报刊编辑学报刊编辑学$*第三章第三章 新闻报道策划新闻报道策划$*案例讨论：案例讨论： 19971997年香港回归报道，各家报纸不年香港回归报道，各家报纸不同的表现（同的表现（报道内容与报道形式报道内容与报道形式）说明了什么道理？说明了什么道理？$*案例讨论：案例讨论： 比较人民日报对比较人民日报对19971997香港回归香港回归报道与对报道与对19991999年澳门回归报道（年澳门回归报道（报报道内容与报道形式道内容与报道形式）一、什么是新闻报道策划一、什么是新闻报道策划 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动二、新闻报道策划的内容二、新闻报道策划的内容 选题决策 报道方案设计 在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案 报道什么？ 如何报道？ 选择什么“新闻框架”$*框架理论框架理论 框架可以界定为采取一种集中的组织思路，通过选择、强调、排除、增加和精心处理等方式，通过标题、导语、引文和重要段落的体现，对新闻内容做出报道的做法三、新闻报道策划的主要类型三、新闻报道策划的主要类型 根据报道客体的发生状态划分 根据报道策划的运行时态划分 根据报道策划的运行方式划分$*（一）根据报道客体的发生状态划分（一）根据报道客体的发生状态划分 1、可预见性的报道策划 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。
主题较多为庆典、活动、比赛、会议等报道内容一般是正面信息，涉及成就性的宣传报道、方针报道政策的宣传报道等 可预见性报道策划的难点：（1）开展较多，易形成固定的选题与报道模式，要有所突破与创新较难（2）报道中较难表现出与众不同的风格特色（3）受众易形成逆反心理案例讨论：案例讨论： 比较比较20102010年，人民日报与年，人民日报与京京华时报的两会报道华时报的两会报道选择人民与京华比较之由选择人民与京华比较之由 以商业模式运行、以市民为对象的京华时报策划何种新闻框架报道党政会议？如何藉此报道向党中央交心表态，同时又能争取到市民阅读？这些为问题关系报纸的日常新闻报道 为了更好分析以上问题，选择与人民日报新闻框架策划比较，分析两者异同2010年3月4日人民日报京华时报2010年3月4日$*比较一：报道道框架比较比较一：报道道框架比较类 目人民日报京华时报篇数百分比篇数百分比1凝结团结8010.64711.52夸耀成就17322.9204.93宣示政策486.420.54建言表态38350.7266.45传达信息719.431376.7总计755100.0408100.0$*比较三：消息来源比较比较三：消息来源比较类 目人民日报京华时报篇数百分比篇数百分比1记者采访162.16115.02新华社11315.09623.53两会代表57075.510124.84党政人士304.06816.75专家学者202.6245.96市民读者网民50.75112.57其他媒体10.171.6总计755100.0408100.0$*比较二：报道方式比较比较二：报道方式比较类 目人民日报京华时报篇数百分比篇数百分比1纯新闻21728.722354.72解释性新闻30.48220.13调查性新闻0061.54专访7910.5112.65评论476.220.56网络互动00297.17摘编、简讯40954.25513.5总计755100.0408100.0$*结论结论 在报道框架上，都市报以传达信息为主，舍弃党报一贯从党国立场出发的宣传框架。
在报道方式上，都市报多采取纯新闻、深度报道、网络互动等，舍弃党报常用的评论、摘编等 在消息来源上，市民、读者、网民、专家学者虽尚未成主角，但已展现声音2 2、非可预见性的报道策划、非可预见性的报道策划 对无法预见的突发性新闻事件的报道策划 报道主题多为地震、火灾、飞机失事、战争爆发等；报道内容一般是灾难性事件、负面新闻信息居多 非可预见性报道策划的难点： （1）把握报道时机日报、晚报）（号外） （2）既要尊重新闻规律，又要正确引导受众号外号外 定期出版的报刊，在前一期已出版，下一期尚未出版的一段时间内，对发生的重大新闻和特殊事件，为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊，因不列入原有的编号，故名 三大要素：1内容须是重要新闻和特殊事件2时间应在两期之间临时出版3无编号东莞时报东莞时报5 5月月1212日日 5 5月月1313日日$*汶川地震汶川地震 5 5月月1212日日 各报号外各报号外$*新京报新京报5 5月月1515、1616日号外日号外$*南都成都商报号外南都成都商报号外$*南方都市报南方都市报5 5月月1313日日$*南都南都5 5月月1414、1515日日$*5 5月月1616、1717日日$*5 5月月1818、1919日日$*5 5月月2020、2121日日$*5 5月月2222、2323日日$*（二）根据报道策划的运行时态划分（二）根据报道策划的运行时态划分 1、周期性的报道策划： 报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点。
优点：以制度化、规范化的策划保证新闻传播的质量与效果 2、非周期性的报道策划： 报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划中国妇女报中国妇女报20092009年年3 3月月9 9日日$*中国妇女报中国妇女报20102010年年3 3月月8 8日日$*中国妇女报中国妇女报20112011年年3 3月月8 8日日$*（三）根据报道策划的运行方式划分（三）根据报道策划的运行方式划分 1、独立型的报道策划： 独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划 如报道国务院机构改革、两会、海湾战争等，新闻媒介以旁观者进行客观报道，独立进行2 2、非独立型的报道策划、非独立型的报道策划 与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划 如策划救助贫穷学生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动；报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色 新闻报道策划个案：新闻报道策划个案：北京青年报北京青年报与北京与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动百名贫困大学生结对资助活动$*四、新闻报道策划的选题决策四、新闻报道策划的选题决策 发现新闻线索与确定报道效果目标 报道选题决策的共性规律 报道选题决策的个性化$*（一）发现新闻线索与确定报道效果目标（一）发现新闻线索与确定报道效果目标 发现新闻线索。
确定报道效果目标1 1、新闻线索、新闻线索 记者采访发现 报料者提供 报社上级领导提供或其他社会部门提供 同行已报道的选题$*2 2、报道效果目标、报道效果目标 指报道者根据报道策划前期所掌握的信息，在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上希望达到的目标 新闻媒体的本体功能与派生功能二）报道选题决策的共性规律（二）报道选题决策的共性规律 客观存在的新闻事实（基于客观事实的价客观存在的新闻事实（基于客观事实的价值规律）值规律） 读者对新闻信息的需求（基于受众的适宜读者对新闻信息的需求（基于受众的适宜性规律）性规律） 媒介进行报道的条件（基于传播主体的可媒介进行报道的条件（基于传播主体的可操作规律）操作规律）$*新闻报道的选题决策新闻报道的选题决策客观存在客观存在读者需要读者需要报道条件报道条件选题范围选题范围$*（三）报道选题策划的个性化（三）报道选题策划的个性化 根据传播主体的差异，选择最适合报道的选题与角度 根据传播受众的差异，选择最适合的报道选题与角度五、新闻报道的方案设计五、新闻报道的方案设计 报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理$*（一）新闻报道的范围与重点（一）新闻报道的范围与重点 新闻报道范围全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。
新闻报道重点报道客体中最重要内容和思想二）新闻报道的规模与进程（二）新闻报道的规模与进程 报道规模报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念 报道进程报道全过程中对时段的分割与安排三）发稿策划（三）发稿策划 报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等四）新闻报道的方式（四）新闻报道的方式 集中式 系列式 连续式 组合式 读者参与式 媒介介入式 媒介联动式以编辑组织安排稿件的特点划分以编辑组织报道活动的特点划分$*1 1、集中式、集中式 短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果 2011 2011年年7 7月月2424日日 东莞时报头版东莞时报头版$* 2011 2011年年7 7月月2424日日 东莞时报东莞时报3 3版版$* 2011 2011年年7 7月月2424日日 东莞时报东莞时报4 4版版$* 2011 2011年年7 7月月2424日日 东莞时报东莞时报5 5版版$*2 2、系列式、系列式 着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。
3 3、连续式、连续式 紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果 2011 2011年年7 7月月2424日日 东莞时报东莞时报$* 2011 2011年年7 7月月2525日日 东莞时报头版东莞时报头版$* 2011 2011年年7 7月月2626日日 东莞时报头版东莞时报头版$* 2011 2011年年7 7月月2727日日 东莞时报头版东莞时报头版$* 2011 2011年年7 7月月2828日日 东莞时报头版东莞时报头版$* 2011 2011年年7 7月月2929日日 东莞时报头版东莞时报头版$* 2011 2011年年7 7月月3030日日 东莞时报头版东莞时报头版$*4 4、组合式、组合式 集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模5 5、读者参与式、读者参与式 吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一6 6、媒介介入式、媒介介入式 新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色7 7、媒介联动式、媒介联动式 与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果。
五）报道的组织结构和流程管理（五）报道的组织结构和流程管理 1、组织结构 根据报道的内容和进程安排组织采编力量，成立的临时性机构 原则：人才优势互补、团结合作2 2、采编流程管理、采编流程管理 根据报道的时效需要、内容特点等安排工作流程，加强采编各个环节的监督和管理 原则明确岗位责任、简化稿件流程、有效进行监督、实施奖惩措施六、新闻报道的实施与调控六、新闻报道的实施与调控 新闻报道的实施是对新闻报道方案的执行 新闻报道的调控指在实施方案的过程中不断接受信息反馈，并根据客观情况的变化修正原先的方案，确保新闻传播活动取得理想的效果$*（一）接受信息反馈（一）接受信息反馈 报道者的信息反馈 报道对象的信息反馈 有关部门与主管单位的信息反馈 读者的信息反馈二）方案修正（二）方案修正 修正报道思路 调整报道内容 调整报道规模 改变报道方式 调整报道力量与报道运行机制。