《半岛荔园活动案(调整)教学材料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《半岛荔园活动案(调整)教学材料（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*1半岛荔园“世界权贵体验之旅”系列活动（前期提案）o南宁市天鹰力达公关广告有限公司编制2006.06.22前言o“仁者乐山，智者乐水”，o亲水是人类的天性，o三面环江的半岛荔园，o即将打造邕江河畔首席坐拥山水之畔的权贵社区，o即将开启至尚至雅的品质生活；o对于尊崇风水信仰、追求生活品质的权贵阶层，o半岛荔园自然是体现身份、享受极致生活的理想之选；o“点睛半岛，宅贵天下”o让我们用最直观的体验，o一步步去感受尊贵、感受风水、感受生活的至上境界，o半岛荔园“世界权贵体验之旅”系列活动，o将带领人们，体验中西式至尚权贵生活，o成就一场属于权贵阶层的
2、权贵生活之旅 活动目的o引入 “权贵生活”的概念，以各种极具代表性的至尚生活用品为表现元素，营造尊贵无比、至尚至雅的生活氛围,体现生活至高享受的同时,突出项目的核心定位;o针对目标客户群体, 开展一系列主题明确的活动,吸引社会大众关注的同时,引发人们对“权贵生活”的兴趣与思考; 从而进一步提升了项目知名度，塑造项目的品牌形象；o以活动的铺垫，为项目地址制造人气，从而带旺商气、财气；另外，通过媒体的配合宣传，造势炒势，吸引社会大众广泛关注的同时，带动楼盘销售，实现社会效应与经济效益双赢；活动构成o7月：古韵传情、经典盛会半岛荔园“权贵生活” 体验日暨项目 推介会o8月：皇家仪仗、百年风范半岛荔园
3、皇家尊典展示暨一期开盘 盛宴o10月： 写意周末、江岸风情半岛荔园阳光假日派对暨二期 开盘盛典 活动概述o7月，是半岛荔园“世界权贵体验之旅”系列活动的首次开启，因此，我们抓住项目“富贵天成”的特点，以中国传统文化艺术的独特价值体现项目的尊贵，以中国宫廷奢华用品的展示成就半岛荔园富雅人生的真切体现，突显项目定位；o8月，迎来了半岛荔园盛大开盘的大好日子；经过前期活动的预热炒作，使项目具有了一定的社会影响力，为项目积累了一定的目标客户之后，我们将以西式经典的皇家马术迎宾以及马术表演为亮点，尽情展现西式尊贵的皇家生活，让来宾切实体验独特与尊贵，成就半岛荔园极具影响力的盛大开盘。o10月，我们以阳光
4、假日派对启动项目的二次盛大开盘，实现与预约客户之间的真诚沟通，通过特别策划在邕江上游船体验的这一环节，从一个侧面映衬出半岛荔园靠山傍水的绝佳环境优势，另外，在售楼部以茶道文化、水果派对等环节的设置，强调养生之道，突显极致生活的惬意、悠闲；让来宾们加深对项目的深刻印象，进一步推动项目的销售。活动阐述之7月活动o活动主题： 古韵传情、经典盛会半岛荔园“权贵生活” 体验日暨项目推介会o活动时间： 拟7月某周六上午 o活动地点： 南宁明园新都酒店5号楼宴会厅 南宁明园新都酒店，是南宁市目前唯一一家五星级豪华商务酒店，位于繁华的市中心，环境优雅、恬静，交通便利，风格独特，品质卓越。酒店内设有六个设备先进
5、、装修富丽堂皇的宴会厅。 将本次活动的场地设置于此，更能突显规模与档次，既体现了对广大客户的尊重与重视，更进一步展示了项目的综合实力。o参与人群： 意向购房客户、特邀嘉宾，媒体记者等；o活动亮点：一、“清风明韵”中式服饰文化软环境塑造： 充分利用各种中国清明两朝传统的经典服饰及音乐文化元素，表现浓郁的中国文化沉淀。以静态与动态演艺相结合，其中，在现场的所有工作人员（如置业顾问、迎宾小姐、公关公司等）的装扮风格将全部身着各式旗袍，现场迎宾将采用宫廷女子六人乐坊的形式来配合主题营造。而现场来宾也通过获赠的活动道具（绣扇等）充分融入到这种极具浓厚中国古文化的活动气氛中来。二、中国宫廷用品展： 为了进
6、一步贴切半岛荔园尊贵高雅的项目定位。活动现场我们将中国宫廷的用品进行诠释，演绎中国宫廷明代、清代的奢华用品为主题；结合展示传承百年具有浓厚文化气息的中国古玩，以独特的展示形式，浓郁的艺术品氛围，体现项目融汇中国文化精粹、气质天成、传承百年尊贵品质的绝佳优势；三、中国宫廷玉膳派对： 玉膳；是指在周朝以后，玉就变成了一种黄玉,只有皇家的人才能用这样的玉。出现了在皇族宫廷中出现了玉膳、玉食、玉泉等;之所以，我们举办了此次宫廷玉膳派对，将各种宫廷玉膳的小吃供广大客户们品尝，这也突显了只有半岛荔园才能给广大客户带来尊贵的生活品质；四、“龙飞凤舞享芳华” 中国皇族宫廷华服秀：为了进一步突出项目本身的价值，
7、我们将在当天的活动现场中通过精心设计采排的一场中国皇族宫廷华服秀，模特们将精彩的演绎明清两个朝代的皇族宫廷的服饰（如：皇帝、皇后、妃嫔、大臣等）；让到场来宾更深刻的了解与体验半岛荔园风雅无限、气度不凡的尊贵品质；o活动环节构成：一、迎宾环节签到区“清风明韵”典雅迎宾 体验区六人乐坊喜迎宾二、现场静态展示环节中国皇族宫廷用品展示三、动态演绎环节“龙飞凤舞享芳华”中国皇族宫廷华服秀 四、酬宾环节中国宫廷玉膳派对五、项目推介环节“点睛半岛宅贵天下”项目推介六、互动参与环节 “鉴赏百年” 鉴宝竞技 o活动内容描述：一、迎宾环节签到区“清风明韵”典雅迎宾 我们将在多功能厅入口处设置嘉宾及客户的签到区，在
8、此我们设置了6名身着区别于以往的庆典式旗袍，而是穿着极具中国特色文化的现代旗袍，并由专业的造型师对每位模特进行发型全方面的化妆，于签到处指引来宾签到、佩带胸花欢迎每位来宾、客户的到来！体验区六人乐坊喜迎宾 六位身着中国飘逸的古典旗袍“江南女子”，各持一件丝竹乐器，演奏各种经典的江南名曲；届时，由古筝、琵琶、笛子、二胡等丝竹乐器演奏出的柔美音乐将萦绕会场上空，让每一位到场的来宾在进入活动现场时，既感受到浓浓的古典情怀，体会楼盘开发商的良苦用心。二、现场静态展示环节中国皇族宫廷用品展示 我们在此活动中将延续的是新派的理念。不同的年代，有着不同的奢华风格，我们将特别在会场中的一角，通过搭建用金色曼帘
9、包装的褶皱感很强的精美展示台，展示出中国皇族宫廷清明两朝的各种生活用品展示，让人们感受不同时期的奢华、尊贵。慈禧生活用品之胭脂盒 慈禧生活用品之香水 凤印三、动态演绎环节 “龙飞凤舞享芳华”中国皇族宫廷华服秀 中式皇族传统宫廷华服体现的是尊贵与大气，我们倾力推出本环节的中国皇族传统宫廷华服秀， 模特们将逐一展示皇族宫廷华服的高贵，并且现场将邀请专业人员逐一讲解各皇族宫廷华服的文化；一场精彩纷呈、奢华尊贵的中国皇族宫廷华服秀将在半岛荔园上演！ 中国皇族宫廷华服按穿着的不同场合和用途，可以分为礼服、吉服、常服、行服、雨服和便服，种类丰富，雍容华贵；从天子到末官员、从皇太后到贵妇均有其相应的穿戴制度
10、，等级森严，不得僭越。 乾隆皇帝冬朝服 乾隆皇后所穿的明黄缎绣 五彩云金龙朝袍 四、酬宾环节中国宫廷玉膳派对 我们将在会场内一处，设置中国宫廷食膳主题自助美食区，精心准备中国宫廷的各种玉膳，例如：白玉段玉糕、菊花龙凤丝 、椰香米盏金元宝等各种极具诗意的玉膳小吃，特色鲜明、别具风味；让这些特色浓郁的玉膳美食，成为一种别致的点缀，以美食的诱惑，引发来宾们对这片神奇土地的美好联想，从一个侧面展现项目的迷人尊贵之处。五、项目推介环节“点睛半岛宅贵天下”项目推介 主持人与半岛荔园项目的相关工作人员将利用现场的多媒体设备，向来宾们介绍整个项目的基本情况，让来宾进一步的了解项目设计中所体现的尊贵大气以及价值
11、所在。 在项目推介过程中，主持人将根据所推介的内容以及项目的基本情况，开展与来宾之间的互动问答，设置一定的小礼品吸引来宾的参与，同时，实现与来宾的互动，加深来宾对项目的了解； 六、互动参与环节“鉴赏百年”鉴宝竞技 这是一个与现场的来宾互动的环节。身着奢华宫廷礼服的模特们，将在艺术鉴赏家的一一介绍下，现场展示对应的古玩，来宾们根据艺术鉴赏家的诠释，竞猜古玩的价格，竞猜最接近古玩价格的幸运来宾，将获得由开发商提供的精美礼品一份，建议为精致的打火机、红酒、工艺烟斗等，以符合项目的高贵品质。 另外，艺术鉴赏专家还将向来宾们现场传授各种鉴宝的办法、教来宾们如何以简单的办法鉴别宝物，增加本环节的趣味性。o
12、现场布置 现场点缀由酒店一层至多功能厅的楼梯扶手处以粉紫色气球彩虹进行装饰，营造浪漫、典雅的氛围，突显半岛荔园生活的高尚、多情； 签到迎宾区在多功能厅入口处设置签到区，以签到主题背板鲜明突出活动主题，以粉色与紫色相间的气球拱门装点多功能厅入口，突显浪漫典雅；利用大量的金丝绒布制作成褶皱感极强的奢华幔帘，再现宫廷的浪漫奢华； 主题演艺区将内场的舞台设置为T型舞台，作为主题演艺区，各种精彩的动态演艺及互动参与环节都将在此进行，舞台中央设置主题背景板，鲜明的突出活动主题，同时，展现奢华风情，体现生活的高尚尊贵；舞台前摆放装点着精美蝴蝶结的高雅座椅，供来宾们休憩之用，尽显体贴尊贵； 中国皇族宫廷用品展
13、示区将国宴厅内场的两侧设置为中国皇族宫廷用品展示区，以尊贵金色桌布装点的展示台展示各种奢华用品；古玩以尊贵红色绒布衬托，并设置警戒带，及工作人员确保展品的安全； 行为艺术点缀在内场的四周，穿插进行各种行为艺术展示，在进行完现场的宫廷华服秀后，这些展示人员将穿插在活动现场各处，以衬托现场的浓厚宫廷氛围； 中国宫廷玉膳提供区将内场一侧设置为中国宫廷玉膳提供区，以尊贵红色绒布装点展台，以精美器皿盛放各种精品玉膳美食，同时以卡片说明的形式对所提供的美食进行介绍； 项目推介舞台上设置瀑布鲜花讲台，工作人员将在此就项目情况对现场的来宾进行讲解，同时，利用现场的多媒体设备，播放项目广告宣传片、展示项目规划图
14、等一系列展示项目特色与情况的内容，向来宾具体形象的推介项目；舞台前的客户休憩座椅上各摆放一份项目楼书、宣传画册等资料；活动阐述之8月活动o活动主题： 皇家仪仗、百年风范半岛荔园皇家尊典展示暨一期开盘盛宴o活动时间： 拟8月某周六上午 o活动地点： 半岛荔园项目地址o参与人群： 预约客户、意向购房客户、特邀嘉宾，媒体记者等；o活动亮点： “皇家马术”主题系列表演及来宾互动；在开盘当天，将围绕最能表现尊贵大气的“皇家马术”作为活动表现核心。届时，现场将邀请皇家马术仪仗队进行迎宾环节的表演。在活动期间，还将邀请专业骑师身穿英国皇家骑师的服装在花园内进行小型骑术表演。而来宾还可以在骑师的陪同下骑马体验
15、。形式新颖独特、尊崇备至！o活动环节构成：一、迎宾环节皇室侍者尊贵迎宾 皇家马术仪仗队迎宾二、现场渲染环节皇家骑师马术表演三、动态演绎环节欧洲风情欢歌热舞尊贵上演 四、酬宾环节皇家豪华酒会五、互动参与环节“激情献礼、好运共享” 开盘幸运大抽奖o活动内容描述： 一、迎宾环节皇室侍者尊贵迎宾 在入口处设置的签到处，身着高雅皇室侍者礼服、头戴仿制侍者假发的6名“皇室侍者”将在签到处尊贵迎宾，每一位现场签到的女来宾，都将获得一把别致的欧派的羽扇，男来宾们都将获得一枚别致的礼节，让来宾未进入半岛荔园，就已深深体验与急迫参与到半岛荔园皇家尊典展示暨一期开盘盛宴对所营造的欧洲国际风情浓厚的异域世界里；皇家马
16、术仪仗队迎宾 从半岛荔园大门开始设置两道气球彩虹门，来宾穿过这两道气球彩虹门后来到尊贵典雅的签到区。位于气球彩虹门两旁，将平行屹立者16人组成的气势宏伟尊贵的皇家马术仪仗队，他们身穿皇家仪仗礼服，演奏着著名激情高昂的乐曲；让开盘当天到场的客户与来宾深感半岛荔园的尊贵品质及项目定位。二、现场渲染环节皇家骑师马术表演 现场还将由英姿飒爽的皇家骑师身着威风凛凛的皇家骑师服，手持训马鞭在半岛荔园进行精彩的简易马术表演，表演的同时，现场的来宾不仅可以一览精彩的马术表演，还将在皇家骑师的指导带领下骑在威风的高头大马上，在半岛荔园内亲身感受皇家骑师的无限风采。三、动态演绎环节欧洲风情欢歌热舞尊贵上演 在半岛荔园尊贵生活即将上演之时，我们诚挚邀请欧洲风情的各种歌舞表演者亲临现场，为广大准业主们献上一场精彩纷呈的歌舞盛宴。在半岛荔园这座风水圣地中，穿梭着各种华美的表演者上演着一幕幕精彩分呈的欧洲风情歌舞，相信对广大业主至是南宁市市民来说，都将是一场难得的艺术盛宴！四、酬宾环节皇家豪华酒会 伴随着优雅的欧洲风情演绎，高尚的品质生活，皇家豪华酒会在半岛荔园尊贵开启，我们将设置一个精心特殊包装褶皱感的仿制皇家
