品牌传播命名的六大原则俗话说，名正而言顺一个好的名字是品牌成功的基础 一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的 印象，从而节约大量的传播成本尽管品牌命名没有固定的 标准，但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训 中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，非凡之名务 必遵循以下的六大命名原则：一、涵义共鸣众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌 名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助 于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务 像“Google”就是一个非常成功的案例，当然它的中文名“谷 歌”就差远了Google是英文单词Googol按照通常的英语拼 法改写而来的Googol是一个大数的名称，是10的100次 方，表示1后面跟100个“0”，它表达的数量比宇宙所有的基 本粒子的数量总和还要大这显然满足一个充满勃勃野心的 创业梦想，用创建人佩奇的话说：“我们的任务就是要对世界 上的信息编组这其实正好满足人们从网上海量信息中自由 翱翔的意愿，双方的心灵之间不产生共鸣才怪呢！即使当初 只是个拼写错误，也无妨大家的共鸣然而，它的中文名“谷 歌”却难以让人共鸣,更多的中国人喜欢直接用英文Google, 也影响了它在中国的成长。
二、 简单响亮音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口， 便于识别和传播，让消费者的记忆深刻、经久难忘，使品牌 能够脱颖而出在中文的语境里二至四个音节是最佳的选 择，超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角像索尼-爱立 信虽然取得了一些成功，但是不见得会有更大的前景 因为索尼-爱立信的名称极为烦琐，不易传播，建议其改用“索 爱”，其与“所爱”同音最好英文也同样简化，这可就更难了, 因为它们是联合品牌的合作形式，这也决定其不仅名字不 佳，而且在品牌主体存在弊端，最终难有好前景难发音或 音韵不好的字，都不宜用作品牌名称像Google的中文名“谷 歌”就不够响亮，而竞争对手的“百度”就响亮许多一般而言, 声母为“k、b”韵母为“ang, ong”等音节的词往往发音较为响 亮倘若声调能够搭配好，有起伏，就可以达到抑扬顿挫的 效果三、 联想正面正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应 包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有品牌 的正面联想，进而产生对品牌的认知或偏好相反，如果品 牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷香 港金利来(Goldlion)公司，起先它的中文译为“金狮”，而金狮 在粤语中音同“甘输”，很不吉利，产品销路一直不见好。
直 到有一天，公司老板曾宪梓先生在拜访朋友时发觉了问题所 在，才组织人员对品牌名称进行研究但是，给品牌命名也 不是件容易的事，直到有一天曾宪梓去澳门旅游，偶然发现 游船是中英文混译，于是计从心来，便有了如今的“Gold”译 为“金”，“Lion”译为“利来”的中文名，才有后来的辉煌又 如，Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译 成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自 然对它有所顾忌而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白 如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿 意喝它四、新颖独特新颖独特的名字才能与众不同、别具一格，打动消费 者的心，让人记忆深刻，烙下深深的印记通常要求名称具有新鲜感，最好创造出新的概念来， 能够迎合甚至引领时代潮流，体现品牌的独特个性，暗示品 牌的某些鲜明属性，满足受众的情感需求如命名为韦小宝 的性保健品，副名叫做七味动力，它们是借金庸的《鹿鼎记》 做文章，男主人公韦小宝有七个老婆，这是大家都知道的 由夫妻之间又联想到性，由性就想到“韦小宝”这不正暗示 了该产品的壮阳功能？韦小宝与伟哥的命名就略有区别，伟 哥的命名很直白，抓住了女人的情感与心理需求，而韦小宝 则显得有些含蓄，可谓是异曲同工。
又如“雅虎J “搜狐”、“搜 狗”、“酷儿”等都是新颖独特的好名字，出奇制胜，往往就会 脫颖而出，事半功倍，甚至高人一等第1页第2页。