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1、网吧广告网吧桌面广告项目可行性分析据第三方统计数据，中国国内现在大约有20万家（官方数字是13万家左右）正常营业网吧， 每家平均100台以上电脑共约2000万台以上，而我们就是看好这个庞大的市场利用网吧桌 面广告资源开发了网吧广告发布管理平台。网吧广告商业客户随着网吧消费人群的综合索质的提高（18岁以上未成年人不得进网吧）、消费及新事务的接 受能力的增强，网吧不再是单纯的上网聊天、游戏场所、其实可看做实体网点的一种扩展。 不但可以实现上网、游戏、教育、视频服务、IP电话等服务内容，还可以提供最快的新产品 发布、形象宣传、活动公告、热点推介以及最快的信息反馈。以前厂商和销售商的实体网点 只有营业
2、厅或代理销售点，通过它们实现销售、信息反馈等功能。而网吧将成为一个“全业 务的管理拓展中心“。在大量的定点、定位、定时目标用户的前提下，商业用户都会为其吸引，想在众多的人群中 找寻自己的产品用户，况且所花的费用及所产生的效果的成本比又低到一个不可思议的地 步。在这个平台上，商务推广用户可以随心所欲发布任何消息，包括广告、产品、品牌、促 销等等。信息经由发布者处理后，将会收集汇总所有同类信息，做到商业信息的最有效的传 播。试想，如果一个饮料产商的新产品的发布，立刻能得到最终用户的意见反馈调查表，厂 商则可根据这份反馈表第一时间做出反映。这对任何厂商来说是极其高效的。不会有任何新 产品的发布与回收
3、反馈的速度和质量能达到这样一个高效的层次。网吧广告网络游戏厂商客户：网络游戏作为网吧最有生命力的经济来源之一，竞争相当激烈，各类游戏的推广都希望有一 个有效的信息传播渠道，让其产品最直接、最短的吋间内得到玩家的认可及给出相应评价， 用最少的费用使游戏信息尽可能快而准确的到达目标群，网吧成为众游戏厂商和代理公司的 必争之地，打造新型网吧媒体推广平台势在必行。这是一个广阔、双向，多点的渠道，制造 商、销售商、原材料提供商、零售商、直至最终用户.整条价值链上的所有节点都构成了 完善销售渠道的一部分。政府高校：在国内，太多的网络案件、病毒、文化传播需要监管，太多的网民素质需要提高。 大多数网民是通过网
4、吧接触网络熟悉网络，也因此而痴迷和扭曲网络的本意，政府机关、文 化部门、网监机构完全可以通过对网吧桌而内容发布的增强，提高正确的内容引导和热点导 航，加强网吧内容服务，营造一个良好的文化氛围。特别是在通知公告的发布，行业信息的 提供等方面可以更好地面对目标客户群。网吧广告人群受众分析：在网吧上网的人年龄阶段在18岁一35岁之间，其中男性占68.5%, 女性31.5%。这一年龄阶段的人群性格特点是好奇、爱幻想、爱冒险、喜欢娱乐、容易接受 新事物。他们具有一定的消费能力，多数用在娱乐、学习、工作上，对于生活的需求反而相 对较少，要求不高。宣传场所的特异性:我们以网吧地点为基础为宣传场所，是目前被广
5、大传媒忽略的一个空间。3、广告文化传播形式多样化：电脑桌而广告、IE浏览器主页、浏览间隙全屏幕广告、网页 广告、搜索引擎竞价排名广告、弹出窗口广告、浮动广告、网吧室内外醒目位置宣传画张贴 位、网吧使用的各种小物品等。将网络广告与传统广告结合起来互相配合在网吧内形成一个 特殊的广告立体宣传空间。由此而来，网络传媒的优势特点互动性将会借由网吧这个特定载 体得到很好的发挥，不在只是存在于所谓网络虚拟世界。4、网吧广告相对传统广告，网吧广告的千人成本大大低廉，且目标群体的特殊性，到达率 加大。5、网吧广告传播受众针对性强。由于网吧消费者大多是一个年龄阶段的消费群体，所以在 网吧投放广告进行宣传效果明显
6、，大大增加目标受众的覆盖率，并R能够更好地展开一对一 许可行销。6、由于网吧传媒具有丰富的网吧桌而资源作为传媒载体，所以广告主进行广告宣传促销活 动时，在对媒体的组合上可与其他类型传媒结合发挥，甚至在不久的将来，网吧传媒会成为 部分行业和商品销售在营销活动中最为重要的一环。媒体简介网吧桌面广告以网吧为定点广告发布场所，网吧中的电脑做为广告的基本载体，以网吧中的 玩家和年轻消费人群作为受众，提供多种丰富多样的广告发布形式，此广告平台很好地综合 网络广告与传统媒体广告的诸多优点,对推广做到适时处理发布，并且具有极高的性价比， 解决了传统的手工广告发布过大消耗投入资源、时间缓慢等特点。网吧媒体优势网
7、络传媒被认为是第四传媒，是一个新型传媒载体，而网吧做为网络传媒的一个主要终端, 除具有网络传媒的各种优势外具有她自身的特点：1、网吧传媒的广告可以提供多种广告形式供客户选择电脑桌而广告、IE浏览器主页、浏览间隙全屏幕广告、网页广告、搜索引擎竞价排名广 告、弹出窗口广告、浮动广告、网吧室内外醒目位置宣传画张贴位、网吧使用的各种小物品。 多样的广告形式让客户选择更适合自身企业或产品的宣传形式，达到更好的广告效应。2、网吧传媒广告制作成本低具有明显的价格优势网吧传媒广告制作周期短,可以满足客户的需求快速制作完成，而传统广告制作成本高, 投放周期固定。从价格方面看，网吧传媒比报纸、杂志、电视广告相比，
8、费用较为低廉，但 同样能获得同等的广告效应。3、网吧传媒广告缩短了媒体投放进程广告客户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和 市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得吊 牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的关系，以 建立品牌忠诚。而网吧传媒将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网吧传媒 广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告客户的市场活动，甚至可直接 在网上实施购买行为。4、网吧传媒广告投放具有针对性现在全国范围的网吧都实行实名上网制，把网吧广告系统和实名上网系统结
9、合起来就可 以更详细的了解网民的资料，包括网民的地域分布、年龄、收入、职业、婚姻状况、爱好等。 这些资料可帮助广告客户分析市场，根据市场消费群体的特点，有针对性地投放广告，并根 据用户特点作定点投放和跟踪分析。5、网吧传媒广告具有可重复性和可检索性网吧传媒广告可以将文字、声音、画面完美地结合后供用户主动检索，重复观看。而 与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容，如果错过广告时间，就不能再的到 广告信息。广告投放明确由于媒体受众具有固定特点，故对某些类型的目标客户极具吸引力，最适合于下列类型 的产品的广告投放：（1）网络游戏。网络游戏产业是近年来增长最为迅速的IT产业，其市场总量一直在
10、不断扩 大，IDC预计到2006年中国网络游戏市场规模将达到83.4亿元人民币，有非常多的产品己 经进入市场或即将进入市场。网吧由于其人员流动量大的特点，历来是网络游戏宣传和推广 的前沿阵地，所有网络游戏营运商都把网吧上网者作为最重要的客户群体之一。（2）需要进行推广的网络站点。目前互联网行业已经走过泡沫时代，越来越多的网站己经 形成口己的固定经营生存模式，主题站点、专业站点也找到了适合自己发展的内容，接下来 的用户抢夺和目标消费的推广将是建立个站点行业标准的一个舞台，宣传投入自然加剧，作 为网络文化的第一前哨一网吧，将是必争之地。（3）快速消费品。如百事可乐、可口可乐等水饮料消费品、品牌食品
11、、速食快餐等快速消 费品都在市场宣传中保存着潜在的大量曰标消费群，因此在圈地化的新媒体建设中将必定充 当领军角色。（4）时尚产品，电子娱乐产品。网吧受众群体的固定，年龄层次的清晰增加了时尚类文化、 电子娱乐产品的消费点，特别是年轻人求新、求变的前沿消费心理，形成了时尚类产品的成 功到达率，因此网吧整合媒体广告的发布可以很大程度上提高此类产品的广告投放标准和场 地（电脑城、相关IT报刊杂志）。（5）通信类产品及相关服务。由于目前的宽带普及风暴引领了各大通信运营商和产品的大 发展趋势，特别是在宽带接入，资费优惠，速度保证等卖点急需要很好的传达到受众群体; 网吧的人群100%都保证了是各运营商的潜在
12、目标客户，因此，此类型客户也是本项目必须 竞争的客户之一。（6）网络流行出版物及影音制品。目前已经走入宽带时代，重庆宽带用户已经超过176万 并呈上升趋势，在网上点播音乐、电视、电影、网络出版物的用户越來越多，必然会形成一 定的消费市场，特别是电影的首映越来越重要、越来越隆重；新专辑的发布，歌手的包装宣 传越来越夸张，年轻化的消费群媒体建设自然作为其可以扩展的空间。（7）房地产行业。作为普通传媒广告量第一的广告投入行业，在传统领域受到时间、地域、 其它广告的影响，正急需要新型媒体的整合投放加大目标市场的冋头率，网吧消费群体中不 乏稳定收入的准消费群体，因此看好本行业的广告投放。（8）医疗保健行
13、业。医疗保健同样也是传统媒体比较火暴的行业，在产吊宣传、医疗成果 推广、医院信息等方面都潜在大量的客户群体，同时在传统广告领域医疗保健广告已经是一 个相当严格的行业，因此全新到位的广告媒体将是【矢疗保健行业的有利发布平台，特别是有 针对性的性文化产品，季节病医疗保健品都可以很有针对性的将广告投入到指定有效年龄人 群中，具备很高的商业销售辅助价值。（9）其它推广和业务行业如：旅游产品、活动宣传、预告片，球赛，演唱会，展览会、餐 饮，娱乐场所、人才招聘，教育培训等都可以作为媒体行业必争之地。代理销售体系代理销售体系中融入传统媒介和文化传播机构，针对传统领域的媒体广告有很好地控制性, 同时结合传统媒
14、介的发布时间等因数制定适合网吧新媒体的销售策略，因此，将上级市场尽 可能的通过代理销售方式依靠广告传播和文化传播公司来完成。目标锁定：1.具备大量广告媒体和客户资源的广告文化传播公司；2. 具备综合经济实力的跨行业媒体建设公司（如：分众文化传播等）；3. 有纸媒的广告摘体合作分众传统客户资源等；4. 其它媒介代理销售公司，经过多年积累有相当多客户资源的；5. 网络广告代理公司，落户重庆再沿展其它地域可以完成很好的积累。网吧媒介平台体系网吧推广平台：1.2.3.4.5.游戏推广员渠道，经验丰富，个体积累网吧比较多，有人缘； 文化机构的官方推广（最重要的推广手段），快速准确；传统网吧技术服务和维护
15、公司的介入，建立维护和代理推广渠道； 各地区网协组织，具备良好的地区性用户关系和网吧业主沟通渠道； 担保机构的品牌捆绑销售、如运营淘的降低接入费用、电脑商的硬件费用等方式介入都可以很好的对铺设网点创造价值。技术支撑服务体系技术服务平台：1.企业化技术队伍的建设、针对市场调整人力结构、建设区域管理的技术 开发团队，适应各系统平台和网吧参差不齐的内容建设；2. 运营商商务技术建设，结合电信和网通分别建立两个技术维护组，在同 步更新和线路技术上作好支持；3. 吊牌策划、设计制作队伍，针对内容的发布做好相应的技术支持工作，同时作为最接近商务的技术部分，充分发挥与商业结合的流行技术实现手法，可以更大提高客户的回头率。服务支撑平台：1.2.3.4.5.客户咨询、业务受理平台的建设；网吧服务支持平台建设、智能查帐、帐务管理平台； 客户信息发布、资金管理平台；售后服务及故障处理应急队伍的建设；人工服务支持体系的建设，完善整个媒体商业体系的建设。
