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1、读书破万卷下笔如有神2010 学年第一学期高二市场期末考试试卷班级： _姓名：_学号： _ 一、单项选择题（每小题2 分，共 30 分）1、企业营销活动的出发点和归宿是（） 。A、顾客 B、企业 C、产品 D、营销人员2、不属于市场营销环境特点的是（） 。A、动态性 B、客观性 C、稳定性 D、双重性3、推销观念产生于（） 。A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过D、卖方市场向买方市场过渡4、有磷洗衣粉转产成无磷洗衣粉，体现了企业所坚持的营销观念是（） 。A、产品观念 B、市场营销观念 C、社会营销观念 D 、生态营销观念5、市场上有去屑、柔顺、护色等不同功能的洗发水，那么它使用的市
2、场细分标准属于按（） 。A、购买行为细分 B 、地理因素细分 C 、人口因素细分 D 、心理因素细分6、1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到当地政府出动大批军警查禁、销毁，原因是鞋底花纹酷似当地文字 “真主”一词，它违背了宏观环境中 （）因素。A、人口 B、社会文化环境 C、经济环境 D、政治法律环境7、下列不是影响消费者购买决策因素的是（） 。A、心理因素 B、组织因素 C、个人因素 D、社会文化因素8、 市场细分是 20 世纪（）中期，由美国温德尔史密斯提出来的。 A、20 年代 B、30 年代 C、40 年代 D、50 年代9、零售商属于哪类微观环境因素？（） 。A、市场营销渠
3、道企业 B、竞争对手 C 、顾客 D、公众10、市场定位的目的在于（） 。A、确定产品质量档次 B、建立产品特色和市场形象C、确定产品的价格 D、建立相应的营销组合11、不属于市场营销环境特点的是（） 。A.动态性B.客观性C.稳定性D.双重性12、企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制订一套营销活动方案， 以期取得较大的市场占有份额，这是一种（）市场营销策略。A、无差异性 B、差异性 C、集中性 D、专业性13、韩国第一美女金喜善给TCL做了广告宣传，使得TCL手机销量大增，这是（）的影响A、文化和亚文化 B、社会阶层 C、相关群体 D、家庭14、市场营销组合的 4Ps 是指（） 。精
4、品p d f 资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - -欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 读书破万卷下笔如有神A 价格、权利、地点、促销 B 广告、价格、渠道、产品C 价格、公关、产品、地点 D产品、促销、价格、渠道15、下列产品的市场属于异质市场的是（） 。A、火柴市场 B、白糖市场 C、墨水市场 D、汽水市场二、判断题（每题1 分，共 10 分）（）1、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。（）2、传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点，
5、变成从事经营活动的起点。 、（）3、现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴。（）4、企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能力。（）5、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小。（）6、消费需求在时间上、季节上没有什么要求。（）7、消费需求在某些商品之间可以相互代替。（）8、企业虽然已经确定了自己的目标市场，但是当其他行业和领域俏销时，应转向其他细分市场。（）9、集中性营销策略除了适用于同质市场的产品开发，主要适用于有广泛需求的、能够大量生产、大量销售的产品。（）10、一般来说，企业的新产品在初次投入市场或处于成长前期时应采用集中性不标
6、目标市场策略。三、名词解释（任选四道题目，每小题5 分，共 20 分）1、市场营销2、个人可任意支配收入3、目标市场4、消费品市场5、市场细分精品p d f 资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - -欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 读书破万卷下笔如有神四、简答题（任选三道题目作答，共24 分）1、简述传统营销观念和现代营销观念的区别。2、简述生产资料市场的特征。3、简述选择目标市场营销策略应考虑的因素。4、有效市场细分的条件。精品p d f 资料 - - - 欢
7、迎下载 - - - - - - - - - - - - - - -欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 读书破万卷下笔如有神五. 案例分析题（共16分）啤酒瓶一般的包装， 里面闪着琥珀色的液体， 打开后连味道都是透着啤酒味的到底是啤酒还是饮料？其实，这是一款名叫啤儿茶爽的风味饮品。仅从容器瓶的外观和液体的色泽来看，它酷似啤酒。 但却没有含酒精成分， 只加入了食用香精，而且掺入了绿茶。无独有偶， 啤儿茶爽是貌似啤酒的饮料，而另一种“三得利啤酒”， 则是貌似饮料的啤酒。三得利今年推出的“果味啤酒”，有柠檬、蜜桃、葡萄三种口味，采用鲜艳的红、兰、紫色包装，瓶子也采用了饮料多用而酒类少用的塑料瓶。虽然十分像饮料，但它是啤酒：酒精度2.5 度。对于厂家来说，这种混搭也属创意。问题 1:你认为“啤儿茶爽”和“三得利啤酒”的目标市场 （顾客）分别是什么？简要说明你的理由。问题 2：结合本案例，请你选某一目标市场营销策略说明其优缺点及适用性。精品p d f 资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - -欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - - -
