电子商务文案策划与写作配套教学教案第 1 章课时内容电商文案基础授课时间90 分钟课时2 教学目标熟悉电子商务文案的基础知识掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养了解电子商务文案学习领域的要求和目标教学重点了解电子商务的内涵了解电子商务文案在营销中的作用认知电子商务文案岗位教学难点电子商务文案在营销中的作用教学设计1、 教学思路：介绍电商文案的基础知识，进一步明确电商文案岗位的职责和重要性，最后通过介绍优秀文案案例，让学生直观地了解电商文案2、 教学手段： 章节开头使用案例引出概念，再分小节进行理论知识的概述小节中再以案例的形式，帮助学员加深理论知识的理解3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识和案例，学员还可以在互联网上多找一些关于电商文案的案例看看，加深一下对电商文案的理解教学内容讨论问题： 1、电商文案在营销中的作用有哪些？2、电子商务文案的岗位职责有哪些？内容大纲 ：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解1.1 了解电子商务文案1.1.1 电子商务文案的内涵1.1.2 电子商务文案在营销中的作用1.1.3 电子商务文案的类型1.2 电子商务文案岗位认知1.2.1 电子商务文案岗位工作职责1.2.2 电子商务文案岗位的要求1.2.3 电子商务文案岗位的职业目标1.3 电子商务文案赏析1.3.1 Jeep 经典文案赏析1.3.2 江小白经典文案赏析1.4 本章实训1.4.1 电子商务文案岗位认知1.4.2 电子商务海报文案鉴赏小结1.了解电子商务文案。
2.了解电子商务文案岗位3.电子商务文案赏析思考及作业列举几个电子商务的文案案例，分析其与传统文案的区别第 2 章课时内容电子商务文案撰写攻略授课时间90 分钟课时2 教学目标掌握电子商务文案策划与写作的步骤掌握电子商务文案的标题、正文写作了解电商文案的写作注意事项及电商文案的视觉呈现教学重点电子商务文案策划与写作的步骤教学难点电子商务文案的标题、正文写作教学设计1、 教学思路： 首先概述了电子商务文案策划与写作的步骤，再分别介绍电商文案的标题及正文写作，最后介绍电商文案的写作注意事项及电商文案的视觉呈现2、 教学手段： 先以理论的方式介绍电商文案的写作方法，再以实践训练的方式将理论知识灵活的运用在实践中，让学员可以更快、更灵活的理解理论中所讲解的知识3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在现实生活中进行理论的实践，掌握电商文案的写作方法教学内容知识回顾： 在前面介绍了电商文案的基础知识，下面将对电商文案的策划与写作的步骤、标题、正文写作、写作注意事项及电商文案的视觉呈现等内容进行介绍讨论问题： 1、你认为电商文案写作有哪些步骤？内容大纲 ：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤2.1.1明确写作目的2.1.2拓展创意思维2.1.3确定写作主题2.1.4明确表达方式2.1.5完善内容构思2.2 电子商务文案的标题写作2.2.1标题在电子商务文案中的作用2.2.2常见的电子商务文案标题类型2.2.3电子商务文案标题的写作技巧2.3 电子商务文案的正文写作2.3.1正文开头写作2.3.2正文内容写作2.3.3正文结尾写作2.4 电子商务文案的写作注意事项2.4.1突出标题的吸引力2.4.2正文内容的可读性2.5 电子商务文案的视觉呈现2.5.1文案排版的视觉感官2.5.2文案的视觉创意2.6 本章实训2.6.1撰写文案标题2.6.2撰写实用性抽奖文案正文小结本章主要讲解了电商文案的写作方法，以帮助读者快速掌握写作技巧，了解写作注意事项思考及作业写作一则女装店抽奖活动文案，用于进行店铺的2 周年庆典要求如下活动时间为5 月 12 日 5 月 20 日参与活动的消费者必须是店铺公众号“新雅服饰”的粉丝奖品包括100 元店铺优惠券、200 元背包地址要明确第 3 章课时内容商品认知与卖点提炼授课时间135 分钟课时3 教学目标掌握商品认知方法掌握目标消费人群的分析与定位方法掌握竞争对手的分析与定位方法掌握商品卖点的提炼方法教学重点掌握目标消费人群的分析与定位方法掌握竞争对手的分析与定位方法教学难点掌握商品卖点的提炼方法教学设计1、 教学思路： 先介绍商品认知方法，然后介绍目标消费人群的分析与定位方法、竞争对手的分析与定位方法，最后介绍商品卖点的提炼方法。
2、 教学手段： 先引入案例， 再由案例引出商品卖点的相关概念及知识，并对其进行讲解，最后还会以案例的形式帮助学员加深对知识的理解3、 教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还需通过其他途径多了解一些商品卖点的提炼过程，帮助学员快速理解教学内容知识回顾： 前面介绍了电商文案的写作步骤，下面介绍商品卖点的提炼讨论问题： 你认为常见的商品卖点有哪些？内容大纲 ：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解3.1 商品认知3.1.1了解商品分类3.1.2熟悉商品属性3.1.3掌握商品文化3.2 目标消费人群分析与定位3.2.1购买意向分析3.2.2购买心理分析3.2.3用户画像定位3.3 竞争对手分析与定位3.3.1使用阿里指数分析市场行情3.3.2使用 SWOT 分析法评估自身实力3.3.3分析并定位竞争对手3.4 商品卖点提炼与展现3.4.1使用 FAB 法则分析商品卖点3.4.2使用九宫格思考法分析商品卖点3.4.3使用型录要点延伸法分析商品卖点3.4.4商品卖点的展现角度3.4.5关联消费者痛点3.5 本章实训3.5.1分析商品属性3.5.2提炼商品卖点小结1、 掌握商品卖点的提炼方法2、 掌握目标消费人群、竞争对手的分析与定位方法。
思考及作业现有一款“补水面膜”商品，其定价为89元，功效为提亮肤色，嫩滑肌肤原材取材自樱花，配方没有刺激成分面膜布较薄要求为该商品进行卖点提炼第 4 章课时内容网店内页文案策划与写作授课时间135 分钟课时3 教学目标掌握商品标题的拟定方法掌握商品详情页文案的写作方法学会塑造商品品牌故事教学重点掌握商品标题的拟定方法教学难点掌握商品详情页文案的写作方法学会塑造商品品牌故事教学设计1、 教学思路：先介绍商品标题的拟定方法，再介绍商品详情页文案的写作方法，最后介绍如何塑造商品品牌故事2、 教学手段：先以案例的方式进行网店内页文案写作的引导，再分标题、正文讲解每个步骤的相关知识，理论讲解后，最后附带相应的案例和训练，以加深读者对网店内页文案写作的掌握程度3、 教学资料及要求：除教材中的实例外，学员可以按照教材中的步骤进行实践，以熟练掌握内页文案写作的方法教学内容知识回顾： 在前面讲解了介绍商品卖点的提炼，下面将对网店内页文案策划与写作进行讲解讨论问题： 1商品标题对点击量有什么影响？2商品详情页文案对转化率有什么影响？内容大纲 ：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解4.1 拟定商品标题4.1.1 商品关键词的分析与设置4.1.2 商品标题的拟定4.1.3 标题的优化和调整4.2 商品详情页文案写作4.2.1 确定商品详情页的框架4.2.2 了解商品详情页的写作原则4.2.3 撰写商品说明型文案4.2.4 撰写商品促销广告型文案4.2.5 撰写商品宣传视频脚本4.3 电商品牌文案写作4.3.1 电商品牌文化的特征、功能与作用4.3.2 品牌文案的写作流程4.3.3 品牌文案的写作要素4.3.4 品牌文案的写作技巧4.4 本章实训4.4.1 撰写沙发商品标题文案4.4.2 撰写沙发商品详情文案小结1、掌握商品详情页文案的写作方法2、掌握商品标题的拟定方法思考及作业进入淘宝一个热销商品的详情页页面，查看其详情页的写法，分析其写作思路，简述其写作的优点与缺点。
第 5 章课时内容网络推广文案策划与写作授课时间135 分钟课时3 教学目标掌握微博推广文案的写作方法掌握推广文案的写作方法掌握资讯类网站推广文案的写作方法教学重点掌握微博推广文案的写作方法教学难点掌握推广文案的写作方法教学设计1、 教学思路：介绍了微博推广文案的写作方法、推广文案的写作方法及资讯类网站推广文案的写作方法2、 教学手段：分别讲解微博、文案的写作，让学员达到在动手实践的过程中去领悟文案写作的精髓3、 教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，结合网络中的实际案例，将理论知识实践于工作中教学内容知识回顾：前面介绍了网店内页文案策划与写作，下面将对网络推广文案策划与写作进行讲解讨论问题： 1、微博文案写作需要具备什么特点才能起到推广效果？ 2、你认为在写作文案时，需要具备什么能力？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解5.1 微博推广文案写作5.1.1短微博推广文案写作5.1.2长文章推广文案写作5.1.3话题推广文案写作5.2 推广文案写作5.2.1朋友圈推广文案写作5.2.2公众号推广文案写作5.3 资讯类网站推广文案写作5.3.1在搜狐网中写作推广文案5.3.2在今日头条中写作推广文案5.4 社群推广文案5.4.1社群的类型5.4.2社群文案的形式5.4.3社群文案的组成要素5.4.4社群文案的注意事项5.5 本章实训5.5.1策划并写作微博推广文案5.5.2策划并写作公众号推广文案小结1、掌握微博推广文案的写作方法。
2、掌握推广文案的写作方法思考及作业现要求文案人员利用微博为某家电电商进行推广宣传，通过前期造势引流来增加店铺和商品的流量和热度，为“双11”大促活动期间吸引流量进行预热文案人员在写作推广文案前需要先明确本次预热活动的目的和相关信息，以确定推广的方式及手段，主要包括以下几点商品人气推广：由于本次推广的商家主要销售取暖器，双十一又是秋冬交替之际，因为主推商品为秋冬新品，推广的目的是增加商品的收藏量和人气，可以通过转发、评论抽奖的方式来激发用户的参与热情活动和品牌推广：双十一本身具有很大的关注度，可以利用双十一活动的热度来进行品牌信息的推广，因此可通过带话题来增加热度，同时建议搭配美观的活动图片，并在图片中植入品牌和商品信息用户累积：双十一活动需要吸引大量的用户才能为活动预热做好准备，因此可通过微博长文章发布专业知识来累积用户，增加粉丝并吸引更多粉丝参与活动，增加人气第 6 章课时内容内容电商文案写作与发布授课时间135 分钟课时3 教学目标熟悉常见的内容电商平台掌握淘宝内容电商文案的写作教学重点掌握淘宝内容电商文案的写作教学难点掌握淘宝内容电商文案的写作教学设计1、 教学思路：先介绍常见的内容电商平台，然后介绍淘宝内容电商文案的写作。
2、 教学手段：以案例的贯入，对各大内容电商平台进行介绍，然后介绍淘宝内容电商文案的写作3、 教学资料及要求：教材中讲解的理解知识，重点掌握淘宝内容电商文案的写作教学内容知识回顾： 在前面讲解了网络推广文案策划与写作，下面对内容电商文案写作与发布进行讲解讨论问题： 1谈谈你知道的内容电商平台2淘宝内容电商与店铺销售有什么关系？内容大纲 ：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解6.1 常用内容电商平台简介6.1.1淘宝电商平台6.1.2京东电商平台6.1.3小红书分享电商平台6.2 淘宝内容电商文案写作与发布6.2.1微淘6.2.2淘宝头条6.2.3淘宝直播6.3 本章实训6.3.1写作并发布清单6.3.2写作并发布长文章小结重点掌握淘宝电商平台上电商文案的写作思考及作业在淘宝中发布清单，需要先了解清单的组成结构，主要包括标题、推荐理由、封面图、推荐商品等标题：标题字数控制在16 个汉字以内，不能有违规词和敏感词推荐理由：推荐理由是对清单中所推荐商品的整体推荐描述，建议内容不要太多，控制在40140 个汉字以内封面图：封面图的尺寸不小于750422px，大小不超过5MB 推荐商品：清单中可以添加6100 个商品，可以直接复制商品链接。