速发展，在日益激烈的市场竞争环境下，企业不仅要关注利润的数量，更要关注利润的质量。企业的利润质量直接决定了企业的生存与发展，同时也是会计信息使用者做出决策的重要参考。本文以传媒行业中的代表企业读者出版传媒股份有限公司为研究对象，参考其财务报表相关数据，从企业利润实现过程质量、利润结构质量和利润质量评价指标三个方面进行分析与评价，结合利润质量指标分析和杜邦分析，并与同行业上市公司进行比较，对公司利润质量进行综合评价。通过本文研究发现读者传媒在进行现代化转型中遇到阻碍，在原来的纸质出版业务上也受到了巨大冲击。由此可见，读者传媒想要重新取得重大成
2、就，就要适应时代的发展、随机应变，并且在自己的主营业务出版业上进行创新。关键词：利润质量；利润质量分析；读者传媒Readers Publishing Media Co., Ltd. Profit Quality AnalysisAbstractUnder the guidance of the Communist Party of China, the people of the country are following the pace of reform and opening up, creating countless material wealth and saying goodb
3、ye to living without food and clothing; today, the Chinese have shifted from the pursuit of material life to the pursuit of spiritual life As a supplier of spiritual and cultural output, the media industry deserves attention. This article analyzes the representative companies in the media industry,
4、focusing on the readers publishing media limited company as the research object, selecting the 2016-2018 income statement information, and referring to other financial statement related data, from the companys profit realization process quality, profit structure quality and The profit quality evalua
5、tion index is analyzed and evaluated in three aspects, combining the profit quality index analysis and DuPont analysis, and compared with listed companies in the same industry to comprehensively evaluate the companys profit quality. Through the research of this article, it is found that reader media
6、 encountered obstacles in the modernization transformation, and also suffered a huge impact on the original paper publishing business. This shows that reader media wants to regain major achievements, adapt to the development of the times, adapt to changes, and innovate in its main business publishin
7、g industry.Key words: Profit quality; Profit quality index; DuPont analysis; Cultural media.III目 录摘 要IAbstractII一、引言1二、利润质量的含义及其特征2（一）利润质量的概念2（二）利润质量的特征2三、公司背景及行业概况3（一）公司背景3（二）行业概况4四、读者出版传媒股份有限公司利润质量的分析与评价5（一）利润实现过程质量分析5（二）利润结构质量分析8（三）利润质量评价指标9（四）基于杜邦分析法的读者传媒公司与同行业对比13（五）读者传媒公司利润质量的评价14五、读者传媒利润质量问题的
8、原因分析15（一）社会环境层面15（二）行业环境层面15（三）企业内部层面16六、对读者传媒提高利润质量的建议16（一）紧跟时代发展，与时俱进16（二）增强在行业内的竞争能力16（三）加强企业的内部管理16参考文献18致谢19一、引言自我国改革开放四十年来，经济增长水平的提高突飞猛进，国民生活水平有了质的飞跃。在这种大背景下，人民生活逐渐由对物质生活的需求向对精神层面的追求进行转变。进入21世纪以来，科学技术的日新月异，卫星和电子传媒的使用缩短了时空距离，人们不再仅仅依靠报刊获取社会信息，而是选择信息传播更快的手机网络等，这让传统的出版传媒受到了前所未有的压力。“长江后浪推前浪”，数不胜数的企
9、业在时代浪潮的翻滚下一败涂地，消失在历史的长河中，又有无数的新企业当家引领时代，“物竞天择，适者生存”。传媒行业作为精神文化输出的平台，肩负着正确引导青少年思想的责任。精神文化不仅升华了我国公民的世界观、价值观、人生观，而且还塑造了祖国的未来。正因为文化传媒的重要性和存在的必要性，所以不管在什么样的时代，文化传媒行业的发展都应该备受重视。曾经，读者传媒在众多传媒业脱颖中而出，一直走在文化传媒的前端，通过优质的纸质书籍给读者输送营养。诚然，所有的企业发展都不可能是一帆风顺的，在历史的更迭中，读者传媒的发展渐渐开始走上了下坡路。随着科学技术的发展，国民阅读习惯的改变和对“快生活”需求的急剧增加，原
10、来的纸质传媒已经无法满足消费者的需要，所有的传统传媒行业受到重创。读者传媒受到了前所未有的打击，尽管它是国企，有着最符合国情发展的先进理念和技术，依旧无法与历史的潮流抗衡，必须对局势进行分析，制定新的发展战略。读者传媒的发展在整个文化传媒极其具备代表性，因此，本人选取读者出版传媒股份有限公司进行利润质量分析。本文在阅读上市公司利润质量及利润质量评价相关文献的基础上，依据读者传媒2016-2018年三年时间维度的数据，用利润结构质量、利润实现过程质量、利润质量指标分析和杜邦分析的方法，进行利润质量分析。发现企业所存在的问题，并尽本人所能为读者传媒的利润质量问题提供有用的建议。二、利润质量的含义及
11、其特征（一）利润质量的概念利润是企业在一定会计期间的经营成果的表现，利润质量是指企业利润的形成过程以及利润结果的合规性、效益性及公允性，它实质上就是指利润的含金量。通过对利润质量的分析可以大概评价企业在特定时期的经营成绩。根据相关资料显示，随着资本市场的发展对于上市公司的利润分析的研究也逐渐展开。20世纪60年代一本盈余质量著作的出版，拉开了对上市公司利润质量研究的序幕。从此以后，随着资本市场的不断发展，利润质量研究逐渐成了财务分析的焦点。 利润质量的优劣代表了上市公司经营成绩的好坏，可以直观地展现出企业的发展现状与未来前景。企业高质量的利润是企业未来业务增长的良好基础，体现为企业资产运转状况
12、良好，具备成功的业务活动、具有良好的市场成长环境、拥有较好的购买能力，企业综合能力优秀且无短板。反之，如果企业体现为低质量的企业利润，则表示企业的经营情况不容乐观，具体体现在资产周转不畅、业务开展不畅、企业支付能力、偿债能力减弱，严重的话将削弱企业的生存能力。综上所述，研究企业的利润可以客观了解企业的优劣，进一步研究利润质量可以得知企业的资产运转能力，所以有必要研究企业的利润质量分析。（二）利润质量的特征1.利润的真实性利润的真实性是指利润真实完整地反映企业的经营状况。真实性是企业的灵魂和核心所在，企业的利润离开了真实性，那么一切都是空谈。利润的真实性包含着两层意思，第一，企业表述的内容必须客
13、观公正，必须遵循会计准则与制度，不得掺杂一点的主观因素。第二，企业在核算会计利润时，要将会计期间内发生的一切经济业务包含在内。利润越完整越真实，所体现的利润质量就越高。2.利润的变现性在市场经济的情况下，企业的利润能够转换成现金的能力，在很大程度上影响着企业的发展，甚至关乎企业的生死存亡。企业在处于稳定发展阶段需要足够的现金流以支付企业各项支出。尤其是对于商品经营的企业而言，如果在业务活动中应收账款无法收回成为坏账，就会给企业带来重大损失，由此可见现金流的重要性。应收账款的不确定性，随时有发生坏账的风险，不能作为收入，只有真正意义上的现金流的产生才能代表资产流入企业。综上所述，利润的获现能力越
14、强，利润质量就越高。3. 利润的稳定性利润的稳定性是指企业利润水平在几个年度中相关指标波动幅度所具备的平稳性。企业内部管理人员可以通过各种手段使得利润在一段时间达到最高峰，但是无法让连续的几个会计年度持续保持高水平。所以从企业的长期发展来看，企业应该保持稳定的利润增长水平，经济利益真正流入企业才是判断企业利润质量高低的标准。4. 利润的成长性利润的成长性是指企业盈利能力的增长。利润的成长性体现在两个方面：一是企业在未来较长时间内的盈利能力具有稳定性，二是企业的盈利能力在保持稳定增长的基础上能有较好的增长趋势。总而言之，利润的成长性依靠利润的稳定性和持续性，因此，企业想要提高利润质量就要根据自身
15、情况进行业务扩张，并保持其稳定性，实现利润的持续性。5.利润的安全性利润的安全性是指企业的偿债能力和风险防范能力。首先，偿债能力事关企业的生死存亡，如果企业偿债能力差，那么债权人就不会继续贷款，甚至收回贷款，并且影响企业的信用，从而难以得到足够的资金去维持正常的生产经营活动，如果企业的偿债能力强，那么企业就容易借取贷款，拥有足够的资金进行生产经营活动，并容易业务扩张计划，将企业做大做强。纵观社会，我们在日常生活中时常听到“高风险、高收益”的套话，这在企业中是适用的。但是，如果企业承担过高的风险，那么利润来源的不确定性也会大大增加，影响利润质量。所以，企业要时刻并充分地关注自身承担的风险，了解经营风险和财务风险，找到一个平衡点，促进企业的发展。三、公司背景及行业概况（一）公司背景对于学生而言，读者这本刊物，我们再眼熟不过了，它是我的心灵读本。这本杂志博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界。读者传媒隶属于读者出版集团，它的历史于2009年12月开始书写。读者传媒的创造历程从集团开始说起，集团原身是甘肃人民出版社，作为传统的出版行业的龙头老大，在出版刊物上取得了不朽的成绩,具有非常大的商业价值。时过境迁，在国家政策的改变和科技高速发展的大背景下，为了应对出版业由传统出版向现代出版转型升级的趋势，建立起真正意义上的市场
