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1、Cultural/Subcultural InfluencesBy Meichiung Chi文化與次文化的影響n什麼是文化n文化與消費行為n什麼是價值n價值與消費行為n改變中的文化價值觀 暨其對消費之影響n次文化/跨文化什麼是文化？文化的定義Edward Taylor:文化是一個複雜的整合體，它是人類做為社會一員所習得的一切事物， 括知識、信仰、美術、道德、法津、風俗、及其他任何能力。文化的分類n具體文化（物質文化）n抽象文化（非物質文化）文化的特徵）文化是學習而來的）文化是代代相傳的）文化是彼此分享的）文化可滿足需求的）文化具有調適性的文化與消費n文化對消費有何影響？文化對消費的影響n文化
2、影響消費結構n文化影響消費者決策n文化影響產品意義的創造與傳佈McCracken:n文化以兩種形式組成大千世界n其一是作為一面透鏡，人們藉此觀察景象， 也就是說，文化決定了世界是怎樣被看待的n其二是作為一幅人類行為的藍圖，也就是說，文化決定了世界是如何經由人類努力而形成的。什麼是價值？價值的定義n社會學家 廣為秉持的一種信念， 與團體認同或福利相關之活動、關係、情感、與目標。n心理學家 長久持續的中心信念， 超越持殊的情境或目前的目標， 指引人們最終存在狀態的行動與判斷。核心價值與消費n核心價值界定產品在社會中如何被使用n核心價值可伴隨產品利益，融於廣告中表達。n核心價值可為品牌及其推廣活動提
3、供附加價值。n核心價值決定可被接受的市場互動關係。改變中的文化價值n古今有別n代代有異新文化價值觀n新工作倫理n環保意識n自我實現n回歸自然消費者的新價值觀對行銷人的示n在產品企畫方面n在配銷通路方面n在推廣活動方面n在市場區隔方面消費行為的跨文化思考nGlobal VillagenCulture ShocknAcculturation全球市場風貌（）西方世界持續關注個人健康與具體文化，而開發中國家則仍將接收富裕國家的不良產物。（）貧富國家差距將會擴大。（）已開發與開發中國家的科 技鴻溝將會擴大。全球市場風貌（）工業化國家人民的工作、 居所流動將會增加。（）開發中國家的文盲比例將減少。（）多數
4、東歐國家成為EC成員。國際行銷策略n全球化標準化策略(Global/Standardized Marketing Strategy 形象識別統一，費用經濟。n地方化個別化策略 (Localized/Individualized Marketing Strategy) 明確掌握各地文化風情。Global? Or Local?n不同國家的市場發展程度是否一致？n不同國家的目標消費者是否相同？n不同國家的消費者需求是否類似？n產品特性（Hi-tech to Hi-touch）研究調查之重要 前車之鑑n產品方面n通路方面n推廣方面什麼是次文化？ 與大社會異質的特有行為模式，但在此團體中成員是同質的，有共享之價值、傳統、習慣等。主要的幾種次文化n年齡次文化n種族次文化n宗教次文化n地區次文化n性別次文化
