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1、LED显示屏整体增速放缓细分格局战上演LED显示屏需求增速放缓已经成为公开的事实， 各大厂家定位细分市场寻求突破。显示屏市场需求每年都有10%-20%的增长，但近年来增速的确在放缓，这是正常现象。康佳视讯 副总经理周剑宏认为，像美国达科、巴克这几年的 业绩增长都较为平稳。每个行业都是有人喝汤有人 吃肉，处于中间规模的企业未来会比较难过。但是 行业内只耍大家在某一个细分市场深挖，活下去应 该不会有太大问题。随着LED显示屏价格的不断下降，一些新的细分 市场似乎开始迅速崛起。12月6日晚间,勤上光电(002638.SZ)发布公告,有限公司签订日常经营合作协议，约定神农网络向勤上半导体购买LED广告
2、屏及相关合作事宜，协议 金额约9948万元。周剑宏认为，一线城市经过多年开发有些地方已经饱和，加上政府的一些限制，需求增速肯定会放缓。渠道下沉到三四线城市甚至农村是个趋势，毕竟现在显示屏越来越便宜。有些小地方之前用不起显示屏，现在也都可以使用。洲明科技LED显示屏市场部总监吴猛也认同周剑 宏的观点，他认为农村市场目前有需求量，包括西 藏、内蒙古这些经济相对欠发达的地区现在需求也 是有的，但他们对品质的要求可能会有些不同。比如农村对品质要求并不太高，但西藏这些北方地区 针对极寒天气显示屏在启动等参数方面有要求，H 前这块市场进入的还比较少，毕竟产品质量要求很 高。他估计未来增量一定在二三线城市，
3、增速肯定 超过30%,甚至50%、80%都有可能。除T农村新兴市场,今年洲明科技中标本田4S店,锐拓和万达地产的合作，康佳视讯中标深圳机场 T3航站楼等大单频出，似乎预示着新一轮LED显 示屏在商业领域的争夺战才刚刚开始。作为国内最早开始探索LED小间距显示技术的厂 商，2013年利亚德(300296.SZ)连续中标多个CCTV演播室背景墙项目，已经充分证明公司产品得到用 户的认可，具备向广电行业高端用户推广的条件。 此时，公司收购互联亿达的主要目的是为了公司的 新产品LED小间距电视迅速推进广电行业。周剑宏认为，和过去几年显示屏招标政府项目占 多不同，近年来广告公司、地产及商业机构逐渐成为招
4、标大户。他们对显示屏技术和品质要求非常 高，一般中小企业技术能力不够中标很难。作为 老牌上市公司，康佳视讯注重品质反而并不太看重 数量，他们更希望能承接这样的大项目。但吴猛却持相反的态度，他认为显示屏招标依然有相当大的部分属于政府行为，今年政府需求有一 定的停滞，对洲明科技国内市场的业务有一定的影 响，预计开年才会重新启动。但今年海外市场增幅 预计在30%,所以算下来业绩整体与去年可能差不 多。像4S店、航站楼均属于小众市场，量不会太大。现在商业地产商的开发全部由与洲明合作的高端 租赁公司在做，但它始终只是整个市场的一部分。 吴猛认为，明年市场的重点还会在高端租赁和高密 的产品上，公司也将集中
5、火力开发这块市场。当前，国内很多企业出口海外受制于品牌影响力和售后、品质等问题，发展进入瓶颈期。虽然全球 都有市场，但依然以欧美市场为主，竞争非常激烈。各家显示屏厂商开始在寻找自己的定位，深挖细 分市场。这就包括一家以单双色起家今年以低价全彩显示 屏在市场异军突起的福建强力巨彩公司，表现岀迅 速瓜分低端市场的架势。同时，各家LED显示屏龙头企业在中高端市场的版图也已经越来越明显。比如虽然传媒业务一直发展不太顺利但一直坚持的联建光电，专攻高密市场 大打LED电视概念的利亚德，重点在金融机构、 球场、户外显示屏的奥拓电子，重点放在高密显示 屏、高端租赁的洲明科技。就在记者发稿前，停牌2个月之久的联
6、建光电(300269.SZ)发布公告称，拟以现金及发行股份的方式收购户外广告传媒机构分时传媒的100%股权， 依托自身LED显示屏制造和销售的业务优势，向下 游广告行业扩展延伸。但遗憾的是，他们仍然还达不到像美国达科、巴克在行业的绝对话语权，随时存在被中小企业冲击市场份额的不确定性风险。从目前来看，显示屏在户外广告领域的市场需求 依然是最大的，表面看起来是显示屏企业之间的竞 争其实是圈地为王的斗争，谁能把广告位审批拿 下，谁的市场容量就会提升。在此背景下，显示屏行业的逐步分化，中小显示 屏厂商将进入新一轮洗牌期。LED顯示屏需求增速放緩已經成為公開的事實, 各大廠傢定位細分市場尋求突破。顯示屏
7、市場需求每年都有10%-20%的增長，但近 年來增速的確在放緩，這是正常現象。康佳視訊 副總經理周劍宏認為，像美國達科、巴克這幾年的 業績增長都較為平穩。每個行業都是有人喝湯有人吃肉，處於中間規模的企業未來會比較難過。但是 行業內隻耍大傢在某一個細分市場深挖，活下去應 該不會有太大問題。隨著LED顯示屏價格的不斷下降，一些新的細分 市場似乎開始迅速崛起。12月6 口晚間，勤上光電(002638.SZ)發佈公告，全資子公司勤上半導體近期和河北神農網絡服務 有限公司簽訂日常經營合作協議，約定神農網絡向 勤上半導體購買LED廣告屏及相關合作事宜，協議 金額約9948萬元。周劍宏認為，一線城市經過多年
8、開發有些地方已 經飽和，加上政府的一些限制，需求增速肯定會放 緩。渠道下沉到三四線城市甚至農村是個趨勢，畢 竞現在顯示屏越來越便宜。有些小地方之前用不起 顯示屏，現在也都可以使用。洲明科技LED顯示屏市場部總監吳猛也認同周劍 宏的觀點，他認為農村市場目前有需求量，包括西 藏、內蒙古這些經濟相對欠發達的地區現在需求也 是有的，但他們對品質的要求可能會有些不同。比 如農村對品質耍求並不太高，但西藏這些北方地區 針對極寒天氣顯示屏在啟動等參數方面有要求，目 前這塊市場進入的還比較少，畢竟產品質量要求很 高。他估計未來增量一定在二三線城市，增速肯定超過30%,甚至50%、80%都有可能。除瞭農村新興市
9、場，今年洲明科技中標本田4S店, 銳拓和萬達地產的合作，康佳視訊中標深圳機場 T3航站樓等大單頻出，似乎預示著新一輪LED顯 示屏在商業領域的爭奪戰才剛剛開始。作為國內最早開始探索LED小間距顯示技術的廠商，2013年利亞徳(300296.SZ)連續中標多個CCTV演播室背景墻項目，已經充分證明公司產品得到用 戶的認可，具備向廣電行業高端用戶推廣的條件。 此時，公司收購互聯億達的主要1=1的是為瞭公司的 新產品LED小間距電視迅速推進廣電行業。周劍宏認為，和過去幾年顯示屏招標政府項目占 多不同，近年來廣告公司、地產及商業機構逐漸成 色招標大戶。他們對顯示屏技術和品質要求非常 高，一般中小企業技
10、術能力不夠中標很難。作為老牌上市公司，康佳視訊註重品質反而並不太看重 數量，他們更希望能承接這樣的大項目。但吳猛卻持相反的態度，他認為顯示屏招標依然 有相當大的部分屬於政府彳亍為，今年政府需求有一 定的停滯，對洲明科技國內市場的業務有一定的影 響，預計開年才會重新啟動。但今年海外市場增幅 預計在30%,所以算下來業績整體與去年可能差不 多。像4S店、航站樓均屬於小衆市場，量不會太大。 現在商業地產商的開發全部由與洲明合作的高端 租賃公司在做，但它始終隻是整個市場的一部分。 吳猛認為，明年市場的重點還會在高端租賃和高密 的產品上，公司也將集中火力開發這塊市場。當前，國內很多企業出口海外受制於品牌
11、影響力 和售後、品質等問題，發展進入瓶頸期。雖然全球都有市場，但依然以歐美市場為主，競爭非常激烈。各傢顯示屏廠商開始在尋找自己的定位，深挖細 分市場。這就包括一傢以單雙色起傢今年以低價全彩顯示 屏在市場異軍突起的福建強力巨彩公司，表現出迅 速瓜分低端市場的架勢。同時，各傢LED顯示屏龍頭企業在中高端市場的也已經越來越明顯。比如雖然傳媒業務一直發展不太順利但一直堅持的聯建光電，專攻高密市場 大打LED電視概念的利亞德，重點在金融機構、 球場、戶外顯示屏的奧拓電子，重點放在高密顯示 屏、高端租賃的洲明科技。就在記者發稿前，停牌2個月之久的聯建光電(300269.SZ)發佈公告稱，擬以現金及發行股份的方 式收購戶外廣告傳媒機構分時傳媒的100%股權， 依托自身LED顯示屏制造和銷售的業務優勢，向下 遊廣告行業擴展延伸。但遺憾的是，他們仍然還達不到像美國達科、巴 克在行業的絕對話語權，隨時存在被中小企業沖擊 市場份額的不確定性風險。從目前來看，顯示屏在戶外廣告領域的市場需求 依然是最大的，表面看起來是顯示屏企業之間的競 爭其實是圈地為王的鬥爭，誰能把廣告位審批拿 下，誰的市場容量就會提升。在此背景下，顯示屏行業的逐步分化，中小顯示 屏廠商將進入新一輪洗牌期。
